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記者丨張飛濤 見(jiàn)習(xí)生丨李琳
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)(theSankei)
2024年汽車(chē)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。2月19日,比亞迪(002594.SZ)宣布旗下王朝系列的秦PLUS榮耀版正式上市,起售價(jià)7.98萬(wàn)元。與此同時(shí),比亞迪海洋系列的驅(qū)逐艦05榮耀版起售價(jià)下調(diào)至7.98萬(wàn)元。
一石激起千層浪,五菱、長(zhǎng)安啟源、哪吒、現(xiàn)代等汽車(chē)品牌迅速宣布跟進(jìn),相關(guān)車(chē)型的起售價(jià)比秦PLUS榮耀版還低。
乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)撰文指出,2024年是新能源車(chē)企站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵年,競(jìng)爭(zhēng)注定非常激烈。此外,傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)規(guī)模逐步縮小,與龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)能形成矛盾,帶來(lái)更加激烈的價(jià)格戰(zhàn)。
2月19日上午,比亞迪率先“扔”出重磅“炸彈”:正式上市的兩款新車(chē)秦PLUS榮耀版、驅(qū)逐艦05榮耀版起售價(jià)降至7.98萬(wàn)元,并推出“電比油低”的口號(hào)。
秦PLUS是比亞迪在A級(jí)家轎市場(chǎng)的王牌產(chǎn)品,2023年全年累計(jì)銷(xiāo)量超30萬(wàn)輛,2024年1月的全國(guó)零售銷(xiāo)量突破2萬(wàn)輛。此次榮耀版車(chē)型的起售價(jià)大幅下調(diào),拉低了新能源A級(jí)家轎的入門(mén)價(jià)格。
比亞迪官宣之后,五菱、長(zhǎng)安啟源、哪吒等品牌緊隨其后宣布下調(diào)相關(guān)車(chē)型售價(jià)。
2月19日下午,五菱汽車(chē)在官方微博公布,五菱星光150進(jìn)階版榮耀價(jià)9.98萬(wàn)元,超長(zhǎng)純電續(xù)航插混車(chē)型售價(jià)正式進(jìn)入“9萬(wàn)級(jí)”時(shí)代。此前,該款車(chē)型起售價(jià)為10.58萬(wàn)元,調(diào)整后相較原價(jià)直降6000元。
上汽通用五菱品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周金開(kāi)同步轉(zhuǎn)發(fā)了五菱星光的降價(jià)信息,并配文:“一個(gè)字,跟!”
長(zhǎng)安汽車(chē)旗下新能源品牌長(zhǎng)安啟源也于當(dāng)日跟進(jìn),旗下插混車(chē)型啟源A05起售價(jià)為7.89萬(wàn)元,較比亞迪秦PLUS榮耀版的起售價(jià)低了900元。
哪吒汽車(chē)宣布旗下多款在售車(chē)型哪吒S、哪吒GT、哪吒X等價(jià)格下調(diào),其中,哪吒X全系直降2.2萬(wàn)元,哪吒AYA全系直降8000元,哪吒S全系直降5000元,成為當(dāng)日官宣降價(jià)車(chē)企中優(yōu)惠力度較大的一個(gè)。
與此同時(shí),燃油車(chē)品牌也主動(dòng)加入價(jià)格戰(zhàn)。北京現(xiàn)代宣布旗下A級(jí)家轎伊蘭特起售價(jià)下調(diào)至7.58萬(wàn)元。降價(jià)之前,伊蘭特的官方指導(dǎo)售價(jià)為9.98萬(wàn)元起,直降2.4萬(wàn)元。
面對(duì)比亞迪“電比油低”的口號(hào),以銷(xiāo)售燃油車(chē)型為主的北京現(xiàn)代不甘示弱,在降價(jià)海報(bào)中喊出了“油‘比’電強(qiáng)”的口號(hào),針對(duì)之意不言而喻。
上汽通用別克汽車(chē)也發(fā)出“龍年第一波福利”,宣布2月19日至29日,對(duì)旗下GL8、君威等部分車(chē)型采取補(bǔ)貼或降價(jià)的優(yōu)惠措施。其中,別克君越、威朗Pro、昂科威Plus分別提供3.5萬(wàn)、5.5萬(wàn)、6.5萬(wàn)元的單車(chē)優(yōu)惠及置換補(bǔ)貼。
隨著多家車(chē)企的加入,汽車(chē)行業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn)已然開(kāi)啟。鰲頭財(cái)經(jīng)注意到,剛進(jìn)入2024年,特斯拉、阿維塔、極氪、零跑等汽車(chē)品牌就推出了力度不同的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠措施。
鰲頭財(cái)經(jīng)注意到,不少汽車(chē)大V認(rèn)為,在后續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)中,車(chē)企還會(huì)有降價(jià)動(dòng)作,建議持幣觀望的消費(fèi)者再等等。
有剛上牌的車(chē)主在第三方平臺(tái)上投訴,認(rèn)為比亞迪的降價(jià)損害了消費(fèi)者利益,讓剛買(mǎi)到車(chē)的車(chē)主遭到“背刺”,要求比亞迪給出補(bǔ)償。截至發(fā)稿,鰲頭財(cái)經(jīng)未在公開(kāi)渠道中查詢(xún)到比亞迪的回應(yīng)和補(bǔ)償方案。
2023年開(kāi)啟的汽車(chē)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn),戰(zhàn)火已蔓延至2024年。隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)快速發(fā)展,2024年,汽車(chē)行業(yè)將迎來(lái)更加殘酷的淘汰賽。
日前,小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)、CEO何小鵬向全體員工發(fā)布內(nèi)部信,稱(chēng)2024年是淘汰賽的第一年,并用“‘血海’競(jìng)爭(zhēng)”來(lái)形容今年的汽車(chē)市場(chǎng)。他表示,小鵬汽車(chē)必須要在盡量短的時(shí)間內(nèi),將品牌和營(yíng)銷(xiāo)做到業(yè)界“毫無(wú)爭(zhēng)議”的第一陣營(yíng)。
吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO淦家閱在2024年新春寄語(yǔ)中表示,2024年將是“最卷”的一年,卷價(jià)格,卷產(chǎn)品,卷服務(wù),卷流量,“一切都到了‘見(jiàn)真章’的時(shí)候”。
近日,比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福表示,當(dāng)前汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革已進(jìn)入“深水區(qū)”,電動(dòng)化變革“駛”入“快車(chē)道”,智能化變革開(kāi)始“換擋提速”,新能源汽車(chē)的發(fā)展只會(huì)“越跑越快”。
蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌稱(chēng),2024年和2025年是汽車(chē)行業(yè)變革期競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段,外部環(huán)境充滿(mǎn)巨大的不確定性,蔚來(lái)汽車(chē)要確保關(guān)鍵業(yè)務(wù)有足夠的資源投入,以“贏得參與決賽的資格”。
從各大車(chē)企高層的言論中可以看出,在新能源汽車(chē)快速崛起的背景下,價(jià)格戰(zhàn)將對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局帶來(lái)巨大沖擊,讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,在這一過(guò)程中,產(chǎn)品、渠道、用戶(hù)服務(wù)等方面存在短板的車(chē)企將面臨更大危機(jī)。
崔東樹(shù)指出,市場(chǎng)新秩序的建立需要一個(gè)過(guò)程中,預(yù)計(jì)這一過(guò)程會(huì)持續(xù)幾年的時(shí)間。
在春節(jié)后的消費(fèi)淡季,車(chē)企之間的價(jià)格戰(zhàn)不僅沒(méi)有熄火,反而愈演愈烈,淘汰賽階段的車(chē)企無(wú)時(shí)不繃緊著神經(jīng),對(duì)行業(yè)任何風(fēng)吹草動(dòng)都保持著高度敏感,不愿也不能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距,因?yàn)橹挥?ldquo;留下來(lái)”的才有進(jìn)入決賽圈的資格。
近期,動(dòng)力電池上游原材料碳酸鋰價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌,占整車(chē)成本約40%的動(dòng)力電池成本得以降低,這讓新能源車(chē)企有了更大降價(jià)空間,壓力則“傾向”了以燃油車(chē)銷(xiāo)售為主的車(chē)企。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)