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作者 | Della
來(lái)源 | 頂尖廣告
娛樂(lè)圈風(fēng)平浪靜，沒(méi)想到直播圈扛起了月度吃瓜kpi。
最近，直播帶貨三巨頭之一的董宇輝又?jǐn)偵鲜铝?，連續(xù)爆出兩個(gè)大瓜。
第一個(gè)，董宇輝和“大眼仔”微博撕破臉了。
在一個(gè)平平無(wú)奇的周二，董宇輝聲稱(chēng)因?yàn)榉锤卸啻蔚巧衔⒉崴?，宣布今后不再使用微博?/p>
說(shuō)完，董宇輝馬上清空了微博，那叫一個(gè)干脆利落雷厲風(fēng)行，仿佛從沒(méi)來(lái)過(guò)。
不光如此，董宇輝還特意解釋了沒(méi)有注銷(xiāo)微博的原因，把杜絕假冒賬號(hào)誤導(dǎo)用戶的情況也考慮到，他真的微博哭死。
不僅直接開(kāi)撕，還進(jìn)行了二次補(bǔ)刀，一點(diǎn)也不給微博留情面。
于是乎，一個(gè)充滿內(nèi)涵意味的詞條高掛熱搜，#董宇輝不能既享受流量紅利又逃避輿論#。
相信明眼人也能看出來(lái)，這是來(lái)自微博的反擊。
不過(guò)，微博終究不是董宇輝的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，即使瀟灑轉(zhuǎn)身離開(kāi)，對(duì)后續(xù)事業(yè)影響無(wú)傷大雅。
說(shuō)起來(lái)，另一個(gè)瓜則是密切關(guān)乎到董宇輝的個(gè)人業(yè)務(wù)能力，殺傷力就加倍了。
最近，與輝同行直播間上架了幾款女性內(nèi)衣內(nèi)褲，一向文采斐然、滔滔不絕的董宇輝竟意外地保持沉默。
沒(méi)有進(jìn)行商品介紹，只是機(jī)械地說(shuō)道，“有需要的用戶可以拍”。
董宇輝反常的舉動(dòng)引起了丈母娘們的注意，個(gè)中原因眾說(shuō)紛紜。
有人猜測(cè)，董宇輝是文化人，解說(shuō)內(nèi)衣不合適；
有人憤怒，董宇輝影響力巨大，這樣一來(lái)又加深了社會(huì)對(duì)“內(nèi)衣羞恥”的偏見(jiàn)；
還有人覺(jué)得，董宇輝存在歧視女性的嫌疑.......
不管怎樣，董宇輝的態(tài)度是對(duì)帶貨商品的不負(fù)責(zé)。
從內(nèi)衣羞恥到性別對(duì)立，甚至是不敬業(yè)，董宇輝的三次沉默拒解直接演變成一場(chǎng)公關(guān)危機(jī)。
眼瞅著網(wǎng)上輿論炸開(kāi)鍋，董宇輝也坐不住了，通過(guò)媒體給出了回應(yīng)。
稱(chēng)自己只是因?yàn)楹π?，由自己介紹女性貼身產(chǎn)品不太合適。
從危機(jī)公關(guān)角度看，董宇輝的回應(yīng)是高明的，跳出了網(wǎng)友的議論思維，從個(gè)人性格切入。
畢竟以上無(wú)論哪一種說(shuō)法都很致命，一不小心就給自己貼上了負(fù)面標(biāo)簽。
而性格認(rèn)知是主觀的，每個(gè)人都有不同的見(jiàn)解，男性靦腆害羞也是常人之理。
到此，董宇輝的風(fēng)波就告一段落了。
和微博瀟灑“分手”，從此做個(gè)清凈之人。
正所謂，一石激起千層浪。
董宇輝的“內(nèi)衣羞恥”，令Lululemon無(wú)辜躺槍。
要知道，最近這段時(shí)間中產(chǎn)三寶之一的lululemon，正在忙著轉(zhuǎn)型開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線。
除了瑜伽服，還想承包中產(chǎn)的整個(gè)衣柜，立志打破戶外運(yùn)動(dòng)的單一品牌標(biāo)簽，向代表生活方式的服飾品牌前進(jìn)，盡可能延伸品牌邊界。
聰明的lululemon，挑選了最具話題性的品類(lèi)入手——女性內(nèi)衣。
運(yùn)動(dòng)不一定人人熱愛(ài)，但內(nèi)衣人人都穿。
如果拿下了中產(chǎn)階級(jí)的內(nèi)衣市場(chǎng)，無(wú)疑能令品牌更進(jìn)一步，鞏固品牌在時(shí)尚界的地位。
構(gòu)想都是美好的，但內(nèi)衣市場(chǎng)的每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都人滿為患，性感風(fēng)、可愛(ài)風(fēng)、淑女風(fēng)、OL風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)等等應(yīng)有盡有，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久以往的探索和耕耘，市面上的內(nèi)衣賽道漸近飽和。
常規(guī)方法行不通，lululemon決定不走尋常路。
小尺度的漏胸設(shè)計(jì)，讓胸部若隱若現(xiàn)，讓女性大膽展示豐滿身材。
這還不夠，lululemon將漏胸與夫妻關(guān)系聯(lián)系起來(lái)，喊出了“拯救婚姻”的賣(mài)點(diǎn)。
穿上這件漏胸內(nèi)衣，就能牢牢抓住男人的視線，讓人移不開(kāi)眼。
一件內(nèi)衣賣(mài)出了巨大的情緒價(jià)值，lululemon是懂拿捏受眾群體心理的。
面對(duì)個(gè)性張揚(yáng)的年輕女性，能夠滿足展示完美身材的需求，而對(duì)于已婚女性，則是情感催化劑般的存在。
雖然效用有待證實(shí)，但是足以激發(fā)人們的好奇心。
在小紅書(shū)上，lululemon拯救婚姻內(nèi)衣的筆記高達(dá)102萬(wàn)+篇，官網(wǎng)顯示庫(kù)存緊張，新產(chǎn)品一炮打響，新品營(yíng)銷(xiāo)大獲成功。
可以看出，和董宇輝的害羞態(tài)度相比，中產(chǎn)毫不避諱談及內(nèi)衣和性話題，更是將其演變成一種時(shí)尚流行符號(hào)。
瘋搶lululemon內(nèi)衣的群體，注定不吃董宇輝的那一套，自然也不會(huì)為避重就輕的公關(guān)策略買(mǎi)賬。
事實(shí)上，董宇輝的反常態(tài)做法不無(wú)道理。
女性內(nèi)衣廣告是品牌營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)的“重災(zāi)區(qū)”，敏感度極高，反面案例不計(jì)其數(shù)。
李誕帶貨Ubras，喊話“讓女性躺贏職場(chǎng)”，將內(nèi)衣與職場(chǎng)潛規(guī)則掛鉤，嚴(yán)重侮辱職場(chǎng)女性人格。
裸彩內(nèi)衣品牌的宣傳漫畫(huà)，讓男性摸胸給對(duì)象挑選內(nèi)衣，將女性視作凝視客體，低俗畫(huà)風(fēng)帶來(lái)強(qiáng)烈的不適觀感。
調(diào)侃女性胸部尺寸，把冒犯當(dāng)冷幽默，對(duì)受眾群體進(jìn)行身材審視，涉嫌歧視女性。
網(wǎng)紅內(nèi)衣品牌有棵樹(shù)，用“像小孩，干癟癟”的文案形容女性，灌輸身材焦慮意識(shí)。
推廣本命年新春禮盒，將女性私處的異味和年味聯(lián)系在一起，大打文案擦邊球，讓人無(wú)法理解。
阿迪達(dá)斯的廣告海報(bào)，收集了眾多女性的胸部，敏感地方打上馬賽克，以此表示產(chǎn)品的包容性，適用于各種胸型。
盡管品牌理念是倡導(dǎo)追求舒適自由，擺脫束縛，但是依然難逃借助大尺度畫(huà)面博取眼球的猜測(cè)。
宣揚(yáng)身材焦慮、歧視女性，以及打色情擦邊球，是內(nèi)衣廣告普遍存在的通病。
董宇輝避開(kāi)談?wù)搩?nèi)衣話題，也就不難理解了。
但是可以理解，不代表做法正確。
內(nèi)衣上不了臺(tái)面？答案顯然是否定的。
一件內(nèi)衣，也能談?wù)撊松成淅硐耄瑐鬟f品牌價(jià)值觀。
內(nèi)外內(nèi)衣曾推出過(guò)一支這樣的廣告片，邀請(qǐng)不同職業(yè)不同年齡的女性講述自己的心路歷程。
從不舒適的內(nèi)衣穿著感受，聯(lián)想到女性的曲折人生，內(nèi)衣成為人生態(tài)度的具象化載體。
燕瘦環(huán)肥的真實(shí)線條，寄語(yǔ)“沒(méi)有一種身材，是微不足道的”品牌表達(dá)，道出女性的心聲。
伊維斯攜手詩(shī)人余秀華，續(xù)寫(xiě)成名作《又從內(nèi)衣店回來(lái)》，勘破女性對(duì)性、欲望、愛(ài)情的傳統(tǒng)規(guī)訓(xùn)，建立內(nèi)衣與女性價(jià)值觀的深度鏈接，鼓勵(lì)女性掙脫世俗凝視，大膽表達(dá)自我。
蕉內(nèi)以內(nèi)衣“硬標(biāo)簽”比喻女性的困境，主張?zhí)鰧徝黎滂?，活?ldquo;去標(biāo)簽”的人生。
由此可見(jiàn)，內(nèi)衣并非難登大雅之堂，品牌賦予內(nèi)衣附加值，探索女性乃至人生議題，映襯真實(shí)寫(xiě)照，鼓勵(lì)女性從內(nèi)衣開(kāi)始悅納自我，傳遞品牌溫度和力量。
不管是董宇輝的逃避，還是lululemon的張揚(yáng)，內(nèi)衣本身都沒(méi)有錯(cuò)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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