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來源|消費(fèi)鈦度
借助龍年的消費(fèi)氛圍,新銳乳業(yè)品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛帶來了與奶龍的聯(lián)名款限定包裝,以“新年接好運(yùn),龍年萬事牛”的理念緊抓消費(fèi)節(jié)點(diǎn),提升品牌知名度。事實(shí)上,自2016年創(chuàng)立至今,快速崛起的認(rèn)養(yǎng)一頭牛一直善用互聯(lián)網(wǎng)思維提升品牌影響力,多次與熱門IP,以及咖啡、茶飲等品牌開展聯(lián)名活動。
同時,在認(rèn)養(yǎng)一頭??磥恚詢r比會成為其在2024年乳品市場中的重要突破點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,多次聯(lián)名營銷的背后,源于認(rèn)養(yǎng)一頭牛的產(chǎn)品實(shí)力。認(rèn)養(yǎng)一頭牛正在接觸更多、更潛在的消費(fèi)者,拓寬目標(biāo)消費(fèi)群體。而同時,認(rèn)養(yǎng)一頭牛產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)支撐也為認(rèn)養(yǎng)一頭牛提供了高性價比優(yōu)勢。
頭牛聯(lián)合奶龍IP發(fā)起營銷事件,推出5款限定包裝。聯(lián)名產(chǎn)品包括A2β-酪蛋白純牛奶、A2β-酪蛋白有機(jī)純牛奶等5款。
此次聯(lián)名聚焦認(rèn)養(yǎng)一頭牛兒童系列產(chǎn)品,包裝吸睛可愛,意在為小朋友們送上新年禮物,也祝愿大朋友們“新年接好運(yùn),龍年萬事牛”。同時,認(rèn)養(yǎng)一頭牛還推出了奶龍新年禮盒,為奶龍帶上喜氣洋洋的龍頭帽,附贈春聯(lián)套裝,購買聯(lián)名系列產(chǎn)品即可免費(fèi)獲得。
此外,認(rèn)養(yǎng)一頭牛還聯(lián)合中國國家地理、奶龍成立“好??疾靾F(tuán)”,溯源全面品牌化升級。
據(jù)悉,奶龍是3D動畫片《奶龍》的主角,憑借著“duangduang”大肚子的呆萌形象,以及可愛、機(jī)靈且富有正義感的人設(shè),持續(xù)為觀眾和粉絲們帶來快樂和勇氣,成為當(dāng)下的熱門IP之一。
在微博、小紅書等社交平臺上,有網(wǎng)友分享了自己購買認(rèn)養(yǎng)一頭牛與奶龍聯(lián)名產(chǎn)品的體驗(yàn),認(rèn)為牛奶奶香味濃郁,購買禮盒贈送的奶龍周邊形象可愛,很適合作為禮品送給兒童群體。
目前,認(rèn)養(yǎng)一頭牛與奶龍聯(lián)名的產(chǎn)品已在認(rèn)養(yǎng)一頭牛官方小程序上上線,消費(fèi)者使用499元的“兒童奶半年卡”即可購買12提A2B-酪蛋白純牛奶,每提含十盒A2B-酪蛋白純牛奶。
事實(shí)上,認(rèn)養(yǎng)一頭牛與IP奶龍結(jié)緣已久。2023年12月,認(rèn)養(yǎng)一頭牛便在官微上宣布與奶龍開啟聯(lián)名,將奶龍視作“牧場考察員”并發(fā)布相關(guān)動畫短片。隨后,認(rèn)養(yǎng)一頭牛也多次發(fā)布奶龍相關(guān)內(nèi)容。
對于再一次選擇奶龍推出聯(lián)名產(chǎn)品的原因,認(rèn)養(yǎng)一頭牛對《消費(fèi)鈦度》表示,“2024年是龍年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛是一家乳制品公司,‘奶龍’的名字和品牌非常契合,很受孩子們的喜愛,所以選擇了這個IP。”
盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為,奶龍IP軟萌討喜的形象和樂觀開朗的性格吸引了年輕觀眾的喜愛,而認(rèn)養(yǎng)一頭牛作為一家專注于乳制品的品牌,具有一定的市場知名度和口碑。兩者的聯(lián)名可以互相借力,提升品牌影響力。小奶龍的年輕觀眾群體也有可能轉(zhuǎn)化為認(rèn)養(yǎng)一頭牛的消費(fèi)者,進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額。
在業(yè)內(nèi)人士看來,此次聯(lián)名產(chǎn)品的發(fā)布也是雙方合作的進(jìn)一步深化。借助于和奶龍IP的聯(lián)名,認(rèn)養(yǎng)一頭牛能夠更好地接觸到潛在消費(fèi)者、提升消費(fèi)者對品牌的關(guān)注度,從而拓寬目標(biāo)消費(fèi)群體,強(qiáng)化品牌形象。
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛的主流消費(fèi)者集中在家庭用戶,借由奶龍比較萌的形象,消費(fèi)者會把這個好感度轉(zhuǎn)移到品牌上,增強(qiáng)對品牌的認(rèn)知度。‘奶龍’形象不僅孩子會喜歡,很多年輕人也會喜歡,在一定程度上也可以影響以后的潛在家庭用戶。”認(rèn)養(yǎng)一頭牛對《消費(fèi)鈦度》表示。
事實(shí)上,自2016年創(chuàng)立至今,快速崛起的認(rèn)養(yǎng)一頭牛一直善用與IP、品牌合作的互聯(lián)網(wǎng)思維提升品牌影響力,逐漸成長為消費(fèi)者熟知的“網(wǎng)紅”品牌。
2022年5月,認(rèn)養(yǎng)一頭牛與尋找獨(dú)角獸旗下的潮玩IP“RICO”開展聯(lián)名,推出“造夢牧場”聯(lián)名限定禮盒,充分發(fā)揮雙方的品牌調(diào)性,豐富品牌內(nèi)涵。自2021年起,認(rèn)養(yǎng)一頭牛就和熱門游戲開心消消樂以及其官方IP“消消樂萌萌團(tuán)”保持合作,推出聯(lián)名款冷藏娟姍牛乳等產(chǎn)品,并利用聯(lián)名款周邊引發(fā)興趣消費(fèi)。
在認(rèn)養(yǎng)一頭??磥恚?lián)名方的品牌影響力、與品牌的契合程度、消費(fèi)人群的重合度等,都是認(rèn)養(yǎng)一頭牛在選擇聯(lián)名IP或品牌合作時的重要考量。同時,認(rèn)養(yǎng)一頭牛的聯(lián)名合作也多次延伸至咖啡、茶飲,以及零食、家居等品牌。
高級乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為,認(rèn)養(yǎng)一頭牛產(chǎn)品做的好的原因就是因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)好,整個配方都做了非常好的升級。隨著AI、VR技術(shù)的應(yīng)用,如今越來越多的品牌利用卡通形象來作為一個和消費(fèi)者溝通和宣傳的平臺或者中介,與奶龍聯(lián)名,本質(zhì)上來說能產(chǎn)生1+1>2的效果。
借此新年的營銷動作,認(rèn)養(yǎng)一頭牛也向《消費(fèi)鈦度》表達(dá)了自身對2024年乳品市場的洞察。“在2024年的牛奶消費(fèi)市場性價比依然會是關(guān)鍵詞。消費(fèi)者會更青睞用更少的價格,去購買蛋白質(zhì)含量高、吸收好、口感更香濃的乳制品。比如近幾年市場需求增多的A2β-酪蛋白、娟姍系列產(chǎn)品,在2024年的需求量依然會穩(wěn)健增長。”認(rèn)養(yǎng)一頭牛相關(guān)負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)鈦度》透露。
同時,認(rèn)養(yǎng)一頭牛也將產(chǎn)品力視為發(fā)展的關(guān)鍵。為提升產(chǎn)品力,認(rèn)養(yǎng)一頭牛在產(chǎn)業(yè)鏈方面持續(xù)深耕布局。“圍繞產(chǎn)業(yè)鏈,認(rèn)養(yǎng)一頭牛打造自有牧場、工廠、進(jìn)行倉儲、物流的數(shù)智化建設(shè),致力于將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者的手中。”認(rèn)養(yǎng)一頭牛相關(guān)負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)鈦度》表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來,產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)支撐也為認(rèn)養(yǎng)一頭牛產(chǎn)品的高性價比優(yōu)勢打下了基礎(chǔ)。
自有產(chǎn)能方面,2023年9月,認(rèn)養(yǎng)一頭牛河北制造基地宣布正式投產(chǎn),毗鄰其自有牧場,年產(chǎn)液態(tài)奶可達(dá)15萬噸。該工廠投產(chǎn)后,認(rèn)養(yǎng)一頭牛自有產(chǎn)能將得到進(jìn)一步鞏固提高,同時“牧場+工廠”產(chǎn)業(yè)模式,讓來自牧場的原奶能夠以更快的速度完成加工,減少了儲存和流轉(zhuǎn)時間,從原奶到產(chǎn)品的過程被大大縮短。
奶源方面,認(rèn)養(yǎng)一頭牛目前已經(jīng)在全國相繼建成8座現(xiàn)代化大型牧場,奶牛存欄數(shù)超過7萬頭。其旗下牧場通過GAP一級認(rèn)證,兩度獲得全國飼料評比金獎,被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部遴選為奶牛標(biāo)準(zhǔn)化示范場、國家奶牛核心育種基地,奶牛單位產(chǎn)量位列全行業(yè)第三,擠奶效率排名亞洲第一。
建設(shè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能方面,2020年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛山東智造基地在平邑縣建成投產(chǎn),并于次年通IFS、SQF、BRCGS三大世界食品安全管理體系認(rèn)證,安全品質(zhì)管理水平與國際接軌。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,認(rèn)養(yǎng)一頭牛在整個產(chǎn)業(yè)鏈的完整度打造、奶源布局方面已步入成熟階段。上游產(chǎn)業(yè)端供應(yīng)鏈的持續(xù)夯實(shí),為認(rèn)養(yǎng)一頭牛未來的發(fā)展提供穩(wěn)健支撐。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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