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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
提起B(yǎng)OSS直聘，
很多人腦海里涌現(xiàn)的
恐怕還是電梯里那個(gè)
讓人頭大的“洗腦”品牌。
找工作，我要跟老板談
十三薪，跟老板談
有年假，跟老板談
不加班，跟老板談
……
魔性循環(huán)，相當(dāng)鬼畜，
讓人忍不住想開(kāi)罵。
不過(guò)，
最近BOSS直聘卻做了一件
值得夸一夸的事情。
洞察春季招聘痛點(diǎn)，
BOSS直聘“春雷行動(dòng)”很及時(shí)
由于疫情的影響，今年各個(gè)城市的春季招聘活動(dòng)基本都取消了。這對(duì)于企業(yè)和高校應(yīng)屆畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都是雪上加霜。
企業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)招聘需求，畢業(yè)生的就業(yè)成為一個(gè)大難題。作為招聘方和求職者中間橋梁的BOSS直聘，主動(dòng)承擔(dān)起了自己的角色重任。
為了填補(bǔ)春季招聘被取消的空白，BOSS直聘聯(lián)合了北上廣深杭成近百家企業(yè)，從4月7日到4月17日，發(fā)起了一個(gè)直接面向應(yīng)屆畢業(yè)生以“青春力量，放大聲響”為主題的“春雷行動(dòng)”。
在“春雷行動(dòng)”中，不僅有近百家企業(yè)的上萬(wàn)個(gè)職位可供應(yīng)屆生選擇，BOSS直聘還舉辦自己的直播宣講會(huì)，讓BOSS們?cè)谥辈ブ型平槠髽I(yè)以及職位，和應(yīng)聘應(yīng)屆生開(kāi)展實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)行線上「云招聘」。
BOSS直聘還在APP里推出了專門(mén)針對(duì)應(yīng)屆生的入口，讓沒(méi)有工作經(jīng)歷、簡(jiǎn)歷空白的大學(xué)生，和有經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)人分開(kāi)，專門(mén)為應(yīng)屆生匹配相關(guān)職位，為應(yīng)屆生提供更貼心的服務(wù)體驗(yàn)。
為此，BOSS直聘還進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，出了一份《BOSS直聘2020應(yīng)屆生春招求職趨勢(shì)報(bào)告》，從薪酬要求、應(yīng)屆生求職選擇、應(yīng)屆生求職行為特點(diǎn)等角度進(jìn)行深度分析，為應(yīng)屆畢業(yè)生提供求職就業(yè)參考。
來(lái)自《BOSS直聘2020應(yīng)屆生春招求職趨勢(shì)報(bào)告》
透徹的行業(yè)需求洞察，應(yīng)對(duì)疫情的「云招聘」行動(dòng)，以及對(duì)應(yīng)屆生的貼心關(guān)懷，BOSS直聘這波“春雷行動(dòng)”營(yíng)銷動(dòng)作，可謂順勢(shì)而動(dòng)，既滿足了企業(yè)和求職者的需求，也彰顯出了滿滿的品牌溫度。
這些海報(bào)無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是文案輸出，都與那個(gè)“洗腦狂魔” BOSS直聘大相徑庭，看過(guò)的都說(shuō)好。
從創(chuàng)意來(lái)看，每一張海報(bào)都緊貼品牌的行業(yè)屬性和內(nèi)在價(jià)值，看起來(lái)不像是招聘海報(bào)，倒像是品牌形象宣傳海報(bào)。
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比如肯德基的海報(bào)，一眼看去，是一支火箭一飛沖天。但仔細(xì)看，其實(shí)是一只展翅高飛的雞，翅膀還是烤翅，非常形象地貼合了肯德基的品牌形象，也寓意著應(yīng)屆生可以在肯德基迎來(lái)美好的職業(yè)生涯。
完美世界的海報(bào)，文案是“完美的世界，需要新鮮的工程師”，畫(huà)面是超現(xiàn)實(shí)主義的呈現(xiàn)方式，賦予了程序員這一職業(yè)更加理想、浪漫的色彩。
迪卡儂的海報(bào)，文案里“我們的人，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)”，可謂一語(yǔ)雙關(guān)，既表達(dá)出品牌文化，也帶給求職者更加親近、溫暖的感覺(jué)，瞬間有了歸屬感。
還有貨拉拉的海報(bào)，文案忍不住讓人唱起來(lái)，畫(huà)面也是各種可愛(ài)的形象，讓品牌一下子活潑、年輕化起來(lái)，讓人對(duì)貨拉拉有了耳目一新的認(rèn)知。
再看這些企業(yè)的規(guī)模，有諸如麥當(dāng)勞、肯德基、趣加這樣的國(guó)際性公司，也有順豐科技、完美世界、學(xué)而思、名創(chuàng)優(yōu)品等在國(guó)內(nèi)有相當(dāng)影響力的一線品牌。
能夠聯(lián)動(dòng)這些品牌，通過(guò)創(chuàng)意精湛、風(fēng)格統(tǒng)一的海報(bào)打造這場(chǎng)“春雷行動(dòng)”，既擁有了傳播的聲量，也體現(xiàn)了BOSS直聘的行業(yè)影響力。
看到這里，可能有人會(huì)認(rèn)為，BOSS直聘要轉(zhuǎn)型了，不再是那個(gè)瘋狂灌輸理念的“洗腦”品牌，而是要用優(yōu)秀創(chuàng)意來(lái)完成與用戶的溝通了。
這其實(shí)只說(shuō)對(duì)了一半。因?yàn)锽OSS直聘在“春雷行動(dòng)”的同時(shí)，還在全國(guó)許多城市的地鐵站、公交站、戶外商區(qū)等地段鋪設(shè)了廣告大牌，這些戶外海報(bào)，依舊是簡(jiǎn)單粗暴地對(duì)“找工作，我要跟老板談”進(jìn)行輸出。
經(jīng)過(guò)之前的洗腦宣傳，“找工作，我要跟老板談”已經(jīng)成為和BOSS直聘牢牢掛鉤的一句口號(hào)，雖然承擔(dān)了罵名，但也提高了BOSS直聘的市場(chǎng)知名度。
所以，短時(shí)間內(nèi)，BOSS直聘是不可能放棄這樣的營(yíng)銷打法。但如何拉升品牌形象，增加用戶對(duì)品牌的好感度？BOSS直聘的做法是：知名度和好感度，兩手都要抓。用洗腦式的推廣方式，繼續(xù)打響知名度；用有意思的創(chuàng)意營(yíng)銷，提升好感度。
其實(shí)，再看此次“春雷行動(dòng)”，直播宣講會(huì)的「云招聘」方式，其實(shí)也契合了“找工作，我要跟老板談”的品牌訴求。每一個(gè)品牌的直播宣講會(huì)，都是一次洗腦，只不過(guò)這種洗腦，更加無(wú)形，潛移默化。
再往前看，4月1日愚人節(jié)的時(shí)候，BOSS直聘還推出了“職場(chǎng)黑話翻譯器”，直擊職場(chǎng)人溝通中的煩惱，雖然只是愚人節(jié)玩笑，但卻以幽默的風(fēng)格讓人眼前一亮，會(huì)心一笑。
這一切都在告訴我們，BOSS直聘不僅會(huì)洗腦，玩起創(chuàng)意來(lái)，也是絲毫不含糊，很有實(shí)力。
只不過(guò)，從“會(huì)洗腦”到“玩創(chuàng)意”，需要給品牌自己也給消費(fèi)者認(rèn)知一個(gè)轉(zhuǎn)換期。而B(niǎo)OSS直聘，正在尋求這樣一個(gè)過(guò)渡。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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