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《熱辣滾燙》掀起了新一輪養(yǎng)生潮
2024-03-06 11:41:50

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)

隨著電影《熱辣滾燙》的熱映,關于健身、拳擊、減肥、健康養(yǎng)生等話題產(chǎn)生了超高的熱議,特別是主角賈玲減重100斤的事情,在社交媒體上產(chǎn)生了超高的討論,相關話題#賈玲為角色增重40斤再減重100斤#的閱讀累計為7億,互動量近125萬。同時,相關數(shù)據(jù)顯示,“健身”成近期熱門搜索詞。

在社交媒體的熱議與熱門搜索的影響下,也影響了用戶的消費方向。據(jù)《天貓春節(jié)消費》數(shù)據(jù)顯示,在天貓上以護肝片為代表的保健品銷售超100%增長,而拳擊裝備與跑步服的成交也出現(xiàn)了超明顯的增長。同時春節(jié)期間在天貓超市上關于健康禮盒的成交同比增長60%+。

搜索關鍵詞、消費產(chǎn)品千變?nèi)f化,其養(yǎng)生內(nèi)核始終不變,也讓健康養(yǎng)生風潮漸入佳境。有人認為是電影《熱辣滾燙》再次掀起了養(yǎng)生熱潮,也有人表示養(yǎng)生這股風就沒停止過。在兵法先生看來,其實是消費者對養(yǎng)生的關注,加上話題效應的疊加,將養(yǎng)生潮推向了新高潮了。

新一輪養(yǎng)生潮,究竟有多瘋狂?

01、消費市場的花式養(yǎng)生產(chǎn)品頻出

養(yǎng)生市場的瘋狂,一是來自品牌端的產(chǎn)品創(chuàng)新,品牌永遠是向“利”而生的,哪里有需求哪里就有品牌;二是由用戶主導的社交媒體討論熱,與銷售量產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

中藥跨界,成為了餐飲產(chǎn)品創(chuàng)新的新元素

現(xiàn)代飲品市場上出現(xiàn)的一股“養(yǎng)生風”,這種風潮影響了咖啡界、奶茶界、飲料界等飲品市場。讓中藥材成為了產(chǎn)品創(chuàng)新的靈感來源,通過與老字號、非遺聯(lián)動,推出中式養(yǎng)生新品。

如百分茶與雷允上聯(lián)名推出的新品「元氣嬌顏膏方飲」,也被消費者稱為“非遺聯(lián)名膏方飲”,實現(xiàn)了潮流與傳統(tǒng)的融合,讓養(yǎng)生概念進入了奶茶市場;奈雪的茶與東阿阿膠聯(lián)名,推出的產(chǎn)品「阿膠奶茶」,創(chuàng)造了中式奶茶新體驗;前不久,星巴克根據(jù)用戶市場調(diào)研,推出的新品「年豐咸香拿鐵」,也被網(wǎng)友稱為是“紅燒肉拿鐵”,贏得了用戶的追捧;同時,市場上還出現(xiàn)了不少中式新飲品,如枸杞拿鐵、羅漢果美式、中藥咖啡、一整根人參水、醬香拿鐵等新產(chǎn)品,成功帶火了枸杞、烏梅、決明子、桂圓、黨參、茯苓等中藥元素。

《熱辣滾燙》掀起了新一輪養(yǎng)生潮《熱辣滾燙》掀起了新一輪養(yǎng)生潮

這些新產(chǎn)品有一個共同的元素是,都有中藥的身影。不僅滿足了消費者對健康的需求,還讓中草藥以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在消費者面前,有著文化傳承性,加上中藥材、非遺文化與咖啡、奶茶的碰撞,使得飲品呈現(xiàn)出獨特的口感,令人眼前一亮。同時,中藥奶茶、中式咖啡的出現(xiàn),打破了大眾對養(yǎng)生與傳統(tǒng)飲品的刻板印象,為更多年輕消費者加入養(yǎng)生行列提供了機會。

中式養(yǎng)生產(chǎn)品,迎來了高速增長

曾經(jīng)有一個說法是“三年一代溝”,來形容不同年代年輕人的消費方式、生活習慣、思維等諸多不同,而在養(yǎng)生圈子中,似乎已經(jīng)打破了年齡的限制,不同年齡層次的人都有著共同的愛好,如晨有八段錦護體,晚有泡腳包防身;練老祖宗的功,養(yǎng)中式血脈的生。讓艾灸貼、足浴包迎來了新增長。

《熱辣滾燙》掀起了新一輪養(yǎng)生潮

有數(shù)據(jù)顯示,在天貓05后艾草類產(chǎn)品消費人數(shù)增長551%,增速是90后的兩倍??梢?,現(xiàn)在中式養(yǎng)生產(chǎn)品的消費者越來越年輕化,讓養(yǎng)生不僅是老年人的專利,而是全民的共同愛好。

隨著中藥養(yǎng)生產(chǎn)品與消費人數(shù)的增多,養(yǎng)生市場呈現(xiàn)出了井噴式發(fā)展,讓人產(chǎn)生了共同的疑問:為何養(yǎng)生營銷能夠風靡市場?

02、養(yǎng)生營銷為何如此瘋狂?

一種消費現(xiàn)象的產(chǎn)生與發(fā)展,并不是孤立無援的,而是有著自己的用戶基礎與市場空間的,養(yǎng)生營銷在市場風靡離不開消費者對養(yǎng)生的關注,老字號品牌嗅到了養(yǎng)生的商機不斷涌入養(yǎng)生市場,以及社交媒體的推動。

一是消費者對養(yǎng)生的關注

隨著生活水平的提高,人們的健康意識開始增強,越來越多的年輕人對養(yǎng)生格外的關注,期待通過保健養(yǎng)生,對身心進行精細化管理,來實現(xiàn)工作、生活以及身心健康的平衡。

加上消費者文化自信心的提升,讓中藥、新中式格外備受關注,也讓年輕人愛上了養(yǎng)、調(diào)中式養(yǎng)生生活方式,更會對產(chǎn)品配料表、成分等進行關注,以實現(xiàn)自身對成分精準控制,尋求一份心理安慰。

二是社交媒體無障礙溝通,推動了養(yǎng)生風潮的發(fā)展

加上現(xiàn)在社交媒體的發(fā)展,實現(xiàn)了消費風向與消費者之間的無縫隙銜接,讓消費者的養(yǎng)生信息可以隨時隨地的查閱和分享,一方面可以炫耀自己的健康生活方式,另一方面可以在不斷交流中修正與補充自己的養(yǎng)生方式,進一步增強了消費者對養(yǎng)生的興趣,這也無形中加速了養(yǎng)生風潮的發(fā)展。

三是老字號品牌的覺醒,想要抓住養(yǎng)生風潮逆襲

除了消費者、社交媒體的推動,現(xiàn)在新銳品牌的崛起與老字號的覺醒,也加速了養(yǎng)生風潮的發(fā)展。

養(yǎng)生文化淵源流傳,特別是隨著時代的發(fā)展,養(yǎng)生文化也在不斷地豐富。加上現(xiàn)在養(yǎng)生方式逐漸成為流行趨勢,也讓年輕人重新發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和健康生活方式之間的聯(lián)系。

于是,不少老字號品牌也嗅到其中的商機,想要抓住這波養(yǎng)生風潮,依托品牌的專業(yè)性與深厚的文化底蘊,煥新品牌形象,利用新奇的產(chǎn)品滿足消費者的好奇心,從而在年輕市場中占據(jù)一席之地,并為養(yǎng)生文化加碼,實現(xiàn)品牌的逆襲與發(fā)展。各類元素的疊加,也推動了養(yǎng)生市場的飛速發(fā)展,為養(yǎng)生營銷提供了無限的可能性,也為品牌營銷提供了新方向。

寫到最后

隨著“中藥奶茶”、“中藥咖啡”、“中式包裝”等含養(yǎng)生元素的產(chǎn)品出現(xiàn),讓喝養(yǎng)生咖啡、養(yǎng)生茶成為了消費潮流,同時養(yǎng)生熱潮的興起也吸引了眾多品牌加入其中,如同仁堂、百分茶、奈雪的茶、星巴克等,紛紛用創(chuàng)新的口味提供了很多即飲產(chǎn)品,加上新奇營銷形式為營銷加碼,迅速贏得了年輕市場的青睞。

現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌與新消費品牌紛紛聚焦養(yǎng)生市場,以更新穎的產(chǎn)品與營銷,吸引著消費者的注意力,讓養(yǎng)生消費市場呈現(xiàn)出品牌發(fā)展多元化、創(chuàng)新化的新趨勢。未來,誰能夠在養(yǎng)生市場這場競技中脫穎而出?市場是否還會出現(xiàn)令人眼前一亮的創(chuàng)意?讓我們拭目以待吧。

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