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來源|羅斯基
上個周末對游戲行業(yè)從業(yè)者來說顯得格外熱鬧,關(guān)于朝夕光年的各種傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。隨著時(shí)間來到11月27日周一,靴子最終落地。
根據(jù)多家媒體披露:字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)板塊“朝夕光年”將進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲(包括《晶核》《星球:重啟》《航海王》等),會在保證運(yùn)營的情況下尋求剝離;對還未上線的項(xiàng)目,除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外,均會關(guān)停。
一些接近字節(jié)的有關(guān)人士表示,該決定由字節(jié)創(chuàng)始人張一鳴親自推動。另一些信源則宣稱,該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動CEO梁汝波反復(fù)討論很久。
梁汝波認(rèn)為:“雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績,但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”,項(xiàng)目不聚焦,資源分散,應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目上。”
朝夕光年方面后續(xù)也表示,“確實(shí)會有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整,將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí),也會做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營,充分保障玩家的權(quán)益”。
這些措辭基本上呼應(yīng)了先前傳聞中梁汝波定下的調(diào)子。
其實(shí),早在今年年初的字節(jié)內(nèi)部年會上,梁汝波就曾表示:新一年的目標(biāo)是“聚焦”和“務(wù)實(shí)”。對于主營業(yè)務(wù)的信息平臺與電商,要加強(qiáng)投入;對于游戲、教育、PICO等新興業(yè)務(wù),則“要有想象力,保持平常心”。
這一表態(tài)或許早已預(yù)示了字節(jié)決策層對PICO和朝夕光年“壯士斷腕”的態(tài)度。
令大家感到詫異的地方在于:如果單看數(shù)據(jù),23年的字節(jié)游戲并未顯露出頹勢,甚至仍舊是一副高舉高打、高歌猛進(jìn)的老樣子。
早在2018年,字節(jié)就已經(jīng)開始擴(kuò)充自有研發(fā)、發(fā)行團(tuán)隊(duì),加大對重度游戲的投入,并在2019至2021年間不斷加速。收購有愛、沐瞳則標(biāo)志著字節(jié)對游戲業(yè)務(wù)的傾斜達(dá)到了頂峰。
到如今,國內(nèi)市場方面,《晶核》與新近發(fā)布的《星球:重啟》早已是流水榜的???;全球發(fā)行方面,朝夕光年更是坐擁兩款I(lǐng)AP總收入過億美元的爆款——《Marvel Snap》和《仙境傳說RO:新世代的誕生》,以及多款總IAP超千萬美元的產(chǎn)品。
其中,《Dragonheir: Silent Gods》更是開辟歐美市場移動端TRPG先河的游戲,內(nèi)容上有頗多可圈可點(diǎn)之處。
相關(guān)信息本號在先前題為《朝夕光年游戲發(fā)行豐收的一年》的文章中有過詳細(xì)盤點(diǎn)。
此外,沐瞳的去向也是本次調(diào)整的一大看點(diǎn)。
在11月初的傳聞中,字節(jié)有意將沐瞳出售給隸屬沙特主權(quán)基金的Savvy Games,但最終沒有談攏。后者在近年來連續(xù)發(fā)起了多項(xiàng)重量級并購,把包括Scopely(《Monopoly GO》發(fā)行方)、英雄體育在內(nèi)的多家游戲公司收入囊中,累計(jì)投資規(guī)模近百億美金。
近期的多個信源則表示,字節(jié)出售沐瞳的洽談方變?yōu)榱蓑v訊,但似乎也沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。騰訊對沐瞳及其產(chǎn)品線并無太大興趣。
邏輯上講,這一結(jié)果并不令人意外:騰訊在國內(nèi)市場已有《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟手游》兩大現(xiàn)金奶牛,同時(shí)海外大DAU類產(chǎn)品也早有布局(Garena的產(chǎn)品線)。
今年4月,《MLBB》國服《決勝巔峰》已經(jīng)拿到版號??紤]到沐瞳的《MLBB》在海外MOBA市場(尤其是東南亞地區(qū))巨大影響力,以及MOBA賽道“贏家通吃”的特性,這筆交易或許還存在相當(dāng)大的變數(shù)。
從百度游戲的塌方,再到如今朝夕光年的大規(guī)模收縮,似乎只要頭部廣告渠道動了“自研自發(fā)”“向上游擴(kuò)張”的念頭,幾乎都會遭遇重大失敗,無一例外。
騰訊穩(wěn)扎穩(wěn)打的“模式套利”似乎才是最適合巨頭們的戰(zhàn)略。
一些觀點(diǎn)認(rèn)為,“字節(jié)沒有游戲基因”是導(dǎo)致其游戲業(yè)務(wù)大調(diào)整的根本原因。但矛盾的是,很多同樣“沒有游戲基因”的買量大廠似乎也能在游戲產(chǎn)業(yè)混得如魚得水。
在買量單價(jià)日益高漲的今天,“CP+渠道”的組合在邏輯上似乎非常通順,獲客成本上的先發(fā)優(yōu)勢能帶給游戲(尤其是重度游戲)極大的增長潛力。
項(xiàng)目成本高企、拉低ROI或許是促使字節(jié)“斷臂求生”的重要動因。
根據(jù)一些信源透露,朝夕光年部分重度項(xiàng)目的人員成本高達(dá)10萬人民幣/月,其中美術(shù)的外包費(fèi)用占據(jù)了很大比重。像《星球:重啟》這樣300人開發(fā)3年的項(xiàng)目,總成本大概率在10億人民幣規(guī)模。
與微軟、任天堂這類數(shù)十年如一日不計(jì)成本投入游戲業(yè)務(wù)的巨頭不同,字節(jié)的經(jīng)營風(fēng)格更像一家典型的互聯(lián)網(wǎng)+金融企業(yè),強(qiáng)調(diào)快速驗(yàn)證、快速試錯、快速轉(zhuǎn)向。
結(jié)合先前“字節(jié)二季度營收同比大增40%、廣告和電商收入增幅巨大”的消息,字節(jié)的決策層或許早已在利益上和情感上做好了準(zhǔn)備,下定決心要砍掉營收占比低、增長慢、投入大的游戲業(yè)務(wù)板塊。
此外,由于監(jiān)管環(huán)境的不確定,一直謀求上市字節(jié)至今仍沒有清晰的上市路線圖,這也讓一些售出字節(jié)跳動股權(quán)的投資者,給字節(jié)跳動在二級市場的估值打折。包括紅杉、Coatue Management、泛大西洋投資集團(tuán)、老虎環(huán)球、軟銀在內(nèi)的投資者一直在等待字節(jié)跳動上市以兌現(xiàn)利潤。
根據(jù)Caplight的估計(jì),投資者目前給字節(jié)跳動在二級市場的估值為2310億美元,這一估值大約為該公司過去12個月營收的2.3倍。
從股東利益的角度考量,收縮游戲研發(fā)、專注渠道業(yè)務(wù)顯然有助于美化財(cái)報(bào),在二級市場獲得更好看的估值。
總之,字節(jié)的一系列操作再次證明:在游戲行業(yè),內(nèi)容很難被壟斷,資金、流量和人才并不能解決所有問題。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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