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作者 | 周佟
編輯 | 趣解商業(yè)
“榮耀身上一直貼著富二代的標(biāo)簽，我想這可能是對榮耀最大的誤解。”
1月10日，在榮耀MagicOS 8.0發(fā)布會(huì)上，榮耀終端有限公司CEO趙明在激情回顧公司獨(dú)立三年來不凡遭際的同時(shí)，也在對外界傳達(dá)“榮耀不可能再成為華為了”。
一天后，榮耀最新的旗艦手機(jī)Magic6系列發(fā)布，護(hù)眼技術(shù)、巨犀玻璃、任意門交互……在一連串“領(lǐng)先”技術(shù)背后，離開華為三年的榮耀試圖為自己交上一份“成人禮答卷”。
作為榮耀旗下定位最高端的旗艦機(jī)，為了此次Magic6系列的發(fā)布，榮耀看上去做足了功夫。
先是有榮耀旗艦手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理李坤開通微博，并為大家科普榮耀Magic6的配色美學(xué)和攝像頭布局“方中有圓，圓中帶方”的象征意義；而后，榮耀CEO趙明又親自上陣與竇文濤對話，大談三年來榮耀是如何“殺死過去的自己”，“不被定義的榮耀，恰恰是擁有了最好的成長空間”。
之后，從1月8日起，榮耀的官方賬號在社交媒體平臺上便開始陸續(xù)發(fā)布有關(guān)Magic6系列的宣傳內(nèi)容，對發(fā)布會(huì)進(jìn)行預(yù)熱。
其中，為展現(xiàn)“巨犀玻璃”的堅(jiān)硬抗摔性能，在一段抗摔對比測試視頻中，將友商旗艦手機(jī)玻璃擊成碎渣；該視頻還在1月9日沖進(jìn)了抖音熱點(diǎn)榜的TOP20，獲得了4000多萬人次的觀看。
到了正式發(fā)布會(huì)，榮耀特意安排了兩場：1月10日主講MagicOS 8.0的任意門交互和自研70億參數(shù)的端側(cè)大模型——“魔法大模型”。1月11日，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場將之前預(yù)熱過的Magic6系列六大核心功能做了重點(diǎn)展示，并公布了產(chǎn)品的最終價(jià)格。
值得一提的是，就在不久前的1月8日，OPPO發(fā)布了首個(gè)端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)的大語言模型手機(jī)Find X7。
在公布了Magic6系列的價(jià)格后，榮耀請出了保時(shí)捷生活方式集團(tuán)執(zhí)行董事會(huì)主席Stefan Buescher，共同發(fā)布了全球首款保時(shí)捷設(shè)計(jì)折疊屏手機(jī)榮耀Magic V2 RSR，售價(jià)為15999元，并于1月12日在保時(shí)捷中國官網(wǎng)、授權(quán)保時(shí)捷中心同步上線。
此次發(fā)布會(huì)在榮耀品牌抖音賬號全程直播。有網(wǎng)友表示，兩場發(fā)布會(huì)看完，留下深刻印象的，除了在看“任意門”演示時(shí)腦海莫名浮現(xiàn)錘子手機(jī)外，還有趙明在臺上為了證明巨犀玻璃的抗刮效果，用砂紙現(xiàn)場打磨屏幕的畫面——因?yàn)橥浰喝ベN膜差點(diǎn)“翻車”，引來現(xiàn)場笑聲一片。
不管外界如何看待，發(fā)布會(huì)上用近20分鐘的“抒情”來回顧三年來艱辛發(fā)展的趙明，似乎將此次Magic6系列的推出，當(dāng)做了榮耀的“成人禮”。
離開華為三年，趙明口中“不被定義”、擁有了“最好成長空間”的榮耀，是否真的“走出了一條自己的路”？
如果從銷量和市場份額來看，答案是肯定的。
自2020年從華為體系中剝離以來，榮耀的市場份額從“無芯可用”時(shí)的3%，逐漸恢復(fù)到了原有的位置。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2021年，榮耀手機(jī)國內(nèi)市場出貨量3860萬臺，市場份額占比11.7%，排名第五；2022年，在中國智能手機(jī)市場整體出現(xiàn)下滑，蘋果、小米、OPPO、VIVO出貨同比減少的情況下，榮耀逆勢增長，國內(nèi)市場出貨量達(dá)到了5220萬臺，略低于VIVO排名第二，市場份額達(dá)到18.1%，超過了在華為旗下時(shí)巔峰期16.7%的市場份額。
這一成績的取得，與榮耀的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”不無關(guān)系。
1月發(fā)布榮耀Magic V、2月發(fā)布榮耀60 SE、3月發(fā)布榮耀Magic4、4月發(fā)布榮耀Play6T、5月發(fā)布榮耀暢玩30和榮耀70……沒有了芯片掣肘，放開了手腳的榮耀，短時(shí)間內(nèi)形成了Magic系列、數(shù)字系列、X系列、Play系列、折疊屏系列五大產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了從1000元到10000元價(jià)位機(jī)型的全覆蓋，幾乎成為了業(yè)界發(fā)布會(huì)開得最頻繁的品牌。
在調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的2022年中國市場最暢銷智能手機(jī)榜單上，榮耀X30、榮耀Play30 Plus、榮耀60、榮耀Play20四款手機(jī)進(jìn)入了前10名，成為當(dāng)年最大的贏家，其中榮耀X30是當(dāng)年國內(nèi)銷量最高的安卓手機(jī)，單部手機(jī)市場份額占到了1.8%。
進(jìn)入到2023年后，隨著國內(nèi)手機(jī)市場競爭的加劇，榮耀開始遭遇到了一些挫折。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2023年一季度榮耀手機(jī)在中國大陸出貨量同比從2022年的1500萬臺降到了970萬臺，跌幅35%，市場份額落到了第四位；二季度榮耀出貨量與2022年同比再度下降了21%，以1030萬臺繼續(xù)排名第四。兩個(gè)季度連續(xù)35%、21%的同比降幅，不僅遠(yuǎn)超同期中國智能手機(jī)市場出貨量11%、5%的下滑幅度，也高于小米、OPPO、VIVO的同期降幅。
來到三季度，榮耀出貨量同比大幅下降的勢頭開始有所緩解，以1180萬臺出貨量，相比上年同期下降1%的成績，重回市場份額第一的位置。這一表現(xiàn)令外界多少有些意外，因?yàn)樵?023年8月29日華為Mate 60系列不宣而售突然上線后，市場普遍認(rèn)為受到?jīng)_擊最大的會(huì)是榮耀，這個(gè)曾經(jīng)的“華為平替”；畢竟有鑒于華為市占率一度從30%變成了others，榮耀三年來搶占的很大一部分是華為丟掉的那部分市場。
“華為平替”，這也是榮耀過去三年極力想要擺脫的標(biāo)簽。
在與竇文濤的對話視頻中，面對榮耀和華為有何異同的提問，趙明用“樹木扦插”來類比了與華為的關(guān)系。在趙明看來，作為從華為這棵大樹上切下的枝椏，插在地里后，盡管核心的價(jià)值觀文化有所傳承，但因?yàn)榄h(huán)境、土壤，以及經(jīng)歷的不同，榮耀已經(jīng)產(chǎn)生了全新的變異，“不是華為，也不可能再成為華為了”。
為了“走出華為的影子”，榮耀做了很多努力。
此次Magic6系列發(fā)布會(huì)上，盡管趙明幾次與競品對比，都沒有提到華為，更多是向iphone“開火”，可在抖音直播間，不時(shí)飄過的網(wǎng)友評論還是沒有“擺脫”華為。
有調(diào)侃新機(jī)外觀“華里華氣”的，還有開玩笑說榮耀“big膽”“倒反天罡”、提醒趙明“晚上松山湖開會(huì)別遲到”等等。
也怪不得網(wǎng)友會(huì)頻頻吐槽，無論是“圓中帶方”的攝像頭布局、海湖青麥浪綠的配色，還是能直連衛(wèi)星服務(wù)的“鴻雁通信”以及抗摔能力超強(qiáng)的“巨犀玻璃”，都不免讓人與華為聯(lián)想到一起。
這或許也是榮耀的無奈。
在華為缺席的2年多里，包括榮耀在內(nèi)的各家手機(jī)品牌，“卷生卷死”比拼的似乎都是一些“微創(chuàng)新”。
此次Magic6系列發(fā)布會(huì)上著重推薦的“綠洲護(hù)眼屏”，就是業(yè)界的一個(gè)“微創(chuàng)新”。此前，榮耀成立榮耀綠洲護(hù)眼實(shí)驗(yàn)室，并在11月23日推出榮耀100系列首發(fā)搭載榮耀綠洲護(hù)眼屏；之后Redmi K70 、一加12和vivo S18系列相繼發(fā)布，護(hù)眼都成為了主打的宣傳亮點(diǎn)，還紛紛取名為“青山”、“明眸”、“朝陽”。
趙明此前在與竇文濤的對話中己也坦承表示，這類創(chuàng)新只要有一個(gè)做出突破的時(shí)候，其他廠家也會(huì)跟進(jìn)。
“領(lǐng)先的科技”是第一生產(chǎn)力。
脫離華為之后，沒有了華為源源不斷“黑科技”加持的榮耀，在失去麒麟芯片和鴻蒙操作系統(tǒng)的情況下，其旗下熱銷的榮耀X30等機(jī)型，一定程度上主打的是性價(jià)比；用以沖擊高端市場的折疊手機(jī)榮耀Magic V 系列，依然要靠性價(jià)比來取勝。
但僅憑“性價(jià)比”這一點(diǎn)，在高端市場并不算絕對優(yōu)勢，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)BCI公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2023年第四季度，國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場，華為一家就拿到了52.37%的市場份額，超過其他各品牌的總和。
2023年11月22日，榮耀通過董事會(huì)公告的方式向全體員工明確了積極通過首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場事宜；未來有著盈利壓力的榮耀，不知以后每年會(huì)拿出多少收入投入到研發(fā)之中？
就在榮耀MagicOS 8.0發(fā)布會(huì)重點(diǎn)演示了“任意門”功能的第二天，曾經(jīng)創(chuàng)辦錘子手機(jī)的羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)趙明介紹任意門的微博，吐槽到：“這就是赤裸裸照抄錘子手機(jī)的One Step啊，趙老師是不是被做產(chǎn)品的孩子給騙了？”
對此，趙明在接受采訪時(shí)做出了回應(yīng)，表示魔法門理念在2016年12月第一代榮耀Magic發(fā)布的時(shí)候就已經(jīng)有了，核心是基于意圖識別的交換；言下之意榮耀提出任意門比錘子手機(jī)發(fā)布的還要早，并且核心理念不同。
但這似乎又讓榮耀陷入了另一個(gè)尷尬，8年過去，作為旗下的旗艦機(jī)型，榮耀Magic6系列的賣點(diǎn)還仍在延續(xù)當(dāng)初身在華為時(shí)的靈感；或許對用戶來說最大的區(qū)別在于第一代Magic live上，所能夠提供的智能感知用戶意圖、彈出智慧卡片貨比三家等功能，如今在AI的加持下，從單意圖識別發(fā)展成為了多意圖識別，人機(jī)交互體驗(yàn)也更豐富了。榮耀在MagicOS 8.0發(fā)布會(huì)上將其做為重點(diǎn)來講解，還被羅永浩指責(zé)為“抄襲”，這或許也在一定程度上映射出榮耀的創(chuàng)新能力還有待加強(qiáng)。
對于矢志要讓“中國產(chǎn)業(yè)鏈與全球創(chuàng)新共振，打造最好的產(chǎn)品”的榮耀來說，可能還沒到慶祝的時(shí)候。
在努力撕扯“富二代”標(biāo)簽的時(shí)候，榮耀或許還有另一個(gè)選擇：華為開源已經(jīng)三年的OpenHarmony，至今在國內(nèi)還沒有任何一家手機(jī)廠商跟進(jìn)。既然終究撇不開與華為的“牽絆”，何防換個(gè)身份加入，為周鴻祎口中這個(gè)注定會(huì)成為“中國最大操作系統(tǒng)”的國產(chǎn)系統(tǒng)貢獻(xiàn)力量，一起做大生態(tài)。
環(huán)顧左右，似乎沒有廠商比榮耀更適合做這件事。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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