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來源:新榜
作者:云飛揚
編輯:張潔
最近,劉潤在文章《公眾號,可能正在悄悄“抖音化”》中提出了一個觀點:因為微信公眾號的訂閱機制,以及信息過載的現(xiàn)狀,導致“新號漸漸放棄,舊號逐漸躺平,文章質(zhì)量普遍下降”,微信公眾號開始通過打亂訂閱號信息流、折疊訂閱消息、引入“看一看”等方式改變流量分配機制,從私域到公域,全面“抖音化”。
對此,一種觀點認為,微信公眾號可能借此改變“一潭死水”的現(xiàn)狀,開啟新一輪的內(nèi)容紅利;一種觀點則認為,從文字到短視頻、直播已經(jīng)是不可逆的內(nèi)容媒介革命,以文字為根基的微信公眾號很難再創(chuàng)輝煌。
強化推薦流量,可能是微信公眾號在2023年最常被討論的話題,最后效果如何呢?
據(jù)新榜日常監(jiān)測的百萬級微信公眾號樣本庫,我們不完全統(tǒng)計了2023.1.1-2023.12.31期間,微信公眾號累計產(chǎn)出的4.48億篇文章。
我們希望借這些數(shù)據(jù)來看看過去一年哪些人在寫公眾號,哪些人在看公眾號?公眾號爆款又有哪些變化?當然,這些數(shù)據(jù)只能呈現(xiàn)其中一個很小的切面,如果你也是公眾號作者,歡迎在今天的評論區(qū)留下你在2023年的思考。
可能讓很多人意想不到的是,微信公眾號的內(nèi)容供給依然充足。
據(jù)新榜日常監(jiān)測的百萬級微信公眾號樣本庫的不完全統(tǒng)計,2023年微信公眾號累計產(chǎn)出了至少4.48億篇文章,相當于每天產(chǎn)出122.87萬篇文章。
微信公眾號的爆款文章和原創(chuàng)文章數(shù)量也不少。2023年,微信公眾號累計產(chǎn)出了至少25.45萬篇閱讀數(shù)10萬+文章,以及3120.30萬篇原創(chuàng)文章。
或許是創(chuàng)作工具的進化,或許是創(chuàng)作者數(shù)量的增加,或許是創(chuàng)作慣性,但的確有相當多的創(chuàng)作者仍然堅持在微信公眾號發(fā)布內(nèi)容。
原創(chuàng)文章中,閱讀數(shù)達到10萬+的依然稀少,閱讀數(shù)1萬-始終是常態(tài)。2023年,微信公眾號累計產(chǎn)出至少7.97萬篇原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬+文章,占比不足0.02%,作為對比,微信公眾號累計產(chǎn)出了4.31億篇閱讀數(shù)1萬-文章,占比超96.13%。
值得注意的是,微信公眾號流量推薦機制的變化一定程度上影響了文章的流量分配。2023年以來,不少創(chuàng)作者反饋,文章如果踩中微信算法,將得到公域推薦流量。
以新榜編輯部文章《被偏愛的,被圍獵的,實地探訪狗頭蘿莉煎餅攤》為例,發(fā)布7天后,文章總閱讀數(shù)為25.9萬,但其中22.4萬的閱讀數(shù)來自微信的“推薦”。
微信公眾號的頭部格局依然穩(wěn)固。
據(jù)新榜日常監(jiān)測的百萬級微信公眾號樣本庫的不完全統(tǒng)計,我們在2023原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬+文章,在看數(shù)TOP1000文章中統(tǒng)計了產(chǎn)出最多原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬+文章的TOP10賬號。
“有理兒有面”“洞見”“占豪”“遠方青木”“視覺志”稱得上是微信公眾號的爆款制造機,連續(xù)兩年霸榜。
這5個賬號有一個共同點,選題要么是社會時事,要么是社會情感。關(guān)注時事的賬號經(jīng)常把“美國藥丸”“拜登睡不著了”等放在標題,聚焦情感的賬號則通過張桂梅、張雪峰、李玟等熱點相關(guān)人物/事件擊穿某些社會情緒。
從2023年微信公眾號原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬+文章的標題高頻詞來看,也是時事、情感一統(tǒng)江山。
以“九邊”的文章《幾個月過去了,脫去長衫的孔乙己們咋樣了》為例,這篇文章橫跨時事和情感兩個賽道,閱讀數(shù)10萬+,點贊數(shù)9025,在看數(shù)22649。
從新榜的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,2023年,能產(chǎn)出原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬+文章的賬號新面孔并不多,相反,“中國鐵路”“山東宣傳”“中原盾”等官方賬號正在產(chǎn)出越來越多的原創(chuàng)10萬+文章。
比如“山東宣傳”的文章《讓學雷鋒活動融入日常、化作經(jīng)常》閱讀數(shù)10萬+,點贊數(shù)11188,在看數(shù)26941。
2023年,大家最認可、分享最多的公眾號文章都有哪些?據(jù)新榜日常監(jiān)測的百萬級微信公眾號樣本庫的不完全統(tǒng)計,我們從2023年原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬+文章中,分別篩選出了:
點贊數(shù)最高的10篇文章:
在看數(shù)最高的10篇文章:
兩張榜單呈現(xiàn)出高度一致性。除了時事、情感相關(guān)文章外,有兩類文章最容易獲得點贊和在看:
一類以“晚安華師”的《華師校慶禮盒來了!還有遙遙領(lǐng)先!》為代表,顯示了微信強大的社交屬性。這篇文章的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)大概率來自華師的校友。
一類以“中國新聞網(wǎng)”的《“一帶一路”十周年致敬曲《同路人》上線!》為例,顯示了飯圈的強大動員力。歌曲的演唱者是娛樂圈頂流肖戰(zhàn),或許是這篇文章數(shù)據(jù)爆炸的主要原因。
當然,如果不局限于TOP10,我們會看到更多代表2023年熱點事情、大眾情緒的文章。
《我為流浪狗發(fā)聲!抵制大規(guī)模捕殺流浪狗!》代表了圍繞流浪狗的立場之爭,《刀郎〈羅剎海市〉風波再升級!那英評論失控,郭德綱關(guān)評論,田震被喊話》顯現(xiàn)了國民頂流刀郎的影響力。
在各類事件無限反轉(zhuǎn)的當下,《中國電科(CETC)成都員工大罵領(lǐng)導截圖火遍全網(wǎng)》《私造浮橋,有罪嗎?》既代表了只關(guān)注情緒不求證事實的流量密碼,也提醒創(chuàng)作者未知全貌,謹慎評論。
《禽獸真的會上網(wǎng)》《清華“鉈中毒案”受害者朱令去世:記住也是一種不放棄的態(tài)度》代表的則是人們對丑惡的痛恨,對正義的樸素追求。
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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