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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
雷軍衛(wèi)生巾還沒曝光就火了?網(wǎng)友:小米吸完變紅米!
2024-04-08 14:00:31

作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

都說隔行如隔山,但偏偏有個男人,翻過一座山又一座山,那就是雷軍。

上一回我們說到“雷軍”成為全網(wǎng)許愿池,被喊話進軍各行各業(yè)。

除了小米奶茶、小米脫毛儀,連小米避孕套都出來了,主打一個解決夜夜笙歌問題。

雷軍衛(wèi)生巾還沒曝光就火了?網(wǎng)友:小米吸完變紅米!

忍不住設(shè)想雷軍內(nèi)心os:

接不完根本接不完啊,只能滿足3個愿望!

建議雷軍直接改名:雷進軍、雷啦A夢

直到又看到網(wǎng)友@雷軍 來活了!

建議雷軍當(dāng)一回婦女之友,發(fā)力衛(wèi)生巾,把衛(wèi)生巾價格打下來,才發(fā)現(xiàn)原來不夠big膽的是我。

雷軍衛(wèi)生巾還沒曝光就火了?網(wǎng)友:小米吸完變紅米!

好笑的是雷總還沒接話接活,小米衛(wèi)生巾明明八字還沒一撇,就已經(jīng)先火為敬,全網(wǎng)大呼“臣附議”。

雷軍衛(wèi)生巾還沒曝光就火了?網(wǎng)友:小米吸完變紅米!

01

這屆網(wǎng)友究竟有多希望雷軍進軍衛(wèi)生巾?

不惜化身人均廣告大師,給小米衛(wèi)生巾策劃整活兒。

品牌名:小米巨能吸、小米巨透氣、吸血鬼

雷軍衛(wèi)生巾還沒曝光就火了?網(wǎng)友:小米吸完變紅米!

網(wǎng)友這取名太高明了,忍不住來評價兩句,這不就是制造反差感。

評價一款衛(wèi)生巾標準有什么?除了薄度舒適度防漏性,還有吸收量!

網(wǎng)友參考“小米巨能寫中性筆”的名字,通過制造“大”功能和“小”名的反差,反而凸出衛(wèi)生巾很能吸的功效。

雷軍衛(wèi)生巾還沒曝光就火了?網(wǎng)友:小米吸完變紅米!

圖源:小米淘寶店產(chǎn)品頁

廣告語:小米衛(wèi)生巾用了都說好。年輕人的第一片衛(wèi)生巾。

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笑不活了,還記得某寶“用過都說好”這句深入人心的廣告詞吧。

這小米SU7不是總被嘲外形像保時捷的taycan?那干脆做衛(wèi)生巾也不裝了。

畢竟做廣告不是憋個前無古人后無來者的東西,“小米衛(wèi)生巾,用過都說好”只改一句話,大大提高溝通成本。

低情商是抄襲山寨,高情商是舊元素新組合。

比起品牌名廣告語,更離譜的,恐怕是網(wǎng)友給衛(wèi)生巾功能服務(wù)加戲。

功能:是巨能吸的衛(wèi)生巾,小米吸完變紅米。

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是會發(fā)熱的衛(wèi)生巾,難道“小米為發(fā)燒而墊”不遠了?

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或者是會說話的衛(wèi)生巾,連接米家看血流量、血常規(guī)等。

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服務(wù):千億總裁提供打開衛(wèi)生巾、為客戶貼衛(wèi)生巾的儀式感。

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打 住 打 ?。?/p>

小米搞科技的,網(wǎng)友想設(shè)計查總巾量黑科技功能,我能接受。

但請總裁親自貼衛(wèi)生巾的操作未免太炸裂,這是能說的嗎?

大家想出這一出不是空穴來風(fēng),誰讓那個男人交車現(xiàn)場可太會營銷了。

同行們看好了,雷軍只做一遍:

雷軍不止為車主開車門,還和車主合影留念、抱抱,這情緒價值拉滿的消費體驗,連小說爽文都不敢這么寫。

雷軍衛(wèi)生巾還沒曝光就火了?網(wǎng)友:小米吸完變紅米!

千億總裁都親自給你開車門,還要啥自行車?

想想你剛?cè)胧值?1萬小米su7是不是回本,相當(dāng)于被白送:開門殺5萬、彎腰殺15萬、合照殺2萬......你就說值不值。

要是換成寶馬,連一根冰淇淋都不給你吃。

可以想象隔壁蔚小理看了,都得罵罵咧咧:

煩死了!這個男人怎么花樣那么多啊!

了解了這個細節(jié),也就悟了網(wǎng)友為何調(diào)侃“千億總裁打開衛(wèi)生巾”。

真誠是最好的必殺技,男女通殺的殺!

開門殺營銷效果已經(jīng)擺在那,咱們小米照搬一遍到衛(wèi)生巾上,也未嘗不可。

02

好了雖然科技不一定高高在上,雷軍生產(chǎn)衛(wèi)生巾實屬是大材小用,但不得不說,網(wǎng)友喊話雷軍生產(chǎn)衛(wèi)生巾,也不是一時頭腦發(fā)熱。

一怪這屆網(wǎng)友喜歡造神。

現(xiàn)在網(wǎng)友開始神化雷軍,像極了當(dāng)初神化娃哈哈一樣:

以“喝第一撥兒吃娃哈哈食品的人,都已經(jīng)長到了喝酒的年紀”為由頭,喊話娃哈哈推出啤酒,自制娃哈哈啤酒包裝和宣傳片。

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圖源:微博網(wǎng)友

這也是可以理解的,娃哈哈憑借營養(yǎng)快線、AD鈣奶、爽歪歪、八寶粥等多個產(chǎn)品線,精準對接各類消費群,陪伴很多人的童年。

網(wǎng)友自然把開發(fā)新品類希望,寄托在“萬能”的品牌身上。

同理小米把小米手機、中性筆、插座、汽車都造了個遍,讓網(wǎng)友看到跨行的更多可能性。

二是衛(wèi)生巾市場大有可為。

2022年,中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片,市場規(guī)模約980億元。據(jù)說預(yù)計到了2024 年,這個市場規(guī)模將近千億元。

年輕女性每個月都要買衛(wèi)生巾,就這個衛(wèi)生巾數(shù)據(jù)來看,雷軍“做年輕人的第一片衛(wèi)生巾”這活,絕對有前景。

而且消費衛(wèi)生巾有個長期痛點,就是燒錢。這不,有網(wǎng)友就把衛(wèi)生巾定價,視為商家的粉紅稅。

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粉紅稅是指某些產(chǎn)品在使用功能上相同相似,總有商家會針對定位女性的產(chǎn)品,進行高定價。

有人還算了筆賬,假設(shè)一個女生15歲開始來月經(jīng),50歲停止,35年即420個月共使用2940天衛(wèi)生巾,那也是一筆不小的開銷,正如有網(wǎng)友自曝一個月花費100多塊。

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三是大家苦衛(wèi)生巾亂象久矣。

還記得今年多少人誤以為315點名毒衛(wèi)生巾,多個衛(wèi)生巾品牌被曝檢出可遷移性熒光增白劑、有致癌風(fēng)險。經(jīng)上海辟謠平臺經(jīng)檢索后,才辟謠這名單是AI撰寫的。

這篇AI生成的內(nèi)容,主要參考《消費者報道》在2014年發(fā)布《10品牌衛(wèi)生巾均含熒光增白劑》一文。

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圖源:中國新聞網(wǎng)

雖然315衛(wèi)生巾黑名單為假新聞,但也暴露出網(wǎng)友對于衛(wèi)生巾質(zhì)量隱患問題的擔(dān)憂。

所以網(wǎng)友們的喊話小米進入該市場,不是沒有道理的,用上便宜放心的衛(wèi)生巾是個剛需。

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03

品牌突破舒適圈是好事,但跨行不是過家家。

哪怕“雷軍生產(chǎn)衛(wèi)生巾”的呼聲再高,也難免招來部分網(wǎng)友的拷問:

這買小米衛(wèi)生巾會不會也跟等提車一樣,等交付排隊2個月?

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要么擔(dān)心雷總營銷衛(wèi)生巾太社死。畢竟雷軍是男性,要他開口推銷衛(wèi)生巾多好使,那不得尷尬得摳出三室兩廳。

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其實也能明白網(wǎng)友的顧慮,女性私密用品讓男士來代言,實在令人不解。

不久前我們才目睹董宇輝直播帶貨時,三次拒絕講解內(nèi)衣內(nèi)褲,被網(wǎng)友質(zhì)疑是不是“內(nèi)衣羞恥”。

而且無論是李誕帶貨內(nèi)衣,還是汪東城、陳柏霖、羅志祥和林宥嘉代言衛(wèi)生巾,都毫無意外地遭到網(wǎng)友吐槽,畫面太辣眼睛。

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圖源:搞機圈那些事

說起來明星、網(wǎng)紅跨代言帶貨異性用商品這事,其實并不新鮮。

艾漫數(shù)據(jù)曾統(tǒng)計,2015至2021年,男明星代言“女性常用品品牌”數(shù)量占比為48%,而女明星代言“男性常用品品牌”數(shù)量占比3.3%。從某種程度上來說,性別反差代言也是品牌擁抱市場需求的體現(xiàn)。

而且廣告法也有規(guī)定,明星為異性用商品代言的,應(yīng)當(dāng)由明星近親屬充分、合理使用該商品。在廣告代言期內(nèi),應(yīng)當(dāng)以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。

所以正如網(wǎng)友提建議,雷軍的老婆可以進軍衛(wèi)生巾產(chǎn)品,實在不行只能把壓力給董小姐和飲料公主了。

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不難看出,很多女性苦于衛(wèi)生巾的粉紅稅久矣,很期待雷軍做小米衛(wèi)生巾。

不過不是所有品牌都能成為旺旺,開醫(yī)院,酒店、月子中心干啥都第一名。

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企業(yè)做產(chǎn)品不能既要又要雨露均沾,無需對消費者的建議全盤接收。

所以小米進軍新領(lǐng)域還得量力而行,什么都生產(chǎn),只會害了小米。

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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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