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作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
來源：雷報(bào)
今日下午，閱文集團(tuán)發(fā)布了2023年年度業(yè)績(jī)公告。雷報(bào)據(jù)此獲悉：
截至2023年12月31日，閱文集團(tuán)全年總收入為70.118億元，同比下降8%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)8.05億元，同比增長(zhǎng)32.3%，不過，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（撇除若干一次性及/或非現(xiàn)金項(xiàng)目的影響）的歸母凈利潤(rùn)達(dá)11.304億元，同比下滑16.2%，凈利潤(rùn)率由2021年的17.7%下滑至16.1%。
從業(yè)務(wù)布局來看，閱文集團(tuán)包含【在線業(yè)務(wù)】和【版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他】?jī)纱蟛糠帧?/p>
其中【在線業(yè)務(wù)】又分為“閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品”“騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道”和“第三方平臺(tái)”三個(gè)方面，主要反映在線付費(fèi)閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告及在閱文平臺(tái)上分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲所得的收入。
【版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他】部分營(yíng)收主要來自制作及發(fā)行電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)畫、電影、出授版權(quán)、運(yùn)營(yíng)自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲及銷售紙質(zhì)圖書等。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年，閱文集團(tuán)【在線業(yè)務(wù)】收入總計(jì)39.481億元，同比減少9.5%。占總收入的56.3%。
其中“閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品”在線業(yè)務(wù)收入34.139億元，同比減少2.0%，主要由于閱文繼續(xù)優(yōu)化低投資回報(bào)率的分發(fā)渠道，提升在線閱讀業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率所致。
“騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道”在線業(yè)務(wù)收入3.417億元，同比減少42.2%，主要由于閱文采取了優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的措施從而導(dǎo)致了廣告收入的減少，同時(shí)也有閱文優(yōu)化騰訊產(chǎn)品分銷渠道的原因。
而“第三方平臺(tái)”在線業(yè)務(wù)收入1.926億元，同比減少33.6%，主要是由于2023年度閱文集團(tuán)中止了與某些第三方分銷合作伙伴的合作所致。
除【在線業(yè)務(wù)】之外，【版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他】部分業(yè)務(wù)在2023年共收入30.636億元，同比減少了6.1%，但在2022年閱文集團(tuán)總收入中占比上升，為43.7%。
“版權(quán)運(yùn)營(yíng)”方面，收入同比減少5.9%至29.738億元。該減少主要是由于新麗傳媒的收入減少，因其2023上線的影視劇總數(shù)少于2022年所致。而除開新麗傳媒的影響，閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)超10%，主要受版權(quán)授權(quán)、自營(yíng)游戲及動(dòng)畫收入增加所推動(dòng)。
實(shí)際上，“版權(quán)運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容制作”始終是閱文集團(tuán)的核心戰(zhàn)略，為閱文集團(tuán)帶來了近乎一半的營(yíng)收，該模式通常是以現(xiàn)象級(jí)IP為核心，以版權(quán)輸出和運(yùn)營(yíng)為主，通過結(jié)合多平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷與宣傳能力，與業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)和銷售渠道進(jìn)行合作，打造多渠道、跨媒體的版權(quán)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)。
在影視領(lǐng)域，繼上半年上線了《平凡之路》和《縱有疾風(fēng)起》之后，下半年閱文推出了《驕陽伴我》、《潛行者》等多部電視劇。在動(dòng)畫領(lǐng)域，閱文播出了經(jīng)典IP改編動(dòng)畫《斗破蒼穹》、《星辰變》、《全職法師》和《武動(dòng)乾坤》的續(xù)作，并推出了新番《傲世九重天》和《神藏》，其中《斗破蒼穹年番》目前保持全網(wǎng)動(dòng)畫熱度值第一的人氣。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023全網(wǎng)動(dòng)畫播放榜TOP10的作品中，有6部改編自閱文的IP。
在漫畫領(lǐng)域，2023年上線的閱文IP改編漫畫作品中，有13部漫畫人氣破億。同時(shí)，閱文收購了騰訊動(dòng)漫資產(chǎn)，閱文表示，這將進(jìn)一步豐富閱文頭部IP的儲(chǔ)備，將《一人之下》、《狐妖小紅娘》等知名國漫IP納入版權(quán)庫，夯實(shí)閱文小說漫改的合作產(chǎn)線并補(bǔ)充動(dòng)畫產(chǎn)能。
未來，閱文還計(jì)劃結(jié)合AI技術(shù)賦能小說動(dòng)漫化改編，以加速文字IP可視化的進(jìn)程，從而進(jìn)一步提升IP商業(yè)化的效率。
在商業(yè)化方面，2023年閱文持續(xù)推出多樣的IP潮玩和周邊商品，其中包括《詭秘之主》、《全職高手》、《斗破蒼穹》等重點(diǎn)IP，覆蓋盲盒、手辦、雕像、軟周、卡牌等多種品類；也將IP授權(quán)給包括3C數(shù)碼、食品飲料、汽車等行業(yè)在內(nèi)的不同消費(fèi)品品牌。
在游戲領(lǐng)域，閱文授權(quán)改編的《凡人修仙傳》和《吞噬星空》在2023年上線。此外，多個(gè)授權(quán)改編的IP游戲項(xiàng)目包括《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《聊天群的日常生活》等均已取得游戲版號(hào)，有望于2024年上線。
客觀來看，盡管閱文IP的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)成熟，頭部IP的開發(fā)也較為全面、多元，但其在IP衍生品和游戲領(lǐng)域依舊還沒有現(xiàn)象級(jí)的“爆款”產(chǎn)品問世，更多還是IP粉絲的“圈地自萌”，并未達(dá)到突破圈層、進(jìn)一步打開市場(chǎng)的目的。
營(yíng)收之外，再來關(guān)注閱文集團(tuán)的成本投入。2023年閱文集團(tuán)獲得了70.118億元的收入，付出了36.403億元的成本，同比略增1.2%，占總收入的51.9%。其中，內(nèi)容成本16.460億元，平臺(tái)分銷成本8.081億元，無形資產(chǎn)攤銷成本1.476億元，電視劇、網(wǎng)劇、動(dòng)畫及電影的制作成本6.314億元，以上成本分別占收入的19.8%、11.1%、2.9%及8.7%。
成本的變化主要由于閱文2023年對(duì)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)投入，從而導(dǎo)致了內(nèi)容成本的增加。但被一些因素所基本抵消，包括年內(nèi)上映的劇集及電影項(xiàng)目較少，與之對(duì)應(yīng)制作成本減少；在線業(yè)務(wù)的平臺(tái)分銷成本減少等。
用戶數(shù)據(jù)方面，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道的平均月活躍用戶由2023年的2.439億人同比減少15.7%至2023年的2.056億人。其中，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品的月活躍用戶由1.100億人同比減少4.7%至1.048億人，主要由于閱文決定縮減用于低投資回報(bào)率的獲客渠道的營(yíng)銷支出所致，據(jù)閱文介紹，這是其提高運(yùn)營(yíng)效率的整體考量的一部分。
同時(shí)，閱文加強(qiáng)對(duì)核心用戶群的吸引，旗艦閱讀產(chǎn)品“起點(diǎn)讀書”的月活躍用戶持續(xù)同比增長(zhǎng)。騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道的月活躍用戶由1.339億人同比減少24.7%至1.008億人，主要由于閱文為提升運(yùn)營(yíng)效率，對(duì)內(nèi)容供應(yīng)及分銷渠道進(jìn)行了優(yōu)化所致。
付費(fèi)用戶方面，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道的平均月付費(fèi)用戶由2022年的790萬人同比增加10.1%至2023年的870萬人；月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)超20%，反映了閱文在打擊盜版、增強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力，及不斷輸出內(nèi)容方面取得的積極進(jìn)展。
財(cái)報(bào)還提到，2023年，閱文在許多不同領(lǐng)域都進(jìn)行了創(chuàng)新和探索。
2023年，閱文推出了行業(yè)首個(gè)網(wǎng)文大模型「閱文妙筆」，和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品「作家助手妙筆版」。據(jù)悉，「作家助手妙筆版」已經(jīng)向全部簽約作家開放，作家助手中AI功能的周使用率已達(dá)30%。
閱文表示，隨著AI技術(shù)的不斷突破，相信AI不僅可服務(wù)于IP創(chuàng)作，還將在IP的價(jià)值釋放方面發(fā)揮重大作用，能為更多作品帶來改編機(jī)會(huì)，縮短IP從視覺化到商業(yè)化的路徑。
另外，閱文在2023年正式進(jìn)軍精品短劇市場(chǎng)，發(fā)布了「短劇星河孵化計(jì)劃」，推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持及探索互動(dòng)短劇三大舉措。目前已有數(shù)部短劇流水過千萬。
雷報(bào)曾在早些時(shí)候詳細(xì)報(bào)道了騰訊系在短劇領(lǐng)域的布局。早在去年10月，閱文就曾發(fā)布“短劇劇本征集令”，面向廣大創(chuàng)作者征求原創(chuàng)或IP改編劇本。12月，閱文集團(tuán)又發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”。
同時(shí)，根據(jù)最新報(bào)道，閱文將推出“奇跡短劇”平臺(tái)，后續(xù)將成為閱文短劇的一個(gè)播放和分發(fā)渠道。該平臺(tái)目前還在內(nèi)部測(cè)試階段，旨在追趕抖音和快手等平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的份額。
除此之外，閱文還繼續(xù)積極開拓海外市場(chǎng)。截至2023年底，閱文的海外閱讀平臺(tái)WebNovel向海外用戶提供約3800部中文翻譯作品和約62萬部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。
作為閱文AI應(yīng)用的一個(gè)重要場(chǎng)景，閱文在2023年持續(xù)升級(jí)AI翻譯模型，目前已誕生了多部由AI翻譯的頭部作品。2023年12月，WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，就有21部作品是由AI翻譯的。財(cái)報(bào)介紹，AI翻譯是閱文規(guī)?；?、多語種出海的催化劑，有望幫助閱文實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)，并在一些核心地區(qū)，逐步建立起具有戰(zhàn)略價(jià)值的優(yōu)勢(shì)品類。
在財(cái)報(bào)中，閱文對(duì)其一系列的技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新保持樂觀態(tài)度。首席執(zhí)行官侯曉楠先生表示：“展望未來，我們相信包括‘閱文妙筆’在內(nèi)的各種 AI 工具將為創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴開啟更多可能性，加速釋放 IP 價(jià)值并提升商業(yè)化效率，助力更多好故事生生不息。”
同時(shí)，閱文將即將到來的2024年稱為“爆款之年”，主要是對(duì)即將上線的《慶余年》第二季保持樂觀。據(jù)悉，《慶余年》第二季預(yù)約人數(shù)已突破1200萬，成為全網(wǎng)首部預(yù)約破千萬的劇集。
依托于騰訊生態(tài)，閱文集團(tuán)的網(wǎng)文IP逐步實(shí)現(xiàn)了泛娛樂生態(tài)的閉環(huán)。然而，客觀來看，目前閱文這一系列的新嘗試，并沒有對(duì)其持續(xù)走“下坡路”的業(yè)績(jī)起到明顯的提振動(dòng)作。
走過了“巔峰”的閱文，2024年，在繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容、平臺(tái)、IP”核心價(jià)值下，能否再將網(wǎng)文IP推向新高度？這仍是我們要持續(xù)關(guān)注的事情。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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