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作者 | 楊陽(yáng)
來(lái)源 | 頂尖廣告
說(shuō)到優(yōu)衣庫(kù)，大家會(huì)想到什么？時(shí)尚？日本？
我今天想加一個(gè)詞：陰間。
小紅書(shū)網(wǎng)友曝光日本銀座優(yōu)衣庫(kù)的驚悚一幕。
十幾件五顏六色的優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)衫毛衣，被吊起來(lái)懸在空中，居然還會(huì)動(dòng)。
第一眼幽靈在空中蕩來(lái)蕩去：你過(guò)來(lái)呀過(guò)來(lái)呀
第二眼僵尸在馬路邊跳來(lái)跳去：我跳我跳我跳
這精神狀態(tài)很美麗，以為是衣服被臟東西附身，在安靜地炸裂。
這不是偷我夢(mèng)里見(jiàn)過(guò)的畫(huà)面嗎？小時(shí)候的噩夢(mèng)成真了：
小時(shí)候看著陽(yáng)臺(tái)晾著的衣服，就擔(dān)心他們?nèi)f一動(dòng)起來(lái)了咋整。
這小好了，優(yōu)衣庫(kù)終于幫我圓夢(mèng)，借鑒晴天娃娃把衣服高高掛。
再想想優(yōu)衣庫(kù)是個(gè)日本品牌，不得不說(shuō)，果然很日本，真不愧是你！
更好笑的是，有人忍不住加了層黑暗模式，看得san值狂掉！
還有網(wǎng)友扒到羊毛衫不是唯一風(fēng)景，無(wú)論是羽絨服、鞋子還是襪子，在這家優(yōu)衣庫(kù)里都能動(dòng)起來(lái)。
在這里恭喜優(yōu)衣庫(kù)，正式被確診為“陰間”！
不過(guò)有人覺(jué)得驚悚，也有認(rèn)覺(jué)得好笑。
有沒(méi)一種可能，優(yōu)衣庫(kù)在做一種很新的進(jìn)店互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：買(mǎi)它必須通關(guān)，闖關(guān)成功get一件毛衫？
蛋仔派對(duì)玩家蚌埠住了，男生女生向前沖綜藝導(dǎo)演也沉默了。
當(dāng)然還有沒(méi)一種可能，優(yōu)衣庫(kù)在做一種很新的洗腦廣告：催眠式廣告
只不過(guò)拿的不是懷表，而是衣服，在你眼前晃呀晃的，像在說(shuō)買(mǎi)吧買(mǎi)吧?；蔚侥惴咐悦院唾I(mǎi)了衣服，買(mǎi)到停不下來(lái)。
如果不是游戲通關(guān)不是玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，那只能是陰間賣(mài)貨了，上一次看到這么陰間賣(mài)貨，還是小楊哥的徒弟帶貨YSL：
吐口水往自己頭上抹口水，眼歪嘴斜地說(shuō)話，真群魔亂舞！
不過(guò)說(shuō)真的走過(guò)路過(guò)的消費(fèi)者看到，有可能會(huì)專門(mén)停下來(lái)圍觀一下：
好奇品牌到底在擺什么迷魂陣，這就達(dá)到了吸引顧客的目的。
不過(guò)只要翻看優(yōu)衣庫(kù)過(guò)往的陰間藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)只不過(guò)是將本性進(jìn)行到底。
比如有這么一個(gè)千古難題，為什么優(yōu)衣庫(kù)晚上不關(guān)燈。
不知道的以為是開(kāi)夜店的，但唯一的解釋是員工晚上疊衣服。
但因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)不好好關(guān)燈，給大家整出很多靈異事件。
比如這樣的，一堆進(jìn)擊的巨人在外面站崗，就怕混進(jìn)去一個(gè)真的。
白天就跟烤鴨一樣在里面轉(zhuǎn)，晚上就像在做人體實(shí)驗(yàn)，上演午夜驚魂。
又比如巨物營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)衣庫(kù)在北京三里屯、廣州維多利亞廣場(chǎng)，空降一件沒(méi)人頭的大衛(wèi)衣。
兩個(gè)大袖子被無(wú)形的手支配著，飄呀飄呀飄可太瘆人了。
但凡加個(gè)頭，我還能腦補(bǔ)一句：和所有的煩惱說(shuō)拜拜～和所有的快樂(lè)say hihi～
這靈感確定不是來(lái)自LV和日本“波點(diǎn)女王”草間彌生聯(lián)名，東京開(kāi)快閃店將一個(gè)草間彌生人偶一分為二，上半身和下半身各管各的。
優(yōu)衣庫(kù)銀座“催眠店”和烤鴨店“夜店”被嘲，也不是沒(méi)有道理的，只因?yàn)槲覀兛嘤谌毡娟庨g廣告久矣。
無(wú)論是日本東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，還是地鐵里奇奇怪怪的廣告，隨便一個(gè)都是震驚瞳孔的程度。
當(dāng)然優(yōu)衣庫(kù)陰間賣(mài)貨畫(huà)面被嘲，背后不僅是因?yàn)?，大家?duì)于日本存在陰間廣告刻板印象，還有作為日企的爭(zhēng)議性。
要知道在零售業(yè)中，話題王優(yōu)衣庫(kù)有著“黃埔軍校”之稱。
去年7月份，優(yōu)衣庫(kù)因時(shí)薪低沖上熱搜，網(wǎng)友吐槽在優(yōu)衣庫(kù)兼職銷(xiāo)售經(jīng)歷，工作強(qiáng)度過(guò)大。
除了吐槽薪資少、兼負(fù)打掃，還要寫(xiě)感謝信（為了維持好同事關(guān)系，是日企文化的一部分），除此之外還有這些：
在優(yōu)衣庫(kù)工作對(duì)顧客：經(jīng)過(guò)顧客時(shí)招呼，“歡迎光臨優(yōu)衣庫(kù)”；顧客排隊(duì)后致歉，“不好意思讓您久等了”。
在優(yōu)衣庫(kù)對(duì)同事：將禮貌掛在嘴邊，進(jìn)入休息室要說(shuō)“不好意思打擾了”，下班也要說(shuō)“辛苦了，我先走了”。
優(yōu)衣庫(kù)也因此被調(diào)侃為“辛者庫(kù)”，也正是這一系列離譜工作，網(wǎng)友理所當(dāng)然的為優(yōu)衣庫(kù)按上一個(gè)由頭：畢竟是日企。
有意思的是過(guò)了幾個(gè)月后，優(yōu)衣庫(kù)竟然在中國(guó)宣布漲薪了。
這一波漲薪也曾被評(píng)價(jià)是為了公關(guān)“辛者庫(kù)”事件，不排除優(yōu)衣庫(kù)是在極力討好中國(guó)打工人，挽回品牌形象。
再說(shuō)日本核污水事件爆發(fā)后，網(wǎng)友就拉起小表格，優(yōu)衣庫(kù)榜上有名。
優(yōu)衣庫(kù)以為風(fēng)頭一過(guò)就好，沒(méi)想到后面跟多啦a夢(mèng)聯(lián)名，因?yàn)榀偪翊蚰樂(lè)?chē)。
優(yōu)衣庫(kù)和多啦a夢(mèng)聯(lián)名，整出一個(gè)辣眼睛的綠——一個(gè)輻射長(zhǎng)藻的哆啦A夢(mèng)，品牌還宣傳“一起加入助力海洋垃圾的減少”。
當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)把海洋、環(huán)保、日企放在一起，真的是炸裂，給人一種為了環(huán)保而環(huán)保感覺(jué)，畢竟日本可是往海洋里倒核污水的國(guó)家。
在惹怒中國(guó)網(wǎng)友這件事上，優(yōu)衣庫(kù)絕對(duì)是360度無(wú)死角的。
網(wǎng)友對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的抵觸，還是因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)惹怒了所有中國(guó)人。
把時(shí)間拉回新疆棉事件，H&M發(fā)布“停用新疆棉花”的聲明引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，有人列出“抵制新疆棉花”的企業(yè)名單，其中就有優(yōu)衣庫(kù)。
新疆棉事件爆發(fā)之后，優(yōu)衣庫(kù)的代言人倪妮，選擇火速解約避免陷入風(fēng)波。
也不知道宋軼沒(méi)做背調(diào)還是故意為之，居然撿漏優(yōu)衣庫(kù)代言，宋軼的評(píng)論區(qū)也淪陷。
哪怕上春山事件上熱搜，白敬亭翻車(chē)，宋軼也躺槍，也有網(wǎng)友翻宋軼代言優(yōu)衣庫(kù)的舊賬。
其實(shí)關(guān)于新疆棉事件，后續(xù)優(yōu)衣庫(kù)也不是沒(méi)回應(yīng)過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)曾被問(wèn)，如何看待不使用新疆棉的外資企業(yè)被中國(guó)消費(fèi)者抵制。
創(chuàng)始人柳井正當(dāng)時(shí)表示，問(wèn)題帶有政治色彩，保持中立態(tài)度。還提到日本企業(yè)別無(wú)選擇，只能在全球市場(chǎng)上賺錢(qián)。
這番話暴露出優(yōu)衣庫(kù)知道中國(guó)市場(chǎng)的重要性，但這波回應(yīng)也不能化解危機(jī)，反被網(wǎng)友調(diào)侃“又當(dāng)又立”。
優(yōu)衣庫(kù)之所以總是淪為笑話，離不開(kāi)日本核污水、新疆棉事件等多重buff疊加，最后在消費(fèi)者心中留下不友好印象。
這也帶給我們一個(gè)啟發(fā)，做好本土化營(yíng)銷(xiāo)，前提是不要在敏感問(wèn)題上隨便站臺(tái)。
然而這幾年里，國(guó)外奢侈品牌頻頻暴雷，在涉華問(wèn)題上翻車(chē)：
大到辱華，杜嘉班納侮辱中國(guó)筷子、迪奧內(nèi)涵瞇瞇眼、寶格麗標(biāo)錯(cuò)地圖等，小到陰間產(chǎn)品設(shè)計(jì)，很多大牌今年的龍年設(shè)計(jì)同樣被嘲陰間。
還是那句話：水可載舟，亦可覆舟。
國(guó)際大牌想要在中國(guó)市場(chǎng)恰飯，就要深入了解中國(guó)市場(chǎng)，在尊重中國(guó)文化的基礎(chǔ)上，專注企業(yè)自身的發(fā)展，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出符合中國(guó)文化的產(chǎn)品。
萬(wàn)萬(wàn)不可一邊想吃中國(guó)市場(chǎng)紅利，一邊又隨便抖機(jī)靈，隨時(shí)會(huì)被消費(fèi)者拋棄。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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