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作者 | 黃毅（公關界007主筆）來源 | 公關界007（ID:PRCN007）
最近，如果要給「阿里系101」選出一個C位，釘釘絕對當之無愧。
要知道，一個月前釘釘還處在“被小學生瘋狂打一星”的水深火熱里，但憑借著教科書級別的公關能力，釘釘現(xiàn)在已經(jīng)成了「B站網(wǎng)紅」，人們眼中的「可愛擔當」，成功和年輕人打成了一片。
就連阿里系最有人氣的支付寶，都趁著換LOGO，親自和釘釘拉郎配、組cp。
甚至還取了組合名叫 “支釘（置頂）組合”，推出了首支CP單曲《當代年輕人的管錢真相》。支付寶和釘釘?shù)降滓庥螢槟兀?/span>
對于當代年輕人來說，最大的愿望大概就是“一夜暴富”了，很多人不僅做夢在暴富，甚至在網(wǎng)絡上「迷信式暴富」，轉(zhuǎn)發(fā)各種能暴富的錦鯉，完全成了許愿狂魔。
但支付寶和釘釘推出的這支單曲，就給年輕人潑了冷水。
「年輕人，你清醒一點！」
有意思的是，雖然單曲瞄準的是當代年輕人，但支付寶充當了那個「做夢人」的角色，而釘釘則是那個「叫醒者」。
在夢里，支付寶夢到自己的B站粉絲猛增，比釘釘?shù)腂站粉絲多了幾十萬，成了全網(wǎng)第一網(wǎng)紅。在這樣的夢里，誰也不愿意醒吧。
支付寶還在夢里聽到了我們熟悉的提示音：支付寶到賬000000000，但無數(shù)個0里，前面卻沒有1，簡直是美夢變噩夢。
就在支付寶在夢里焦急地呼喚“1”時，釘釘?shù)募槲铩搬斎唷眮斫兴鸫擦?。但支付寶的美夢還在繼續(xù)，還霸氣地表示「自己現(xiàn)在粉絲多，以后要罩著釘釘」。
清醒的釘釘隨即來了一段RAP，給支付寶好好上了一課。“做人不要太攀比，踏踏實實做自己。當初你還給警告，一夜暴富不可靠。阿支阿支快醒醒，天上不會掉餡餅。阿支阿支快醒醒，天上真的沒餡餅。”
被叫醒的支付寶，終于記起了自己的身份，開啟了「投資理財小課堂」。“穩(wěn)賺不賠信不得，追漲殺跌要不得，投資理財謹慎做決定，重視風險才能把錢護。”
整個單曲，應該說是「置頂cp」對那些想要玩投資的年輕小白的「友情提示」：年輕人，不要想著靠投資一夜暴富，就算想要投資，也要認真看提示！認真看提示！認真看提示！
其實，這支單曲已經(jīng)是支付寶和釘釘?shù)牡诙魏献鳎诖酥?，釘釘也推出了一支《釘醒歌》，在這支MV里，釘釘是那個做著暴富夢的「傻白甜」，而支付寶是那個苦口婆心講道理的「正義使者」。
什么都不說了，你們相愛相殺吧，我看著就好。
通過這樣一波營銷，「置頂cp」怕是拯救了很多差點走向歧途的年輕人，兩個品牌在大眾尤其是年輕人眼中的形象也更加呆萌可愛了。
支付寶這樣提醒年輕人安全理財有必要嗎？有數(shù)據(jù)顯示，越來越多90后開始通過投資理財謀求工資外的收入，而且投資理財收益已成為90后最普遍的工資外收入來源。
但是在面對如何投資的問題上，很多年輕人卻陷入迷茫，甚至是盲目、沖動，忽視理財風險。
支付寶之所以給年輕人做出這樣的預警，也是通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在過去1個月，有400萬人想購買超過自身風險等級的理財產(chǎn)品，最終被支付寶的風險提示勸住。
這也讓支付寶意識到，雖然每個理財產(chǎn)品都有風險等級的提示，但很多人由于過分自信，往往會購買那些超過自身能力的產(chǎn)品。“風險提示”，是一個必須強調(diào)年輕人注意的問題。
基于這樣的洞察，支付寶以#當代年輕人的管錢真相#為話題，除了推出單曲外，還和年輕人在微博玩起了互動。
支付寶通過號召網(wǎng)友對“風險提示”界面進行創(chuàng)意發(fā)揮，讓網(wǎng)友來花式「叫醒」那些投資風險過高的用戶。
這樣一種有趣的玩法，引來了大批UGC輸出，歌曲改編、靈魂畫作、鬼畜表情包……層出不窮的網(wǎng)友創(chuàng)意作品，也將這場看似「說教」的營銷，引向了品牌和用戶的互動層面。
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在娛樂化的營銷背后，支付寶的品牌責任感也得以顯現(xiàn)。隨著LOGO的更新升級，支付寶開啟了「數(shù)字生活平臺」的全新身份。這是一個需要支付寶和廣大用戶共生的平臺。所以，用戶的利益、安全，也是需要平臺重視的。
回歸到投資理財這一板塊，支付寶想要傳達給當代年輕人的正確理財姿勢是什么？我們從兩首歌曲里可以看到“財務想自由路子多，努力學習工作才穩(wěn)妥，不然賠了老本（當了韭菜）把腳跺，醒醒吧，發(fā)達也講基本法”。
暴富的美夢可以做，但踏踏實實工作生活才更有發(fā)達的機會。
品牌組cp玩營銷已經(jīng)屢見不鮮，借助對方的品牌特質(zhì)為自己賦能，最終取得共贏的營銷效果，也是cp營銷的最明顯優(yōu)勢。
但很多人會有疑惑，支付寶這次講理財安全的營銷，怎么會找來和金融行業(yè)八竿子打不著的釘釘來一起玩呢？且聽我慢慢道來。
對于支付**說，這是蹭熱度的好機會。最近的釘釘，憑借著《釘釘本釘，在線求饒》《你釘起來真好聽》《巴顏喀拉》等作品，粉絲猛增到77w，成為了B站的新晉網(wǎng)紅。從cp單曲里，我們也能看到支付寶想要通過釘釘“漲粉”的小心機。
要知道，能夠獲得B站粉絲的喜愛，足以說明品牌與年輕人實現(xiàn)了“零代溝”的對話。通過與釘釘組cp，支付寶在實現(xiàn)B站漲粉的同時，也能拉近品牌與年輕用戶的距離。
此外，釘釘?shù)囊粋€龐大的用戶群體，就是都市白領，他們亦是支付寶的主要用戶群，也是投資理財?shù)闹髁?。所以，支付寶借助投資理財?shù)臓I銷話題，其實也能激活平臺用戶，并實現(xiàn)用戶的新增長。
對于釘釘來說，也有收益。支付寶讓消費者注意投資風險提示的“提醒”功能，和釘釘在上班族、學生黨中釘一下的“提示”功能，其實是相通的。讓釘釘在mv中提示人們要謹慎投資，是在緩和人們對釘釘提示音的反感和抵觸，從而更容易接受釘釘。
從整個阿里系來看，品牌之間相互組cp互動，也可以盤活整個系統(tǒng)內(nèi)部的用戶流動和溝通，實現(xiàn)更大層面的共贏。
看來，阿里系在下一盤大棋！
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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