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作者:三水一點艮
最近是換工作高峰期,有個轉(zhuǎn)行去干B端新媒體運營的朋友來吐槽訴苦,大致可總結(jié)幾點:
以為去干B端就可以寫很多深度挖掘、剖析行業(yè)的內(nèi)容,結(jié)果日常得寫很多公司會議、合作的新聞稿,或產(chǎn)品、品牌的介紹推文,與預(yù)期相差甚遠。
剛轉(zhuǎn)行,內(nèi)容創(chuàng)作效率低,但公司對創(chuàng)作時間要求高,有時任務(wù)下發(fā)后一小時內(nèi)就得全渠道發(fā)出去,讓他很焦慮。
內(nèi)容創(chuàng)作總沒靈感,大腦一片空白下不了筆,經(jīng)常得一遍遍在網(wǎng)上查來查去,找資料找參考找靈感,太耗時間。
剛聽到這些,差點沒忍住笑出聲,可太熟悉了!剛工作那會也遇到過類似困擾。
接下來,就順著朋友面對的這三個問題,簡單聊聊B端新媒體運營內(nèi)容創(chuàng)作中實踐過的一些方法及感悟,大多是個人經(jīng)驗,希望能給同樣面臨困境的B端運營部同學(xué),提供小小的幫助和思考方向,歡迎大伙在留言區(qū)討論!
實際工作內(nèi)容和預(yù)期有偏差是很正常的,特別是去一些中小型的B端業(yè)務(wù)企業(yè),新媒體運營會干很多編輯文案的工作。
你能做的就是盡可能去適應(yīng),實在無法接受,就別猶豫,趕緊換,別折磨你自己。
如果還想干下去,建議你現(xiàn)在就開始做一件事:建立屬于你的內(nèi)容小金庫。
為什么別人拿到選題就能很快速寫出一篇合格的文章,你只能咬著筆頭苦思冥想?
要么他是天賦型選手,妙筆生花。
要么就是他的內(nèi)容儲備量遠超你,看過非常多的好標題、好文章,遇到熟悉選題自然提筆輕松。
內(nèi)容做久了,你會發(fā)現(xiàn)這其實是個積累的過程,用量變可引發(fā)質(zhì)變。
以寫標題為例,如果你總覺得不會起標題,就試著創(chuàng)建一個Excel表,花時間去公眾號、百度、小紅書等渠道,先找100個標題收錄進去,加以研究。
等你需要起標題時,就打開看看,相信很快就會有新的方向和思路。
可能有人問:需要找什么樣的標題?
不外乎兩個選擇標準:理性+感性。
感性點:第一感覺。相信自己的直覺,看到一個標題,覺得還不錯,別猶豫,收錄小金庫里。
理性點:看數(shù)據(jù)。流量為王的時代,用數(shù)據(jù)說話,優(yōu)秀標題其打開率和傳播率必然不低,直接看閱讀量,研究100個普通文章標題不如找10個爆款文章標題。
除了標題庫,還得豐富類別,提升內(nèi)容小金庫的容積。
對于B端新媒體運營來說,至少要有五大儲備:標題庫、金句段落庫、免費圖片庫、行業(yè)素材庫、靈感庫。內(nèi)容小金庫收集的類別越多,工作就會越輕松。
有些B端企業(yè),由于行業(yè)屬性或業(yè)務(wù)需求,會經(jīng)常開會、辦活動等,就需要新媒體運營高頻的產(chǎn)出一些新聞、訪談等內(nèi)容。
這些內(nèi)容往往寫起來很枯燥,形式單一,時效性還要求嚴,對一些剛?cè)腴T的B端新媒體運營來說挑戰(zhàn)不小。
曾在朋友公司參加會議期間,看到一個小姑娘抱著電腦哭,問了才知道會議要開到8點,領(lǐng)導(dǎo)卻讓她9點前發(fā)一篇公眾號新聞稿出去,她平常寫東西本來就慢,這次任務(wù)時間短,后續(xù)還得排版配圖,一心急就不知道怎么下筆。
這種情況其實蠻常見的,特別在B端企業(yè),由于服務(wù)對象不同,可能不需要C端那么多營銷內(nèi)容,但會有很多品牌宣傳、政治任務(wù)相關(guān)內(nèi)容要寫。
那么如何提升這些內(nèi)容的創(chuàng)作效率?
不妨可以試試創(chuàng)建寫作模版。
什么意思?接下來用三個模版簡單聊聊。
說個前提:寫作模版的作用是參考,而不是固化你的思維,僅用于特殊情況下幫助你快速成文,不要太依賴,也不要完全根據(jù)模版照搬,有些不適用的內(nèi)容,要根據(jù)實際情況調(diào)整優(yōu)化。
第一個是新聞稿模版。
整體結(jié)構(gòu)可以看成總分總。開頭固定為介紹背景,時間、地點、人員、主題缺一不可。注意:主要領(lǐng)導(dǎo)職位提前問清楚,弄錯了肯定會被罵。
主體部分是會議內(nèi)容。上面這個寫作模版采用的是大環(huán)境和產(chǎn)品介紹,這塊要根據(jù)會議實際內(nèi)容來定,沒有完全標準的答案。注意:提前要一份會議大綱或PPT,了解領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言要點,寫起來更快。
結(jié)尾可固定為期望信心。這塊就上正能量、價值觀、企業(yè)文化等,段落不要太長就行。
考慮到后期排版,配圖位置可直接選擇淺紫色地區(qū),需要幾張圖、什么圖都可以提前想好,排版時直接選擇采用就行,更省時。
第二個是采訪類模版。
相同內(nèi)容不多說,這里提醒兩點:
引子和受訪者重點事跡等內(nèi)容,有就寫,沒有別硬編,用其他合適內(nèi)容替代。
除非是臨時安排,不然建議將采訪問題大綱先給到采訪者,如果是一些特殊問題,比如品宣類的,為了確保效果,甚至可以直接給出標準答案,受訪者直接用就行。
第三個是企業(yè)品牌類模版。
這類文章網(wǎng)上很多,內(nèi)容模版主要使用場景是公司獲得榮譽后的品宣工作。
說兩點注意:
企業(yè)發(fā)展故事寫的一波三折,有低谷有高潮,才能吸引人,枯燥的故事不如不寫。
故事寫不好就多放榮譽物料圖。一堆獎杯、獎狀圖,比文字帶來的沖擊感更強。
文案高手看到這些寫作模版可能想笑,但對于一些新入行或轉(zhuǎn)行、急需提升寫作效率的同學(xué)來說,應(yīng)該還是有小小幫助的!
最后說說靈感這東西,對內(nèi)容創(chuàng)作者來說太重要了。
有時苦思冥想寫不出的方案或文章,剛離開座位想去廁所摸會魚,腦子就蹦出新的想法。
怎么辦?是趕緊記下來,還是搖搖頭試圖忘記然后繼續(xù)去上廁所?
就知道你會選后者!不過還是建議你要珍惜來之不易的靈感,學(xué)會抓住。
可以專門找個小本子,在工作或生活中,一旦靈感來了就立刻記下來,花不了多少時間。
別忘了前面說過的內(nèi)容小金庫!把靈感收錄進靈感庫里,隨時查看,省時省力。
好啦,先聊到這!如果還有什么內(nèi)容創(chuàng)作的方向和思路,歡迎留言區(qū)分享,共同進步!
最后,還是老話:愿我們始終保持思考,一塵絕騎,再會!
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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