很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 群響創(chuàng)始人劉思毅
排版 | 群響
我原先覺得一定是抖音，沒想到竟然是視頻號。
我詳細盤點一下我對這個命題的觀察，一年前的視頻號還沒有現在這么火的時候，我就在思考這個問題。
大家肯定還是會覺得抖音贏，因為抖音的流量規(guī)模大，用戶停留時長多，商業(yè)化的推薦效率和推薦力度更大，基礎設施也非常牛逼。
但我依然覺得，視頻號雖然看起來流量、規(guī)模、推薦還有基礎設施都不完善，但他勝在是一個非常不完善的微信的組件。
當我們在對比它和抖音的時候，視頻號根本不和抖音PK規(guī)模、流量、商業(yè)化效率.
因為抖音只有抖音，而視頻號有整個微信。
我現在入局視頻號整整一年之后，有了更深刻的理解了，分開來討論一下。
不僅是用戶沒有耐心，所有商家達人都被內卷到非常的疲憊。
平臺的增量無論在流量還停留時長，還是貨幣化效率，還是流量的商業(yè)收入上都沒有增量。
所有的抖音的三方平臺達人和用戶都沒有增量，所有人都只能看著這個上下滑看著發(fā)呆。
用戶只能上下滑，平臺只能通過上下滑，所以抖音的流量，廣告收入都無法增加，所以只能增加廣告收入。
平臺的抓手就只有一個，就是上下滑的時候，原先 10 條出一條廣告，現在 10 條出 8 條廣告，這是平臺的抓手。
但是對于用戶來說，給出 8 條廣告就吐了，但是用戶要用抖音，用戶要發(fā)現內容。
而且用戶關注的一些人短視頻內容確實很好，只有在抖音才可以發(fā)現全世界的好的東西。
于是用戶就不得不忍著惡心用。
商家更是如此，除了上下滑之外沒有任何方式可以經營，商家在抖音上沒有私域，只有投放，只有給抖音交供。
所以商家就很困惑很煩躁。
抖音因為只有上下滑，它成功了，因為推薦精準，因為用戶直給，用戶不得不接受它的廣告營銷。
但是也因為它只有上下滑，顯得非常的單薄。
現在的抖音就基本上沒有其他抓手，而微信因為有非常多的觸點，所以抓手很多。
視頻號用三四年才完成所謂的冷啟動。
當年微信十周年說重點是視頻號的時候，一堆人潑他冷水：
「視頻號你還干得過抖音？」「你有推薦嗎？」「你有內容量嗎？」「你有那么大流量規(guī)模嗎？」「你有那么多商業(yè)效率嗎？」
但視頻號一概不聽。
小程序是這樣，公眾號是這樣，微信號是這樣，企業(yè)微信是這樣，視頻號和視頻號直播也是這樣，他不斷地通過各種觸點來完成流量的灌溉。
微信視頻號贏就贏在一句話：螺絲殼里做道場。
他的螺絲殼看起來很小，但這是全中國人民的通訊軟件，只用來通信，用來聊天，用來刷朋友圈，他無時無刻的在潤物細無聲地滲透。
原先家族群原先發(fā)的是本地視頻，現在大家流行發(fā)視頻號了，這是視頻號的一個入口。
公眾號的博主除了圖文消息，還有視頻號，而且還有主頁了，這是視頻號的一個入口。
視頻號本身分享朋友圈，分享之后用戶覺得有道理，分享給特定的閨蜜群，甚至一對一給我的老板，給我的老公老婆分享，這又是視頻號的一個入口。
視頻號的增量遠遠沒有到來，因為它是壓著打的。
抖音不斷大力出奇跡，而視頻號一直壓著打，不斷地把微信潛在的勢能釋放出來。
視頻號一定會戰(zhàn)勝抖音，還有一個非常細碎但是很讓我吃驚的故事：
視頻號真正讓我實現了破圈，現在我每次直播都有差不多100個我們小鎮(zhèn)的七大姑八大姨和他們的小孩。
他們都在蹲著我，看我微信、看我視頻號、看我的日常，然后幫我點贊。
我每次視頻號直播點贊那么大，是因為我的父老鄉(xiāng)親們在支持我。
我爸媽也天天在說新個體流量利潤，鐵子，他也知道什么叫沖他媽的。
視頻號和視頻號直播，真正讓我破圈，讓全國人民都知道所謂的商業(yè) IP，所謂的新個體。
最近商業(yè) IP 頻繁爆雷，其實也是因為這個原因。
原先抖音只是一個細分垂直類目，現在視頻號但凡一個人給你點贊，你就會發(fā)現他的社交關系上的人全部知道你。
不僅是同行知道你，他的七大姑八大姨也知道你。
Toby、 Allen 的爸爸媽媽也非常了解我，我爸爸媽媽的朋友也非常了解我，
我就發(fā)現視頻號的終極目標就是讓所有人可以通過視頻號和視頻號直播這個載體來和所有人進行鏈接。
視頻號，在下一盤非常大的棋。
視頻號本質上和微信沒有矛盾和分流，它就是微信的有機組合，它不內耗也不熵增，它持續(xù)走在自己微信這條正向循環(huán)的路上。
而抖音不斷地在吸食商戶的利潤，不斷地在逼迫達人自我內卷內容，但它的流量沒有增量。
所以視頻號和抖音的戰(zhàn)場，視頻號已經贏了。
今年 all in 視頻號， all in 私域一定是小商家、小個體戶的必經之路，你們怎么看？？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)