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本文要點
篩選規(guī)則:淘天平臺2023年11月騎行褲類目下銷售額大于1萬元人民幣,同比增長超過30%的高增長品牌。(淘寶、天貓平臺2023年11月自行車/騎行裝備/零配件>騎行服飾/騎行裝備>騎行褲類目下銷售額大于1萬元人民幣,同比增長超過30%的高增長品牌)
高增長品牌歸因:
注重實用性,為消費者提供好產(chǎn)品;
把控細節(jié),提高產(chǎn)品品質(zhì);
性價比為王,做出平價精品。
未來趨勢:
產(chǎn)品更加個性化,更注重產(chǎn)品的功能性;
配色更加多樣,騎行褲的美觀度提升。
戶外運動變得越來越熱門,騎行成為了時下的潮流,近期魔鏡也對騎行相關(guān)行業(yè)進行了研究,發(fā)布了《喜德盛、Trek漲幅超200%,公路車市場機遇不斷?》一文。而在騎行的熱潮下,除了公路車,騎行褲也變成了人們騎行過程中必不可少的單品。
騎行褲與騎行過程中的舒適與否高度相關(guān),一條剪裁得體的騎行褲,能夠在一定程度上減少高速騎行時的風(fēng)阻。與此同時,合理的設(shè)計也能適當(dāng)?shù)販p少騎行過程中的震動,使得腿部的壓力均勻分布,減少騎車過程中的不適感。
除此之外,騎行褲作為能夠顯示身材線條的服裝類產(chǎn)品,其對于身材的修飾性也越來越被人們重視。
根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù),2023年11月淘寶、天貓平臺騎行褲類目的銷售額約為1183.3萬,同比增長了2802.9%。排名較為靠前的品牌有蘭帕達、速盟等品牌,也有洛克兄弟rockbros這類新品牌。
那么騎行褲這個飽受關(guān)注的賽道又有什么變化呢?今天魔鏡新升榜就為大家盤點淘寶、天貓平臺自行車/騎行裝備/零配件>騎行服飾/騎行裝備>騎行褲類目2023年11月銷售額大于1萬元人民幣,同比增長超過30%的高增長品牌。
蘭帕達在騎行者中具有一定的名氣,旗下產(chǎn)品有針對不同性別、不同款式的騎行褲,如背帶騎行褲、連體騎行褲等騎行褲。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù),蘭帕達品牌旗下的騎行褲2023年11月在淘寶、天貓平臺的銷售額約為353.1萬元,銷售額同比增長了1430.9%,其商品均價約為355.5元。
2022.12-2023.11,淘寶天貓平臺蘭帕達騎行褲銷售趨勢
數(shù)據(jù)來源:魔鏡分析+
蘭帕達騎行褲注重通過技術(shù)手段增加產(chǎn)品的實用性,以其秋冬抓絨保暖騎行褲為例,為了更好地支撐騎行者的長距離騎行,其背帶褲采取了高密度的材質(zhì)。同時為了增加其吸濕透氣功能,其表面采取了吸濕快干的爆孔海綿,據(jù)稱能夠進一步保證騎行過程中的干爽。該產(chǎn)品同樣注重穿著者的舒適性,運用3D切割技術(shù)減少了產(chǎn)品成型過程中過硬的邊緣,為消費者帶來更加舒適的體驗。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù),該款產(chǎn)品2023年11月在淘寶、天貓平臺的銷售額為68.3萬元,單價約為360元。
為了進一步改善消費者的穿著體驗,該品牌還在騎行褲中采用特別定制的雙箭頭坐墊,雙箭頭坐墊能夠在騎行過程中較好地保護騎行者的臀部,減少騎行者在騎行過程中的疼痛感。同時,品牌還推出了剪裁更為立體的一片式騎行褲。
考慮到產(chǎn)品的時尚度,蘭帕達在產(chǎn)品上采用了熱轉(zhuǎn)印技術(shù),在背帶上添加了熱轉(zhuǎn)印花以增加產(chǎn)品的設(shè)計感,使得產(chǎn)品看起來更高級。
國產(chǎn)騎行褲在近年來不斷發(fā)展,作為國產(chǎn)品牌,速盟在產(chǎn)品原料的選擇和版型設(shè)計上都有著自己的特色。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù),該品牌2023年11月單月在淘寶、天貓平臺的銷售額為60.5萬元,同比增長了20473.2%。
圖片來源:品牌旗艦店
速盟的產(chǎn)品較為注重設(shè)計性,以其抓絨背帶騎行褲為例,配備了透氣快干的網(wǎng)孔背帶,據(jù)稱能夠有效地提升其物理散熱性能。同時,該款產(chǎn)品還在腿部兩側(cè)設(shè)計了儲物設(shè)計,增加騎行者在騎行中的補給空間。該款產(chǎn)品考慮到騎行者的安全,還在騎行褲上設(shè)計了反光標(biāo)識,以增加騎行者在昏暗環(huán)境下被識別的概率??紤]到穿脫的方便性,速盟在背帶褲設(shè)計方面采取了磁吸扣背帶設(shè)計,以減少穿脫過程的麻煩。
在原材料方面,速盟采用了較為親膚的Rombus面料,該面料較為柔軟,能夠在一定程度上防止消費者穿著過程中的擦傷,提升消費者的穿著感受。同時,該品牌還在產(chǎn)品上使用了意大利CARVICO面料,據(jù)稱該面料不僅能夠?qū)崿F(xiàn)基礎(chǔ)的透氣排汗功能,減少騎行者長途騎車過程中的不適感,還能在一定程度上抑制細菌滋生,加強對于騎行者的保護。
該品牌在淘寶、天貓平臺較為暢銷的款式為2023年9月上架的新款男士抓絨背帶長褲,單月銷售額約為11萬元。
洛克兄弟Rockbros的名字來源于搖滾“ROCK”這一單詞,品牌創(chuàng)始人認(rèn)為騎行本身是一項充滿挑戰(zhàn)性、很搖滾的事情,因此將品牌起名為Rockbros。該品牌2023年11月單月在淘寶、天貓平臺的銷售額為13萬元左右,銷售額同比增長了2621.9%。該品牌的商品均價約為195.3元,相較于淘寶、天貓平臺373.4元的均價要更低,這也與該品牌想要做平價精品的定位一致。
圖片來源:品牌旗艦店
以其秋冬季抓絨騎行褲為例,具有保暖、緩沖等基礎(chǔ)功能,產(chǎn)品的針腳緊密有序,縫面較為光滑,產(chǎn)品品質(zhì)較高。此外這款騎行褲具有立體導(dǎo)氣槽,能夠在一定程度上讓騎行者在騎行過程中保持干爽。該產(chǎn)品售價在193元左右,具有性價比,因此在淘寶、天貓平臺有較好的銷售表現(xiàn),2023年11月的銷售額為4.8萬元左右,銷售額同比增長了1587.8%。
該品牌旗下的產(chǎn)品設(shè)計較為人性化,如其產(chǎn)品的肩帶采用了任意裁面料,同時對肩帶進行了加寬。據(jù)稱該產(chǎn)品容納性較好,對于肩部的壓迫性也較小,大部分身高的騎行者都可以穿著。
騎行褲作為戶外騎行必不可少的單品,近年來越來越受消費者的歡迎,由此賽道跑出了不少高增長品牌如蘭帕達、速盟等。
隨著市場的不斷發(fā)展,品牌在注重用戶體驗的基礎(chǔ)上,不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能、版型設(shè)計,相信在未來,將會有更多新穎的設(shè)計與科技被應(yīng)用到騎行褲產(chǎn)品上,給騎行褲市場帶來更多新變化。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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