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一位學歷不高的農(nóng)村女孩，憑借熱愛和堅韌，成為Youtube上粉絲800萬的超級網(wǎng)紅，平均每條視頻播放超過500萬，可以輕松秒殺許多官方的對外文化傳播機構。
染衣、釀酒、織布、古法造紙、制作胭脂口紅……李子柒全部親手制作，把傳統(tǒng)文化和田園生活，拍成了國內(nèi)外粉絲向往的詩意。
李子柒的所有視頻都沒有英文翻譯，卻能風靡**視頻，這種特殊現(xiàn)象的產(chǎn)生，肯定有其深層原因。
01 李子柒爆火后面的裂變邏輯
首先，從個人等生活的視角切入，呈現(xiàn)老百姓的“真實”生活。
中國文化官方外宣往往是新聞風格或者宣傳風格，過于追求“大”，喜歡從大格局、大世界、大歷史，去說中國文化如何牛、經(jīng)濟如何強盛、人民如何安居樂業(yè)。但是，這些離外國老百姓太遠，太抽象，他們想看到的，是中國老百姓、中國社會最真實的狀態(tài)。
而李子柒的視頻從尋常老百姓的日常起居去切入，盡管有刻意營造的成分，但是就個人視角來看，比官宣風格顯得真實、生動的多。傳播的規(guī)律，永遠是小而具體、生動、細節(jié)，勝過大而泛、抽象和粗淺，尤其在社交媒體時代更是如此。
其次，李子柒的視頻是“熟悉的陌生”，恰到好處地超出了外國人認知邊界，容易勾起他們關注和分享。
“民族的就是世界的”，這句話只說對了一半。中國文化輸出，輸出民族的東西固然新奇、有特色，但是這種民族的東西必須是與外國人相對熟悉的、與他們息息相關的，才能行程讓他們關注的習慣。
傳播的規(guī)律，太熟悉沒新鮮感、太陌生讓人不關注、難以接受，所以所有成功的IP比如哪吒、漫威英雄，往往都源于熟悉的文化母體、熟悉的人，同時又擁有超出普通人的超級力量。
李子柒的視頻，講的是中國隱士式的田園生活，既有濃濃的中國風，給外國人以新鮮感，超出了他們的認知邊界；同時，這些日常的衣食住行、山野生活，又是全世界人們熟悉的，即使不翻譯，也很容易理解。
再次，李子柒的視頻里處處充滿了戲劇性沖突。
傳統(tǒng)而寧靜農(nóng)耕生活，與現(xiàn)代的快節(jié)奏、機械式生活，是沖突；接地氣的田間勞作，與陽春白雪般的唯美意境，是沖突；看似文弱的美麗女子，卻堅強的做起了男人做的手工、干起了農(nóng)活，也是沖突……
就像孫悟空身上的正義與反叛；綠巨人浩克的超力量與失控的脆弱……沖突，賦予了作品戲劇性和張力，自然能夠釋放出更大的傳播能量。
最后，最重要的是，李子柒的視頻具有世界性，是現(xiàn)代都市人心底的“向往的生活”。
李子柒的視頻，看似古風，但是從她的衣著、道具來看，不全是中國風，其實有著很多現(xiàn)代美學風格，比如簡約、自然主義。
而她代表的普世意義，則是現(xiàn)代久居都市的人們，對于逃離快節(jié)奏、高壓力、物質(zhì)化生活方式的渴望，這種“歸隱田園、回歸自然”的內(nèi)心渴求，是任何國家的人們都有的。
這，正是李子柒視頻滿足的核心需求所在，只是，她用陶淵明式的中國風來敘事，就更具風情。
02 厚德載物，走心才有好作品
李子柒自小父母離異，遭到繼母**，后來與爺爺奶奶相依為命，爺爺過世，要照顧奶奶，才回到家鄉(xiāng)四川做起了視頻。
看她在視頻里熟練的動作、利落的架勢，但凡做過農(nóng)活的人，都看得出不是做戲，而是真的干過很多活。而小小年紀歷經(jīng)世事、自我修養(yǎng)自然流露出獨特氣質(zhì)，又是他人難以復制的。
獨立自強、勤勞堅韌、有責任感、內(nèi)心優(yōu)雅如蘭，比起那些只會化妝不修內(nèi)在、養(yǎng)尊處優(yōu)公主病滿身的女孩子來說，李子柒活出了當代中國女性應該有的樣子。
別人夸贊她說是“中國文化輸出”的時候，央視也進行了官方點贊。而她卻說，自己的初衷就是為了能賺錢好好生活，孝順老人。
這樣的品性、這樣的初衷，自然而然地為作品賦予了感人的力量，賦予了作品最基本的人文內(nèi)涵，進而成為一種獨特的風格，使得作品**出一種美好、治愈，甚至有人把它當作日常生活的背景音樂。
李子柒以后，肯定會有很多模仿者，尤其是“男版李子柒”存在空檔機會。但我，估計那些網(wǎng)紅大抵只能模仿其在外在形式，很難模仿李子柒內(nèi)在的優(yōu)雅、真正的熱愛、玩命死磕作品的精神，不信走著看吧。
畢竟，大多數(shù)網(wǎng)紅是為了圈粉賺錢，而當初自媒體創(chuàng)業(yè)的李子柒，是忍受著孤獨與艱辛，真的要靠短視頻來養(yǎng)活自己和家人。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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