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來源| 新熵
番茄小說，開始打硬仗了。
在大文娛的賽道上，字節(jié)跳動(dòng)放棄了游戲，但選擇在影視領(lǐng)域更進(jìn)一步。
11月22日，番茄小說IP衍生負(fù)責(zé)人戴一波發(fā)布了“和光計(jì)劃”。
用番茄小說的官方表述來說，和光計(jì)劃就是平臺(tái)、網(wǎng)文作者、影視制作公司合力為創(chuàng)作打一束光，讓優(yōu)秀作品站到聚光燈下。
為此，番茄小說將通過開設(shè)創(chuàng)作培訓(xùn)、設(shè)立創(chuàng)作賽事、提供流量扶持等一系列方式激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，并為其中的優(yōu)秀作品提供影視改編機(jī)會(huì)。此外，番茄小說正式成為愛奇藝影視IP的白金合作伙伴，雙方將在IP改編領(lǐng)域展開更多合作。
此外，番茄小說成立了“番茄影視”、“番茄動(dòng)漫”兩大廠牌，負(fù)責(zé)挖掘文學(xué)IP改編產(chǎn)業(yè)鏈，以及扶持潛力創(chuàng)作者。
一位網(wǎng)文作者對(duì)新熵表示，改編機(jī)會(huì)對(duì)創(chuàng)作者是一件好事，能改編一部作品，對(duì)作者來說就能拿到不錯(cuò)的收入。
這不是番茄小說初次嘗試IP改編。早在今年7月7日，番茄小說就向全網(wǎng)作者開放了影視向網(wǎng)文收稿，在言情、現(xiàn)實(shí)生活、懸疑等多個(gè)主題下征收稿件，并對(duì)簽約作品提供高比例分成合同。
對(duì)母公司字節(jié)跳動(dòng)來說，在短視頻以外，打造內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)的效果一向不佳。在圖文問答、中視頻等賽道，字節(jié)跳動(dòng)的嘗試都是雷聲大，雨點(diǎn)小。而這一次，番茄小說通過高調(diào)入場(chǎng)IP影視化，嘗試再度挑戰(zhàn)這個(gè)“無解”宿命。
隨著2018年趣頭條孵化的免費(fèi)閱讀APP米讀上線，免費(fèi)浪潮席卷了整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)。
番茄小說則是免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)浪潮中的佼佼者。
在此之前，網(wǎng)文平臺(tái)的戰(zhàn)略方向是用戶付費(fèi)，以網(wǎng)文作品作為訂閱來源，以作品質(zhì)量為篩選標(biāo)準(zhǔn)，通過篩出質(zhì)量更優(yōu)秀的作品吸引讀者訂閱，以及參與后續(xù)的視覺化改編。
而免費(fèi)網(wǎng)文的方向與此完全相反，戰(zhàn)略方向是B端廣告主付費(fèi)，以網(wǎng)文作品作為流量來源，以流量獲取能力為篩選標(biāo)準(zhǔn)，吸引沒有付費(fèi)閱讀習(xí)慣的用戶使用。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)最主要的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)除了番茄小說，還有七貓、米讀、連尚等等，背后的母公司無一不是流量巨鱷：
字節(jié)跳動(dòng)、百度、趣頭條、WIFI萬能鑰匙……
在付費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)文平臺(tái)的護(hù)城河是內(nèi)容質(zhì)量，背后是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，規(guī)則嚴(yán)苛的內(nèi)容生態(tài)，編輯、作者、讀者共同參與到內(nèi)容生態(tài)的維護(hù)中，最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
而在免費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)文平臺(tái)的護(hù)城河是流量，前述流量巨頭有個(gè)共同點(diǎn)是，手握體量巨大、高頻打開的流量產(chǎn)品，需要導(dǎo)流到使用時(shí)間更長(zhǎng)、沉浸感更強(qiáng)的內(nèi)容場(chǎng)景中完成變現(xiàn)。免費(fèi)小說憑借低門檻、易下沉、高沉浸高時(shí)長(zhǎng)的特征，成為上述巨頭的不二之選。
而在上述平臺(tái)中，番茄小說的成績(jī)最好。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，2021年番茄小說以9327萬月活成為數(shù)字閱讀平臺(tái)的第一大產(chǎn)品，七貓、掌閱、華為閱讀分列二三四名，且月活體量上與番茄小說差距顯著，排名第二的七貓?jiān)禄顬?346萬。
可以說，免費(fèi)閱讀平臺(tái)正在進(jìn)入一超多強(qiáng)時(shí)代。
番茄小說的成功源于強(qiáng)勢(shì)的分發(fā)平臺(tái)，今日頭條、抖音為番茄小說導(dǎo)流了海量用戶，甚至番茄小說的前身，本就是今日頭條的小說頻道。
這些讀者以下沉市場(chǎng)的價(jià)格敏感型用戶為主，閱讀網(wǎng)文的需求更多是打發(fā)時(shí)間，對(duì)作品質(zhì)量、風(fēng)格特點(diǎn)的要求并不高。甚至有網(wǎng)文作者為番茄小說和今日頭條的推薦機(jī)制不同而感到苦惱：“頭條更喜歡套路狗血的總裁文，番茄更吃女強(qiáng)甜爽，能通吃兩種風(fēng)格的書不多”。
對(duì)創(chuàng)作者來說，免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)提供了另外一種競(jìng)爭(zhēng)方向，算法分發(fā)取代了編輯分發(fā)，讓長(zhǎng)尾作者獲得了更多被關(guān)注的機(jī)會(huì)。
有網(wǎng)文作者表示，對(duì)中腰部作者或新手作者來說，番茄比起點(diǎn)更適合“上手”，不僅競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度更低，而且收入不錯(cuò)。一位作者透露自己在兩個(gè)平臺(tái)的稿費(fèi)：在起點(diǎn)月收入不超過三萬元，但在番茄穩(wěn)定下來后，能達(dá)到日收入三千以上的水平，與起點(diǎn)平臺(tái)編輯推薦位的收入相當(dāng)。
一位網(wǎng)文作者對(duì)付費(fèi)閱讀與免費(fèi)閱讀平臺(tái)的評(píng)價(jià)是：“一個(gè)萬軍從中殺出來，一個(gè)被流量捧上去。”
番茄小說想要做網(wǎng)文到影視的想法并不奇怪，這幾乎是所有網(wǎng)文平臺(tái)的終極目標(biāo)。
從原創(chuàng)IP向衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最早驗(yàn)證這一路徑的玩家是迪士尼。
迪士尼模式是從動(dòng)畫電影出發(fā)，用經(jīng)典IP的價(jià)值融入小說、漫畫、主題樂園和周邊商品，為經(jīng)典IP找到子子孫孫無窮盡的變現(xiàn)方式。時(shí)至今日，迪士尼的收入由四大支柱組成——媒體網(wǎng)絡(luò)、樂園、消費(fèi)品和互動(dòng)媒體、影視娛樂。這些業(yè)務(wù)以IP為核心，構(gòu)建了一個(gè)龐大的衍生品宇宙。
對(duì)比迪士尼模式，網(wǎng)文平臺(tái)的相同點(diǎn)在于海量IP儲(chǔ)備，以及覆蓋海量讀者群體。這讓幾乎所有國(guó)內(nèi)的網(wǎng)文平臺(tái)，都想復(fù)刻迪士尼的大文娛路徑。
在2017年，阿里文學(xué)聯(lián)合優(yōu)酷、阿里影業(yè)啟動(dòng)了“HAO計(jì)劃”，投資10億資源打造阿里大文娛的完整產(chǎn)業(yè)鏈；閱文集團(tuán)在2018年收購(gòu)了影視制作公司新麗傳媒，并在此后組建了由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的大文娛“三駕馬車”；17K小說網(wǎng)的母公司中文在線，也收購(gòu)了原創(chuàng)動(dòng)漫《羅小黑》的出品方寒木春華，并投資多家動(dòng)漫制作公司。
而在諸多網(wǎng)文平臺(tái)的動(dòng)作中，番茄小說的布局相對(duì)審慎。相比制作門檻更高，投入成本更大的動(dòng)漫影視內(nèi)容，番茄的發(fā)力方向首先是短劇。
早在2020年，番茄小說與抖音合作發(fā)布番茄IP改編計(jì)劃，開放部分網(wǎng)文IP，鼓勵(lì)短劇創(chuàng)作者將其改編為短劇。部分爆款作品此后涌現(xiàn)出來，如改編短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》實(shí)現(xiàn)累計(jì)9.5億播放量。
到去年，番茄的合作范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，去年11月，芒果TV旗下的短劇工作室大芒計(jì)劃與番茄小說、影視制作公司小光圈影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將利用番茄小說IP資源打造10部短劇，目前多部作品已經(jīng)上映。
而選擇短劇作為網(wǎng)文IP改編的突破口，或是番茄小說的無奈之舉。
有網(wǎng)文作者向新熵評(píng)價(jià)番茄小說做IP改編的行為：“這是在向起點(diǎn)學(xué)習(xí)。”作為國(guó)內(nèi)大文娛的代表玩家，騰訊大文娛曾發(fā)布了《贅婿》《慶余年》等代表IP，而對(duì)番茄小說來說，想要追趕閱文的IP改編成就，難度不是一般大。
在不少網(wǎng)文作者看來，番茄小說在網(wǎng)文行業(yè)屬于付費(fèi)閱讀平臺(tái)的繼任者，其頭部作品也與訂閱網(wǎng)文平臺(tái)質(zhì)量有所差距，在改編時(shí)不占優(yōu)勢(shì)：“整個(gè)番茄網(wǎng)站，有開發(fā)價(jià)值的書不多，番茄至今沒有一個(gè)可以原創(chuàng)出能引起跟風(fēng)的小說世界觀或者修煉體系，所謂的爆款缺少原創(chuàng)，不是借鑒了影視動(dòng)漫，就是借鑒起點(diǎn)大神。”
而除閱文系以外，網(wǎng)文IP改編的爆款案例也是少之又少，有作者向新熵吐槽網(wǎng)文改編不靠譜：“17K、掌閱都做過IP改編，但賣出的版權(quán)拍不出幾部，八成都在壓箱底。”
這意味著，盡管此次番茄小說拿出了跨界影視的誠(chéng)意，但在IP改編道路上，番茄仍然要比前輩級(jí)的網(wǎng)文平臺(tái)交出更多學(xué)費(fèi)。
無論對(duì)番茄小說還是字節(jié)跳動(dòng)來說，邁進(jìn)網(wǎng)文IP改編，都是一場(chǎng)只能成功，不能失敗的豪賭。
在圖文資訊和短視頻產(chǎn)品之外，字節(jié)跳動(dòng)打造創(chuàng)作者生態(tài)的努力往往以失敗告終。此前，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)熱門app小紅書、知乎、B站等產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)曾發(fā)布了可頌、悟空問答、西瓜視頻等一系列同類競(jìng)品加以競(jìng)爭(zhēng)。
這些產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)方法是，通過“高薪”挖掘創(chuàng)作者，大力拓展自制內(nèi)容，希望從內(nèi)容角度建立一個(gè)全新生態(tài)。但從結(jié)果看，社區(qū)氛圍低迷，頭部創(chuàng)作者流失，似乎成為字節(jié)系A(chǔ)PP的宿命。其中，可頌、悟空問答早已關(guān)停，西瓜視頻則并入抖音，在戰(zhàn)略地位上自降身段，服從抖音調(diào)配。
究其原因，字節(jié)跳動(dòng)未能像抖音一樣建立起一個(gè)成熟、有活力的社區(qū)生態(tài)。
現(xiàn)在，同樣的問題也出現(xiàn)在番茄小說身上。與傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)不同的是，番茄小說走的是免費(fèi)路線，吸引的讀者更下沉，對(duì)網(wǎng)文質(zhì)量要求不高，平臺(tái)能吸引的創(chuàng)作者，自然無法與傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)相比，在作者群體中，番茄仍然位于平臺(tái)“鄙視鏈”的低端。一位作者對(duì)新熵表示：“番茄和起點(diǎn)、晉江相比，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度完全不是一個(gè)等級(jí)，也有的文在抄已有作品的設(shè)定。”
有創(chuàng)作者表示，番茄小說希望打造起點(diǎn)的大IP運(yùn)營(yíng)，把爆款作品打出圈，但能創(chuàng)作這類作品的硬核作者，沒有理由留在番茄。番茄小說的問題還是作品質(zhì)量不穩(wěn)定，頭部網(wǎng)文與傳統(tǒng)平臺(tái)差距較大。
而向影視化改編破圈，進(jìn)一步提升頭部創(chuàng)作者收入，在網(wǎng)文作者群體中提升影響力，就成為番茄小說的必然選擇。對(duì)番茄小說的影視化改編前景，絕大多數(shù)作者仍處于觀望狀態(tài)，如果能用一兩款爆款I(lǐng)P成功走完影視動(dòng)漫改編流程，后續(xù)就能在網(wǎng)文作者群體中徙木立信，打破一切阻礙。
從目前已有案例看，在“和光計(jì)劃”發(fā)布時(shí)，番茄小說已有兩則即將問世網(wǎng)文IP動(dòng)畫化改編案例，分別是《開局地?cái)傎u大力》以及《斬神之凡塵神域》。
其中，前者已經(jīng)在B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布了首支PV，截至11月29日，相關(guān)內(nèi)容獲得了18.6萬次觀看，以及3741次點(diǎn)贊。后者則在今年8月由騰訊動(dòng)漫官宣發(fā)布，預(yù)計(jì)將在2024年在騰訊視頻播出。截至11月29日，動(dòng)畫已經(jīng)獲得13.9萬次預(yù)約。但兩部作品的缺點(diǎn)也同樣明顯——缺少頭部IP破圈級(jí)的影響力，目前關(guān)注改編進(jìn)展的，更多是原著書粉。
這只是番茄小說破圈作品中的一部分，除此以外，番茄平臺(tái)中《十日終焉》《異獸迷城》等一批破圈作品同樣有龐大的讀者基礎(chǔ)。如果首批改編作品大獲成功，把IP帶到新的高度，則番茄就能拿出更多重量級(jí)作品進(jìn)一步改編；反之亦然，如果首批作品數(shù)據(jù)不佳，創(chuàng)作者對(duì)番茄平臺(tái)的信心也會(huì)進(jìn)一步削弱。
在這場(chǎng)挑戰(zhàn)宿命的戰(zhàn)斗，番茄小說沒有退路。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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