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來源:鄭火火
2月16日凌晨,Open AI發(fā)布了首個文生視頻模型Sora,作為一款文生視頻軟件在這個春天占據(jù)頭條。
2 月 22 日午間,李一舟被包裝的“AI巨頭”李一舟的微信小程序“一舟一課”,已暫停服務全網(wǎng)被封禁。
近日,抖音上已經(jīng)出現(xiàn)的一些“AI數(shù)字人博主”,不少AI美女主播正通過種草賺得盆滿缽滿。繼2023年CatGPAI寫作程序熱度之后,關于人工智能的消息層出不窮。
一個新興事物推出,總有兩種聲音。
一種樂觀派,人工智能會加速社會進步,提高生產(chǎn)生活效率。與之對應的是神乎其神的韭菜派,賣課吸金,自媒體盛行后,付費程一直是斂財?shù)?ldquo;最佳途徑”。
從早年的私域課、理財課,短視頻、元宇宙、web3.0、新個體、ChatGPT,以及當下的Sora層出不窮。樂觀派拿起鐮刀,看到了商機。
一種是憂慮派,人工智能的興起顛覆很多行業(yè)和崗位,引發(fā)文案、設計、技術,媒體,客服等等崗位人員的失業(yè),純粹的工具人逐漸會被時代淘汰。憂慮派愈發(fā)緊張,一不小心就成了頭茬韭菜。
AI真的這么神奇嗎?
面對新物種的入侵,我們普通人改如何應對呢。借著AI潮的熱度,和你分享我的幾點看法。
過去3到5年一個周期,如今3到5個月一個變化甚至周期。尤其對于新型產(chǎn)業(yè),普通人都是時代產(chǎn)物下的一顆沙子。
面對新東西,心存敬畏抱著學習型心態(tài)去接納,學會兼容和適應變化。
此處學習,不是盲目跟隨和報班,而是主動篩選式學習,尊重常識的學習。
比如,被封之前的AI知識付費第一人李一舟,“AI賣課”亂象瞄準的就是面對新事物的憂慮派。當你下單199 元的《每個人的人工智能課》的時候,有沒有想到你學習的動機。
如果只是因為焦慮跟隨去學習,那個正中下懷,人家就是看重你這個心理。
如果不會判別課程是否有效,在沖動消費之前可以先做個調研,網(wǎng)絡信息一搜滿屏都是。去了解下教你課程老師的背景,以及他在所在領域是否有取得成就。對于一個清華博士頭銜,2023年借著ChatGPT的風口乘虛而入的博主,本質上和AI無關,賣的是兩種產(chǎn)品。
第一,是新領域信息差,通過人設包裝把AI免費 工具進行售賣;
第二,是憂慮派用戶忙碌跟風的學習心理。
拋開李一舟不說,關于知識付費有個人間清醒的觀點,與你分享。一切教你輕松賺錢、或者輕松掌握技能的,只有兩種人。
第一種。這個人本身就是騙子,第二種,這個人在教你用它的方法去騙更多的人。
面對新物種,我們無需焦慮平滑的去適應和應用到生活,凡是記住事物的本質。那些神乎其神,說了似懂非懂的理論,對你的生活不會有任何幫助。
新工具,新環(huán)境是常態(tài),商業(yè)環(huán)境變更從容去面對平臺規(guī)則變更。互聯(lián)公司的平均壽命只有2.74年,公司在變,營商環(huán)境在變,崗位在變,無論公司還是個人積極擁抱變化是應對不確定性的方法。
正如幾年前淘寶直播興起時,讓傳統(tǒng)電商市場萎縮,第一波合作的品牌方甚至爭先恐后付坑位費去和主播合作,哪怕賣不動貨也擠破頭去嘗鮮新渠道。
到疫情前后,抖音直播興趣電商的盛行,加速直播行業(yè)的規(guī)范化。再到之前流行的切片直播,以及近期AI數(shù)字人直播的盛行,讓內容的效率大大提升。商業(yè)形式的變化,是跟隨新工具的變化而變化。
面對新物種,無論公司還是個人,主動尋求變化才能適應時代。
再說憂慮派,AI人工智能的興起,會讓傳統(tǒng)的職能崗逐漸消失嗎?
就拿常用的文案和設計來看,Chat GPT和Sora在文字和視頻領域的應用,真的會讓現(xiàn)在機械化的設計,以及不會融入業(yè)務的文案有了緊迫感。
文案,公司招聘里傳統(tǒng)純粹寫文案崗愈發(fā)減少,文案對于品牌而言猶如血液,單純的血液用途有限。唯有在身體內流動的血液,能適應身體機能的血液,更能彰顯自身價值,同時不會被代替。
什么意思呢?
就是文案是業(yè)務表達,甚至銷售轉化的承載。對于自嗨式,通用式的泛文案,目前的Chat GPT已經(jīng)爐火純青。深入到業(yè)務的不可替代性,復雜性里,才能減少被人工智能代替的可能性。
有情緒、有同理心,能和用戶心靈呼應的文案,目前的人工智能難以替代?,F(xiàn)階段,人工智能畢竟是大數(shù)據(jù)產(chǎn)物下相對冰冷的工具。理解用戶的心理情緒,真切的人最合適不過了。
就像中國文字的博大精深,“喜歡上一個人”,連說四次對應的是不同用戶心理。
第一,喜歡上了某一個人;
第二,喜歡和那個人纏綿;
第三,喜歡前任;
第四,喜歡一個人獨處。
同樣的文案,對于有血有肉有情感的人,會有不同階段的理解的情緒;而對于人工智能可能是同樣的內容,重復四次。
設計,真的只是美的自我表達嗎?
其實不然,如果只是工具人的設計很快會被工具替代。但是,能融入業(yè)務精準表單你產(chǎn)品獨有的品牌理念、價值主張的設計,一定會深受歡迎,而且是稀缺品。
對于設計職能崗,如何在人工智能面前增強自己核心競爭力呢?
以下四點思考,與你分享。
第一,AI不僅僅意味著簡單的替代關系,打開新職業(yè)、高效率的新路徑。比如,結合自己對業(yè)務的理解,融合ai工具更高效的做設計。
第二,適應渠道和業(yè)務,是設計迭代的路徑。拿產(chǎn)品內容頁舉例,貨架包裝陳列時代,到傳統(tǒng)電商時代,到直播時代,頁面需求隨著渠道的變化而變化,據(jù)市場的變化。
對設計師而言,能夠結合市場渠道的變遷,融合業(yè)務,理解業(yè)務,表達業(yè)務,能更好的應對AI沖擊。
第三,傳遞表達情緒,是賦予設計師新的責任。就像包裝色系、字體的選擇,背后對應的是情緒的表達。情緒是不能標準化,情緒主張是應對冰冷機器和工具的最佳戰(zhàn)地。
第四,增強傳播效率,鞭策設計師理解業(yè)務、表達業(yè)務。正如華與華提到的“超級符號”原理,在傳播效率和服務動銷面前,不被定義的設計美感權重顯得更低。
關于設計,國際級平面設計大師,原研哉將之形容為“對消費欲望的引導”。怎么去引導消費者的欲望,背后有更多的心理洞察、用戶情緒的表達,一些人工智能不可替代的軟實力。
所以,無論是文案、設計,還是其他職能崗位,面對新物種入侵讓子彈飛一會兒。深度融入到已有的業(yè)務,去做冰冷的人工智能工具不可替代的部分,就是在增加自己的不可替代性。
用AI賦能新個體,一個人通過工具代替一家公司,真的現(xiàn)實嗎?
對于職場和企業(yè),主動擁抱變化和深度融合業(yè)務能增加自身競爭力,對于那些自媒體和新個體的從業(yè)者呢?
面對AI新物種的沖擊,有哪些機遇和挑戰(zhàn)呢?
2020年今日頭條數(shù)據(jù)顯示,平臺上有9359位作者月薪過萬,45位作者年收入超過1000萬,這就是新個體經(jīng)濟帶來的新機會。
新個體從業(yè)者,也就是前些年吹噓的“自媒體”業(yè)務從業(yè)者,換了個概念而已。用好AI工具的同時,強化自身軟能力,比如結構化思維、逆商、用戶心理洞察等,一些工具不可替代的軟能力。
做好新個體,本質上是把自己當品牌來經(jīng)營,創(chuàng)造、傳遞價值 、并通過新的平臺無限放大自身價值。
成為新個體之前,說白了就是啥都要懂、通過AI提高個人效率的同時,能滿足目標用戶某個需求,與此同時做出可復制的產(chǎn)品,此刻AI工具可以無限放大我們新個體的能力。
如何把自身當品牌來經(jīng)營?
有三個視角,更好的做好自身經(jīng)營。
用戶視角:我為誰提供服務,有清晰的人群畫像。
自我視角:品類、以及提供的服務,幫助用戶解決了什么問題。
競爭視角:解決問題的時候,我的獨特價值主張是什么,憑什么選擇我?
新物種AI盛行的情況下,如何有效的做一個真正的新個體?
新個體不足為奇,就像最近頻繁熱搜的360創(chuàng)始人周鴻祎老師,一句“不裝,不端,有點二”把獨有的人格表現(xiàn)得淋漓盡致。
如此商業(yè)大佬都在擁抱新個體,周老師的定位也清晰,通過自己流量影響力,不斷發(fā)聲。
一年下來對于公司市場媒體的費都節(jié)省不少,而且自帶的正向熱搜本身就是市場部向往已久的事件營銷案例。
拋開個人看公司,在注意力短缺的時代里,一切電商本質上都是媒體公司,與之對應的是傳統(tǒng)4A廣告公司正在消失被新個體、新媒介替代。
最后的話:
面對AI風波沖擊,不得不承認一個事實,是機器真的已經(jīng)在很多領域比人強。
面對理性和算力、算法的只能挑戰(zhàn),我們可以強化自身感性和共情力,用戶洞察力等。因為感性能力的背后是血肉和情感,是冰冷機器短期內無法企及。
如何更好的和AI相處呢?
主動,尋求變化,去做駕馭AI的探索者,而不是盲目的做一顆憂慮派的韭菜。
深度,融入到業(yè)務里,理解用戶、洞察用戶,跟著渠道的變遷去做冰冷工具不能實現(xiàn)的事兒,比如同理心的運用,傳遞表達情緒等。
通過AI放大”新個體”技能包,增加自身的不可替代性,更加感性的技能是構建稀缺性的必備技能。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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