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作者 | 黃毅（公關界007主筆）
現如今，互聯(lián)網世界的信息瞬息萬變，微博熱搜榜一分鐘更新一次，吃瓜網友、新媒體人，甚至品牌營銷部、公關部，怕是每天都要無數次刷新網絡消息，希望找到能觸發(fā)大眾情緒的熱點，好借勢贏一波關注度。
可是，自從“老司機”杜蕾斯轉性做了“文藝青年”，品牌的熱點借勢開始顯得寡淡無味，每一個熱點，品牌都是蹭一蹭就走了，很少有能引發(fā)人們討論、留下深刻記憶點的優(yōu)秀借勢策劃。
不過，最近**的一波借勢營銷，卻讓人如沐春風，醍醐灌頂。原來，品牌還可以這樣借勢來傳達價值理念。
事情要從一個@人民網主持的話題為#可以看看你的無人機嗎#的微博熱搜說起。
兩位無人機飛手到湖南邵陽隆回縣的一個村莊進行農事作業(yè)，遇到了一個小男孩。
這個小男孩騎著自行車抄近路追了他們幾個田坎，只為看一眼車里的無人機。
“給我看一下你們的無人機可以嗎？”
“可以呀！”
“快過來看！靚仔們！”
在這段小視頻里，小男孩看到無人機時豎起了大拇指，并激動地呼喚著小伙伴一起觀看，他的興奮表露無遺，也感染著許多網友。
很多網友表示，小孩子的眼睛在發(fā)光。
動輒幾千元甚至上萬元的無人機，對一個農村的孩子顯然太多奢侈，遙不可及。但這并不妨礙這個小男孩對無人機的向往，對科技的好奇心。
我想，一個農村孩子對新鮮事物的好奇心，對未來科技的夢想追逐，是這條新聞最有靈魂的價值點。
姚晨轉發(fā)了相關微博，并配文：愿孩子們永葆好奇心，永不停止追逐夢想。
與此同時，**兩個官方賬號也在第一時間轉發(fā)微博，表達了品牌態(tài)度，表示會邀請小男孩到深圳**總部參觀，并送他一臺無人機。
而從人民網發(fā)出微博，到**表態(tài)要送小男孩無人機，中間只相隔不到六個小時。由此，**把一個引發(fā)關注的微博熱搜，轉變成了品牌的一場正面的營銷活動。
這種熱點的承接，在我看來更有溫度和力量。
其實，**邀請小男孩到深圳總部參觀，也是順應民意的一次行為。
在人民網的微博下，就有網友cue到了**，讓它進來打錢。這也能看出**無人機在國內的超強影響力。
而有網友則為**提出了進一步的營銷方案：找小男孩拍廣告，主題是點亮科技夢想。
然后，**真的就這么做了。
由于行程關系，當時答應小男孩“第二天還來”的飛手并沒能按時赴約。隨后，**便和飛手一起來到了小男孩的村子，共赴“明日之約”，并完成了下面這支片子的拍攝。
每個夢想，都值得被認真對待
我們送出無人機，為發(fā)芽的夢澆澆水
每一個起飛的夢想，都是從抬頭望天開始的
永遠不要停止追尋，請和你的夢想一起長大
當小男孩再次能夠近距離接觸無人機，昂起頭看著無人機在飛翔，我們仿佛看到，一個夢想的種子已經種下，并開始發(fā)芽，它的果實是希望，是更加天高海闊的未來。
作為一個無人機品牌，**從來沒有將自己和用戶的溝通點僅限于科技層面，從品牌跨界聯(lián)名，到沙雕有趣的、充滿想象力的廣告，**一直從多元化的觸點賦予品牌溫度，讓冷冰冰的產品更加人性化，有人情味。
2020年初，**推出了全新廣告片《夢想啟程》，開啟了與用戶關于“夢想”的溝通連接點。而這次幫“追無人機的小男孩”圓夢，也正是承接了**在2020年的品牌核心價值點。當無人機飛向高空，帶我們看到更大的世界，心中的那個夢，也飛得又高又遠了。
**的這次借勢營銷，與我們常規(guī)認識中的借勢有點不同。沒有爆炸性的娛樂八卦新聞，也不是某個節(jié)日或節(jié)點的營銷契機，#可以看看你的無人機嗎#登上微博熱搜，很快就被其他更有爆點的話題壓下去了。但**的這波借勢，明顯傳播效果更好，更能彰顯出品牌的核心理念。
那么，品牌借勢營銷，到底該怎么借呢？
1. 蹭熱點，必不可少
沒錯，借勢熱點事件，在品牌營銷中是不可或缺的。但借勢熱點的意義，不僅是在于提高品牌的關注度和話題度，更重要的是，向用戶傳達品牌年輕、有梗、會玩的一面。
比如旺仔，幾乎每次網絡上有熱門話題，都會出現它“蹭熱點”的身影。而且相比其他品牌，旺仔經常是最早玩梗的一波。
在這個品牌都在蹭熱度的互聯(lián)網時代，能夠做到最有敏銳嗅覺、蹭熱度最快的那一個，同樣不簡單。
2. 熱點之外，去洞察社會痛點
這就是**這次借勢營銷帶給我們的新啟示。
當品牌借勢都沖著熱點、爆點去，其實很難有自己脫穎而出的特色和記憶點。這個時候，品牌不妨關注下社會新聞，從社會議題中去尋找可以和品牌建立更直接關系的觸點。
比如疫情期間，隨著#螺螄粉還不發(fā)貨#、#螺螄粉自由#等話題登上熱搜，淘寶就洞察到網友饞螺螄粉的需求，通過一連串的戲精營銷，帶動了螺螄粉的銷量增長。
而借著被小學生狂打一星的話題熱度，釘釘更是用自黑營銷打了一場翻身場，成了可愛呆萌的網紅IP。
淘寶、釘釘、**，他們的借勢營銷成功在于，并沒有把品牌的關注點僅僅放在最有熱度的話題上，而是從熱搜榜中，發(fā)現與品牌自身價值點最契合的話題，然后為我所用，掌握話語權，制造屬于自己的熱度。
這樣的借勢營銷，可以形成1＋1＞2的翻倍效果。
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5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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