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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
優(yōu)衣庫（日本服飾品牌）這兩天又紅了，只不過是黑紅的紅。
創(chuàng)始人柳井正再現(xiàn)“拒用新疆棉”的魔幻言論。
柳井正最近接受BBC采訪提到，優(yōu)衣庫不使用來自中國新疆地區(qū)的棉花。
雖然中國是優(yōu)衣庫的重要市場，門店數(shù)量還超過日本，但柳井正堅(jiān)持這一策略不變。
柳井正還批評了一些中國品牌的商業(yè)模式，認(rèn)為“無限生產(chǎn)低質(zhì)量商品的模式?jīng)]有未來”。
這一魔幻言論再次在網(wǎng)友雷區(qū)蹦迪，優(yōu)衣庫抵制新疆棉，網(wǎng)友抵制優(yōu)衣庫，還有奧運(yùn)冠軍反擊抹黑！
眾所周知2021年3月，抵制新疆棉事件引發(fā)全網(wǎng)熱議。
最初H&M被曝發(fā)表在境外官網(wǎng)發(fā)聲明，不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料。
而理由是“關(guān)注到新疆維吾爾自治區(qū)強(qiáng)迫勞動和歧視少數(shù)民族宗教的指控”。
除了HM，還有涉事的其它品牌被扒，這其中就包括優(yōu)衣庫、Zara、耐克、阿迪達(dá)斯、GAP、Fila、New Balance、宜家等。
正如外交部發(fā)言人回應(yīng)，有關(guān)新疆地區(qū)“強(qiáng)迫勞動”的指責(zé)，完全是抹黑中國形象，破壞新疆安全穩(wěn)定。
造謠新疆棉生產(chǎn)存在強(qiáng)制勞動力的行為，是HM們無中生有，這無疑是一種公然辱華行為。
新疆棉事件爆發(fā)這天，被稱為內(nèi)娛解約日。
超過30位明星藝人宣布與涉事品牌解約，表明支持新疆棉的立場。
這其中最值得一提的就是陳奕迅，當(dāng)時(shí)因?yàn)閱畏矫娼饧s阿迪達(dá)斯，作為全球+終身代言人，外界評價(jià)陳奕迅將面臨天價(jià)索賠。
由此不難看出當(dāng)年“新疆棉”引發(fā)的一系列蝴蝶效應(yīng)。
事實(shí)上，新疆棉事件后，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人也做過回應(yīng)。
2021年日媒《日經(jīng)亞洲》12月30日報(bào)道過，柳井正接受專訪提到優(yōu)衣庫不會在中美之間不斷升溫的緊張關(guān)系中“選邊站”，并直言美國的做法是逼迫一些企業(yè)“效忠”，而他“不會玩這種游戲”。
讓人不僅好奇優(yōu)衣庫的底氣從何而來，畢竟優(yōu)衣庫日子也越來越不好過了。
要知道中國是優(yōu)衣庫最大的生產(chǎn)基地。今年2024年前三季度，優(yōu)衣庫大中華地區(qū)的營收約合人民幣240億元，在總營收中占比22%。
不過第三季度單季期間，優(yōu)衣庫中國內(nèi)地及中國香港市場營收下降，經(jīng)營利潤大幅下降。
優(yōu)衣庫再現(xiàn)抵制新疆棉操作，無疑給自己補(bǔ)了一刀，將深處窘境的優(yōu)衣庫，再次推向被抵制的輿論漩渦中。
優(yōu)衣庫們忽略一個(gè)問題，優(yōu)衣庫可以不用新疆棉，消費(fèi)者可以選擇不買。
盡管新疆棉事件已過去幾年，但引發(fā)的長尾效應(yīng)還在持續(xù)。
這幾年凡是跟新疆棉事件沾邊的，品牌和消費(fèi)者也會用腳投票，主動切割或者劃清界限。
在新疆棉事件之前，2021年1月，泡泡瑪特與阿迪有聯(lián)名的合作，后來新疆棉事件爆發(fā)后，泡泡瑪特多次要求推遲履行聯(lián)名合作，也因違約阿迪被判賠償1527萬余元。
但泡泡瑪特這一操作也收獲一波好評，畢竟沒有比這更好的廣告。
去年在日本核污水期間，優(yōu)衣庫被爆簽下宋軼擔(dān)任秋冬時(shí)尚大使，宋軼還到優(yōu)衣庫廣州門店出席秋冬新品展會站臺。
一時(shí)之間，宋軼也因?yàn)榫苡?/span>新疆棉品牌站臺，敗壞了好感度。網(wǎng)友對比當(dāng)初倪妮當(dāng)機(jī)立斷解約，評價(jià)宋軼這一舉動為撿漏代言。
當(dāng)有明星撿漏涉事新疆棉的品牌代言，也有奧運(yùn)冠軍為新疆棉發(fā)聲，也有品牌以新疆棉為靈感宣傳新疆，扭轉(zhuǎn)新疆棉被污名化的局面。
遠(yuǎn)的不說，就說最近奧運(yùn)天團(tuán)來到新疆打卡。
張雨霏、潘展樂等11位奧運(yùn)冠軍組成的奧運(yùn)金牌天團(tuán)，組團(tuán)來到新疆跟當(dāng)?shù)厝嘶?，學(xué)習(xí)跳新疆舞，貢獻(xiàn)了斗舞名場面。
奧運(yùn)冠軍代言新疆文旅，這何嘗不是新疆文旅最好的廣告，建議優(yōu)衣庫創(chuàng)始們好好看看。
像這樣為新疆打廣告的奧運(yùn)冠軍，不止有現(xiàn)役運(yùn)動員，還有退役運(yùn)動員，比如曾經(jīng)的跳水奧運(yùn)冠軍郭晶晶。
今年全棉時(shí)代把15周年棉田大秀搬到新疆，就邀請代言人郭晶晶出席活動。
現(xiàn)身新疆棉田秀的郭晶晶， 穿上由它們做成的衣服，分享棉花故事和功能的可能性。
雖然郭晶晶是在為品牌營業(yè)，但也在用實(shí)際的行動為新疆棉花打call。
同樣的棉花大秀創(chuàng)意，也一度出現(xiàn)在國貨棉麻女裝品牌——茵曼。
茵曼也試過把時(shí)尚秀場搬進(jìn)新疆棉田，在新疆棉田設(shè)計(jì)巨型的“中”字T臺，邀請模特身穿新疆棉為原料的秀款，在棉田間舞臺走秀，營造“全球棉花看中國，中國棉花看新疆”場面。
無論是奧運(yùn)冠軍跳新疆舞，還是品牌的大秀活動，他們通過發(fā)聲或者拍廣告的落地形式講好新疆棉的故事，讓更多的中國人了走進(jìn)新疆。
在新疆這片土地上，得益于棉花種植者傳承接力，才能堅(jiān)持種出好棉花，并把棉花做成了舒適健康的產(chǎn)品，帶給中國的消費(fèi)者。
這有利于建立“新疆棉=中國棉”的聯(lián)想，強(qiáng)化每個(gè)中國人對于新疆和新疆棉的認(rèn)同感。
從某種程度上來說，這也是對抹黑新疆棉的品牌、國家的硬氣反擊。
誠然，“新疆棉花”事件只是縮影，DG杜嘉班納的筷子廣告涉嫌辱華，寶格麗被爆出地圖上標(biāo)示臺灣為一個(gè)國家等等，無疑不是惹怒中國人。
透過這些涉嫌辱華事件不難看出，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，不要低估公眾抵制代言人、抵制品牌的力量。
對于品牌或者代言人，個(gè)人利益決不能凌駕于國家利益之上，對于觸碰底線、原則性問題的合作方，當(dāng)相關(guān)劣跡嫌疑發(fā)生時(shí)，不能沉默失語，而是應(yīng)該把握公關(guān)危機(jī)主動權(quán)，盡快表明立場。
一來避免問題的蔓延，做到及時(shí)止損；二是有利于塑造正向的個(gè)人或者品牌形象。
否則，代言人或者品牌難免要承受更多壓力，遭到輿論的審判和消費(fèi)者用腳投票式抵制。
畢竟“棉花雖軟，但中國人很硬”。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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