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作者:三水一點(diǎn)艮
最近是換工作高峰期,有個(gè)轉(zhuǎn)行去干B端新媒體運(yùn)營(yíng)的朋友來(lái)吐槽訴苦,大致可總結(jié)幾點(diǎn):
以為去干B端就可以寫(xiě)很多深度挖掘、剖析行業(yè)的內(nèi)容,結(jié)果日常得寫(xiě)很多公司會(huì)議、合作的新聞稿,或產(chǎn)品、品牌的介紹推文,與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。
剛轉(zhuǎn)行,內(nèi)容創(chuàng)作效率低,但公司對(duì)創(chuàng)作時(shí)間要求高,有時(shí)任務(wù)下發(fā)后一小時(shí)內(nèi)就得全渠道發(fā)出去,讓他很焦慮。
內(nèi)容創(chuàng)作總沒(méi)靈感,大腦一片空白下不了筆,經(jīng)常得一遍遍在網(wǎng)上查來(lái)查去,找資料找參考找靈感,太耗時(shí)間。
剛聽(tīng)到這些,差點(diǎn)沒(méi)忍住笑出聲,可太熟悉了!剛工作那會(huì)也遇到過(guò)類(lèi)似困擾。
接下來(lái),就順著朋友面對(duì)的這三個(gè)問(wèn)題,簡(jiǎn)單聊聊B端新媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容創(chuàng)作中實(shí)踐過(guò)的一些方法及感悟,大多是個(gè)人經(jīng)驗(yàn),希望能給同樣面臨困境的B端運(yùn)營(yíng)部同學(xué),提供小小的幫助和思考方向,歡迎大伙在留言區(qū)討論!
實(shí)際工作內(nèi)容和預(yù)期有偏差是很正常的,特別是去一些中小型的B端業(yè)務(wù)企業(yè),新媒體運(yùn)營(yíng)會(huì)干很多編輯文案的工作。
你能做的就是盡可能去適應(yīng),實(shí)在無(wú)法接受,就別猶豫,趕緊換,別折磨你自己。
如果還想干下去,建議你現(xiàn)在就開(kāi)始做一件事:建立屬于你的內(nèi)容小金庫(kù)。
為什么別人拿到選題就能很快速寫(xiě)出一篇合格的文章,你只能咬著筆頭苦思冥想?
要么他是天賦型選手,妙筆生花。
要么就是他的內(nèi)容儲(chǔ)備量遠(yuǎn)超你,看過(guò)非常多的好標(biāo)題、好文章,遇到熟悉選題自然提筆輕松。
內(nèi)容做久了,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是個(gè)積累的過(guò)程,用量變可引發(fā)質(zhì)變。
以寫(xiě)標(biāo)題為例,如果你總覺(jué)得不會(huì)起標(biāo)題,就試著創(chuàng)建一個(gè)Excel表,花時(shí)間去公眾號(hào)、百度、小紅書(shū)等渠道,先找100個(gè)標(biāo)題收錄進(jìn)去,加以研究。
等你需要起標(biāo)題時(shí),就打開(kāi)看看,相信很快就會(huì)有新的方向和思路。
可能有人問(wèn):需要找什么樣的標(biāo)題?
不外乎兩個(gè)選擇標(biāo)準(zhǔn):理性+感性。
感性點(diǎn):第一感覺(jué)。相信自己的直覺(jué),看到一個(gè)標(biāo)題,覺(jué)得還不錯(cuò),別猶豫,收錄小金庫(kù)里。
理性點(diǎn):看數(shù)據(jù)。流量為王的時(shí)代,用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà),優(yōu)秀標(biāo)題其打開(kāi)率和傳播率必然不低,直接看閱讀量,研究100個(gè)普通文章標(biāo)題不如找10個(gè)爆款文章標(biāo)題。
除了標(biāo)題庫(kù),還得豐富類(lèi)別,提升內(nèi)容小金庫(kù)的容積。
對(duì)于B端新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō),至少要有五大儲(chǔ)備:標(biāo)題庫(kù)、金句段落庫(kù)、免費(fèi)圖片庫(kù)、行業(yè)素材庫(kù)、靈感庫(kù)。內(nèi)容小金庫(kù)收集的類(lèi)別越多,工作就會(huì)越輕松。
有些B端企業(yè),由于行業(yè)屬性或業(yè)務(wù)需求,會(huì)經(jīng)常開(kāi)會(huì)、辦活動(dòng)等,就需要新媒體運(yùn)營(yíng)高頻的產(chǎn)出一些新聞、訪(fǎng)談等內(nèi)容。
這些內(nèi)容往往寫(xiě)起來(lái)很枯燥,形式單一,時(shí)效性還要求嚴(yán),對(duì)一些剛?cè)腴T(mén)的B端新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)不小。
曾在朋友公司參加會(huì)議期間,看到一個(gè)小姑娘抱著電腦哭,問(wèn)了才知道會(huì)議要開(kāi)到8點(diǎn),領(lǐng)導(dǎo)卻讓她9點(diǎn)前發(fā)一篇公眾號(hào)新聞稿出去,她平常寫(xiě)東西本來(lái)就慢,這次任務(wù)時(shí)間短,后續(xù)還得排版配圖,一心急就不知道怎么下筆。
這種情況其實(shí)蠻常見(jiàn)的,特別在B端企業(yè),由于服務(wù)對(duì)象不同,可能不需要C端那么多營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,但會(huì)有很多品牌宣傳、政治任務(wù)相關(guān)內(nèi)容要寫(xiě)。
那么如何提升這些內(nèi)容的創(chuàng)作效率?
不妨可以試試創(chuàng)建寫(xiě)作模版。
什么意思?接下來(lái)用三個(gè)模版簡(jiǎn)單聊聊。
說(shuō)個(gè)前提:寫(xiě)作模版的作用是參考,而不是固化你的思維,僅用于特殊情況下幫助你快速成文,不要太依賴(lài),也不要完全根據(jù)模版照搬,有些不適用的內(nèi)容,要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整優(yōu)化。
第一個(gè)是新聞稿模版。
整體結(jié)構(gòu)可以看成總分總。開(kāi)頭固定為介紹背景,時(shí)間、地點(diǎn)、人員、主題缺一不可。注意:主要領(lǐng)導(dǎo)職位提前問(wèn)清楚,弄錯(cuò)了肯定會(huì)被罵。
主體部分是會(huì)議內(nèi)容。上面這個(gè)寫(xiě)作模版采用的是大環(huán)境和產(chǎn)品介紹,這塊要根據(jù)會(huì)議實(shí)際內(nèi)容來(lái)定,沒(méi)有完全標(biāo)準(zhǔn)的答案。注意:提前要一份會(huì)議大綱或PPT,了解領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言要點(diǎn),寫(xiě)起來(lái)更快。
結(jié)尾可固定為期望信心。這塊就上正能量、價(jià)值觀(guān)、企業(yè)文化等,段落不要太長(zhǎng)就行。
考慮到后期排版,配圖位置可直接選擇淺紫色地區(qū),需要幾張圖、什么圖都可以提前想好,排版時(shí)直接選擇采用就行,更省時(shí)。
第二個(gè)是采訪(fǎng)類(lèi)模版。
相同內(nèi)容不多說(shuō),這里提醒兩點(diǎn):
引子和受訪(fǎng)者重點(diǎn)事跡等內(nèi)容,有就寫(xiě),沒(méi)有別硬編,用其他合適內(nèi)容替代。
除非是臨時(shí)安排,不然建議將采訪(fǎng)問(wèn)題大綱先給到采訪(fǎng)者,如果是一些特殊問(wèn)題,比如品宣類(lèi)的,為了確保效果,甚至可以直接給出標(biāo)準(zhǔn)答案,受訪(fǎng)者直接用就行。
第三個(gè)是企業(yè)品牌類(lèi)模版。
這類(lèi)文章網(wǎng)上很多,內(nèi)容模版主要使用場(chǎng)景是公司獲得榮譽(yù)后的品宣工作。
說(shuō)兩點(diǎn)注意:
企業(yè)發(fā)展故事寫(xiě)的一波三折,有低谷有高潮,才能吸引人,枯燥的故事不如不寫(xiě)。
故事寫(xiě)不好就多放榮譽(yù)物料圖。一堆獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀圖,比文字帶來(lái)的沖擊感更強(qiáng)。
文案高手看到這些寫(xiě)作模版可能想笑,但對(duì)于一些新入行或轉(zhuǎn)行、急需提升寫(xiě)作效率的同學(xué)來(lái)說(shuō),應(yīng)該還是有小小幫助的!
最后說(shuō)說(shuō)靈感這東西,對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)太重要了。
有時(shí)苦思冥想寫(xiě)不出的方案或文章,剛離開(kāi)座位想去廁所摸會(huì)魚(yú),腦子就蹦出新的想法。
怎么辦?是趕緊記下來(lái),還是搖搖頭試圖忘記然后繼續(xù)去上廁所?
就知道你會(huì)選后者!不過(guò)還是建議你要珍惜來(lái)之不易的靈感,學(xué)會(huì)抓住。
可以專(zhuān)門(mén)找個(gè)小本子,在工作或生活中,一旦靈感來(lái)了就立刻記下來(lái),花不了多少時(shí)間。
別忘了前面說(shuō)過(guò)的內(nèi)容小金庫(kù)!把靈感收錄進(jìn)靈感庫(kù)里,隨時(shí)查看,省時(shí)省力。
好啦,先聊到這!如果還有什么內(nèi)容創(chuàng)作的方向和思路,歡迎留言區(qū)分享,共同進(jìn)步!
最后,還是老話(huà):愿我們始終保持思考,一塵絕騎,再會(huì)!
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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