來源：新立場NewPosition

2023年全球消費(fèi)電子市場局勢紛繁詭譎，整體上看仍未走出市場縮量的低谷周期。品牌們必須在生存與發(fā)展之間找到最合適的平衡點(diǎn)，低端走量的“數(shù)字心魔”誘惑與高端化之路的艱難，形成鮮明對比。

巨大的壓力之下，不少企業(yè)甚至已經(jīng)把重心從與外部爭奪轉(zhuǎn)變成了同自我博弈。能夠在市場低谷周期中平穩(wěn)穿行的企業(yè)，苦練內(nèi)功、堅(jiān)持長期主義是必備的素養(yǎng)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，oppo以16.7%的市場份額，牢牢占據(jù)2023年中國智能手機(jī)市場出貨量前三位。

在行業(yè)整體承壓的大背景下，OPPO仍牢牢占據(jù)市場前三的位置，無疑讓其具備更足的沖高底氣，AI手機(jī)這座萬丈高峰已經(jīng)迎來了第一批攀登者。AI的技術(shù)和應(yīng)用越來越成熟，將大模型視為是智能終端的下一個制勝賽點(diǎn)，已經(jīng)成為了行業(yè)共識，“OV榮米”等智能硬件廠商紛紛躬身入局。

2月5日，央視發(fā)布了2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會的彩排現(xiàn)場，在播出的后臺視頻中，尼格買提、任魯豫等春晚主持大咖現(xiàn)身體驗(yàn)OPPO手機(jī)的AI功能，包括照片AI消除、AI通話摘要以及小布拜年等功能得到充分展現(xiàn)。在筆者看來，AI手機(jī)全面普及或許真的來到。而在今天上午，OPPO官方也發(fā)布了一個預(yù)熱海報(bào)，暗示OPPO將在除夕夜春晚將有“大動作”。

事實(shí)上，早在今年1月8日，OPPO發(fā)布了全球首款落地70億參數(shù)端側(cè)大模型的手機(jī)Find X7系列，并應(yīng)用OPPO自研的安第斯大模型AndesGPT，以端云結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)了AIGC圖片消除、通話語音摘要，文生文、圖生圖等功能。在發(fā)布會后的一個小時的媒體群訪中，劉作虎數(shù)次表達(dá)了AI對于手機(jī)企業(yè)未來的重要性：今年再不布局大模型就沒戲了。

不過話雖如此，如何將這項(xiàng)新技術(shù)落地卻是一個難點(diǎn)，由于通用大模型往往部署在云端，無論是參數(shù)規(guī)模還是應(yīng)用場景都使其很難直接嵌套進(jìn)手機(jī)中，并且云端還存在隱私威脅等問題。

以O(shè)PPO為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商給出的解決方案是端側(cè)大模型。其中，除了OPPO的安第斯大模型，華為選擇聚焦工業(yè)場景，推出盤古大模型；vivo是構(gòu)建包含5個矩陣的藍(lán)心大模型；小米則更重視輕量化和本地部署，發(fā)布以“小愛同學(xué)”為核心的小米MiLM-6B。

毫無疑問，隨著Find X7系列的發(fā)布，AI手機(jī)元年的大戲已然拉開了第一幕。

01、高端行穩(wěn)，豎折折桂

消費(fèi)電子行業(yè)正在面臨一段相當(dāng)艱難的調(diào)整期，出貨量最大的PC和智能手機(jī)堪稱難兄難弟。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球PC出貨2.47億臺，同比下降13%。手機(jī)行業(yè)亦是如此，2023年出貨量僅為11.7億部，同比下降了3.2%，這一數(shù)據(jù)為近十年最差水平。

作為全球最大智能手機(jī)市場的中國市場，亦未能走出獨(dú)立行情，據(jù)CBI的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年中國智能手機(jī)市場激活量僅為2.7億部，不及被冠以“最差”Title的2022年。

在這樣一種不太景氣的行業(yè)背景下，更容易分辨出哪些玩家有著非凡的韌性和出色的調(diào)整能力。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，OPPO以8.8%的市場占有率和1.03億的出貨量，成功位居2023年全球智能手機(jī)市場出貨量第四位。而在國內(nèi)市場，OPPO則以16.7%的市場份額，牢牢占據(jù)2023年中國智能手機(jī)市場出貨量第三位。

過去這段時間，OPPO業(yè)績上的最大亮點(diǎn)體現(xiàn)在兩個方面：高端市場站牢和線上渠道突破。

對各大手機(jī)廠商來說，高端市場的爭奪正在變得愈加重要。如前所述，智能手機(jī)行業(yè)整體的需求已趨疲軟，而同期高端手機(jī)市場卻呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。據(jù)Counterpoint Research的月度報(bào)告顯示，全球高端手機(jī)市場的銷售額預(yù)計(jì)將在2023年同比增長6%，創(chuàng)下新的紀(jì)錄，高端市場預(yù)計(jì)將占去年全球智能手機(jī)市場銷量近四分之一，收入占60%。

這個增速雖然不能同前幾年景氣時相比，但卻向手機(jī)廠商傳遞出行業(yè)復(fù)蘇的希望。更何況幾大國產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場的滲透率還處于絕對低值，遠(yuǎn)沒有到考慮這個板塊天花板位置的時候。正如劉作虎去年接受采訪時說的，“在中國市場，四五千以上的市場容量，至少是六千萬臺。這么大的市場，安卓品牌拿到的很少，所以說明這里面有很大的潛力”。

尤其是折疊屏手機(jī)，據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)市場銷量約1800萬部，同比增長27%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于高端市場6%的大盤增速，且其在整體手機(jī)市場中的占比僅為1.6%。據(jù)市場預(yù)測，2025年折疊屏銷量將達(dá)5500萬部，2027年將逾1億部。

而OPPO在這個領(lǐng)域已經(jīng)搶到了先機(jī)。過去，其在高端市場依靠的是兩條腿，一條是影像，還有一條是折疊屏，代表產(chǎn)品分別是Find X系列和Find N系列。

影像自不必多說，事實(shí)證明自Find X6系列起，OPPO已經(jīng)成功定義了下一代超光影三主攝的全新標(biāo)準(zhǔn)：每一個攝像頭都采用行業(yè)領(lǐng)先的大底傳感器技術(shù)和光學(xué)設(shè)計(jì)，廣角、超廣角、長焦攝像頭均可以輕松應(yīng)對極具挑戰(zhàn)的拍攝場景，使用戶在全場景、全時段都可以輕松創(chuàng)作出超越想象的影像作品。

而Find N系列則抓住了當(dāng)下折疊屏手機(jī)的最大痛點(diǎn)：握持手感和操控體驗(yàn)。 Find N3 Flip在延續(xù)小折疊里獨(dú)有的豎向大外屏“任意窗”的基礎(chǔ)上，相比于Find N2 Flip的方形設(shè)計(jì)，其邊緣設(shè)計(jì)更加柔和彎曲；而OPPO Find N3在全新航空合金精工擬椎鉸鏈的加持下，不僅提升了機(jī)身強(qiáng)度和使用壽命，素皮版重量更是低至239g，再加之一手掌握的黃金尺寸，成為是折疊大屏高端市場獨(dú)一份的存在。

產(chǎn)品上的精準(zhǔn)定位和功能上的想象力換來了消費(fèi)者的熱烈反饋。橫折產(chǎn)品Find N3表現(xiàn)優(yōu)異，助力OPPO在800美元以上市場份額創(chuàng)下新高，F(xiàn)ind N3 Flip更是斬獲2023年豎折產(chǎn)品市場第一名。直屏Find X6系列的市場歡迎度高于預(yù)期，使得OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升，而今年的Find X7系列開售5分鐘銷量超上一代402%，更是打了一個開門紅。

除了以影像和折疊為錨點(diǎn)站牢高端市場以外，OPPO還借助線上渠道的突破對沖了行業(yè)下行的壓力，這是自前年底OPPO官宣開啟雙品牌時代后的一個重大里程碑。

在傳統(tǒng)渠道本身基礎(chǔ)扎實(shí)的前提下，OPPO在2023年又通過一加進(jìn)行了線上渠道的前瞻布局，可以說是健全了全渠道的能力。作為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，一加Ace2成為2023年線上2500元以上安卓手機(jī)單品銷量第一，尤其需要指出的是，去年全年一加出貨量同比增幅接近200%，增量效應(yīng)尤為顯著。

02、創(chuàng)新才是終南捷徑

美國學(xué)者克里斯坦森曾在《顛覆性創(chuàng)新》一書中提問，“盡管全球都越來越重視科技創(chuàng)新，但為何創(chuàng)新的成功率，與幾十年前相比卻沒有明顯上升？”

過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)口不斷，從短視頻、直播帶貨到本地生活、社區(qū)團(tuán)購，從大數(shù)據(jù)、云計(jì)算到加密貨幣、元宇宙……每一次風(fēng)口在推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的同時，也吸引了一大批盲目跟風(fēng)的擁躉，內(nèi)卷過后，塵埃落定，一地雞毛。

相比之下，反倒是那些“敢為天下后”，無視潮漲潮落，始終圍繞用戶需求打造產(chǎn)品服務(wù)的企業(yè)更容易獲得時代最終的饋贈。落腳到手機(jī)行業(yè)，手機(jī)高端化進(jìn)程并不是一蹴而就地把價格簡單定高，而是手機(jī)廠商們在產(chǎn)品力和技術(shù)力上的精進(jìn)以及創(chuàng)新。

而OPPO將這種以“用戶需求”為導(dǎo)向的創(chuàng)新總結(jié)為致善型創(chuàng)新。其中創(chuàng)新是手段，善是目標(biāo)，贏得用戶和市場則是情理之中的結(jié)果。

以折疊屏手機(jī)為例。由于折疊屏在誕生之初的技術(shù)并不成熟，彼時的折疊屏手機(jī)像塊板磚，市場需求并不明顯。所以單是要不要做折疊屏手機(jī)，OPPO就前前后后想了3年。最終還是CEO陳明永拍板，決定砍掉另一個項(xiàng)目，重新調(diào)度資金和團(tuán)隊(duì)，All in折疊屏。

2018年OPPO的折疊屏樣機(jī)面世，這甚至比后來最早上市的三星Galaxy Fold還要早近一年時間。但在隨后的將近4年里，OPPO卻選擇繼續(xù)在內(nèi)部研發(fā)，前后迭代了6版方案，只為更好調(diào)研用戶需求，最終在21年12月才推出打磨已久的Find N折疊屏。

這些問題包括：什么場景適合折疊屏？更大屏幕能有何差異體驗(yàn)？用戶使用習(xí)慣會不同嗎？為了解決折痕問題，在正式推出產(chǎn)品前，OPPO就已突破和儲備了125項(xiàng)專利技術(shù)。也正是有了這些前期的積累，才讓Find N一經(jīng)上市就實(shí)現(xiàn)了后發(fā)先至，也助力如今Find N3 Flip系列坐到豎折全球市場第一的位置。

折疊屏的這條創(chuàng)新路徑，后來被OPPO復(fù)刻進(jìn)影像、通信等領(lǐng)域。今年年初剛上市的Find X7系列，便是集這些致善式創(chuàng)新于一身的大成者。

首先是通信，去年華為Mate 60 Pro成為全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)，而為了避免因?yàn)槭謾C(jī)貼耳導(dǎo)致信號丟失的情況發(fā)生，華為會強(qiáng)制使用免提通話。但實(shí)際上，人在遇到危險時，把手機(jī)貼在耳邊通話往往是很多人下意識的反應(yīng)，如果此時因?yàn)槿梭w阻隔信號而斷開衛(wèi)星連接，哪怕只是短暫的幾秒鐘，都很有可能造成難以想象的后果。

為了消滅這個痛點(diǎn)，OPPO自研了衛(wèi)星天線方向圖調(diào)控技術(shù)，使天線波束動態(tài)對準(zhǔn)衛(wèi)星，保證用戶在聽筒、免提兩種通話模式下，都能有穩(wěn)定的信號。

其次在影像方面，F(xiàn)ind X7系列使用了OPPO獨(dú)創(chuàng)的瞬時雙幀技術(shù)，讓用戶獲得更好的快門反應(yīng)；面部精修計(jì)算，則讓手機(jī)告別“美顏”，讓人像看起來更加自然、高級；獨(dú)有的超光影圖像引擎，使得畫質(zhì)、色彩呈現(xiàn)更為細(xì)膩。

至于當(dāng)下最火熱的大模型，F(xiàn)ind X7系列當(dāng)然也不甘人后，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)首個端側(cè)70億參數(shù)模型的落地應(yīng)用。

或許不了解的人會認(rèn)為，OPPO大模型的爆發(fā)有些突然，這些“浮夸”的參數(shù)數(shù)字也是噱頭大過實(shí)際，但其實(shí)它背后的技術(shù)積累可以說是伏脈千里。

2020年，是OPPO對新一代的大模型探索有證可循的最早追溯期。當(dāng)年OPPO自研的一億、三億和十億參數(shù)量的預(yù)訓(xùn)練模型OBERT，曾一度躍居中文語言理解測評基準(zhǔn)CLUE1.1 總榜第一梯隊(duì)，還獲得了大規(guī)模知識圖譜問答 KgCLUE1.0 排行榜第一的成績，兩年后OPPO又在未來科技大會上，演示過文生圖技術(shù)。

2022年年底ChatGPT橫空出世，大模型從技術(shù)預(yù)研轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)落地，隨之OPPO的大模型技術(shù)研發(fā)也在部被提上重要日程，立項(xiàng)之初，劉作虎甚至將其專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)稱為戰(zhàn)斗單元。如今“OV榮米華”等Top級手機(jī)廠商紛紛躬身入局，手機(jī)大模型賽道又成為繼影像之后的兵家必爭之地。

然而相較于一味的“卷”參數(shù)，手機(jī)大模型真正需要“卷”的點(diǎn)其實(shí)是在于大模型的應(yīng)用能力。對此OPPO給出的解題之法是端云兩側(cè)協(xié)同，作為OPPO端與云之間連接的紐帶，AndesGPT就如同一個啟動按鈕，聯(lián)動上下游激活了OPPO所有的布局，通過協(xié)同、互補(bǔ)、協(xié)作三方面，讓AndesGPT徹底融入成為OPPO底層架構(gòu)的一部分。

得益于70億級的大參數(shù)端側(cè)大模型加持，AndesGPT便內(nèi)置了多項(xiàng)AI功能，例如目前手機(jī)唯一的AI大模型語音通話摘要和AIGC消除等功能。在AndesGPT的支撐下，F(xiàn)ind X7系列200字長度回答首字只需要0.2秒，領(lǐng)先同平臺其他模型20 倍；視覺生成速度則領(lǐng)先60%。

毫無疑問，如今伴隨著70億參數(shù)大模型在手機(jī)端的真正落地，OPPO已為用戶帶來下一個時代的“體驗(yàn)升維”。

03、AI手機(jī)時代，OPPO打響第一槍

在《浪潮之巔》一書中，前谷歌科學(xué)家吳軍曾這樣描述：近百年來崛起公司均是時代的弄潮兒。有時他們即使不做任何事，也可以隨著波浪順順當(dāng)當(dāng)?shù)叵蚯捌瘋€十年。與此同時，退潮也意味著公司的衰退，如果想持續(xù)領(lǐng)先，必須先找到下一次漲潮的方向。

就當(dāng)下演變的趨勢來看，AI儼然就是下一個科技浪潮的起點(diǎn)?？梢钥吹降氖?，從2023年開始，整個硬件行業(yè)都在思考同一件事：如何將 AI 能力更好地引入設(shè)備，以及這會是一個多大的機(jī)會？

不久前PC產(chǎn)業(yè)提出了“AI PC”的概念，據(jù)IDC數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年AI PC市場將會快速增長至55%，并在2027年將達(dá)到85%，AI終端在所有終端中的占比也將由去年的41%增至2027年的79%。

市面上以Rabbit、AI Pin等為代表的原生新型硬件產(chǎn)品開始逐漸嶄露頭角。Rabbit是一款僅掌心大小的機(jī)器，AI Pin則像一枚別針，二者都像是實(shí)體ChatGPT，以語言交互等方式調(diào)用AI服務(wù)，拋棄了原有的操作系統(tǒng)和App的模式。

但根據(jù)奧卡姆剃刀定律：如無必要，勿增實(shí)體。坐擁上億終端用戶的手機(jī)廠商，是天然的大模型入口，也能夠憑借海量用戶加速大模型普及。顯然，“手機(jī)*大模型”要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“手機(jī)+新終端*大模型”要更適合人們的使用場景。這就帶來了一個繼微信之于短信（3G到4G）、短視頻之于長視頻（4G到5G）之后的又一次殺手級應(yīng)用潮。甚至可以斷言，大模型就是助力智能手機(jī)完成跨越式創(chuàng)新的技術(shù)曙光，我們即將跑步進(jìn)入AI時代。

因此2024年一開年，OPPO和三星便率先打響了AI手機(jī)時代的第一槍。Find X7系列攜帶首個70億參數(shù)的端側(cè)大模型而來，三星Galaxy24則首創(chuàng)“即圈即搜”功能開啟搜索方式新篇章。他們不僅讓消費(fèi)者看到了，真正的科技巨頭在AI時代依然領(lǐng)先的探索深度和落地速度，也讓缺乏驚喜已久的手機(jī)市場為之一振。

為了加碼AI的投入力度，今年1月OPPO把公司所有AI相關(guān)資源集中在一起成立了AI中心，包括軟件工程、數(shù)智工程和OPPO研究院的相關(guān)人員。劉作虎評價說，AI中心就是戰(zhàn)斗部隊(duì)，快速響應(yīng)、快速抓住新趨勢、滿足用戶需求。

事實(shí)上，這條AI手機(jī)的“馬拉松”長跑也只是剛剛起了一個頭，手機(jī)廠商們接下來還需要修煉好自身的內(nèi)功。而OPPO已經(jīng)形成了自己的一套技術(shù)矩陣。

智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾的誕生打破了不同設(shè)備、系統(tǒng)、服務(wù)之間的壁壘；安第斯智能云提供端云協(xié)同的數(shù)據(jù)存儲與智能計(jì)算服務(wù)；潮汐架構(gòu)的加入，讓整個手機(jī)的體驗(yàn)整整拔高了一個臺階。多年的技術(shù)積累，已經(jīng)為OPPO堆起了一座手機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。

能取得這樣的成績，OPPO靠的除了“致善型”創(chuàng)新的正向反饋之外，還離不開多年來堅(jiān)持“長期主義”的研發(fā)投入和專利布局。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，OPPO全球?qū)＠暾埩砍^98000件，全球授權(quán)數(shù)量超過54000件，其中91%是含金量較高的發(fā)明專利，集中布局在5G、AI等領(lǐng)域。從專利數(shù)量的絕對值來看，OPPO已是中國第二、全球第六的專利儲備大廠了。同時OPPO也在全球40多個國家和地區(qū)布局5G通信標(biāo)準(zhǔn)專利，共完成5900+族全球?qū)＠暾垺?jù)專利數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺發(fā)布的全球5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利實(shí)力報(bào)告顯示，OPPO全球綜合排名第八。

也正是有這樣的底氣加成，日前OPPO與諾基亞官宣簽署5G專利交叉許可協(xié)議，協(xié)議涵蓋雙方在5G和其他蜂窩通信技術(shù)方面的標(biāo)準(zhǔn)必要專利，徹底結(jié)束了雙方為期近3年的糾紛。

過去“長期主義”作為OPPO的企業(yè)文化，一直深刻在OPPO的骨子里，也正是這種堅(jiān)持將產(chǎn)品體驗(yàn)打磨到極致的追求，才讓OPPO在嚴(yán)峻的市場局面中穩(wěn)步前行。而如今面對AI手機(jī)時代，“對的路不怕遠(yuǎn)”的堅(jiān)持精神已然被OPPO一以貫之地繼承開來。

04、寫在最后

AI的發(fā)展會威脅到人類生存嗎？這個問題或許永遠(yuǎn)也不會有答案。但AI會重塑人類的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和生活方式嗎？答案顯然是毋庸置疑的。

盡管在面世后的前60年間，失敗一直是AI發(fā)展的主旋律。但行至2024年，隨著算法的迭代、摩爾定律改良延續(xù)、互聯(lián)網(wǎng)恰如其時的成熟、大數(shù)據(jù)的積累以及智能手機(jī)的普及，還有無數(shù)像OPPO這樣的企業(yè)在“仰望星空”試圖為用戶推開新時代的大門，可以說AI落地應(yīng)用已經(jīng)集齊了天時地利人和的所有要素。

時代的流轉(zhuǎn)往往沒有一個恢弘的刻度或節(jié)點(diǎn)，而是在悄無聲息中就完成了轉(zhuǎn)換，就像當(dāng)年瘟疫肆虐下的歐洲人不會知道，哥倫布向西登陸美洲大陸和麥哲倫將地球畫成了環(huán)形，實(shí)際開啟了一個怎樣波瀾壯闊的大航海時代，又讓全球各地?zé)o數(shù)的文明迎來了怎樣的發(fā)展和挑戰(zhàn)。同樣站在今天的我們或許很難相信，距離邁過未來世界的起點(diǎn)，我們或許真的只差一部AI手機(jī)了。

2023年是存量的時代，“和而不同”是正確的解題思路，OPPO已經(jīng)交出了一張“繁花”盛開的答卷；2024年是AI手機(jī)的時代，秉持“致善式”創(chuàng)新，OPPO無疑已經(jīng)率先站上了這股AI浪潮的潮頭。

*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。