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記者丨王杰仁 見習(xí)生丨屠玲
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
3月25日，全國(guó)29個(gè)城市的首批小米汽車門店正式營(yíng)業(yè)，這是為3月28日小米SU7的上市做準(zhǔn)備。
從2021年3月正式開始造車，到SU7即將上市，雷軍僅用了3年時(shí)間，這個(gè)速度可以說是“沒有最快，只有更快”，當(dāng)年的“蔚小理”都沒這么高效，也許正是“雷字帶電，軍字帶車”的緣故。
北京亦莊工廠的小米SU7已經(jīng)整裝待發(fā)，雷軍也在醞釀上市發(fā)布會(huì)的演講內(nèi)容，讓所有人參與競(jìng)猜的售價(jià)，只待3月28日這一天正式揭曉。
最近，雷軍在社交媒體上表示：“很多人特別關(guān)心小米SU7定價(jià)，我也順便解釋一下。小米SU7標(biāo)準(zhǔn)版，配置遠(yuǎn)超Model 3，用料扎實(shí)，產(chǎn)品上市初期，采購成本也非常高。定價(jià)上，確實(shí)有些壓力，希望大家理解。”
小米SU7的定位是一款中大型純電轎跑，對(duì)標(biāo)和參考的車型是保時(shí)捷Taycan Turbo和特斯拉Model 3，顯然，雷軍不想走低價(jià)路線，
目前，汽車價(jià)格戰(zhàn)打得激烈，在同一售價(jià)區(qū)間，眾多競(jìng)品對(duì)SU7前后夾擊，在配置上大家也不遑多讓。這種情況下，十分考驗(yàn)小米SU7的定價(jià)策略。如果定得過高，可能會(huì)銷量不佳。反之，如果價(jià)格足夠低，雖然能刺激銷量，但成本上又會(huì)吃不消。
網(wǎng)絡(luò)上流傳一個(gè)段子：“39萬9，你是雷簍姆，29萬9，你是小雷，19萬9，你是雷子，14萬9，你是雷總，9萬9，你就是雷神。”這個(gè)段子雖然有些調(diào)侃意味，但足以說明兩點(diǎn)，公眾對(duì)小米汽車抱有非常高的期待，公眾希望小米汽車在售價(jià)上足夠親民。
不過，小米汽車不會(huì)走低價(jià)路線，這在雷軍此前的言論中已經(jīng)明確。有人猜測(cè)，小米SU7的起售價(jià)可能在20萬-22萬之間，這個(gè)價(jià)格是在平衡了各方面的情況下做出的妥協(xié)結(jié)果，傳言雷軍本人希望起售價(jià)在25萬元。
如果小米汽車只是為了賺錢，那么沒必要一上市就走高端路線，在中國(guó)車企中，至今還沒有一個(gè)以高端起步最終成功的先例。
仔細(xì)分析，小米造車的終極目標(biāo)并不是為了與車企去競(jìng)爭(zhēng)，真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，應(yīng)該還是在消費(fèi)電子領(lǐng)域的老對(duì)手。
目前，在以智能手機(jī)為代表的消費(fèi)電子領(lǐng)域，蘋果、華為和小米，穩(wěn)居前三名。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4000元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，利潤(rùn)最為豐厚，而蘋果、華為、小米瓜分了主要的蛋糕。
小米手機(jī)能夠走到今天，著實(shí)不容易，特別是從低端起家，再向高端發(fā)力，經(jīng)歷了痛苦的蝶變，而現(xiàn)在造車，雷軍深知不能再從低端起步。雷軍此前接受采訪時(shí)表示，小米的造車戰(zhàn)略是“守正出奇”，在力求穩(wěn)妥的基礎(chǔ)上，尋求創(chuàng)新。
對(duì)于造車，小米不是動(dòng)手最早的，蘋果、華為不僅時(shí)間早，而且行動(dòng)也更快，他們都想實(shí)現(xiàn)“人車家”全生態(tài)閉環(huán)。
在2014年，蘋果悄悄啟動(dòng) “泰坦計(jì)劃”著手造車，在秘密進(jìn)行了十年之后，2024年宣布放棄。消息一出，引發(fā)不小輿論，雷軍本人對(duì)此也有些吃驚。
因?yàn)?ldquo;造車還是不造車”，華為內(nèi)部引發(fā)過非常大的爭(zhēng)論。最終，任老爺子拍板“不造車”，轉(zhuǎn)而做智能網(wǎng)聯(lián)汽車領(lǐng)域的增量供應(yīng)商，幫助中國(guó)車企造好車。
相比較之下，小米雖然整體實(shí)力最弱，行動(dòng)最晚，但決心下得狠，意志更堅(jiān)決，小米汽車做了別人想做卻沒做的事兒。從這一點(diǎn)來看，小米汽車具備了未來發(fā)展的更多優(yōu)勢(shì)。
從目前的市值也好，營(yíng)收也好，利潤(rùn)也好，小米的體量和蘋果、華為有十分明顯的差距。如果小米造出好車，局勢(shì)或許會(huì)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
對(duì)于造車，雷軍的目標(biāo)是：“通過15-20年的努力，成為全球前5的汽車廠商。”全球前5名，意味著小米汽車至少要有年產(chǎn)銷600萬輛的規(guī)模。參考目前全球排名第4的STELLANTIS集團(tuán)和第5名的雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)情況，營(yíng)收至少能超過1萬億元，利潤(rùn)超過1000億元。
在過去的2023年，小米的總收入為2710億元，凈利潤(rùn)193億元。倘若雷軍真能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，等于再造5個(gè)小米。
造車對(duì)于小米，是一場(chǎng)沒有退路、但又不得不奔赴的豪賭。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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