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七月流火，九月授衣，不知不覺(jué)間，冬天已經(jīng)悄然而至了。
而每年的雙十一，作為入冬前的最后一個(gè)大促，不少朋友都會(huì)選擇在這期間購(gòu)買羽絨服，以抵御冬日的寒冷。
但這兩天，剛剛將嶄新羽絨服穿到身上的消費(fèi)者可能有點(diǎn)鬧心，因?yàn)榻冢胍暋敦?cái)經(jīng)調(diào)查》曝光的不法商家以“絲”代“絨”的羽絨造假亂象。這意味著很多消費(fèi)者不僅買到了假貨（還剛好過(guò)了無(wú)理由退貨的時(shí)間），而且這些飛絲羽絨服還會(huì)對(duì)人的皮膚、呼吸健康造成危害。
一時(shí)之間，如何才能買到既便宜又放心羽絨服成了熱點(diǎn)話題，對(duì)此，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：買衣服還是得買大牌子，雖然貴一點(diǎn)，但起碼穿的放心。
于是乎，大牌服飾之間的“商戰(zhàn)”就成了這個(gè)冬天最有話題性的內(nèi)容，而在這輪品牌營(yíng)銷中，來(lái)自日本的服飾巨頭優(yōu)衣庫(kù)又選擇了“自爆”：
優(yōu)衣庫(kù)(UNIQLO)創(chuàng)始人柳井正近日在接受BBC采訪時(shí)明確表示，優(yōu)衣庫(kù)不使用來(lái)自中國(guó)新疆地區(qū)的棉花。盡管中國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)的重要市場(chǎng)，門店數(shù)量甚至超過(guò)了日本，但柳井正堅(jiān)持這一策略不變。
要知道，新疆棉一直是咱們消費(fèi)者的底線，凡是抵制新疆棉的，也都會(huì)遭到消費(fèi)者自發(fā)的抵制，優(yōu)衣庫(kù)的這波操作，可謂是把自己逼上了絕路。
而不同于愚蠢的優(yōu)衣庫(kù)，咱們的國(guó)民品牌，海瀾之家就聰明的多，最近簽下了人氣主播聽(tīng)泉鑒寶，成為這波營(yíng)銷中最大的贏家。
近期，有不少網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)，咱們“男人的衣柜”——海瀾之家的店鋪主頁(yè)上，出現(xiàn)了一位老熟人：聽(tīng)泉賞寶。
據(jù)了解，雖然目前海瀾之家并沒(méi)有給聽(tīng)泉代言人的名分，但聽(tīng)泉為了推廣海瀾之家，比代言人還盡職盡責(zé)。
聽(tīng)泉不僅將直播間的背景換成了海瀾之家，還專門為海瀾之家拍了一支外出釣魚的vlog，宣傳新品“海瀾之家極光95絨”不僅保暖，而且?guī)洑狻?/p>
要知道“文玩”“釣魚”才是中年男人最喜歡的東西，與這兩位頂流相比，黑絲豪車啥的都得靠邊站。聽(tīng)泉的這支vlog，可以說(shuō)是把老男孩們拿捏的死死的。
而海瀾之家也給足了排面，為聽(tīng)泉拍了好幾組戶外海報(bào)，官方旗艦店也換上了聽(tīng)泉的硬照封面，帥氣度不輸專業(yè)模特。
“開門嗎這羽絨服”、“扔在地上聽(tīng)一下”、“太開門了，果然是男人的衣柜”，相關(guān)評(píng)論區(qū)，結(jié)合聽(tīng)泉的直播黑話，海瀾之家快被粉絲玩壞了。
其中最搞的一句話是“海瀾之家怎么請(qǐng)鎮(zhèn)墓獸當(dāng)代言人？”，讓不少網(wǎng)友看到直接笑出了聲。
說(shuō)起來(lái)，聽(tīng)泉的網(wǎng)紅之路是真的如有神助，前不久還深陷“學(xué)歷造假”“違法鑒寶”的風(fēng)波中，但沉淀歸來(lái)他，憑借撞臉連云港博物館的鎮(zhèn)墓獸再次火到天際，從圖片上看，不能說(shuō)長(zhǎng)得一模一樣，起碼是有九分像的。
甚至于，網(wǎng)友也開始繪聲繪色地講起聽(tīng)泉和鎮(zhèn)墓獸之間的淵源：據(jù)說(shuō)鎮(zhèn)墓獸原本是兩只，一個(gè)負(fù)責(zé)開門，另一個(gè)負(fù)責(zé)關(guān)門，而聽(tīng)泉就是那只開門獸，不僅解釋了聽(tīng)泉為什么那么年輕卻有著博學(xué)的鑒寶的知識(shí)，更解釋了聽(tīng)泉為什么一看到寶貝就大喊“開門！開門！”的原因。
而連云港市博物館也是抓到了這波破天富貴，直接將聽(tīng)泉給請(qǐng)了過(guò)來(lái)，并在抖音連續(xù)發(fā)了六條與鎮(zhèn)墓獸相關(guān)的視頻。
連博文最近的一條視頻時(shí)給鎮(zhèn)墓獸穿上了毛衣，提醒大家降溫加衣。要我說(shuō)，海瀾之家完全可以和連云港博物館以及聽(tīng)泉搞個(gè)三方聯(lián)動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，這樣一來(lái)連云港博物館得到了流量、品牌得到了推廣、聽(tīng)泉拿到了代言費(fèi)、網(wǎng)友看到了樂(lè)子，可謂是四贏。
其實(shí)在請(qǐng)代言人這件事上，海瀾之家的做法一直很迷。
作為以男裝為主的服飾品牌，投用戶之所好當(dāng)代言人是基本策略，為此，海瀾之家曾請(qǐng)過(guò)周杰倫、張頌文這種頂級(jí)大咖來(lái)當(dāng)代言人，得到了一眾網(wǎng)友的好評(píng)。
可事實(shí)上，海瀾之家對(duì)代言人的選擇極為多元化，在它的代言人陣容里，不乏侯明昊、曾舜晞、陳哲遠(yuǎn)等年輕、有流量的偶像派，也有武大靖、趙文卓、謝苗等有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)派。
但多元化往往也帶有爭(zhēng)議性，海瀾之家的某些代言人并非是用戶喜歡，甚至是十分討厭的。
比如說(shuō)海瀾之家就曾請(qǐng)過(guò)咱們的丁真作為道法自然山水人間系列的體驗(yàn)官，雖然從效果圖上看，丁真的帥氣和海瀾之家的衣服相得益彰，但一個(gè)核心的問(wèn)題是：用戶并不買賬。
丁真因一張偶然的照片爆火，自出圈之時(shí)就具有爭(zhēng)議性，對(duì)他意見(jiàn)最大的就是以貼吧、B站、知乎為首的“小鎮(zhèn)做題家”們，這類群體以男性為主，極具創(chuàng)造力與攻擊性，并且很可能就是海瀾之家的潛在用戶，而彼時(shí)丁真代言海瀾之家，無(wú)疑讓一部分用戶對(duì)海瀾之家進(jìn)行切割。
除了丁真，海瀾之家另一個(gè)被大家詬病的代言人就是楊笠了。
此女2020年一句“看起來(lái)那么普通，但他卻可以那么自信”直接破防了全體男性，直至今天“普信男”的殺傷力都十分巨大。
上個(gè)月，京東因?yàn)檎?qǐng)楊笠做代言人而陷入了極度危險(xiǎn)的風(fēng)波中，并再次波及了三年前曾找過(guò)楊笠代言的海瀾之家，讓后者再次遭到了抵制，“上京東、當(dāng)龜公”“穿海瀾之家、當(dāng)龜公”的言論既刺耳又極具傳播力度。
其實(shí)海瀾之家請(qǐng)丁真和楊笠代言，可能是出于這樣的一個(gè)現(xiàn)象：
即海瀾之家的購(gòu)買者逐漸向女性偏移，盡管消費(fèi)對(duì)象是男性，但大多數(shù)是女性幫忙購(gòu)買，而其實(shí)絕大多數(shù)女性都是喜歡丁真和贊同楊笠觀點(diǎn)的。
但很明顯，請(qǐng)丁真和楊笠代言或許能清一時(shí)的庫(kù)存，但對(duì)海瀾之家長(zhǎng)期以來(lái)的品牌形象是不利的。
對(duì)于本次海瀾之家找上聽(tīng)泉合作，大部分消費(fèi)者是十分喜歡的，紛紛夸贊海瀾之家“開門”，這說(shuō)明對(duì)以男性為用戶主體的品牌來(lái)說(shuō)，聽(tīng)泉當(dāng)真是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
這位新晉“抖音一哥”自身的專業(yè)性與抽象性讓他有著極好的路人緣，起碼是比瘋狂小楊哥和辛巴要更有受眾一些。
再者說(shuō)，聽(tīng)泉因?yàn)椴恢辈ж洠辈ヒ彩枪骅b寶，其實(shí)變現(xiàn)的速度與效率是比不上小楊哥和辛巴這種帶貨主播的。
于是乎，聽(tīng)泉也要想一些變現(xiàn)的法子來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值。最近，聽(tīng)泉有兩個(gè)動(dòng)作：一是拍了一部短劇，二是接了海瀾之家的代言。
其實(shí)拍短劇這件事對(duì)網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)并不新鮮，作為當(dāng)下最火的賽道，有關(guān)部門對(duì)短劇的審核并不嚴(yán)格，而且成本低、節(jié)奏快、爽點(diǎn)多，也讓觀眾更愛(ài)看，就連周星馳在都在入局短劇的拍攝與制作。
但接代言這件事在網(wǎng)紅圈還是比較少見(jiàn)的，畢竟在今天，隨著小楊哥、辛巴、東北雨姐等網(wǎng)紅的塌房，網(wǎng)紅這一“職業(yè)”已經(jīng)被打上了負(fù)面標(biāo)簽，品牌又不是沒(méi)有明星可用，完全不會(huì)去考慮網(wǎng)紅。
但隨著第一批頭部主播們的倒下，以聽(tīng)泉為首的新主播們?cè)诼殬I(yè)素養(yǎng)、個(gè)人形象上都有了明顯的進(jìn)步，觀眾也更愿意接納他們，故網(wǎng)紅接代言也就并非癡人說(shuō)夢(mèng)了。
而聽(tīng)泉這次同海瀾之家合作，也無(wú)疑是雙向奔赴。前者開辟了網(wǎng)紅變現(xiàn)的新方式，后者則要以此來(lái)討好自己的男性受眾們。
其實(shí)自今年以來(lái)，海瀾之家這位男裝之王日子并不好過(guò)：前不久，海瀾之家發(fā)布了2024年前三季度財(cái)報(bào)，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收152.6億，同比下滑1.99%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.08億，同比下滑22.19%。
但海瀾之家也無(wú)疑是幸運(yùn)的，隨著羽絨服行業(yè)的集體暴雷、優(yōu)衣庫(kù)再次強(qiáng)調(diào)不用新疆棉的突然自殺，也讓他迎來(lái)了逆風(fēng)翻盤的最好實(shí)際，只要不主動(dòng)作死，其銷量的提升也是可以預(yù)見(jiàn)的。
*編排 | 吳迪 審核 | 吳迪
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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