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作者 | Hiu
編排 | 日堯
審核 | 日堯
來源 | 互聯(lián)網品牌官
在“與輝同行”近日的直播中,董宇輝三拒講解內衣內褲,并表示不講內衣是因為害羞等話題登上了微博熱搜榜。
有第三方機構專門統(tǒng)計過,董宇輝截至目前共上了337次熱搜,光是2024年就上了79次。其中,123個話題登上熱搜前十,16個話題登頂?shù)谝弧?/span>
董宇輝上熱搜的頻次已然超過了很多名人明星,甚至可以將某些“頂流”給比下去。
對于這種頻繁“喜提”熱搜的行為,不喜歡董宇輝或對他無感的人都自動將其定性為炒作事件,而關注他的人則表示他這是人紅是非多,一言一行都會被無限放大和過度解讀。
誠然,人生中所有得到饋贈的禮物,其實早已經在暗中標好了價格。有時候太出名了也未必是好事,因為在得到的同時也預示著必然會失去些什么,諸如隱私、自由、信任等等。
有人把曝光當作光環(huán),有人將其視作軟肋。
在2月26日晚的直播中,董宇輝發(fā)聲:“每天奇奇怪怪的熱搜,沒完沒了,我明天就把這個平臺注銷,害怕,真的害怕。”
27日上午,《互聯(lián)網品牌官》經查看發(fā)現(xiàn),董宇輝已經清空了微博,頁面只留下“暫無內容”四個冰冷的字。
據澎湃新聞報道,對于董宇輝這一舉動,有接近東方甄選人士稱,這是個人行為。
去年經由“小作文風波”這么一場大鬧過后,俞敏洪宣布任命董宇輝為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團董事長文化助理、與輝同行(北京)科技有限公司法定代表人,兼任新東方文旅集團副總裁。
也就是說,董宇輝從一名超級主播打工人的身份,躍升為了新東方業(yè)務的管理層,這意味著對自己個人行為和“與輝同行”直播間掌握了更多的話語權和主動權。
“天然就反感熱搜”的董宇輝,做出清空微博的舉動也是可以理解的,畢竟其主營業(yè)務目前主要集中在抖音平臺。
知識淵博、態(tài)度真誠、為人謙遜,雖沒有姣好的面容,但憑借著前面幾點足以讓董宇輝從胸無點墨、只會叫嚷的主播中脫穎而出,成為直播界的一股清流。
在互聯(lián)網熱衷于造神-毀神的快速時光隧道里,董宇輝到目前為止是被“眷顧”的其中一位。
就從他成立自己的直播帶貨團隊“與輝同行”說起。
“與輝同行”新賬號于今年1月9日正式開播,直播間人氣爆滿,不少商品也都售罄下架了。數(shù)據顯示,當晚整場直播創(chuàng)造了1.5億的銷售額,賬號實現(xiàn)漲粉超300萬。
“與輝同行”驚人的帶貨銷量,除了有“丈母娘們”對董宇輝復播進行報復性消費的成分之外,更多的是人們對董宇輝帶貨模式的認可,愿意在他的直播間逗留以及信任他的選品。
這種盛況在董宇輝“高調”回歸三天后,依然在上演著。
有媒體統(tǒng)計過抖音1月的達人帶貨榜,排在榜一位置的是從零開始的與輝同行直播間,單月銷售額超過8.89億元,同時將東方甄選和瘋狂小楊哥遠遠地甩在身后。
龍年春節(jié)假期過后,董宇輝開年的第一場直播,又不出所料地登上了抖音平臺帶貨榜榜首。
宇輝在,人氣在。擁有這種指哪兒打哪兒的帶動人流的能力,將董宇輝奉為流量的寵兒也不為過。
董宇輝的發(fā)展勢頭是十分迅猛的。截至目前,與輝同行抖音賬號成立三個月的時間,粉絲量達到了1645.5萬,而董宇輝個人賬號從“小作文事件”后漲粉千萬達2463.2萬。兩個賬號合計粉絲量達到4108.7萬,比東方甄選的3091萬足足高出1000萬。
更有意思的是,董宇輝的兩個賬號粉絲量走向是呈上漲趨勢的,而東方甄選走的則是下坡路。其中有多少是受董宇輝的影響,懂的都懂。
董宇輝雖然擁有一批高粘性用戶追隨著他,從東方甄選到與輝同行這場聲勢浩蕩的流量遷徙運動就能窺見。但歸根結底,董宇輝只是互聯(lián)網時代萬千紅人中的一位,吃的還是大眾賞的流量這一碗飯。
縱然,現(xiàn)在的董宇輝還沒有流量的焦慮,但并不代表他就能順利規(guī)避掉流量帶來的反噬。
還是那句,人紅是非多??赡芤患?ldquo;莫須有”的事件,都會被擺上臺面,扒光后被反復揣度與解讀。
就像開頭的董宇輝在直播間沒有講解內衣內褲這兩款商品,被網友刷屏留言,“不講就是不敬業(yè)!”“內褲不是商品嗎?為什么不能講”“不能講你不要上架這個商品啊”。網友們態(tài)度剛烈,董宇輝最終也沒有做出讓步。
理性分析,與輝同行直播間在這件事上的做法確實不妥,畢竟帶貨是直播間的主業(yè),講解產品對于圍觀的受眾來說是非常有必要的。既然董宇輝表示自己不適合講,那可以讓其他適合的主播來講解,而不是再三拒絕消費者的合理要求。
這不是最可怕的下場,可怕的是有人借題發(fā)揮,以此挑起兩性對立的話題?,F(xiàn)在出現(xiàn)了“感覺瞧不起女性”、“嫌棄女性產品”等聲音。也有人像是抓住了辮子一樣,一直抨擊董宇輝的人設,暗諷他又要出來賺錢,又不肯放下自己的清高。
有人在看熱鬧,有人在制造熱鬧。
在與輝同行剛開播的前兩天,因為“丈母娘”們的購買力太給力了,同時庫存又沒跟上,導致直播間無貨可賣,所以與輝同行在1月12日選擇停播一天。
在網友驚嘆于董宇輝帶貨能力之時,也涌現(xiàn)了另一種聲音,質疑其在炒作、玩套路、制造稀缺感,且“都是官方旗艦店的價格,也不便宜”。反正,饑餓營銷的言論甚囂塵上。
諸如此類的,還有直播間賣的魚大小不一、董宇輝要求女同事剪掉美甲、董宇輝回家過年隨行人員過多被指“飄了”、“陣仗大”等等爭議。
被更多的人關注與喜愛,就意味著別人對你有了更高的要求與期待。
許多外部看似堅不可摧的事物,實則內里早已暗流涌動。互聯(lián)網世界的生存法則:不要小看每一件小事情,它們串聯(lián)起來或許就編織成了一張通向萬丈深淵或人間天堂的大網。
所以說,既然已經身處直播帶貨這條賽道,還是先盡力做好自己的本職工作吧。
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