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來(lái)源|伯虎財(cái)經(jīng)
2023年即將過(guò)去，說(shuō)起今年的年度關(guān)鍵詞你會(huì)想到什么？
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，今年1-10月中國(guó)家用電器累計(jì)出口量306097.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4%，其中10月中國(guó)出口家用電器31,133萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%。
“全球化”不是一個(gè)新鮮詞，但現(xiàn)在卻被提上越來(lái)越重要的位置。
12月7日，首屆中歐班列（成渝）全球合作伙伴大會(huì)在成都市青白江區(qū)隆重舉行，成都康佳受邀出席會(huì)議并榮獲“2023年度中歐班列（成渝）奮進(jìn)獎(jiǎng)”。成都康佳依托青白江臨港制造區(qū)位優(yōu)勢(shì)和多媒體海外營(yíng)銷(xiāo)中心海外市場(chǎng)布局，2023年通過(guò)中歐班列累計(jì)出口電視機(jī)約36萬(wàn)臺(tái)（合計(jì)295個(gè)柜），實(shí)現(xiàn)出口產(chǎn)值約1.6億元。
今年8月，深圳衛(wèi)視《先行》欄目推出特別策劃《絲路生意經(jīng)》系列報(bào)道，講述了康佳集團(tuán)彩電業(yè)務(wù)發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)，成功扎根埃及的故事?？导鸭瘓F(tuán)作為深圳彩電品牌已經(jīng)在埃及投產(chǎn)四年，每年下線近30萬(wàn)臺(tái)電視。布局埃及市場(chǎng)，意在輻射整個(gè)中東、非洲的重要海外基地。
于家電企業(yè)而言，“全球化”是其戰(zhàn)略重心。
在中國(guó)制造業(yè)當(dāng)中，中國(guó)家電可以說(shuō)是較早實(shí)現(xiàn)全球化，并在海外實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)的。
回顧中國(guó)家電發(fā)展史，上世紀(jì)70年代末80年代初，中國(guó)家電一窮二白，從蘇聯(lián)、南斯拉夫、羅馬尼亞進(jìn)口冰箱、洗衣機(jī)和彩電。如今，中國(guó)家電產(chǎn)量規(guī)模占全球份額接近六成，貿(mào)易規(guī)模占全球份額超過(guò)30%。自2010年開(kāi)始，中國(guó)家電品牌就替代了日本家電品牌，開(kāi)始成為全球家電制造龍頭。
中國(guó)家電徹底改變世界格局，“一帶一路”倡議功不可沒(méi)。自2013年提出共建“一帶一路”倡議以來(lái)，中國(guó)與共建國(guó)家進(jìn)出口總額達(dá)19.1萬(wàn)億美元，年均增長(zhǎng)6.4%，目前已形成3000多個(gè)合作項(xiàng)目。
機(jī)電商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”倡議提出10年來(lái)，“一帶一路”沿線市場(chǎng)家電出口額占我國(guó)家電總出口額的比重持續(xù)增長(zhǎng)，從2013年的25%增長(zhǎng)至2022年的31%，2023年一季度，份額已接近四成（38.3%），創(chuàng)歷史新高。在“一帶一路”沿線市場(chǎng)中，東南亞、南美及非洲正成為中國(guó)家電獲得海外增量的“新三叉戟”。
以康佳集團(tuán)為例，正在拓展非洲市場(chǎng)，將中國(guó)先進(jìn)的制造能力、研發(fā)能力和創(chuàng)新管理能力移植并扎根至埃及。埃及作為國(guó)際貿(mào)易重要樞紐，但電商并不普及，線下市場(chǎng)規(guī)模就占到了70%，進(jìn)入市場(chǎng)最好的方式就是實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。
這顆種子最早在2019年種下，當(dāng)時(shí)康佳集團(tuán)與埃及本土電器公司HOHO合資成立公司。這家工廠每年下線近30萬(wàn)臺(tái)電視，帶動(dòng)500多人次就業(yè)。據(jù)合資公司埃方的主要負(fù)責(zé)人透露，目前工廠能生產(chǎn)32英寸、43英寸的彩電，今年底的計(jì)劃目標(biāo)就是再進(jìn)口一些大的設(shè)備，能生產(chǎn)如50英寸、65英寸的大彩電，滿足市場(chǎng)更多元的需求。
作為埃及首批實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)率超40%的中資企業(yè)，康佳集團(tuán)在本地市場(chǎng)占有率從2%提升至現(xiàn)在12%，出貨量也提升至康佳海外市場(chǎng)份額的10%?？梢哉f(shuō)，非常有想象空間。
近年來(lái)，康佳集團(tuán)先后與埃及電器HOHO、非洲最大電商Jumia、東南亞電商巨頭Shopee等企業(yè)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，不斷深化其在中東、東南亞、非洲、北美等地區(qū)的品牌影響力。
截至今年9月，成都康佳通過(guò)中歐班列鐵路發(fā)運(yùn)貨柜總量已達(dá)202柜，出口電視機(jī)24萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)歷史新高。在共建“一帶一路”倡議的大背景下，中歐班列不僅為全球國(guó)際物流開(kāi)辟了一條便捷高效的新通道，同時(shí)也加快了中國(guó)企業(yè)與沿線152個(gè)國(guó)家與地區(qū)之間的經(jīng)貿(mào)往來(lái)。
伯虎財(cái)經(jīng)觀察，“一帶一路”倡議下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生重大變化：品牌從低端向高端轉(zhuǎn)型、高端智能產(chǎn)品逐漸大眾化。
從彩電的HDR到高清晰度UD、從空調(diào)的節(jié)能柜機(jī)到變頻掛機(jī)、從冰箱的多門(mén)到十字四門(mén)……各家企業(yè)都在陸續(xù)開(kāi)辟高端子品牌、發(fā)布旗下高端產(chǎn)品。
“一帶一路”是加速中國(guó)家電走向全球化的重要舉措，面對(duì)日益復(fù)雜的全球化局勢(shì)，中國(guó)家電企業(yè)正在探尋向歐美市場(chǎng)進(jìn)擊的跳板。
2016年，一位領(lǐng)導(dǎo)人曾問(wèn)出了中國(guó)制造的“尷尬”，中國(guó)為什么能生產(chǎn)飛機(jī)汽車(chē)，卻生產(chǎn)不了小小的圓珠筆頭？
這引起人們對(duì)“中國(guó)制造”如何升級(jí)換代的思索。
“中國(guó)制造”正向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變升級(jí)。比如電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，2023年第二季度，全球電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%，其中特斯拉、比亞迪份額位列前二。
過(guò)去三年，中國(guó)新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量從2019年的120萬(wàn)輛，猛增到2022年的688萬(wàn)輛，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的新能源汽車(chē)市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)電動(dòng)車(chē)品牌也通過(guò)與其他制造商合作的方式，增加供應(yīng)鏈把控能力，加速全球化步伐。
值得一提的是，家電行業(yè)的全球化步伐也在加快。
康佳集團(tuán)海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉亮武表示，“激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)也迫使我們必須在本地化道路上邁開(kāi)步伐。”
康佳集團(tuán)打通銷(xiāo)售渠道，成立合資公司，設(shè)立生產(chǎn)工廠，改變了拓展海外市場(chǎng)的傳統(tǒng)代理商模式，采用“生產(chǎn)銷(xiāo)售服務(wù)一體化的本土化運(yùn)營(yíng)”模式扎根當(dāng)?shù)兀晟迫蚬?yīng)鏈布局。
任何全球化的公司，都必須關(guān)注不同市場(chǎng)的本地化需求，并提供相應(yīng)的差異化產(chǎn)品和服務(wù)。
在埃及市場(chǎng)，康佳集團(tuán)遇到了電視機(jī)背板板材采購(gòu)難題，供應(yīng)商難以滿足“中國(guó)制造”的品質(zhì)要求，經(jīng)過(guò)深思熟慮，康佳找到了埃及最大的鋼鐵企業(yè)坎迪爾鋼鐵廠，希望共同解決這一難題。
越來(lái)越多巨頭在埃及設(shè)廠，原因就在于埃及人口眾多，電視需求量大。在這里設(shè)廠，不僅可以覆蓋本地市場(chǎng)，還能將此作為輻射整個(gè)中東、非洲的重要海外基地。
秉承“本土化+品牌化+多元化”的發(fā)展戰(zhàn)略，2021年，康佳集團(tuán)的境外收入就達(dá)270.73億元，超過(guò)了境內(nèi)收入，對(duì)收入貢獻(xiàn)達(dá)55.13%。2023年前三季度，白電1-9月份產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)10%，毛利額同比增長(zhǎng)22%；其中外銷(xiāo)收入同比實(shí)現(xiàn)翻番，毛利額同比增長(zhǎng)6倍。
從過(guò)去外資家電引領(lǐng)市場(chǎng)，到如今中國(guó)成為世界家電第一產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)，中國(guó)家電產(chǎn)品覆蓋全球160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球20億以上的用戶家庭，為什么中國(guó)家電國(guó)際聲量越來(lái)越大？
正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)所說(shuō)，品牌全球化的一個(gè)關(guān)鍵因素就是創(chuàng)造讓全球消費(fèi)者認(rèn)知的品牌，尤其是創(chuàng)造屬于中國(guó)企業(yè)的品牌，在全球市場(chǎng)上沒(méi)有品牌就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。
從比亞迪與康佳集團(tuán)加速全球化來(lái)看，中國(guó)品牌的世界話語(yǔ)權(quán)正在提升，中國(guó)制造正從輸出產(chǎn)品升級(jí)為輸出工業(yè)能力，中國(guó)早已建立全球產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，向高端市場(chǎng)進(jìn)擊。
要知道，中國(guó)制造占全球制造產(chǎn)出的30%，中國(guó)市場(chǎng)總量需求卻只能消化20%，而這20%還包括進(jìn)口產(chǎn)品，全球化是中國(guó)企業(yè)的必然選擇。
康佳集團(tuán)正在加大海外市場(chǎng)拓展力度。由“量變”走向“質(zhì)變”，邁入全球化戰(zhàn)略布局的2.0階段。
據(jù)日本調(diào)查公司BCN Ranking數(shù)據(jù)顯示，2021年，僅東芝、夏普、索尼、松下四家本土品牌就占據(jù)了近8成的市場(chǎng)份額。
不過(guò)這一趨勢(shì)在2022年迎來(lái)轉(zhuǎn)變，據(jù)了解，康佳出口日本的彩電主要以高端電視為主，短短數(shù)月內(nèi)便與日本銷(xiāo)售企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品性能突圍而出，成功取得首批康佳品牌彩電訂單。白電方面，由中歐班列“長(zhǎng)安號(hào)”發(fā)往歐洲的冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等白電產(chǎn)品，均為使用自主品牌的智能家電和新興廚電。
種種表現(xiàn)來(lái)看，康佳集團(tuán)的全球化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略，并非是低價(jià)傾銷(xiāo)，而是走高端化、品牌化、差異化的路線，這也幫助康佳集團(tuán)進(jìn)一步加快海外市場(chǎng)拓展步伐。
回顧中國(guó)企業(yè)的全球化征程，從向世界證明自己，到全球搭建產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈掌握話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)企業(yè)邁入全球化2.0階段。
家電業(yè)勢(shì)必迎來(lái)一輪洗牌，只有真正具備全球化能力的企業(yè)，才能書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量共建“一帶一路”的新故事。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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