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來源：卡思數(shù)據(jù)
“這哪里是談戀愛，分明是借著戀愛的名義PUA女方。”
今年3月，一對大學(xué)生情侶@黑馬情侶 在抖音引起熱議。該賬號分享了黑馬和櫻子兩人的戀愛日常，其中的花銷細(xì)節(jié)成了眾矢之的。
據(jù)視頻信息，這對大學(xué)生情侶的日常生活格外拮據(jù)：早上兩人一頓飯只花4塊錢，男生一個雞蛋一碗粥，女生一個雞蛋一杯從家里帶的牛奶；中午兩人一共花11元，晚上7-8元左右。一個月下來，兩人只花了1500元，還稱“只要跟你喜歡的人溝通好，談戀愛不花錢還省錢。”
過分摳門的生活方式、女生對男生的包容和對自己的克扣、男生的小氣，讓很多網(wǎng)友感到不理解甚至質(zhì)疑。
時隔9個月，黑馬情侶再次出圈，依然是被“群嘲”的對象。好歡螺、螺霸王、莫小仙等品牌紛紛在直播間表示，“和黑馬未有合作”。讓品牌避之不及的流量人物，可不多見。
卡思研究后發(fā)現(xiàn)，該賬號的定位錯了，或許本就不該出發(fā)。博主的“省錢版”戀愛故事讓很多年輕網(wǎng)友不滿，因此不論做什么都會引發(fā)質(zhì)疑，而一旦有了實質(zhì)性錯誤，更會引發(fā)鋪天蓋地的嘲諷，甚至徹底翻車。
黑馬情侶被嫌棄的開端，并不只是“摳門”。
其一，節(jié)儉到近似“受苦”的生活方式令部分網(wǎng)友感到不適，后者認(rèn)為這本就是不必吃的苦。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息，男生（昵稱“黑馬”）每月生活費500元，女生（昵稱“晚櫻”）2000元，盡管兩人的生活費是共同使用，也算不上富裕，省錢是他們自主做出的選擇，但既然要成為視頻博主，注定會迎來網(wǎng)絡(luò)上或積極或消極的不同聲音。
其二，生活資金的不平衡分配，是引發(fā)眾怒的重要原因。
在視頻記錄中，男生明顯生活更滋潤，在極度省錢的情況下，男孩依舊用共同的錢買了新手機(jī)、面膜、運動手表等，男孩借助這段戀愛獲得了更多的資源。
女生卻要降低自己的生活品質(zhì)來為雙方的未來存錢，因此，女方被質(zhì)疑“戀愛腦”，和男生一起過了質(zhì)量下滑的生活還樂此不疲。而女生曾回應(yīng)，兩人存錢是為了給她打HPV疫苗。但圍觀群眾仍不能理解，畢竟“網(wǎng)友的乳腺也是乳腺” “怎么比王寶釧還能挖野菜”。
其三，二人的關(guān)系和經(jīng)濟(jì)條件被部分用戶質(zhì)疑是在“做戲”。
有網(wǎng)友稱，曾在餐廳偶遇@黑馬情侶 ，兩人各自擺著一碗飯，面對面坐著看手機(jī)，男生發(fā)型精致兩邊還剃了鬢角，“光這個頭也至少要花上60元了”，女生身上穿的衣服是輕奢品牌。
但在視頻中，兩人的消費都是“公開透明”的，不僅很少買衣服，買的衣服也都不貴，這件衛(wèi)衣此前也沒出現(xiàn)在兩人的賬號中。不過，關(guān)于二人日常生活水平和真實消費能力，這一點尚未有明確結(jié)論。
雖然一直在被網(wǎng)友質(zhì)疑和玩梗，但@黑馬情侶 始終我行我素，持續(xù)創(chuàng)作視頻，并和用戶互動?？ㄋ挤喠嗽撡~號，發(fā)現(xiàn)其每周一到周五晚上都會直播，其櫥窗也有5個商品鏈接，在美妝和吃播視頻中也會出現(xiàn)品牌商品，也不乏商業(yè)植入的可能性。
但觀看其視頻的用戶，很多都是來當(dāng)“樂子人”或者“看熱鬧”的，當(dāng)他們看到部分視頻疑似有品牌露出的時候，就會跑到品牌直播間尋求答案。因此，近期黑馬情侶再次引發(fā)眾人嘲諷，并引起多個品牌在直播間掛起指示牌，特地澄清“和黑馬未有合作”。
比如，在@黑馬情侶 12月25日發(fā)布的視頻中，女生為男生進(jìn)行了穿搭和妝容改造，使用了Elio的清潔面膜，有粉絲專門去該品牌直播間詢問是否是廣告植入，品牌回應(yīng)：“未有合作”。還有用戶調(diào)侃，“一定是競品幫你投的。”
據(jù)卡思觀察，近一個月，小芒熊、莫小仙、好歡螺、螺霸王等多個品牌已經(jīng)主動和@黑馬情侶 撇清關(guān)系，特地回應(yīng)“和黑馬沒有合作”。
多個品牌大張旗鼓地和一個13.7萬粉絲的抖音達(dá)人做切割、避之唯恐不及，在以往很難見到，這也透露了一個趨勢——“求穩(wěn)”才是品牌的共識。“眾怒難犯”，品牌不想和口碑較差、風(fēng)頭正勁的流量博主綁定，從而引發(fā)消費者反感。
回溯之前在社交媒體上引發(fā)軒然大波的品牌熱點如79元眉筆事件、鐘薛高雪糕刺客事件等，起源都是看似“微不足道”的細(xì)節(jié)，品牌如今謹(jǐn)小慎微，在更大的輿論危機(jī)沒有發(fā)生前就早早回應(yīng)，也是出于安全考慮。
更有意思的是，和品牌“求穩(wěn)”的思路相反，不少內(nèi)容創(chuàng)作者仍然喜歡“劍走偏鋒”“博一個機(jī)會”。
雖然在主流輿論范圍里，@黑馬情侶 的內(nèi)容風(fēng)格沒有得到用戶的支持，但已有創(chuàng)作者開始模仿。比如抖音賬號@奇奇和淼淼 ，靠展示年齡差情侶生活Vlog，積累了4.6萬粉絲，其視頻內(nèi)容下方也充斥著質(zhì)疑和嘲諷，“叔，你還打算從黑馬情侶嘴里摳飯了？”
在此前的文章中，卡思曾指出，現(xiàn)在很多年輕人崇尚“性價比”消費，力圖戒掉炫耀性消費，豆瓣上的摳門男性聯(lián)合會也曾引發(fā)多個媒體報道。那么，為什么如今抖音網(wǎng)友要對@黑馬情侶、@奇奇和淼淼 側(cè)目而視、并表達(dá)反感？
在卡思看來，根本原因在于賬號定位。情侶賬號的物質(zhì)生活展示占比很大，由此展示出的愛情觀和人生觀是吸引用戶關(guān)注的根本原因。
對于情侶賬號，用戶的期許大多是“甜甜的戀愛”“相濡以沫的伴”“門當(dāng)戶對的愛情”等偏向美好的生活狀態(tài)。一個人可以過得節(jié)儉或是摳門，都無可非議，但兩個人一起窮困，還要說是“心甘情愿”，就會被網(wǎng)友認(rèn)為有一方被PUA的嫌疑。這樣的愛情觀，并不是年輕人所推崇的。
情侶賬號或CP賬號，一直是社交媒體上比較吃香的存在。黑馬情侶并不屬于短視頻行業(yè)中比較主流的情侶賬號，他們的另類路線，讓習(xí)慣了看甜蜜精致風(fēng)情侶博主的年輕網(wǎng)友感到不適，這是用戶審美的問題。
這屆年輕人，到底愛看什么樣的情侶賬號？
在2023年之前，卡思分析過多位數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯的情侶博主，他們的粉絲互動熱情較高，粘性也不低。
卡思發(fā)現(xiàn)，漲粉最快、互動多、較好變現(xiàn)的情侶賬號有3個特點，即顏值扛打，性格有趣（比如幽默）、感情甜蜜。
比如，@AriaAndBrandon 是一對異國高顏值情侶，女生是中國人，男生是德國人，目前都在澳洲生活。賬號一直由女生打理，主要和粉絲們分享自己和男朋友的“高甜”日常，有時也會介紹一下穿搭、妝容上的知識。
雖然遠(yuǎn)在異國，二人也會時常跟隨國內(nèi)熱點，進(jìn)行一些情侶游戲或者情侶挑戰(zhàn)。不同的文化背景，讓兩人在玩此類游戲時碰撞出了更多的笑點。
博主視頻中真實、甜蜜的氛圍，加上長達(dá)五年的持續(xù)分享，坐實了真實情侶身份，讓熱愛嗑CP的粉絲們少了“塌房風(fēng)險”。其置頂視頻的點贊量達(dá)到13萬，以此視頻為延申的“見家長”主題視頻也成功吸引了眾多粉絲互動。
類似的跨國情侶賬號在小紅書和抖音平臺都比較受歡迎。
@ONLeeLOVE 的主人公也是一對中德情侶，從2022年6月開始，其發(fā)布的內(nèi)容都是雙方共同出鏡，女方坐在鏡頭前一邊化妝，一邊和旁邊的德國男朋友進(jìn)行生活日常的對話，亦或就某一話題進(jìn)行觀點交流，視頻末尾還會有一段生活碎片，展現(xiàn)生活狀態(tài)。
該賬號曾在2022年10月漲粉154萬，登上抖音月度漲粉榜?？偨Y(jié)其賬號特色，第一是女主人公妝前妝后的強(qiáng)烈反差，以及其展現(xiàn)的獨立自主、明艷大方的極具東方魅力的形象，本身就頗具吸引力；第二，男女主人公之間既有愛又有趣的情侶日常，不僅讓用戶嘗到了甜甜的狗糧，也能讓他們從中獲得生活感悟、學(xué)到一些情侶相處之道。
如果說跨國戀或許還離很多人遙遠(yuǎn)，那么大學(xué)生情侶的組合就會顯得更真實可感。在2023年上半年，小紅書商業(yè)筆記表現(xiàn)最佳的賬號中，就有一個這樣的情侶賬號。
賬號@李嗲Lydiaaa 的主人公是一對高智商、高顏值情侶，除了發(fā)布情侶日常外，博主也充分利用了兩人的“高智商”特點，通過專業(yè)的科學(xué)測評視頻，走出了一條獨特的情侶賬號漲粉路徑。比如，博主曾憑著一條防曬測評筆記，在小紅書單月漲粉38.94萬。
據(jù)卡思了解，僅在今年3月，@李嗲Lydiaaa 就發(fā)布了3條商業(yè)筆記，互動量達(dá)到134.5萬，位居小紅書商業(yè)互動月榜第一。
當(dāng)然，這樣的學(xué)霸情侶視頻是難以復(fù)制的，其技術(shù)要求較高，也會需要一個“朋友圈”的力量，而這又是普通素人博主難以觸及的圈層。比如，今年8月，該博主邀請中科院生物信息專業(yè)博士來家做客，進(jìn)行了一次科學(xué)“算命”，視頻點贊達(dá)60萬，收藏達(dá)5.9萬。
總而言之，情侶賬號的定位和內(nèi)容展現(xiàn)形式，要隨短視頻行業(yè)用戶需求的變化而變化。而要成功開啟變現(xiàn)的前提是，尊重用戶，不要試圖顛覆用戶的審美和價值觀。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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