很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
11月29、30日，第八屆·靈眸大賞Morketing Summit在中國(guó)·上海成功召開。
第八屆靈眸大賞以「回歸」為主題，圍繞“深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)·回歸”與“放眼全球戰(zhàn)略 ·未來”兩大主題日，共設(shè)7個(gè)分會(huì)場(chǎng)，開展了為期兩天的議程。大會(huì)聚集80位+全球營(yíng)銷商業(yè)生態(tài)高管進(jìn)行主旨分享和panel討論，參會(huì)者高達(dá)2000+行業(yè)從業(yè)者。
為提升優(yōu)質(zhì)供給，打造品牌矩陣，凝聚品牌力量，“第八屆·靈眸大賞 Morketing Summit 2023”以“回歸”為核心，邀請(qǐng)出海、新消費(fèi)、AIGC與應(yīng)用娛樂、渠道策略等不同賽道的行業(yè)Top“玩家”，帶來的最專業(yè)、最獨(dú)到、最多元化的行業(yè)洞察。
11月29日，作為主辦方Morketing 創(chuàng)始人兼CEO曾巧在活動(dòng)開幕時(shí)致辭，她表示，今年主題源于朋友的一句話。他從戛納回來告訴我，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷已經(jīng)卷到極致，大家應(yīng)該“回歸常識(shí)”。這一句話讓我決定今年的主題是“回歸”。明年是Morketing的十周年，我們也在思考要回歸什么。
靈眸大賞的回歸包含四個(gè)方面：
“好的思想”：寶潔每年來Morketing大會(huì)前，都會(huì)用20多天時(shí)間探討演講主題。前些年寶潔在Morketing上的分享成了大爆款，單篇閱讀量10萬(wàn)+。
“價(jià)值連接”：企業(yè)發(fā)展需要上下游的伙伴，連接的密度和廣度決定一個(gè)企業(yè)的門檻。我們希望能夠提供給企業(yè)或者行業(yè)市場(chǎng)更好的價(jià)值連接。
“趨勢(shì)未來”：預(yù)見趨勢(shì)才能體現(xiàn)行業(yè)價(jià)值。
“健康生態(tài)”：共塑健康的行業(yè)生態(tài)，這是我們做Morketing的初心。最后，感謝大家持續(xù)關(guān)注Morketing和靈眸大賞！
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際知名品牌、中國(guó)全球化品牌、中國(guó)新銳品牌、中國(guó)經(jīng)典集團(tuán)品牌以及營(yíng)銷商業(yè)整個(gè)生態(tài)上下游的參與者等近百位品牌方高管受邀參與論壇研討，，“回歸”作為本屆大會(huì)主題，也是超500個(gè)在場(chǎng)品牌重點(diǎn)討論的核心議題?；顒?dòng)期間共展開30余場(chǎng)主題論壇和圓桌討論，且每天平行舉辦多個(gè)高端閉門主題會(huì)。此外，現(xiàn)場(chǎng)有2000余個(gè)品牌生態(tài)伙伴出席論壇活動(dòng)。
寶潔、歐萊雅、奇瑞捷豹路虎、保樂力加（中國(guó)）、LVMH、卡夫亨氏、億滋中國(guó)、伊利、蒙牛、白象、上海家化、王老吉、海底撈等外企和成熟品牌的席位。消費(fèi)市場(chǎng)去偽存真，我們希望從穿越周期的外企和成熟品牌身上，汲取到底氣和養(yǎng)分。
在11月29日宏觀論壇：深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)·回歸的討論中。寶潔大中華區(qū)集團(tuán)戰(zhàn)略營(yíng)銷事業(yè)群負(fù)責(zé)人、集團(tuán)副總裁楊繼紅表示，我們的可持續(xù)增長(zhǎng)，來源于引領(lǐng)品類的增長(zhǎng)。穿越經(jīng)濟(jì)周期，實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青，最重要的著眼點(diǎn)和聚焦就是打造消費(fèi)者心中首選的摯愛品牌，這也是可持續(xù)增長(zhǎng)的源泉和驅(qū)動(dòng)力。我們所有的品牌都始于同樣的使命和初心，就是更好地服務(wù)好中國(guó)消費(fèi)者。打造摯愛品牌，引領(lǐng)品類增長(zhǎng)，最重要的是以服務(wù)好消費(fèi)者為使命和四個(gè)堅(jiān)持： 第一，堅(jiān)持把消費(fèi)者放在所有決策的中心。 第二，堅(jiān)持追求卓越，持續(xù)創(chuàng)新。 第三，堅(jiān)持品牌建設(shè)不是成本，而是投資。 第四，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。
在11月30日宏觀論壇：放眼全球市場(chǎng)·未來的討論中usmile笑容加CMO王愷強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)全球化過程中，有很多成熟品牌進(jìn)入到中國(guó)，也有很多品牌服務(wù)好本土用戶后反向輸出到全球，usmile笑容加就是后面這樣的品牌。歸結(jié)海外增長(zhǎng)的核心因素，我們發(fā)現(xiàn)，只有給消費(fèi)者創(chuàng)造新的品類和產(chǎn)品的價(jià)值，才能更快地獲取到消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。我們的做法，主要體現(xiàn)在以下三方面：
第一，產(chǎn)品營(yíng)銷的本地化。 第二，內(nèi)容種草本土化。 第三，渠道的營(yíng)銷本地化。
除此之外，在新品牌這邊，追覓科技、高梵、完美日記、麒盛科技、王小鹵、兔頭媽媽、 極米科技、PMPM、檸季、爸爸糖、遇見小面等新興品牌也在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的成長(zhǎng)故事，從產(chǎn)品、文化、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈打造、數(shù)字化、用戶運(yùn)營(yíng)等維度，分享了自己的品牌故事。各品牌嘉賓代表圍繞自身如何從中國(guó)產(chǎn)品走向中國(guó)品牌的底層邏輯進(jìn)行分享，就如何適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，不同賽道如何突圍發(fā)表精彩看法。
在國(guó)內(nèi)平臺(tái)和渠道這邊，Morketing邀請(qǐng)了包括抖音生活服務(wù)、騰訊廣告、小紅書、微博、淘寶天貓以及B站在內(nèi)的多家頭部平臺(tái)，在海外市場(chǎng)，Google、微軟廣告、Meta和Amazon在現(xiàn)場(chǎng)分享了上將中國(guó)工廠變成中國(guó)品牌的海外營(yíng)銷新思路。最終從平臺(tái)策略的角度來具體分享如何借勢(shì)渠道力量，完成賦能增長(zhǎng)，打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷模式打開新思路。
作為生成式AI落地商用最前沿陣地之一，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變革。因此我們請(qǐng)來了那些在該領(lǐng)域頗有建樹且已經(jīng)有一定成果的企業(yè)：百度、360集團(tuán)、LVMH、藍(lán)色光標(biāo)、保樂力加（中國(guó)）、蚊子會(huì)、集度｜極越汽車、卡夫亨氏、伊利集團(tuán)和深演智能來分享他們關(guān)于AI與品牌相結(jié)合的新干貨。
游戲作為數(shù)字營(yíng)銷一直以來的重要組成部分，我們希望通過本次的活動(dòng)，從不同維度、不同角度進(jìn)行觀點(diǎn)的碰撞，探討游戲行業(yè)的發(fā)展和買量打法的新方向，而在現(xiàn)場(chǎng)Google、英雄游戲、領(lǐng)氚科技、Lion Studios、哈樂沃德、TapTap、游族、一席互娛的代表，話題內(nèi)容覆蓋各種類型游戲，從國(guó)內(nèi)到出海，一次為你奉上多層次多方位的內(nèi)容盛宴。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由Morketing Research出品的《2023-2024品牌全球化白皮書：深度全球化》正式發(fā)布，報(bào)告梳理了100多家企業(yè)從今年1月到10月的投融資情況，覆蓋了14大行業(yè)類目，全面洞察2023年品牌全球化趨勢(shì)和方向，為出海企業(yè)指明方向。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)