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七月流火，九月授衣，不知不覺間，冬天已經(jīng)悄然而至了。
而每年的雙十一，作為入冬前的最后一個大促，不少朋友都會選擇在這期間購買羽絨服，以抵御冬日的寒冷。
但這兩天，剛剛將嶄新羽絨服穿到身上的消費者可能有點鬧心，因為近期，央視《財經(jīng)調(diào)查》曝光的不法商家以“絲”代“絨”的羽絨造假亂象。這意味著很多消費者不僅買到了假貨（還剛好過了無理由退貨的時間），而且這些飛絲羽絨服還會對人的皮膚、呼吸健康造成危害。
一時之間，如何才能買到既便宜又放心羽絨服成了熱點話題，對此，有一種觀點認為：買衣服還是得買大牌子，雖然貴一點，但起碼穿的放心。
于是乎，大牌服飾之間的“商戰(zhàn)”就成了這個冬天最有話題性的內(nèi)容，而在這輪品牌營銷中，來自日本的服飾巨頭優(yōu)衣庫又選擇了“自爆”：
優(yōu)衣庫(UNIQLO)創(chuàng)始人柳井正近日在接受BBC采訪時明確表示，優(yōu)衣庫不使用來自中國新疆地區(qū)的棉花。盡管中國是優(yōu)衣庫的重要市場，門店數(shù)量甚至超過了日本，但柳井正堅持這一策略不變。
要知道，新疆棉一直是咱們消費者的底線，凡是抵制新疆棉的，也都會遭到消費者自發(fā)的抵制，優(yōu)衣庫的這波操作，可謂是把自己逼上了絕路。
而不同于愚蠢的優(yōu)衣庫，咱們的國民品牌，海瀾之家就聰明的多，最近簽下了人氣主播聽泉鑒寶，成為這波營銷中最大的贏家。
近期，有不少網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)，咱們“男人的衣柜”——海瀾之家的店鋪主頁上，出現(xiàn)了一位老熟人：聽泉賞寶。
據(jù)了解，雖然目前海瀾之家并沒有給聽泉代言人的名分，但聽泉為了推廣海瀾之家，比代言人還盡職盡責。
聽泉不僅將直播間的背景換成了海瀾之家，還專門為海瀾之家拍了一支外出釣魚的vlog，宣傳新品“海瀾之家極光95絨”不僅保暖，而且?guī)洑狻?/p>
要知道“文玩”“釣魚”才是中年男人最喜歡的東西，與這兩位頂流相比，黑絲豪車啥的都得靠邊站。聽泉的這支vlog，可以說是把老男孩們拿捏的死死的。
而海瀾之家也給足了排面，為聽泉拍了好幾組戶外海報，官方旗艦店也換上了聽泉的硬照封面，帥氣度不輸專業(yè)模特。
“開門嗎這羽絨服”、“扔在地上聽一下”、“太開門了，果然是男人的衣柜”，相關(guān)評論區(qū)，結(jié)合聽泉的直播黑話，海瀾之家快被粉絲玩壞了。
其中最搞的一句話是“海瀾之家怎么請鎮(zhèn)墓獸當代言人？”，讓不少網(wǎng)友看到直接笑出了聲。
說起來，聽泉的網(wǎng)紅之路是真的如有神助，前不久還深陷“學(xué)歷造假”“違法鑒寶”的風波中，但沉淀歸來他，憑借撞臉連云港博物館的鎮(zhèn)墓獸再次火到天際，從圖片上看，不能說長得一模一樣，起碼是有九分像的。
甚至于，網(wǎng)友也開始繪聲繪色地講起聽泉和鎮(zhèn)墓獸之間的淵源：據(jù)說鎮(zhèn)墓獸原本是兩只，一個負責開門，另一個負責關(guān)門，而聽泉就是那只開門獸，不僅解釋了聽泉為什么那么年輕卻有著博學(xué)的鑒寶的知識，更解釋了聽泉為什么一看到寶貝就大喊“開門！開門！”的原因。
而連云港市博物館也是抓到了這波破天富貴，直接將聽泉給請了過來，并在抖音連續(xù)發(fā)了六條與鎮(zhèn)墓獸相關(guān)的視頻。
連博文最近的一條視頻時給鎮(zhèn)墓獸穿上了毛衣，提醒大家降溫加衣。要我說，海瀾之家完全可以和連云港博物館以及聽泉搞個三方聯(lián)動進行營銷，這樣一來連云港博物館得到了流量、品牌得到了推廣、聽泉拿到了代言費、網(wǎng)友看到了樂子，可謂是四贏。
其實在請代言人這件事上，海瀾之家的做法一直很迷。
作為以男裝為主的服飾品牌，投用戶之所好當代言人是基本策略，為此，海瀾之家曾請過周杰倫、張頌文這種頂級大咖來當代言人，得到了一眾網(wǎng)友的好評。
可事實上，海瀾之家對代言人的選擇極為多元化，在它的代言人陣容里，不乏侯明昊、曾舜晞、陳哲遠等年輕、有流量的偶像派，也有武大靖、趙文卓、謝苗等有實力的運動派。
但多元化往往也帶有爭議性，海瀾之家的某些代言人并非是用戶喜歡，甚至是十分討厭的。
比如說海瀾之家就曾請過咱們的丁真作為道法自然山水人間系列的體驗官，雖然從效果圖上看，丁真的帥氣和海瀾之家的衣服相得益彰，但一個核心的問題是：用戶并不買賬。
丁真因一張偶然的照片爆火，自出圈之時就具有爭議性，對他意見最大的就是以貼吧、B站、知乎為首的“小鎮(zhèn)做題家”們，這類群體以男性為主，極具創(chuàng)造力與攻擊性，并且很可能就是海瀾之家的潛在用戶，而彼時丁真代言海瀾之家，無疑讓一部分用戶對海瀾之家進行切割。
除了丁真，海瀾之家另一個被大家詬病的代言人就是楊笠了。
此女2020年一句“看起來那么普通，但他卻可以那么自信”直接破防了全體男性，直至今天“普信男”的殺傷力都十分巨大。
上個月，京東因為請楊笠做代言人而陷入了極度危險的風波中，并再次波及了三年前曾找過楊笠代言的海瀾之家，讓后者再次遭到了抵制，“上京東、當龜公”“穿海瀾之家、當龜公”的言論既刺耳又極具傳播力度。
其實海瀾之家請丁真和楊笠代言，可能是出于這樣的一個現(xiàn)象：
即海瀾之家的購買者逐漸向女性偏移，盡管消費對象是男性，但大多數(shù)是女性幫忙購買，而其實絕大多數(shù)女性都是喜歡丁真和贊同楊笠觀點的。
但很明顯，請丁真和楊笠代言或許能清一時的庫存，但對海瀾之家長期以來的品牌形象是不利的。
對于本次海瀾之家找上聽泉合作，大部分消費者是十分喜歡的，紛紛夸贊海瀾之家“開門”，這說明對以男性為用戶主體的品牌來說，聽泉當真是個不錯的選擇。
這位新晉“抖音一哥”自身的專業(yè)性與抽象性讓他有著極好的路人緣，起碼是比瘋狂小楊哥和辛巴要更有受眾一些。
再者說，聽泉因為不直播帶貨，直播也是公益鑒寶，其實變現(xiàn)的速度與效率是比不上小楊哥和辛巴這種帶貨主播的。
于是乎，聽泉也要想一些變現(xiàn)的法子來實現(xiàn)自己的商業(yè)價值。最近，聽泉有兩個動作：一是拍了一部短劇，二是接了海瀾之家的代言。
其實拍短劇這件事對網(wǎng)紅們來說并不新鮮，作為當下最火的賽道，有關(guān)部門對短劇的審核并不嚴格，而且成本低、節(jié)奏快、爽點多，也讓觀眾更愛看，就連周星馳在都在入局短劇的拍攝與制作。
但接代言這件事在網(wǎng)紅圈還是比較少見的，畢竟在今天，隨著小楊哥、辛巴、東北雨姐等網(wǎng)紅的塌房，網(wǎng)紅這一“職業(yè)”已經(jīng)被打上了負面標簽，品牌又不是沒有明星可用，完全不會去考慮網(wǎng)紅。
但隨著第一批頭部主播們的倒下，以聽泉為首的新主播們在職業(yè)素養(yǎng)、個人形象上都有了明顯的進步，觀眾也更愿意接納他們，故網(wǎng)紅接代言也就并非癡人說夢了。
而聽泉這次同海瀾之家合作，也無疑是雙向奔赴。前者開辟了網(wǎng)紅變現(xiàn)的新方式，后者則要以此來討好自己的男性受眾們。
其實自今年以來，海瀾之家這位男裝之王日子并不好過：前不久，海瀾之家發(fā)布了2024年前三季度財報，前三季度公司實現(xiàn)營收152.6億，同比下滑1.99%；實現(xiàn)凈利潤19.08億，同比下滑22.19%。
但海瀾之家也無疑是幸運的，隨著羽絨服行業(yè)的集體暴雷、優(yōu)衣庫再次強調(diào)不用新疆棉的突然自殺，也讓他迎來了逆風翻盤的最好實際，只要不主動作死，其銷量的提升也是可以預(yù)見的。
*編排 | 吳迪 審核 | 吳迪
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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