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悲催的文案工作者在日常工作中經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到以下這幾句話：
（1）這是咱公司新出的產(chǎn)品，你給想一個(gè)slogan吧。
（2）我們下周要做一場(chǎng)活動(dòng)，海報(bào)上你給寫(xiě)個(gè)推廣文案吧。
（3）我們官網(wǎng)輪播圖很重要，需要展現(xiàn)出我們的主要業(yè)務(wù)，你給寫(xiě)個(gè)文案吧。
（4）本次新品我們將全網(wǎng)投放廣告，需要一個(gè)能夠帶貨的文案，你寫(xiě)一下。
當(dāng)然，很多老板還會(huì)在布置完以上任務(wù)后，補(bǔ)充一句：“寫(xiě)的高級(jí)點(diǎn)兒”。在沒(méi)聽(tīng)到這句話之前，文案只是哭。但聽(tīng)完這句“寫(xiě)高級(jí)點(diǎn)兒”之后，文案就是哇哇哭！！這還不是最慘的，最慘的是老板會(huì)在出門(mén)5分鐘后突然走回來(lái)，送上一句“明天中午前給我”。聽(tīng)到這句話，文案基本就是邊哭邊流鼻涕還邊敲字了~
對(duì)于很多新手文案而言，迅速想出一個(gè)不錯(cuò)的文案，是一件很難的事情。所以，這一期，我們來(lái)講一講“廣告文案”吧，當(dāng)我們腦子空白時(shí)，或大腦不夠用的時(shí)候，我們可以將廣告文案模塊化，每當(dāng)寫(xiě)廣告文案時(shí)，我們就調(diào)出已經(jīng)成型的模塊，直接套用就好啦~今天分享16個(gè)常用廣告文案句式，希望這些小模塊，能在你大腦空白時(shí)帶來(lái)靈感~
1、比...更...
比什么更什么，是廣告文案中的常見(jiàn)句式。例如我們比所有人都更了解你。這種文案句式一般用于突出品牌的某種特定理念或產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)。比如涼茶行業(yè)都是罐裝的，于是就有某飲料企業(yè)推出大瓶涼茶，比罐裝更盡興~。經(jīng)典的句式文案如以下這3條：
2、值得...
好的文案需要滿足目標(biāo)人群的“精神需求”。需要把自己的目標(biāo)人群描繪成積極向上、努力拼搏及充滿愛(ài)心的人。畢竟，他們花錢(qián)是為了享受，享受那種“值得”的虛榮與優(yōu)越感。如以下3條文案：
3、只...
人人都想享受“獨(dú)特優(yōu)待”，絕大多數(shù)的品牌也沒(méi)必要討好所有的人。既然無(wú)法滿足所有人，那不如就鎖定你的目標(biāo)人群，讓你的目標(biāo)人群更愛(ài)你。在文案上傳達(dá)出我只喜歡你，只愛(ài)你，只屬于你的信息。如以下3條文案：
4、只怕/最怕/不怕...
好文案總要把握目標(biāo)人群敏感及脆弱的神經(jīng)，戳他們的痛處，撓他們的癢處，讓他們不再恐懼過(guò)去恐懼的，用不易察覺(jué)到的雞湯帶目標(biāo)人群走出低落和消極的情緒，重新振奮起來(lái)。如以下3條文案：
5、越...越...
這個(gè)文案句式很容易吸引人的目光，畢竟從小我們就對(duì)這個(gè)句式很熟悉。比如越不聽(tīng)話，越讓大人討厭；越努力學(xué)習(xí)，越能得到獎(jiǎng)賞。這個(gè)句式的文案，有著先天的吸引力。比如以下3條文案：
6、再來(lái)/再一次/下一次/再出發(fā)...
好的文案能給人力量，宿言之前有提到過(guò)耐克的文案，宿言一般都把耐克的文案當(dāng)跑步時(shí)的提速器使用，可見(jiàn)文案有多帶勁。畢竟每個(gè)人都難免經(jīng)歷挫折，如果在遇到挫折時(shí)，有人給我們鼓勵(lì)，將我們從失敗的漩渦中拉出來(lái)，那無(wú)異于雪中送炭，很容易被人記住。如以下3條文案：
7、不必...
每個(gè)人都有自己的發(fā)光點(diǎn)，我們不必把自己打造成其他人，也沒(méi)必要去做不喜歡的事。這種文案句式就是告訴目標(biāo)人群，所有人都要求你要這樣，要那樣。但我們不會(huì)，你已經(jīng)承受那么多了，不必承受更多。比如以下3個(gè)文案：
8、不凡/非凡/不平凡...
總有一些時(shí)候，每個(gè)平凡的人都?jí)粝牖畛霾黄椒驳淖约?。我們?yōu)槭裁床唤o目標(biāo)人群虛幻的滿足感呢？比如以下3條文案：
9、不是...是...，是...不是...
好的文案總能說(shuō)出目標(biāo)人群的心聲。這種文案句式可以引導(dǎo)目標(biāo)人群指向某一種觀念，當(dāng)你和目標(biāo)人群觀念相同，那么你僅用一句文案，就俘獲了目標(biāo)人群對(duì)你的認(rèn)可。比如以下3條文案：
10、不再/再也不...
這種句式目的是把目標(biāo)人群壓抑在心中的情緒說(shuō)出來(lái)，讓目標(biāo)人群得到某種釋放。讓目標(biāo)人群為自己而活。如以下3條文案：
11、才（能/是）...
此句式可用于引導(dǎo)目標(biāo)人群重新思考，只要他們一思考，文案就開(kāi)始見(jiàn)效。要讓目標(biāo)人群感受到原來(lái)他們都被蒙蔽了。結(jié)合品牌或產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，給目標(biāo)人群大肆描繪新方向。如以下3條文案：
12、除了...
這個(gè)句式的廣告文案實(shí)在太多了，大多數(shù)這類文案都特別容易與目標(biāo)人群產(chǎn)生“共情”，會(huì)給人一種“你說(shuō)的好有道理”的直觀感覺(jué)。觸動(dòng)目標(biāo)人群心中最柔軟的位置。比如以下3條文案：
13、從不...
此文案句式可用來(lái)表明我們的觀點(diǎn)和態(tài)度。用文案替目標(biāo)人群喊出內(nèi)心的聲音。比如以下3條文案：
14、從前...如今...
從前的故事總是讓人難以忘卻，現(xiàn)在的樣子總是讓人不禁感慨。用文案撩撥目標(biāo)人群的從前，刺激他們的如今。如以下3條文案：
15、...的味道
這個(gè)句式讓宿言想起了很多年前的一個(gè)圖片。圖片里一個(gè)老奶奶賣(mài)水果，邊上立著一個(gè)廣告牌，上面寫(xiě)著“甜過(guò)初戀”。讓人瞬間好想嘗一嘗那個(gè)水果啊...，味道不僅僅是味覺(jué)上的，還有媽媽的味道，初戀的味道，以及親人朋友的味道。比如以下3條文案：
16、第一次...
人人都忘不了第一次，我們會(huì)去談?wù)摰谝淮?，很少談?wù)摰诙巍Ｒ胗|動(dòng)目標(biāo)人群，就提他的第一次吧！比如以下3條文案：
寫(xiě)在最后：
很多廣告文案背后，都有規(guī)律可尋。本期分享的16個(gè)廣告文案句式希望能為你在日常工作中帶來(lái)一些靈感。如果大家對(duì)廣告文案感興趣，后續(xù)宿言會(huì)在更新幾期。文章見(jiàn)仁見(jiàn)智，大家挑選自己喜歡的內(nèi)容閱讀即可。
營(yíng)銷人王宿言（宿言本言），數(shù)英網(wǎng)認(rèn)證作者，SocialMarketing認(rèn)證作者，領(lǐng)英受邀專欄作者，鳥(niǎo)哥筆記受邀專欄作者，廣告門(mén)認(rèn)證作者，商業(yè)新知受邀專欄作者，新媒體之家專欄作者，廣告人干貨庫(kù)特約作者。2020年入選數(shù)英網(wǎng)年度Best原創(chuàng)作者榜TOP100，SocialMarketing周度、月度作者。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)