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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 群響創(chuàng)始人劉思毅
排版 | 群響
我原先覺得一定是抖音，沒想到竟然是視頻號。
我詳細(xì)盤點(diǎn)一下我對這個(gè)命題的觀察，一年前的視頻號還沒有現(xiàn)在這么火的時(shí)候，我就在思考這個(gè)問題。
大家肯定還是會(huì)覺得抖音贏，因?yàn)槎兑舻牧髁恳?guī)模大，用戶停留時(shí)長多，商業(yè)化的推薦效率和推薦力度更大，基礎(chǔ)設(shè)施也非常牛逼。
但我依然覺得，視頻號雖然看起來流量、規(guī)模、推薦還有基礎(chǔ)設(shè)施都不完善，但他勝在是一個(gè)非常不完善的微信的組件。
當(dāng)我們在對比它和抖音的時(shí)候，視頻號根本不和抖音PK規(guī)模、流量、商業(yè)化效率.
因?yàn)槎兑糁挥卸兑簦曨l號有整個(gè)微信。
我現(xiàn)在入局視頻號整整一年之后，有了更深刻的理解了，分開來討論一下。
不僅是用戶沒有耐心，所有商家達(dá)人都被內(nèi)卷到非常的疲憊。
平臺(tái)的增量無論在流量還停留時(shí)長，還是貨幣化效率，還是流量的商業(yè)收入上都沒有增量。
所有的抖音的三方平臺(tái)達(dá)人和用戶都沒有增量，所有人都只能看著這個(gè)上下滑看著發(fā)呆。
用戶只能上下滑，平臺(tái)只能通過上下滑，所以抖音的流量，廣告收入都無法增加，所以只能增加廣告收入。
平臺(tái)的抓手就只有一個(gè)，就是上下滑的時(shí)候，原先 10 條出一條廣告，現(xiàn)在 10 條出 8 條廣告，這是平臺(tái)的抓手。
但是對于用戶來說，給出 8 條廣告就吐了，但是用戶要用抖音，用戶要發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。
而且用戶關(guān)注的一些人短視頻內(nèi)容確實(shí)很好，只有在抖音才可以發(fā)現(xiàn)全世界的好的東西。
于是用戶就不得不忍著惡心用。
商家更是如此，除了上下滑之外沒有任何方式可以經(jīng)營，商家在抖音上沒有私域，只有投放，只有給抖音交供。
所以商家就很困惑很煩躁。
抖音因?yàn)橹挥猩舷禄晒α?，因?yàn)橥扑]精準(zhǔn)，因?yàn)橛脩糁苯o，用戶不得不接受它的廣告營銷。
但是也因?yàn)樗挥猩舷禄@得非常的單薄。
現(xiàn)在的抖音就基本上沒有其他抓手，而微信因?yàn)橛蟹浅６嗟挠|點(diǎn)，所以抓手很多。
視頻號用三四年才完成所謂的冷啟動(dòng)。
當(dāng)年微信十周年說重點(diǎn)是視頻號的時(shí)候，一堆人潑他冷水：
「視頻號你還干得過抖音？」「你有推薦嗎？」「你有內(nèi)容量嗎？」「你有那么大流量規(guī)模嗎？」「你有那么多商業(yè)效率嗎？」
但視頻號一概不聽。
小程序是這樣，公眾號是這樣，微信號是這樣，企業(yè)微信是這樣，視頻號和視頻號直播也是這樣，他不斷地通過各種觸點(diǎn)來完成流量的灌溉。
微信視頻號贏就贏在一句話：螺絲殼里做道場。
他的螺絲殼看起來很小，但這是全中國人民的通訊軟件，只用來通信，用來聊天，用來刷朋友圈，他無時(shí)無刻的在潤物細(xì)無聲地滲透。
原先家族群原先發(fā)的是本地視頻，現(xiàn)在大家流行發(fā)視頻號了，這是視頻號的一個(gè)入口。
公眾號的博主除了圖文消息，還有視頻號，而且還有主頁了，這是視頻號的一個(gè)入口。
視頻號本身分享朋友圈，分享之后用戶覺得有道理，分享給特定的閨蜜群，甚至一對一給我的老板，給我的老公老婆分享，這又是視頻號的一個(gè)入口。
視頻號的增量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來，因?yàn)樗菈褐虻摹?/p>
抖音不斷大力出奇跡，而視頻號一直壓著打，不斷地把微信潛在的勢能釋放出來。
視頻號一定會(huì)戰(zhàn)勝抖音，還有一個(gè)非常細(xì)碎但是很讓我吃驚的故事：
視頻號真正讓我實(shí)現(xiàn)了破圈，現(xiàn)在我每次直播都有差不多100個(gè)我們小鎮(zhèn)的七大姑八大姨和他們的小孩。
他們都在蹲著我，看我微信、看我視頻號、看我的日常，然后幫我點(diǎn)贊。
我每次視頻號直播點(diǎn)贊那么大，是因?yàn)槲业母咐相l(xiāng)親們在支持我。
我爸媽也天天在說新個(gè)體流量利潤，鐵子，他也知道什么叫沖他媽的。
視頻號和視頻號直播，真正讓我破圈，讓全國人民都知道所謂的商業(yè) IP，所謂的新個(gè)體。
最近商業(yè) IP 頻繁爆雷，其實(shí)也是因?yàn)檫@個(gè)原因。
原先抖音只是一個(gè)細(xì)分垂直類目，現(xiàn)在視頻號但凡一個(gè)人給你點(diǎn)贊，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他的社交關(guān)系上的人全部知道你。
不僅是同行知道你，他的七大姑八大姨也知道你。
Toby、 Allen 的爸爸媽媽也非常了解我，我爸爸媽媽的朋友也非常了解我，
我就發(fā)現(xiàn)視頻號的終極目標(biāo)就是讓所有人可以通過視頻號和視頻號直播這個(gè)載體來和所有人進(jìn)行鏈接。
視頻號，在下一盤非常大的棋。
視頻號本質(zhì)上和微信沒有矛盾和分流，它就是微信的有機(jī)組合，它不內(nèi)耗也不熵增，它持續(xù)走在自己微信這條正向循環(huán)的路上。
而抖音不斷地在吸食商戶的利潤，不斷地在逼迫達(dá)人自我內(nèi)卷內(nèi)容，但它的流量沒有增量。
所以視頻號和抖音的戰(zhàn)場，視頻號已經(jīng)贏了。
今年 all in 視頻號， all in 私域一定是小商家、小個(gè)體戶的必經(jīng)之路，你們怎么看？？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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