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佛系、躺平、發(fā)瘋與淡人
2024-03-19 16:11:44

來(lái)源:尋空的營(yíng)銷啟示錄

你是i人還是e人?

對(duì)不起,這個(gè)梗過(guò)時(shí)了,我是淡人。

在這個(gè)充滿喧囂的世界里,"淡人"們就像是一群高級(jí)的冷漠大師。他們的生活哲學(xué)是:如果生活給你一個(gè)檸檬,那就把它放在一邊,繼續(xù)喝你的白開(kāi)水吧。

淡人上班,就像是在參加一個(gè)沒(méi)有獎(jiǎng)品的游戲,其他人都爭(zhēng)先恐后,他們卻不以為然。他們有能力,但從不急于展示,就像是悠閑地玩著一局沒(méi)有對(duì)手的棋。

淡人的社交圈可能比熊貓的眼圈還要小。他們?cè)诰蹠?huì)上就像是墻上的壁畫,靜靜地觀察,偶爾點(diǎn)頭微笑,但絕不會(huì)跳進(jìn)那喧鬧的舞池。

淡人的生活就像是一部沒(méi)有高潮的電視劇。他們追求的是那種連續(xù)劇里都不會(huì)出現(xiàn)的平淡,每天的生活就像是重播昨天的劇集。

淡人說(shuō)話總是讓人捉摸不透,他們的“那就算了”可能是最深的同意,也可能是最冷的拒絕。他們的表情管理得比國(guó)家機(jī)密還要嚴(yán)格。

工作淡淡的、社交淡淡的、生活淡淡的、精神淡淡的、說(shuō)話談?wù)劦摹?/p>

他們就像是生活中的一股清風(fēng),對(duì)很多事情都保持著一種風(fēng)輕云淡的態(tài)度,讓人既佩服又無(wú)奈。他們用自己的方式,告訴世界:不是不在乎,只是在乎得太高級(jí)了。

佛系、躺平、發(fā)瘋與淡人

在i人和發(fā)瘋之后,淡人和淡學(xué)成為新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),從網(wǎng)絡(luò)梗出現(xiàn)的頻率來(lái)看,淡人的出現(xiàn)不算新鮮事,以往早就有類似的概念。

01 從佛系、躺平、發(fā)瘋到淡人

最早接近淡人概念的是佛系一詞,"佛系"這個(gè)詞匯源自日本,原意是形容那些對(duì)生活采取一種佛教式的、放松而淡然的態(tài)度的人。2017年開(kāi)始這個(gè)詞在中國(guó)廣為流行,很快就成為了年輕人中的一個(gè)熱門話題。

所謂的“佛系”青年,指的是那些追求內(nèi)心平靜、不過(guò)度奮斗、生活態(tài)度較為悠閑的人群。在當(dāng)時(shí),社會(huì)普遍倡導(dǎo)努力奮斗、拼搏向上的價(jià)值觀,然而“佛系”青年則顯得格外不同,他們不爭(zhēng)不搶,不過(guò)度追求物質(zhì)和社會(huì)地位的提升,更注重內(nèi)心的平和與滿足。

這種態(tài)度在當(dāng)時(shí)可以被視為一種逆潮流的心態(tài),反映出一部分年輕人對(duì)于社會(huì)主流價(jià)值觀的某種程度上的反思和調(diào)整。

2018年,游戲“旅行青蛙”成為“佛系”文化流行的一個(gè)典型例子。這款游戲以其簡(jiǎn)單的游戲機(jī)制和“不緊不慢”的游戲體驗(yàn),迅速在年輕人中大火。玩家在游戲中扮演一只青蛙的主人,負(fù)責(zé)準(zhǔn)備旅行物資,而后青蛙就會(huì)自己去旅行,期間玩家無(wú)法進(jìn)行干預(yù),只能等待青蛙歸來(lái),分享旅行的經(jīng)歷和帶回的小禮物。

這種放松且充滿驚喜的游戲體驗(yàn),恰好符合“佛系”青年追求的生活方式,即不急不躁,順其自然,享受生活中的每一份平靜和喜悅。

佛系、躺平、發(fā)瘋與淡人

2021年,“躺平”一詞在中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)上迅速流行起來(lái),成為一種廣泛討論的社會(huì)現(xiàn)象。這一概念起初由年輕人提出,旨在表達(dá)他們對(duì)于社會(huì)高壓、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)以及無(wú)止境的內(nèi)卷(一種人們?yōu)榱双@得微小的優(yōu)勢(shì)而不斷加倍努力,最終導(dǎo)致大家都在辛苦努力但收益微薄的現(xiàn)象)的反抗和不滿。

躺平主張的是一種選擇性的放棄,不再盲目追求社會(huì)主流定義的成功,如職業(yè)晉升、高收入和物質(zhì)消費(fèi),而是追求一種簡(jiǎn)單、低欲望的生活方式,以此來(lái)減少生活的壓力和焦慮。

躺平背后的意義,不僅僅是個(gè)人對(duì)于生活方式的選擇,更深層地反映了年輕一代對(duì)當(dāng)前社會(huì)環(huán)境的反思和。面對(duì)激烈的就業(yè)市場(chǎng)、居高不下的房?jī)r(jià)等以及社會(huì)對(duì)個(gè)人成功的刻板要求,躺平成為了一種自我保護(hù)的機(jī)制,以及對(duì)內(nèi)卷文化和無(wú)休止競(jìng)爭(zhēng)的直接抗議。通過(guò)選擇“不參與”,躺平者試圖找回生活的主動(dòng)權(quán),強(qiáng)調(diào)精神滿足和個(gè)人幸福感的重要性,而不是外在物質(zhì)的累積。

2023年,“發(fā)瘋文學(xué)”在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣熱潮,日常發(fā)瘋,假日發(fā)瘋,職場(chǎng)發(fā)瘋……人們開(kāi)始以一種夸張的、帶有自嘲色彩的方式來(lái)表達(dá)自己的情緒和態(tài)度。這種看似荒謬的自我展現(xiàn)方式,不僅是對(duì)個(gè)人在壓力和矛盾下心態(tài)的真實(shí)寫照,也逐漸成為一種流行的解壓形式。

佛系、躺平、發(fā)瘋與淡人

“發(fā)瘋”是一種時(shí)代語(yǔ)境下的文化自覺(jué)。它既反映了現(xiàn)代人對(duì)于生活壓力的自我調(diào)侃。雖然相比淡人,發(fā)瘋的情緒要激烈的多,但其背后放下矜持、釋放壓力、反叛的內(nèi)核,跟淡人是一脈相承的。

2024年初,突然火起來(lái)的淡人,讓“反奮斗”的觀念再一次被討論,淡人這個(gè)詞之所以會(huì)火,有以下原因。

首先,"淡人"文化體現(xiàn)了年輕人在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下的無(wú)力感。

在今天這個(gè)充滿內(nèi)卷的時(shí)代,即使是付出了極大的努力,也不一定能夠達(dá)到世俗定義的成功標(biāo)準(zhǔn),如高收入、名牌大學(xué)的學(xué)位或是令人羨慕的職位。

這種現(xiàn)象讓許多年輕人開(kāi)始反思,是否應(yīng)該追求一種更為內(nèi)心平靜、與自己的真實(shí)需求相符的生活,減少情緒消耗。淡人文化,以其強(qiáng)調(diào)內(nèi)心的安寧和對(duì)物質(zhì)追求的淡薄,為這樣的反思提供了答案。

其次,淡人文化符合當(dāng)代年輕人追求簡(jiǎn)單生活的哲學(xué)。

在消費(fèi)主義盛行的當(dāng)下,簡(jiǎn)約主義作為一種反消費(fèi)主義的生活態(tài)度,其核心理念是“少即是多”,強(qiáng)調(diào)通過(guò)減少物質(zhì)占有來(lái)提升生活質(zhì)量。淡人恰恰體現(xiàn)了這種哲學(xué),他們通過(guò)簡(jiǎn)化生活,去除多余的物質(zhì)和心理負(fù)擔(dān),尋找到了內(nèi)心的平靜和滿足。這種哲學(xué)呼應(yīng)了當(dāng)前人們對(duì)于簡(jiǎn)單、純粹生活的渴望。

第三,淡人已成為新的社交貨幣。

近幾年,如果朋友問(wèn)你是i人還是e人,你都不明白是什么意思,那你很難融入圈子,這種網(wǎng)絡(luò)的談資實(shí)際上已經(jīng)成為社交貨幣。淡人同樣如此,很多人自視為淡人,未必本身是真正的淡人,只是為了跟上潮流,不讓自己顯得out。

從佛系、躺平、發(fā)瘋到淡人,體現(xiàn)了年輕人逐漸拋棄過(guò)去世俗觀念上的成功,選擇內(nèi)心平和與個(gè)人幸福的追求。這一系列的文化現(xiàn)象不僅僅是個(gè)體選擇上的變化,更是社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們心態(tài)變化的反映。

02 品牌如何借勢(shì)淡人作營(yíng)銷?

每一輪網(wǎng)絡(luò)文化的興起,都能引發(fā)不少品牌跟進(jìn)營(yíng)銷,在《i人e人營(yíng)銷總攻略:品牌如何握住性格營(yíng)銷的新機(jī)遇》和《2024年,品牌營(yíng)銷如何正確“發(fā)瘋”》中,我寫過(guò)品牌怎么做i人營(yíng)銷和發(fā)瘋營(yíng)銷,接下來(lái)就說(shuō)說(shuō)怎么做淡人相關(guān)的營(yíng)銷。

淡人營(yíng)銷的關(guān)鍵在于如何利用這個(gè)詞積極的一面,比如追求簡(jiǎn)單、內(nèi)心平靜、自我認(rèn)同等,品牌可以從品牌理念、產(chǎn)品、內(nèi)容等方面來(lái)下手。

創(chuàng)造品牌共鳴

淡人文化強(qiáng)調(diào)的是一種簡(jiǎn)單、平和且注重內(nèi)心體驗(yàn)的生活方式,這與不少品牌本身的理念是相符的,品牌可以借此來(lái)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

比如宜家,通過(guò)提供簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)和環(huán)保材料的家具,以及倡導(dǎo)合理利用空間的生活方式,與追求簡(jiǎn)單生活和環(huán)保意識(shí)的淡人文化相契合。宜家的營(yíng)銷活動(dòng)可以圍繞如何創(chuàng)造一個(gè)既簡(jiǎn)約又舒適的居住環(huán)境,以響應(yīng)淡人追求的生活方式和態(tài)度。

無(wú)印良品常通過(guò)其“少即是多”的理念,推崇簡(jiǎn)約主義生活方式。無(wú)印良品設(shè)計(jì)顧問(wèn)原研哉和在闡述無(wú)印良品產(chǎn)品的理念時(shí)用了一句話,“不是非此不可,而是這樣就好”,“這樣就好”,這可以說(shuō)體現(xiàn)了無(wú)印良品的品牌理念,簡(jiǎn)單、適度。

無(wú)印良品的平面廣告,沒(méi)有花里胡哨的設(shè)計(jì),沒(méi)有刻意的炫技,而是追求一種自然、樸素的價(jià)值觀。

比如在最具代表性的作品“地平線”中,原研哉認(rèn)為“這一視覺(jué)作品展示了無(wú)印良品的存在方式,告知人們消費(fèi)者可以自由體會(huì)、自行定義無(wú)印良品,毫無(wú)限制。”

佛系、躺平、發(fā)瘋與淡人

在“水”這個(gè)作品中,原研哉提出了無(wú)印良品“像水一樣”的想法,“即在不知不覺(jué)之中進(jìn)入不同的生活文化之中,成為其不可缺少的一部分,不是主張什么,也不是以無(wú)印良品的特色去覆蓋什么。”

佛系、躺平、發(fā)瘋與淡人

這些理念,正與淡人的追求相符,無(wú)印良品品牌的理念和風(fēng)格也恰是淡人喜好的風(fēng)格。

當(dāng)然,其他類似品牌也可以做同樣的消費(fèi)者溝通,比如瑜伽和冥想品牌更直接地與淡人文化中強(qiáng)調(diào)的內(nèi)心平靜和自我認(rèn)同相聯(lián)系。這些品牌通過(guò)提供瑜伽課程、冥想指導(dǎo)和相關(guān)的健康生活產(chǎn)品,幫助人們找到內(nèi)在的平和與平衡。

他們的營(yíng)銷策略可以圍繞著內(nèi)心成長(zhǎng)和自我發(fā)現(xiàn)的主題,鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)實(shí)踐瑜伽和冥想來(lái)探索自我,實(shí)現(xiàn)心靈上的淡定和自我超越,與淡人追求內(nèi)心平靜和自我滿足的生活哲學(xué)不謀而合。

推出定制產(chǎn)品

淡人文化的核心特性在于追求簡(jiǎn)約、自然和本真的生活方式,強(qiáng)調(diào)內(nèi)心的平靜與滿足感,而不是物質(zhì)上的奢華和外在的認(rèn)可。因此,淡人適合的往往是那些能夠滿足基本需求、不過(guò)度消費(fèi)且對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品。品牌可以針對(duì)此推出定制產(chǎn)品。

比如,餐飲品牌可以推出“淡餐”——專注于健康、簡(jiǎn)單且營(yíng)養(yǎng)均衡的餐品,可以采用有機(jī)食材,強(qiáng)調(diào)食物的自然味道而非過(guò)度調(diào)味,既滿足了淡人對(duì)健康飲食的追求,也體現(xiàn)了對(duì)自然和環(huán)境的尊重。

飲料品牌可以推出“無(wú)添加的淡飲”,如天然果汁、草本茶等,避免使用人工添加劑和過(guò)多糖分,以最接近自然的形態(tài)滿足消費(fèi)者的飲用需求,這不僅迎合了淡人追求簡(jiǎn)單、純凈生活的理念,也表達(dá)了品牌對(duì)健康和環(huán)境責(zé)任的重視。

美妝品牌可以推出“淡妝”系列產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)輕薄透氣、提升肌膚自然美的妝容效果,而非厚重遮蓋。這類產(chǎn)品可以著重于肌膚護(hù)理和改善膚質(zhì),用最少的化妝品達(dá)到最好的妝效,符合淡人倡導(dǎo)的自然、真實(shí)的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。

通過(guò)這些定制產(chǎn)品,品牌不僅能夠滿足淡人消費(fèi)者的實(shí)際需求,同時(shí)也能夠傳遞出品牌對(duì)于簡(jiǎn)約、健康生活方式的支持和倡導(dǎo)。

做好內(nèi)容營(yíng)銷

如果品牌無(wú)法直接推出定制商品以取悅淡人文化,也可以進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容營(yíng)銷,與淡人文化產(chǎn)生共鳴,吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的注意。

品牌可以通過(guò)文章、視頻系列、播客或社交媒體,指導(dǎo)人們?nèi)绾卧诟邏旱墓ぷ鳝h(huán)境、快節(jié)奏的生活中找到自己的寧?kù)o角落,并將產(chǎn)品自然融入這些內(nèi)容中,展示產(chǎn)品如何幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心靈的平靜和生活的簡(jiǎn)單化。

比如,一個(gè)家居品牌可以分享如何利用其簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具創(chuàng)造一個(gè)放松的居家環(huán)境,幫助消費(fèi)者在家中找到內(nèi)心的寧?kù)o。

品牌還可以在營(yíng)銷內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)“淡人”所代表的情感價(jià)值,如平靜、滿足和自我認(rèn)同。比如,品牌可以制作故事驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容,講述真實(shí)人物如何通過(guò)簡(jiǎn)約生活找到幸福和滿足,或者如何通過(guò)淡泊名利的態(tài)度獲得真正的自我認(rèn)同。這類內(nèi)容能夠觸動(dòng)人心,讓消費(fèi)者感受到品牌不僅僅是在賣產(chǎn)品,更是在分享一種生活態(tài)度和價(jià)值觀。

此外,品牌還可以通過(guò)舉辦線上或線下活動(dòng)來(lái)深化這種情感連接,如瑜伽課程、冥想工作坊或簡(jiǎn)約生活分享會(huì),這些都是與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系的好方法。通過(guò)這些活動(dòng),品牌不僅可以展示其對(duì)淡人文化的理解和支持,還能夠提供一個(gè)讓消費(fèi)者實(shí)踐這種生活方式的平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

從“佛系”到“淡人”,體現(xiàn)了年輕一代生活態(tài)度和價(jià)值觀的演變。這一過(guò)渡不僅反映了人們對(duì)于內(nèi)心平和與個(gè)人幸福的日益重視,也映射出了社會(huì)環(huán)境對(duì)個(gè)體生活方式的影響和塑造。

淡人文化之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)火爆網(wǎng)絡(luò),本質(zhì)上是因?yàn)樗|及了當(dāng)代人內(nèi)心深處的渴望——在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中尋找到一片寧?kù)o和滿足感,追求一種更加本真和有意義的生活方式。

淡人文化的流行為品牌營(yíng)銷提供了新的視角和機(jī)會(huì)。品牌可以通過(guò)深入理解淡人文化背后的價(jià)值觀和生活態(tài)度,結(jié)合自身產(chǎn)品和服務(wù)的特性,進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷策略規(guī)劃。無(wú)論是通過(guò)推出符合淡人生活哲學(xué)的定制商品,還是通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷講述與淡人精神相契合的故事,品牌都可以在與消費(fèi)者的情感層面建立起更加緊密的連接,提升品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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