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來源：卡思數(shù)據(jù)
在小紅書，17篇筆記吸粉30萬，如何達成？
據(jù)卡思觀測，近期，一個名為@女生獨立計劃 的賬號于今年2月29日在小紅書上發(fā)布了第一條作品，而后的40天內(nèi)，該賬號又陸續(xù)發(fā)布16條作品，截至發(fā)稿前，其粉絲量已經(jīng)達到29.7萬。
毫無疑問，這樣的起號、漲粉速度在小紅書上可以稱得上是“驚人”。眾所周知，和其它平臺相比，小紅書創(chuàng)作者的漲粉速度一直不占優(yōu)勢，而放眼至平臺內(nèi)本身，近一兩年來，小紅書創(chuàng)作者的增粉速度也明顯放緩，每月能登上漲粉榜TOP20的賬號，增粉區(qū)間大都集中在10W-20W之間。那么短期內(nèi)快速崛起的@女生獨立計劃 內(nèi)容有何突出之處？究竟踩中了哪條賽道的紅利？在小紅書上，這條賽道還有多少突圍機會？
@女生獨立計劃 的內(nèi)容并不復雜，用一句話來概括賬號的內(nèi)容主題，就是“向獨居女性傳授各種實用的生活必備知識”。
2月29日，@女生獨立計劃 發(fā)布了自己的第一篇圖文筆記——“修各種水龍頭”。這篇筆記以9張圖片搭配文字講解的形式清晰明了地展現(xiàn)了各種水龍頭的閥芯換法，筆記發(fā)出后，共收獲了2.1W點贊，1.2W收藏。評論區(qū)中，有人對工具、步驟細節(jié)提出疑問時，博主也都一一進行了解答。
這條筆記之后，@女生獨立計劃 又陸續(xù)更新了包括“接網(wǎng)絡面板”“換門鎖鎖芯”“秒換被套”“換插座”“換燈泡和接線”“暴力通馬桶”等在內(nèi)的一系列女性獨居生活必備知識。和第一條筆記一樣，后續(xù)更新的內(nèi)容也都是以圖片+文字講解的形式展現(xiàn)了具體操作過程中的每個步驟，看起來一目了然。
據(jù)統(tǒng)計，截至發(fā)稿前，@女生獨立計劃 共發(fā)布15條筆記，其中，5條筆記的點贊量均在1W以上，其余筆記的點贊量也幾乎都在1K以上。
@女生獨立計劃 為何能在短時間內(nèi)快速崛起？卡思認為核心原因就在于其瞄準的人群和聚焦的賽道足夠精準、足夠貼合。
正如其賬號名字所釋放的信息一樣，@女生獨立計劃 瞄準的是大批獨居亦或是想要獨立的女性。
根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)2022年的調(diào)研數(shù)據(jù)，小紅書用戶群體中，女性用戶占據(jù)70%，且很多用戶分布在廣東、上海、北京等一、二線城市，在這之中，獨居的都市白領、準備參加工作的女大學生等有獨立需求的女性占據(jù)的體量無疑相當可觀，如果能夠精準抓住她們的需求，就有機會收獲她們的關注和信任。
@女生獨立計劃 無疑就做到了這一點。
該賬號精準鎖定了這批女性用戶，然后聚焦于與她們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P的家居知識賽道，并從日常維修、家居布置、日常清理等多個層面入手，為她們打造了一份事無巨細的實用生活指南。就像其在個人簡介中所說的那樣，“獨立是解決問題的能力，可以自己動手，可以找專業(yè)人士，希望能幫姐妹們減少信息差，有些事自己做并不難。也可以找服務的時候避免被坑”， @女生獨立計劃 從非常實際、務實的角度滿足了一批女性用戶的獨立需求，也正因此，賬號得以在1個月內(nèi)憑借17條作品吸粉29.7W。
第三方數(shù)據(jù)顯示，@女生獨立計劃 的粉絲中，女性用戶占據(jù)97.4%，18-34歲的用戶占比88.96%，粉絲畫像和其賬號定位高度重合，這也進一步驗證了其瞄準的人群和聚焦的賽道足夠精準、足夠貼合。值得注意的是，這批有著獨立需求的用戶消費能力也相對更強，加之賬號聚焦于家居知識，日后變現(xiàn)也會更加容易。
根據(jù)卡思近兩年來對小紅書內(nèi)容生態(tài)的觀察，在@女生獨立計劃 走紅之前，這條以“知識輸出”為核心的賽道上就已經(jīng)涌現(xiàn)出了很多來自不同領域、漲粉數(shù)據(jù)亮眼的代表案例
例如小紅書近兩年來漲粉最快的素人博主@公主是用鮮花做的，曾在2023年創(chuàng)下單月漲粉91.33W的成績，目前粉絲量已突破200W。該賬號之所以能在短期內(nèi)實現(xiàn)飛躍，核心原因也是因為其瞄準都市年輕女性、在知識賽道中找到了更加垂直、細分的打法。
去年7月6日，@公主是用鮮花做的 發(fā)布一篇視頻筆記。視頻中，她用簡潔明了的簡筆畫形式對男女生殖器官的構造進行了科普。在國內(nèi)性教育普遍缺失的情況下，這條生理知識科普解決了眾多用戶潛藏在內(nèi)心深處的困惑，最終獲贊194W，收藏量高達86W。
其后，圍繞著“性科普”這個主題，@公主是鮮花做的 又陸續(xù)推出了《男生更需要性教育》《鼓掌這件事》《不羞于開口的性教育》等一系列健康科普內(nèi)容，每一期內(nèi)容都會用清晰明了但不露骨的形象化表達來向觀眾科普一些本應知道但日常羞于談及的“常識”，以一種恰到好處的形式填補了很多人的“知識盲區(qū)”。
“性科普”之外，@公主是用鮮花做的 也會聚焦在女性成長、兩性情感等話題上，結合自身的經(jīng)歷，傳授分享一些實用戀愛技巧、自我提升思路等，以給用戶帶來更多幫助，賬號也由此持續(xù)收獲著更多用戶的關注和信任。
博主@杏林小魚，主打中醫(yī)知識科普，去年8月8日在小紅書發(fā)布了第一條自我介紹視頻，緊接著，又圍繞“中醫(yī)美白”和“中醫(yī)防脫發(fā)”連出兩條科普視頻，3條視頻漲粉量就超過了20W。截至目前，@杏林小魚共發(fā)布了10條作品，粉絲量已經(jīng)達到了55.1W。
除了@杏林小魚，在中式養(yǎng)生領域上，還活躍著諸多知識科普型博主。如小紅書頭部博主@是辰不是晨ii，靠著分享養(yǎng)生干貨如《養(yǎng)好脾胃我只用一個方法》《氣血美女如何養(yǎng)成！私人tips從頭到腳都在發(fā)光》《才發(fā)現(xiàn)去黃氣的盡頭是護肝》等實用內(nèi)容狂攬199.5W粉絲，并憑借亮眼的筆記數(shù)據(jù)引來了眾多品牌的青睞；@野生小師妹 ，以活潑搞笑女的人設來傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化，目前已積累了27.6萬粉絲。
以分享學習方式為主的知識型博主中，同樣不乏亮眼典型。
@靜靜教主，目前已積累了133.8W粉絲。她在自己的賬號中用vlog的形式詳細展現(xiàn)了自己的學習心得，包括如何使用筆記、如何使用電腦&平板等工具等來提升自身的學習能力、自律性等，每期視頻都包含大量實用干貨。賬號不僅頗受粉絲喜愛，也呈現(xiàn)出了極高的商業(yè)價值。
@喬一樵，是高考數(shù)學149分、英語140分、大學專業(yè)前十的學霸博主，利用自身優(yōu)勢，她在自己的賬號上分享了很多關于學習方法的干貨視頻，比如“學會正確高效整理錯題本”“如何用一個寒假變身為數(shù)學學霸”“讓你學習開掛的8個習慣”“超爽的背單詞法”等。清晰、實用、詳細的學習方法和提分技巧迅速吸引了眾多有相應需求的用戶關注，目前賬號粉絲量已達到19.5W。
放眼至更為廣闊的領域，則還能看到更為多樣的知識型博主：@所長林超，分享科技和商業(yè)原理，能把各種繁雜的政策文件講解的通俗易懂，粉絲量已超過100W；@打工仔小張，憑借著沉浸式科普日常生活中那些看似不起眼的小常識，去年在全網(wǎng)走紅后，目前小紅書粉絲量也達到了43.5W……整體來看，這些知識型賬號雖來自不同領域，但都利用自身優(yōu)勢，打破或填平了某一領域的信息差，解決了不同人群在生活中的不同需求，因此都收獲了可觀的關注量。值得注意的是，在吸粉之余，他們也獲得了品牌的青睞，由此同步實現(xiàn)了賬號的商業(yè)價值。
各式各樣的干貨、知識型博主能在小紅書快速跑出，背后的原因并不難理解。甚至從某種程度上來說，小紅書獨特的社區(qū)屬性為知識博主提供了更為肥沃的生存土壤。
具體來看，小紅書不僅是一個生活方式平臺，其獨特性在于兼具內(nèi)容屬性和工具屬性，尤其是近兩年來，其“工具”屬性愈發(fā)明顯，一大批用戶在平臺上進行情感表達之余，也將其當成了一個搜尋建議和解決方案的咨詢性平臺。
一方面，類似于美甲（穿搭）極限四選一、不懂就問、星座你問我答、請求有過某類經(jīng)驗人士答疑解惑、幫忙看看問題出在哪里等一系列區(qū)別于種草，帶有明顯互動、分享、求助性質(zhì)的筆記在聚合了同興趣圈層的人群后，又通過點贊評等互動行為不斷擴大聲量；另一方面，越來越多的用戶也有意識地將小紅書當成了信息量大且內(nèi)容豐富的“百度百科”，他們習慣于在小紅書通過搜索關鍵詞來獲取自己需要的信息和知識，搜索的范圍也囊括了健康、工作、學習、生活等多個層面、多個維度。
除了主動的“求助”“搜索”行為外，能提供實用價值的內(nèi)容或博主，也能更快地吸引用戶的關注。據(jù)克勞銳《三大平臺種草力研究報告》，37.5%的用戶在小紅書關注紅人，其中，超過一半用戶的關注行為基于KOL所發(fā)內(nèi)容的高實用性。
毫無疑問，和其他平臺相比，“有用”仍然是小紅書的核心價值，以“有用”為宗旨的各式知識賬號，自然也就有著更大的機會。而結合@女生獨立計劃 的走紅和前文中提到的一系列案例，卡思認為小紅書的知識賽道仍然潛藏著無限的可能性——在瞄準、鎖定目標群體的基礎上，從生活的不同維度入手，進而再從不同維度中挖掘更加細分的領域，而后利用自己的優(yōu)勢和經(jīng)驗，打造足夠細致、足夠有針對性、足夠?qū)嵱谩⑶夷軌蜃層脩舢a(chǎn)生獲得感、并容易跟隨模仿的內(nèi)容，就有機會收獲關注，進而逐步積累粉絲、直至成功變現(xiàn)。
從@公主是用鮮花做的，到@女生獨立計劃，在小紅書的這條風口賽道上，很有可能出現(xiàn)更多的標桿。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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