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作者：是清音啊
大家好，我是清音，萬中無一的高客單操盤手。
我從2023年12月1日開始做自己視頻的時候，就有人建議我主攻小紅書，或者主攻視頻號。我也看到很多大V天天說，2024年請全面放棄抖音，2024年請all in 視頻號。
作為一個前國服杠精、作為一個5次0-1跑通千萬級GMV項目的全域運營操盤手、作為一個想用自己的案例講自己的故事的創(chuàng)業(yè)者，我以身犯險了一下，花了近一個月時間，做了2組對照實驗，總結(jié)出幾條對2024年公域運營、以及做IP本身的思考。
當然，如果你指望我提供點什么一飛沖天的技巧，或者一夜爆紅的秘籍，那以下的分享可能不適合你。
以下是我略顯主觀的實驗過程~
發(fā)前思想包袱抖了一下，這么真實的把自己的并不怎么完美的過程發(fā)出來不怕光環(huán)碎掉嗎？嗯，有風險。但是真金
不怕火煉，哈哈~
合伙人問，不怕被同行惦記搞小動作嗎？額，我保證不違規(guī)先，然后適當打碼。
我在創(chuàng)業(yè)之前一直是全域操盤，我之前堅持的是：
①擺地攤邏輯，就是保證自己永遠出現(xiàn)在有目標用戶的地方，盡量搶占該垂類關(guān)鍵詞的第一、然后做到行業(yè)第一。
②不主看播放量和粉絲增長，主看私信和咨詢數(shù)以及該賬號的產(chǎn)單數(shù)。做IP出名是一個長期且不確定的工作，但項目操盤、創(chuàng)業(yè)賺錢永遠是當務(wù)之急。
③全域運營的秘訣是先建立根據(jù)地，再打游擊戰(zhàn)。即根據(jù)自己團隊、產(chǎn)品以及IP的調(diào)性選擇運營平臺的權(quán)重，尤其是0-1期間，先積累起勢能更重要。
我起號期就同時開始商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)，后期隨著時間積累和其他運作，影響力也隨之起來。
但是切換了賽道，變換了角色之后，噪音也多了起來。說實話，我有一點動搖，于是我做了個實驗~
我選定的平臺是B站，抖音，小紅書，視頻號。雖然我內(nèi)心的平臺權(quán)重如下：B站>小紅書>抖音>視頻號（根據(jù)起號周期、回報周期以及自身調(diào)性排序），但是這個猜想適不適合現(xiàn)在的知識付費賽道還需要驗證。尤其是，在大家都說抖音不好做的時候，我覺得反而要以身犯險、想要一探究竟。
實驗結(jié)論：抖音真的沒有想象中的那么不友好，B站、視頻號和小紅書也沒有想象中的那么友好。
視頻都是在2月份臨近過年時發(fā)布的，同樣的不討喜的選題、不蹭熱點、不挑起對立的橫屏視頻，截止目前（近2周時間），數(shù)據(jù)反饋如下：
由于都沒有實際的產(chǎn)出，所以只有這樣的虛榮數(shù)據(jù)指標
結(jié)論：
①成熟的UGC平臺，觀眾的互動習慣被培養(yǎng)的更好，除了視頻號。
②成熟的UGC平臺，對新號和多樣性的包容性更強，比如抖音。
③對內(nèi)容越挑剔的平臺用戶，反而更有獨立判斷能力和學習意愿，比如B站。
所以，我接下來的短視頻運營重心是B站+抖音>小紅書>視頻號，繼續(xù)沿用之前的擺地攤邏輯。只是B站這個好幾年的老賬號，實在是有點拉跨，我懷疑是不是被僵尸了。
1、別管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。
做個人IP與擺地攤邏輯沖突嗎？在實驗前，我聽了太多噪音，比如做IP的短視頻和擺地攤的短視頻邏輯可不一樣；不要想著一做賬號就變現(xiàn)，要先出名；不要想著發(fā)一條視頻就有效果，要先出圈；操盤手是沒法做好自己的IP的，做機構(gòu)賬號跟做個人的可不一樣等等。聽得多了，加上行動沒跟上，也會有點懷疑自己是不是過于自信了。
于是我按照大V的標準做了如上（二）的一組視頻，與12月份我最初做的一組視頻做了對比，數(shù)據(jù)如下：
結(jié)論：
①為了做IP而去做IP更難，為了創(chuàng)業(yè)去做IP反而簡單。99%的IP離開產(chǎn)品一文不值，所謂的出名也只是一廂情愿或者曇花一現(xiàn)。
②實踐是檢驗真理的唯一標準，繼續(xù)堅持自己的經(jīng)驗去精進就好。放棄對虛榮指標的追求，放棄華而不實的形式主義，堅持成功經(jīng)驗，堅持步步為營，堅持不斷迭代。
③永遠不要掩耳盜鈴，播放量、粉絲數(shù)用處真的不大，吹牛的時候做下點綴挺好。
④對于一個畏懼鏡頭、從來不曾口播的i人操盤手來說，我覺得還好，且進步空間還非常大。有人可能會說你數(shù)據(jù)不好，我想說我做哪一個項目前期數(shù)據(jù)都不好啊，我只要保證我明天比今天更好就好了呀。
2、與其迷信大V，不如多關(guān)注用戶。
整個1月份，我閉關(guān)學習，學了很多短視頻創(chuàng)作方面的課程，各式各樣的，學的越雜，越容易忘記自己。我在2月份開始行動后，漸漸又找到了自己。我越發(fā)覺得，我的短視頻創(chuàng)作風格應(yīng)當遵循的是內(nèi)容邏輯>黃金3秒>內(nèi)容形式>剪輯形式>畫面布局。
春節(jié)前，金槍大叔在抖音搞了一個cue素人的布道活動，給素人支招，第一條視頻發(fā)“自我檢討”、第二條視頻發(fā)“我的初戀”等等，他的內(nèi)容邏輯是建立在他的“出名系列”上，的確很合理，很適合“素人”。一時間，抖音遍地“自我檢討”。
于是也有人給我建議，讓我“自我檢討”，說不定就被金槍大叔點名后就出名了。我想了想，覺得還是不適合我。原因見上1條，沒有錯的內(nèi)容邏輯，只要你用你的經(jīng)驗?zāi)玫竭^更大的結(jié)果，那就先去復(fù)制一遍，直到瓶頸。而且，是時候關(guān)閉噪音，更關(guān)注自己。
3、乾坤未定，你我皆是黑馬。
在2月份我做抖音之前，說實話，心里是有一點嘀咕的。一個是自己思想包袱有點重，沒有露過臉，還有一定的鏡頭羞恥感，寫自己的腳本還是需要摸索；二是擔心自己看到惡評和惡意會情緒不佳；三是鋪天蓋地的天下已定、抖音已死的論調(diào)；四是無形中會對比那些早年創(chuàng)業(yè)吃到紅利、功成名就的創(chuàng)業(yè)者，更顯出自己的弱小。
但是，當我放棄空想，腳踏實地去做事的時候，虛弱感消失了。人啊，總是會高估一年的成就，但卻忽略3年達成的高度。不妨放下?lián)?，就?年前的大V小時候比一比，隨時迭代，隨時顛覆，無愧于心就好。
乾坤誰人定？黑馬豈非吾？
以上。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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