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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
三月底，淘寶特價(jià)版APP在人們的吐槽聲**生了?！吧秸嫣詫殹薄坝滞劣殖蟆钡纫幌盗袠?biāo)簽讓淘寶特價(jià)版迅速紅出了圈，更在AppStore免費(fèi)應(yīng)用下載總榜連續(xù)霸榜將近一周，人氣甚至超過了它的“藍(lán)哥哥”釘釘。
這不，爆棚的人氣讓淘寶特價(jià)版在阿里系備受寵愛，在即將滿月的時(shí)候，已經(jīng)開始在全網(wǎng)征集代言人了。
出生的時(shí)候，淘寶特價(jià)版用“江南皮革廠倒閉了”的段子，做了一支宣傳視頻讓江南皮革廠的老板黃鶴回來了，魔性洗腦的旋律與這個(gè)“丑弟弟”的氣質(zhì)非常搭。
這次征集代言人，官方后援會(huì)又延續(xù)這個(gè)旋律，把鬼畜進(jìn)行到底。
浙江杭州，浙江杭州，淘寶特價(jià)版滿月啦！
浙江杭州，淘寶特價(jià)版，代言人開始征集啦！
視頻里cue到的劉能、謝廣坤、東北F4、范德彪等候選人，好像和我們平時(shí)看到的俊男美女版的品牌代言人不太一樣。不過淘寶特價(jià)版也說了，我們的代言人不看臉，重點(diǎn)是要看氣質(zhì)。
為了激發(fā)廣大網(wǎng)友推薦代言人的積極性，淘寶特價(jià)版表示，將抽取一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的用戶送五菱宏光一輛。
動(dòng)動(dòng)手指就有可能喜提一臺(tái)車，這福利真是又土又豪。
為了支持“丑弟弟”的代言人征集活動(dòng)，阿里系的幾個(gè)哥哥也來湊熱鬧，紛紛拿出了666元紅包來助攻。
只是雖然福利是“真金白銀”，但調(diào)侃起弟弟來，也是相當(dāng)毒舌??！
淘寶：這么丑還想要代言人？苦瓜挺適合你的。
天貓：你是羨慕我的代言人帥氣可愛嗎？我把小丑魚推薦給你。
釘釘：特別的你，就適合特別的羊駝。
盒馬：夏天快到了，給你推薦西瓜吧，多應(yīng)景。
只有支付寶沒有說風(fēng)涼話，但它和其他哥哥一樣，666元的紅包都是從淘寶特價(jià)版那里薅來的。
丑弟弟心里苦，但丑弟弟不說。因?yàn)?，丑弟弟的背后，有千萬網(wǎng)友的支持，底氣足著呢！
當(dāng)沙雕的淘寶特價(jià)版遇到沙雕的網(wǎng)友，1+1>2的沙雕social正在快樂上演。
沙雕網(wǎng)友推薦版候選人——
在淘寶特價(jià)版征集代言人的微博評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友遵循著“不看臉看氣質(zhì)”的原則，推薦的候選人怎么都這么合適呢？
有人推薦“大衣哥”朱之文，這位樸實(shí)的農(nóng)民歌手，氣質(zhì)和淘寶特價(jià)版太合適了。
有人推薦郭京飛，很大原因是他演的余歡水太慘了，想讓他借此翻身。網(wǎng)友未免入戲太深。
還有一群長(zhǎng)在笑點(diǎn)上的明星都在推薦之列，男星有沈騰、黃渤、孫紅雷、沙溢、郭麒麟、王彥霖、岳云鵬、宋小寶、王寶強(qiáng)……女星有賈玲、金靖……感覺每個(gè)人的氣質(zhì)都和淘寶特價(jià)版毫無違和感哈哈哈
還有人艾特了網(wǎng)紅博主張?zhí)貎r(jià)，他可能會(huì)成為毛不易代言霸王之后，第二個(gè)憑借名字拿到代言的人。
靠名字被推薦的還有陶喆，因?yàn)槊质恰?/span>淘寶折扣”的諧音，梗雖然有點(diǎn)爛，但是好好笑。
不過推薦易烊千璽的人是怎么回事？是想讓淘寶特價(jià)版漲價(jià)嗎？淘寶特價(jià)版還賤賤地說自己是五字弟弟，和四字弟弟很般配，你是想讓天貓哥哥打你嗎？
還有推薦羅志祥的，差點(diǎn)把“丑弟弟”嚇得結(jié)巴了。
粉絲推薦版候選人——
與此同時(shí)，眾多偶像明星的粉絲也加入了推薦陣營(yíng)。
為了讓愛豆拿到代言資源，粉絲們更是把在追星過程中練就的十八般技能派上了用場(chǎng)，寫文案、做海報(bào)、寫推薦語，專業(yè)得讓廣告人都自愧不如。
青你2漂亮妹妹
正在《青春有你2》中為夢(mèng)想而戰(zhàn)的漂亮妹妹們，在粉絲的推薦下在淘寶特價(jià)版組團(tuán)出道了。這海報(bào)畫風(fēng)，真應(yīng)了“接得了地氣，出得了圈”的文案。
讓這些plmm做代言人，讓牛姐來段rap，虞書欣wow一聲，歡快的氣氛和買特價(jià)商品的心情相得益彰。
R1SE組合
這個(gè)總是靠沙雕出圈的組合，和淘寶特價(jià)版的畫風(fēng)也挺搭的。粉絲的推薦語是：11位精神小伙，人多力量大，形象氣質(zhì)佳，老少都喜歡，選他們代言吧。非常有力量、有節(jié)奏的宣傳語。
而且有才的粉絲還結(jié)合每一個(gè)人的形象和愛好，根據(jù)淘寶特價(jià)版的16個(gè)品類，已經(jīng)給他們劃分好了最適合代言的領(lǐng)域，服裝、美妝、母嬰、內(nèi)衣等一應(yīng)俱全，可謂是無死角式帶貨。
左右滑動(dòng)查看粉絲自制海報(bào)
內(nèi)地男團(tuán)威神V
雖然不是很認(rèn)識(shí)這個(gè)男團(tuán)的成員，但憑借粉絲超級(jí)有才氣的推薦語，也很想PICK這個(gè)團(tuán)啊！
易安音樂社
相比其他組合，這個(gè)男團(tuán)最大的優(yōu)勢(shì)就是**，“超正能量養(yǎng)成系偶像”“多次登上央視舞臺(tái)”“全國(guó)禁酒宣傳大使”這些title，讓人感覺這是個(gè)很靠譜的組合，不會(huì)因?yàn)樽餮屍放葡萑氪匀宋C(jī)。
粉絲還做了鄉(xiāng)村大屏應(yīng)援海報(bào)，嗯，有內(nèi)味兒了。
最終，淘寶特價(jià)版已經(jīng)綜合網(wǎng)友留言、點(diǎn)贊、私信的推薦量，選出了粉絲呼聲top8候選人，而經(jīng)過最終的投票，“大衣哥”朱之文贏得了最高票數(shù)，他是否能成為淘寶特價(jià)版的代言人，讓我們拭目以待。
幕后大贏家：五菱宏光——
雖然淘寶特價(jià)版的代言人推薦已經(jīng)塵埃落定，但不得不提在整個(gè)活動(dòng)中隱藏的大boss——五菱宏光。
同時(shí)，疫情期間五菱跨界生產(chǎn)的口罩也入鏡了，又給五菱口罩帶了一波貨。
由此，我們也能看到淘寶特價(jià)版這波營(yíng)銷活動(dòng)的底層邏輯：
首先，通過全網(wǎng)征集代言人的玩法，拉攏網(wǎng)友參與進(jìn)來，既能夠提高話題討論度，也可以擴(kuò)大品牌的知名度，提升APP用戶的增長(zhǎng)。
其次，與五菱宏光的一波合作，其實(shí)也是在告訴各個(gè)企業(yè)，淘寶特價(jià)版是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來利益的，是能夠賣貨的平臺(tái)，從而吸引更多的工廠入駐。
再次，淘寶特價(jià)版也進(jìn)一步傳播了“低價(jià)”的品牌心智，讓“丑”“沙雕”“可愛”的形象更加鮮明，深入人心。
阿里系的這個(gè)出生剛滿月的“丑弟弟”，真是不簡(jiǎn)單！
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6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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