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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
都說隔行如隔山,但偏偏有個男人,翻過一座山又一座山,那就是雷軍。
上一回我們說到“雷軍”成為全網(wǎng)許愿池,被喊話進軍各行各業(yè)。
除了小米奶茶、小米脫毛儀,連小米避孕套都出來了,主打一個解決夜夜笙歌問題。
忍不住設(shè)想雷軍內(nèi)心os:
接不完根本接不完啊,只能滿足3個愿望!
建議雷軍直接改名:雷進軍、雷啦A夢
直到又看到網(wǎng)友@雷軍 來活了!
建議雷軍當(dāng)一回婦女之友,發(fā)力衛(wèi)生巾,把衛(wèi)生巾價格打下來,才發(fā)現(xiàn)原來不夠big膽的是我。
好笑的是雷總還沒接話接活,小米衛(wèi)生巾明明八字還沒一撇,就已經(jīng)先火為敬,全網(wǎng)大呼“臣附議”。
這屆網(wǎng)友究竟有多希望雷軍進軍衛(wèi)生巾?
不惜化身人均廣告大師,給小米衛(wèi)生巾策劃整活兒。
品牌名:小米巨能吸、小米巨透氣、吸血鬼
網(wǎng)友這取名太高明了,忍不住來評價兩句,這不就是制造反差感。
評價一款衛(wèi)生巾標準有什么?除了薄度舒適度防漏性,還有吸收量!
網(wǎng)友參考“小米巨能寫中性筆”的名字,通過制造“大”功能和“小”名的反差,反而凸出衛(wèi)生巾很能吸的功效。
廣告語:小米衛(wèi)生巾用了都說好。年輕人的第一片衛(wèi)生巾。
笑不活了,還記得某寶“用過都說好”這句深入人心的廣告詞吧。
這小米SU7不是總被嘲外形像保時捷的taycan?那干脆做衛(wèi)生巾也不裝了。
畢竟做廣告不是憋個前無古人后無來者的東西,“小米衛(wèi)生巾,用過都說好”只改一句話,大大提高溝通成本。
低情商是抄襲山寨,高情商是舊元素新組合。
比起品牌名廣告語,更離譜的,恐怕是網(wǎng)友給衛(wèi)生巾功能服務(wù)加戲。
功能:是巨能吸的衛(wèi)生巾,小米吸完變紅米。
是會發(fā)熱的衛(wèi)生巾,難道“小米為發(fā)燒而墊”不遠了?
或者是會說話的衛(wèi)生巾,連接米家看血流量、血常規(guī)等。
服務(wù):千億總裁提供打開衛(wèi)生巾、為客戶貼衛(wèi)生巾的儀式感。
打 住 打 ?。?/p>
小米搞科技的,網(wǎng)友想設(shè)計查總巾量黑科技功能,我能接受。
但請總裁親自貼衛(wèi)生巾的操作未免太炸裂,這是能說的嗎?
大家想出這一出不是空穴來風(fēng),誰讓那個男人交車現(xiàn)場可太會營銷了。
同行們看好了,雷軍只做一遍:
雷軍不止為車主開車門,還和車主合影留念、抱抱,這情緒價值拉滿的消費體驗,連小說爽文都不敢這么寫。
千億總裁都親自給你開車門,還要啥自行車?
想想你剛?cè)胧值?1萬小米su7是不是回本,相當(dāng)于被白送:開門殺5萬、彎腰殺15萬、合照殺2萬......你就說值不值。
要是換成寶馬,連一根冰淇淋都不給你吃。
可以想象隔壁蔚小理看了,都得罵罵咧咧:
煩死了!這個男人怎么花樣那么多啊!
了解了這個細節(jié),也就悟了網(wǎng)友為何調(diào)侃“千億總裁打開衛(wèi)生巾”。
真誠是最好的必殺技,男女通殺的殺!
開門殺營銷效果已經(jīng)擺在那,咱們小米照搬一遍到衛(wèi)生巾上,也未嘗不可。
好了雖然科技不一定高高在上,雷軍生產(chǎn)衛(wèi)生巾實屬是大材小用,但不得不說,網(wǎng)友喊話雷軍生產(chǎn)衛(wèi)生巾,也不是一時頭腦發(fā)熱。
一怪這屆網(wǎng)友喜歡造神。
現(xiàn)在網(wǎng)友開始神化雷軍,像極了當(dāng)初神化娃哈哈一樣:
以“喝第一撥兒吃娃哈哈食品的人,都已經(jīng)長到了喝酒的年紀”為由頭,喊話娃哈哈推出啤酒,自制娃哈哈啤酒包裝和宣傳片。
這也是可以理解的,娃哈哈憑借營養(yǎng)快線、AD鈣奶、爽歪歪、八寶粥等多個產(chǎn)品線,精準對接各類消費群,陪伴很多人的童年。
網(wǎng)友自然把開發(fā)新品類希望,寄托在“萬能”的品牌身上。
同理小米把小米手機、中性筆、插座、汽車都造了個遍,讓網(wǎng)友看到跨行的更多可能性。
二是衛(wèi)生巾市場大有可為。
2022年,中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片,市場規(guī)模約980億元。據(jù)說預(yù)計到了2024 年,這個市場規(guī)模將近千億元。
年輕女性每個月都要買衛(wèi)生巾,就這個衛(wèi)生巾數(shù)據(jù)來看,雷軍“做年輕人的第一片衛(wèi)生巾”這活,絕對有前景。
而且消費衛(wèi)生巾有個長期痛點,就是燒錢。這不,有網(wǎng)友就把衛(wèi)生巾定價,視為商家的粉紅稅。
粉紅稅是指某些產(chǎn)品在使用功能上相同相似,總有商家會針對定位女性的產(chǎn)品,進行高定價。
有人還算了筆賬,假設(shè)一個女生15歲開始來月經(jīng),50歲停止,35年即420個月共使用2940天衛(wèi)生巾,那也是一筆不小的開銷,正如有網(wǎng)友自曝一個月花費100多塊。
三是大家苦衛(wèi)生巾亂象久矣。
還記得今年多少人誤以為315點名毒衛(wèi)生巾,多個衛(wèi)生巾品牌被曝檢出可遷移性熒光增白劑、有致癌風(fēng)險。經(jīng)上海辟謠平臺經(jīng)檢索后,才辟謠這名單是AI撰寫的。
這篇AI生成的內(nèi)容,主要參考《消費者報道》在2014年發(fā)布《10品牌衛(wèi)生巾均含熒光增白劑》一文。
雖然315衛(wèi)生巾黑名單為假新聞,但也暴露出網(wǎng)友對于衛(wèi)生巾質(zhì)量隱患問題的擔(dān)憂。
所以網(wǎng)友們的喊話小米進入該市場,不是沒有道理的,用上便宜放心的衛(wèi)生巾是個剛需。
品牌突破舒適圈是好事,但跨行不是過家家。
哪怕“雷軍生產(chǎn)衛(wèi)生巾”的呼聲再高,也難免招來部分網(wǎng)友的拷問:
這買小米衛(wèi)生巾會不會也跟等提車一樣,等交付排隊2個月?
要么擔(dān)心雷總營銷衛(wèi)生巾太社死。畢竟雷軍是男性,要他開口推銷衛(wèi)生巾多好使,那不得尷尬得摳出三室兩廳。
其實也能明白網(wǎng)友的顧慮,女性私密用品讓男士來代言,實在令人不解。
不久前我們才目睹董宇輝直播帶貨時,三次拒絕講解內(nèi)衣內(nèi)褲,被網(wǎng)友質(zhì)疑是不是“內(nèi)衣羞恥”。
而且無論是李誕帶貨內(nèi)衣,還是汪東城、陳柏霖、羅志祥和林宥嘉代言衛(wèi)生巾,都毫無意外地遭到網(wǎng)友吐槽,畫面太辣眼睛。
說起來明星、網(wǎng)紅跨代言帶貨異性用商品這事,其實并不新鮮。
艾漫數(shù)據(jù)曾統(tǒng)計,2015至2021年,男明星代言“女性常用品品牌”數(shù)量占比為48%,而女明星代言“男性常用品品牌”數(shù)量占比3.3%。從某種程度上來說,性別反差代言也是品牌擁抱市場需求的體現(xiàn)。
而且廣告法也有規(guī)定,明星為異性用商品代言的,應(yīng)當(dāng)由明星近親屬充分、合理使用該商品。在廣告代言期內(nèi),應(yīng)當(dāng)以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。
所以正如網(wǎng)友提建議,雷軍的老婆可以進軍衛(wèi)生巾產(chǎn)品,實在不行只能把壓力給董小姐和飲料公主了。
不難看出,很多女性苦于衛(wèi)生巾的粉紅稅久矣,很期待雷軍做小米衛(wèi)生巾。
不過不是所有品牌都能成為旺旺,開醫(yī)院,酒店、月子中心干啥都第一名。
企業(yè)做產(chǎn)品不能既要又要雨露均沾,無需對消費者的建議全盤接收。
所以小米進軍新領(lǐng)域還得量力而行,什么都生產(chǎn),只會害了小米。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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