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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
圖片來源 | 品牌官微、網(wǎng)絡(luò)
迪士尼開拍真人版《花木蘭》以來，一直在國(guó)內(nèi)外備受關(guān)注。自從電影放出首款預(yù)告片，劉亦菲飾演的花木蘭在馬上翻騰的鏡頭，讓國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)電影相當(dāng)期待，紛紛大呼“太颯了”“想看”。
3月9日，電影在美國(guó)洛杉磯舉行了盛大的世界首映禮，亦得到了國(guó)外媒體非常高的評(píng)價(jià)。但遺憾的是，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈挠绊?，隨后《花木蘭》宣布全球撤檔?？磥淼鲜磕岬挠懊韵胍吹竭@部電影的“廬山真面目”，還是要再等一等了。
也有不少粉絲擔(dān)心疫情影響電影票房，更是開心地表示“終于宣布撤檔了”，名副其實(shí)的“事業(yè)粉”。
不過對(duì)于IP帝國(guó)迪士尼來說，覬覦的可不僅僅是影迷的電影票錢，還有一大批品牌聯(lián)名款成為“錢包收割機(jī)”。
趕快捂緊自己的錢包，這些聯(lián)名產(chǎn)品實(shí)在都太太太太令人心動(dòng)了！
最愛紅妝聯(lián)名
——Colourpop
為了抓住愛美的女性消費(fèi)者，品牌聯(lián)名永遠(yuǎn)離不開彩妝界的參與。
從歐美火到亞洲的洛杉磯彩妝品牌Colourpop，沒有放過和《花木蘭》聯(lián)名的機(jī)會(huì)。雖然目前聯(lián)名產(chǎn)品還處于“猶抱琵琶半遮面”，但已經(jīng)登上了微博熱搜，勾起了人們的購(gòu)買欲望，可謂“千呼萬喚”。
熱搜上路透的一組唇釉三件套，在唇釉管身上有“MULAN”的字樣和花瓣，尤其是包裝盒上花木蘭的卡通形象，英姿颯爽，非常中國(guó)風(fēng)。
最具有少女心聯(lián)名
——LLOYD
韓國(guó)飾品品牌LLOYD的聯(lián)名產(chǎn)品，同樣非常符合東方審美。
LLOYD和動(dòng)畫版《花木蘭》合作，用木蘭花、木蘭劍、木蘭扇等元素做出了一系列的耳釘、項(xiàng)鏈、戒指等女生喜歡的飾品。
精細(xì)的設(shè)計(jì)，粉嫩的顏色，簡(jiǎn)直讓少女心泛濫，忍不住去買買買了。
最被嫌棄聯(lián)名
——樂高
一向和迪士尼保持著緊密合作的樂高也推出了花木蘭聯(lián)名積木。
從官方放出的圖片來看，聯(lián)名產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上還是做的不錯(cuò)的，包含了花木蘭、戰(zhàn)馬、馬燈、古式建筑等諸多元素。
不過在配色上卻遭到了網(wǎng)友的吐槽，認(rèn)為配色太土，毫無中國(guó)風(fēng)的味道，大家都表示“太丑了”。
最受寵愛聯(lián)名
——Funko
不同于樂高的聯(lián)名款被瘋狂吐槽，Funko積木和迪士尼合作推出的花木蘭手辦，就贏得了一致好評(píng)。
從造型上來看，手辦的發(fā)型、服裝都很好地還原了劉亦菲電影中的造型。飄飛的衣袂、挽劍花的手勢(shì)以及堅(jiān)毅的眼神，都非常符合花木蘭的英姿和氣質(zhì)。
而且在營(yíng)銷上，Funko是借著花木蘭首映宣傳的東風(fēng)上線了手辦，這波借勢(shì)營(yíng)銷也是值得點(diǎn)贊。
而之所以說它最受寵愛，是因?yàn)?/span>劉亦菲不止一次在微博曬出了同款手辦，“花木蘭本尊”親自帶貨，還說不受寵？
服裝類
最中國(guó)風(fēng)聯(lián)名
——太平鳥
想要和迪士尼一起玩轉(zhuǎn)中國(guó)風(fēng)，當(dāng)然還要看中國(guó)品牌了。
最近，太平鳥聯(lián)合迪士尼推出的聯(lián)名款“花木蘭的新衣”就引起了不小的關(guān)注度，征服了不少女性消費(fèi)者。
在風(fēng)格上，太平鳥并沒有自我設(shè)限，而是推出了“颯”和“柔”兩種系列。黑色系的一款，彰顯出了花木蘭作為戰(zhàn)士“將軍百戰(zhàn)死，壯士十年歸”的大無畏；柔色系的款式，則體現(xiàn)出了花木蘭“當(dāng)窗理云鬢，對(duì)鏡貼花黃”的女兒情態(tài)。
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在設(shè)計(jì)上，除了《花木蘭》元素的運(yùn)用，太平鳥更是加入了水滴領(lǐng)、盤扣、字母刺繡等中國(guó)服飾的元素，更增添了東方美。
可柔可颯，才是一個(gè)最真實(shí)的花木蘭，也是太平鳥“不被定義”的新國(guó)風(fēng)少女力量的體現(xiàn)，更將中國(guó)風(fēng)發(fā)揮得**盡致。
最男女通吃聯(lián)名
——森馬
在品牌紛紛瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)休閑服品牌森馬則注意到男性消費(fèi)者的對(duì)《花木蘭》聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)需求。從而以“水墨水彩畫，打造木蘭世界”為主題，分別為男女用戶推出了聯(lián)名款。
森馬的女款聯(lián)名T恤有真人版電影里英姿颯爽的花木蘭印花，也有動(dòng)畫版可愛卡通的形象，符合女性消費(fèi)者的多種需求。
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男款除了在馬上馳騁的真人版花木蘭，還加入了山水墨畫等更加簡(jiǎn)約明快的元素，滿足男性群體的喜好。
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這些設(shè)計(jì)元素上的考究，讓森馬的聯(lián)名產(chǎn)品“男女通吃”。
最能掏空錢包聯(lián)名
——安踏
《花木蘭》的跨界聯(lián)名還深入到了運(yùn)動(dòng)品牌，和安踏推出了一系列令人驚艷的聯(lián)名款，衣服、鞋子都包括在內(nèi)，簡(jiǎn)直能把錢包掏空。
在主題上，安踏根據(jù)花木蘭的人生經(jīng)歷，以“木蘭三生”為主題，推出了少女感的“花”系列、英姿颯爽的“木”系列，高潔素雅的“蘭”系列，象征著花木蘭鄰家女孩-戰(zhàn)場(chǎng)殺敵-功成女將三個(gè)重要的人生階段。
從這組海報(bào)可以看出，安踏x花木蘭的聯(lián)名款充滿了率性的運(yùn)動(dòng)風(fēng)、武俠風(fēng)，對(duì)于喜歡運(yùn)動(dòng)的女生來說，分分鐘想要入手。
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最有女子力聯(lián)名
——ONLY
不同于眾多品牌在中國(guó)風(fēng)上的強(qiáng)化，丹麥服裝品牌ONLY則重點(diǎn)表現(xiàn)花木蘭英姿颯爽的一面，體現(xiàn)女性的“女子力”。
圍繞著“脫我戰(zhàn)時(shí)袍，著我木蘭衣”的主題，ONLY的設(shè)計(jì)更偏中性化，將中國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代風(fēng)相結(jié)合，讓花木蘭看起來又A又颯又酷。
印花的運(yùn)用也非常大膽，彰顯著十足的個(gè)性，非常符合年輕人的審美。
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最有文化內(nèi)涵聯(lián)名
——VEROMODA
另一家丹麥女裝品牌VEROMODA，則從《木蘭辭》里尋找靈感，以“戎裝出戰(zhàn)”為主題，推出了【理云鬢】【理紅妝】【舊時(shí)裳】【戰(zhàn)時(shí)袍】【度若飛】【何所思】等8個(gè)主題系列產(chǎn)品，為聯(lián)名產(chǎn)品注入了文化內(nèi)涵。
同時(shí)在設(shè)計(jì)上，VEROMODA則表現(xiàn)出了不拘一格的理念，將經(jīng)典與現(xiàn)代進(jìn)行糅合，讓聯(lián)名款充滿了時(shí)尚感，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代女性的張揚(yáng)個(gè)性。
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表情包
最近，微博的表情包還專門為花木蘭推出了一個(gè)可愛的“木蘭持劍”的專屬表情。
之所以認(rèn)為這是迪士尼和表情包界的一次跨界，我覺得，對(duì)于相當(dāng)重視版權(quán)的迪士尼，如果沒有授權(quán)，微博怕是也不敢造次吧。
當(dāng)然，有了這個(gè)表情包，對(duì)于電影宣傳也有加持作用，等到《花木蘭》正式上映時(shí)，我們就可以用表情包給花木蘭排面啦！
對(duì)于花木蘭這樣一個(gè)家喻戶曉的古代女子形象，品牌聯(lián)名是不容易出錯(cuò)的，但想要脫穎而出，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，推出讓消費(fèi)者眼前一亮的聯(lián)名款，也并非容易的事。
但不管怎么說，對(duì)于這些能和《花木蘭》這一IP跨界合作的品牌，還是非常值得肯定的。在女性這一市場(chǎng)上，它們抓住了這一契機(jī)，也抓住了這一IP，完成了品牌和女性用戶一次很好地溝通。
現(xiàn)在《花木蘭》全球撤檔，離上映還有一段時(shí)間，是否還有品牌會(huì)推出聯(lián)名款呢？讓我們拭目以待。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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