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十字路口的YY直播:從「歡聚」3年,到百度「退貨」
2024-01-11 15:21:00

來源|Tech星球

在宣布收購YY直播后的第1140天,百度宣布“退貨退款”。

2024新年第一天,1月1日,百度發(fā)布公告稱,關(guān)聯(lián)方Moon按照此前簽署的協(xié)議行使權(quán)力,終止對YY直播的股權(quán)收購協(xié)議。據(jù)公告內(nèi)容顯示,截至2023年12月31日即協(xié)議最終截止日,股份購買協(xié)議規(guī)定的交割前提條件未能全部滿足,所以百度選擇終止收購計(jì)劃。

顯然,這次終止收購,雙方并沒有達(dá)成一致。YY母公司歡聚集團(tuán)隨即發(fā)公告稱,YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成。對于此次百度決定終止收購,歡聚集團(tuán)正在尋求法律建議,并將考慮所有可供其選擇的方案。

2020年11月17日,百度斥資36億美元收購YY直播,這是百度成立以來最大的一筆收購。即便消息發(fā)布第二天,渾水稱YY直播業(yè)務(wù)90%發(fā)生的都是欺詐行為,但百度并沒有停住腳步。

那是直播最火熱的一年,人和人、人與商品之間的連接,從線下幾乎一下子轉(zhuǎn)移到線上,不少CEO開始直播賣貨。百度也想趕上直播熱潮,當(dāng)年5月,百度CEO李彥宏在百度App上演直播首秀,時(shí)任百度執(zhí)行副總裁沈抖表示,百度表示將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼,打造1000位明星主播。

于是,收購案應(yīng)運(yùn)而生。不止一位YY直播員工向Tech星球表示,過去3年,百度已經(jīng)和YY直播深度融合。位于廣州番禹城內(nèi)的YY直播辦公室前臺掛上了百度和YY的雙Logo,員工的工牌掛繩也寫著百度,他們使用百度官方辦公軟件“如流”溝通。對用戶而言,使用百度賬號即可登錄YY直播,而無需再次注冊。同樣的,使用YY直播賬號也可以登錄百度旗下的好看視頻App。

收購終止的行為在資本市場上并不少見,但類似百度和YY這樣,雙方已經(jīng)深度融合,且已支付部分金額卻在3年后放棄的案例幾乎罕見。

直播風(fēng)口已經(jīng)逐漸停歇。如今,百度的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了AI大模型,而歡聚集團(tuán)的焦點(diǎn)則是海外短視頻產(chǎn)品BIGO,YY直播來到了命運(yùn)的十字路口。

36億美元天價(jià)收購案

變故早有端倪。

臨近2023年末,12月28日,市場上開始有不少直播公會出售其持有的YY直播頻道號,原本要1萬多的頻道號,直接打了6折。頻道號是主播在YY上面的數(shù)字ID,主播在一個(gè)頻道和用戶交流。為了方便用戶記憶,那些簡單好記的頻道號人人趨之若鶩。

作為YY十多年忠實(shí)用戶的林偉,順勢從市場上用幾萬塊收購了YY的三位頻道。三位頻道是頻道號里的稀缺資產(chǎn),因?yàn)榇蟛糠诸l道號是5位,6位甚至7位。

12月28日,元旦前的最后一個(gè)交易日,歡聚集團(tuán)報(bào)收于38.84美元/股,下跌1.52%。不少人認(rèn)為這只是二級市場的正常波動(dòng)。一位YY員工告訴Tech星球,年前開會,上面還說要加大對YY的扶持。

但股價(jià)下跌和頻道號低價(jià)出售讓林偉覺得不對勁。

“他們并沒有明說,就說這是高層決策帶來的影響。但告訴我不止歡聚在跌,百度也在跌。”林偉跑去咨詢YY的老員工后,馬上開始拋售手里持有的歡聚股票。

百度和YY直播的故事,要追溯到3年前。當(dāng)時(shí)為了布局直播業(yè)務(wù),百度選擇收購以秀場直播為主的YY直播。

2021年3月10日,百度重回港股上市,在招股書中披露了交易細(xì)節(jié)。

招股書中寫到:2020年11月16日,百度與歡聚集團(tuán)訂立購股協(xié)議,根據(jù)該協(xié)議,百度同意收購JOYY在中國的國內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)(統(tǒng)稱「YY直播」),總收購價(jià)約為現(xiàn)金36億美元。收購價(jià)約20億美元(根據(jù)某些條件可調(diào)整)須于收購交割日支付予JOYY。

收購交割后,約10億美元(根據(jù)某些條件可調(diào)整)將須在不遲于交割日或2021年4月30日(較后者為準(zhǔn))支付,約3億(根據(jù)某些條件可調(diào)整)美元將須在不遲于交割日或2021年6月30日(較后者為準(zhǔn))支付,滿足某些條件后再支付最多3億美元。

收購交割完成需滿足某些條件,其中包括YY直播并無受到任何重大不利影響、YY直播的財(cái)務(wù)報(bào)表在所有重大方面都公允地反映其經(jīng)營業(yè)績、取得政府監(jiān)管部門的必要審批、JOYY完成有關(guān)YY直播的若干重組步驟,以及JOYY訂立為期10年的不競爭承諾,同意不會在JOYY直播業(yè)務(wù)的某些領(lǐng)域與百度競爭。

這意味著,倘收購未能在指定時(shí)間完成,購股協(xié)議可予終止。這是百度此次停止收購行為的依據(jù)。

當(dāng)時(shí),百度稱,根據(jù)購股協(xié)議的條款及時(shí)間表,于考慮營運(yùn)資金調(diào)整1億美元后,百度向JOYY及其指定共管賬戶支付合共19億美元,并向多個(gè)共管賬戶存入合共16億美元,部分慣常事項(xiàng)預(yù)計(jì)將在近期完成。

2024年1月1日,百度終止收購的消息發(fā)布后,歡聚的股價(jià)下跌至僅39.7美元/股,與百度宣布收購YY直播時(shí)的股價(jià)相比縮水了六成。持有歡聚股票的林偉稱,自己損失了小幾百萬。

百度YY共同走過的3年

啟動(dòng)收購之后,一開始百度派曹曉冬擔(dān)任YY事業(yè)部的負(fù)責(zé)人,曹曉冬當(dāng)時(shí)是百度副總裁,分管百度用戶增長、互動(dòng)文娛平臺。Tech星球此前曾披露過,原歡聚集團(tuán)高級副總裁張瑩當(dāng)時(shí)繼續(xù)擔(dān)任YY業(yè)務(wù)COO,并向曹曉冬匯報(bào)。

2020年底,據(jù)《晚點(diǎn)latepost》報(bào)道,被百度派去負(fù)責(zé)YY事業(yè)部的曹曉冬已經(jīng)不再擔(dān)任部門負(fù)責(zé)人,接替他的是原百度副總裁、曾負(fù)責(zé)百度戰(zhàn)略投資的何俊杰。

2021年2月,Tech星球曾披露過百度和YY的合并情況,當(dāng)時(shí)有YY高層表示,2020年年底,YY員工就已經(jīng)轉(zhuǎn)簽了百度,(YY)產(chǎn)品SDK也一直在接入百度直播、貼吧、百科等各個(gè)體系。

不僅如此,一位YY員工稱,YY內(nèi)部使用的溝通軟件是百度內(nèi)部辦公軟件“如流”。好看視頻(百度旗下短視頻直播軟件)也和YY直播實(shí)現(xiàn)了賬號互通。

人員規(guī)模上,一位YY員工告訴Tech星球,YY直播現(xiàn)在有1000多人,這些人大部分在廣州辦公,而少部分人在北京。

Tech星球就此向YY方面求證,對方表示,YY本身就是一家廣州的公司,絕大部分的人都在廣州,只有市場、政府關(guān)系和少量的運(yùn)營、算法的人在北京,加起來不到50人。百度剛收購時(shí),YY直播有1100人左右,現(xiàn)在是1200人左右。

起初,百度對YY并非不重視。2022萬象·百度移動(dòng)生態(tài)大會在廣東珠海召開。YY直播作為大會戰(zhàn)略生態(tài)伙伴,率先在萬象大會亮相,百度為此還專門舉辦了分論壇。

一位直播公會負(fù)責(zé)人告訴Tech星球,百度收購YY后曾向YY導(dǎo)流,用戶可以在貼吧和百度APP中刷到Y(jié)Y的廣告。不過,在他看來,這些流量帶來的作用并不大。

“YY的用戶大部分是80后和90后,現(xiàn)在能找到80后的都少之又少,基本是90后在上面玩,這其實(shí)意味著YY老化非常嚴(yán)重,但百度通過旗下產(chǎn)品導(dǎo)流來的用戶也大部分是90后,新鮮血液很少”,上述公會會長表示。

除了在人員上調(diào)整,百度在產(chǎn)品上也對YY進(jìn)行過調(diào)整。

一位直播公會會長表示,YY的生態(tài)類似于一個(gè)金字塔。位于最下層也是基數(shù)最大的是YY開黑,這是YY起家的板塊,也是YY用戶的池子。中間層是相親交友、約戰(zhàn)PK、游戲?qū)氊?、陪玩,最上面是娛樂直播。從上到下,營收依次減少。

“未被收購時(shí),每逢節(jié)日,歡聚集團(tuán)都會出好幾個(gè)新的勛章圖標(biāo),用戶花1毛錢就可以點(diǎn)亮圖標(biāo),但百度過來后,一個(gè)基礎(chǔ)圖標(biāo)漲價(jià)到了幾十塊錢。這造成了用戶基數(shù)的流失”,他表示。

2023年8月1日,YY官方稱,因?yàn)闃I(yè)務(wù)調(diào)整及各種原因,蝦哥論壇被關(guān)閉。這意味著YY用戶失去了最大的溝通平臺。

YY直播何去何從

YY曾經(jīng)是秀場直播的佼佼者,其營收模式大部分靠用戶打賞,用戶基數(shù)的流失很難不影響到Y(jié)Y的收入。

YY直播曾經(jīng)的營收能力并不遜色。根據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)2020年7月、8月的數(shù)據(jù)顯示,YY直播的日活及用戶基數(shù)僅有快手等流量巨頭1/10的情況下,YY的直播營收卻達(dá)到后者的1/3乃至1/2。根據(jù)《晚點(diǎn)latepost》報(bào)道,百度曾希望YY直播營收三年內(nèi)翻番。

YY直播上一次披露總收入,是在2020年百度重新赴港上市,招股書顯示2018年至2020年,YY直播總收入分別為100.8億元\107.2億元和96.64億元。2020年凈利潤約為31.4億元。

秀場直播也曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌,但隨著抖音快手短視頻平臺的崛起,他們被瓜分走了大部分流量。

和YY一同成長起來的虎牙直播、斗魚直播的數(shù)據(jù)日子并不還過。2022年,虎牙虧損接近4.9億元,斗魚虧損0.9億元。2023年第三季度,虎牙和斗魚雖然實(shí)現(xiàn)了盈利,但前者只有1211萬,后者是7638萬,基本屬于微微盈利狀態(tài)。

現(xiàn)在,百度和YY的賬號依然是打通狀態(tài),用戶無需注冊YY號,通過百度App掃碼即可登錄YY。同樣的,使用YY賬號也可以登錄百度旗下的好看視頻App。雖然,百度宣布終止對YY直播的股權(quán)收購協(xié)議,但業(yè)務(wù)的分割還尚未開始。

這一收購案的走向接下來將會如何演進(jìn),目前來看還充滿未知數(shù)。不過,對于早期直播平臺的翹楚YY來說,眼下的處境并不樂觀。

一位YY早期員工向Tech星期表示,2020年的時(shí)候,歡聚集團(tuán)董事長兼CEO李學(xué)凌的重點(diǎn)就已經(jīng)從國內(nèi)市場轉(zhuǎn)到了海外。“歡聚看到了短視頻時(shí)代的崛起,他看到了移動(dòng)端在海外的巨大市場”,一位公會會長稱。這意味著YY重回歡聚集團(tuán)的難度不小。

對于百度來說,如今已經(jīng)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了大模型,李彥宏多次為大模型站臺,甚至要求百度旗下所有的業(yè)務(wù)都要用大模型重做一遍。

“退貨退款”并不容易。YY直播是否依然價(jià)值36億美元,過去3年的營收如何計(jì)算,這一些都是難題。

YY直播將何去何從?有業(yè)內(nèi)人士推測,百度和歡聚可能成立合資公司,讓YY直播繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營。不過,一位陪伴YY成長起來的公會會長則表示,可能其他潛在平臺也在洽談收購。

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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