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“棉密碼”引發(fā)爭(zhēng)議,衛(wèi)生巾行業(yè)經(jīng)不起“塌房”
2025-07-31 11:53:40

來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)(bohuFN)

作者 | 林恩

衛(wèi)生巾行業(yè)又“地震”了,這次引發(fā)關(guān)注的品牌是“棉密碼”。

透過紛紛擾擾的嘈雜消息,我們更想看向行業(yè)清澈的底色。在流量狂歡之余,入局者應(yīng)保持對(duì)行業(yè)的敬畏。

畢竟,衛(wèi)生巾行業(yè)經(jīng)不起任何“塌房”。

01 “棉密碼”翻車?

“棉密碼”此次爭(zhēng)議,來自消費(fèi)者的“公開控告”。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道,消費(fèi)者集體送檢的檢測(cè)報(bào)告顯示,從2019年9月到2025年1月,多個(gè)批次的“棉密碼”茶氧夜用衛(wèi)生巾、茶氧日用衛(wèi)生巾等品類均檢出超高含量硫脲。

數(shù)百名“棉密碼”消費(fèi)者自訴長(zhǎng)期使用“棉密碼”衛(wèi)生巾后出現(xiàn)紅腫瘙癢、婦科炎癥、皮疹蕁麻疹、甲狀腺功能異常、甲狀腺病變等硫脲關(guān)聯(lián)病癥。還有10例左右消費(fèi)者自訴懷孕前使用“棉密碼”衛(wèi)生巾,懷孕后出現(xiàn)了胎停、葡萄胎、新生兒甲亢等情況。

對(duì)此,辛選方面回應(yīng)稱,“棉密碼”品牌第一時(shí)間請(qǐng)求汕頭市監(jiān)部門對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢,結(jié)果為合法合規(guī)合格,并不存在“致癌”的問題。

汕頭市澄海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局方面回應(yīng)稱,2025年5月,市監(jiān)局曾對(duì)“棉密碼”衛(wèi)生巾進(jìn)行抽檢,檢測(cè)結(jié)果符合當(dāng)時(shí)的國(guó)標(biāo),7月1日,衛(wèi)生用品新國(guó)標(biāo)GB 15979-2024正式實(shí)施后,伊美潔工廠就沒有再生產(chǎn)棉密碼新產(chǎn)品。

也就是說,目前市面所售的“棉密碼”產(chǎn)品為7月前生產(chǎn)。按照規(guī)定,舊國(guó)標(biāo)衛(wèi)生巾產(chǎn)品只要還在保質(zhì)期內(nèi)就可以繼續(xù)銷售,但不能再繼續(xù)生產(chǎn)。

這看起來是新舊國(guó)標(biāo)更新之間存在的指標(biāo)差,但關(guān)于衛(wèi)生巾中的硫脲究竟對(duì)人體有什么影響,相關(guān)部門尚未給出明確的說法。

據(jù)了解,硫脲是一種在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的含硫有機(jī)化合物,被列入《危險(xiǎn)化學(xué)品名錄(2015)版》。國(guó)際癌癥研究聯(lián)盟將其列為3類致癌物,長(zhǎng)期暴露可能導(dǎo)致較高的生物健康風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于檢出硫脲成分含量高的情況,汕頭市市場(chǎng)監(jiān)督管理局一工作人員告訴媒體稱,“相關(guān)部門還要進(jìn)行研判。”

“棉密碼”是網(wǎng)紅主播辛巴于2017年自創(chuàng)的品牌,號(hào)稱“辛巴親自參與研發(fā)的第一款產(chǎn)品”。該品牌多個(gè)產(chǎn)品系列號(hào)稱采用茶多酚衛(wèi)生巾芯片,主打抗氧化效果。

02 衛(wèi)生巾賽道有何吸引力?

這幾年,下場(chǎng)做衛(wèi)生巾的參與者越來越多,且聲量頗大。

今年5月18日,黃子韜的“朵薇”品牌產(chǎn)品正式上線。據(jù)了解,黃子韜投入2.75億元建工廠,強(qiáng)調(diào)“自有工廠”“全透明”。

隨后,6月16日,東方甄選首款自營(yíng)衛(wèi)生巾在其App上率先面向會(huì)員開售,6月18日全網(wǎng)正式開售。產(chǎn)品主打安全親膚,通過多項(xiàng)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),從生產(chǎn)到出廠要經(jīng)歷28道嚴(yán)格檢測(cè)。

事實(shí)上,這次處于風(fēng)口浪尖的“棉密碼”,創(chuàng)立于2017年,誕生歷史也不算長(zhǎng)。

藝人、直播平臺(tái)紛紛入局,衛(wèi)生巾賽道究竟有何魅力?

事實(shí)上,我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)的增長(zhǎng)前景并不算樂觀。根據(jù)歐睿預(yù)測(cè),2024-2028年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)銷量增速為0,單價(jià)增速CAGR為3.5%。衛(wèi)生巾滲透率已達(dá)天花板,行業(yè)量增空間已不明顯,行業(yè)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為價(jià)增驅(qū)動(dòng)為主。

但參與者依然爭(zhēng)相進(jìn)場(chǎng),原因有三方面。

一是,衛(wèi)生巾市場(chǎng)有著巨大需求。產(chǎn)品具備高頻復(fù)購(gòu)消費(fèi)特性,這也意味著消費(fèi)者具備穩(wěn)定高需求。新入局者打著差異化旗號(hào)進(jìn)場(chǎng),極有望滿足新的用戶需求,占據(jù)一定用戶心智。比如“棉密碼”宣傳采用茶多酚衛(wèi)生巾芯片的賣點(diǎn)。

據(jù)測(cè)算,頭部衛(wèi)生巾品牌的最大單品系列收入占比至少30%,收入至多可達(dá)40億元左右。側(cè)面也可以看到衛(wèi)生巾市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二是,衛(wèi)生巾行業(yè)是一個(gè)高毛利賽道,盈利非??捎^。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,主流衛(wèi)生巾品牌毛利率普遍在55%-63%,部分高端產(chǎn)品甚至可以達(dá)到70%,遠(yuǎn)超快消品行業(yè)平均水平的30%-40%。

三是渠道紅利。抖音、快手等平臺(tái)的爆紅,助力打造衛(wèi)生巾爆品,成為許多新玩家的重要突破口。據(jù)統(tǒng)計(jì),2015-2023年中國(guó)衛(wèi)生巾品類電商收入占比由10%提升至30%,收入占比在近年來明顯趨于穩(wěn)定。

辛巴曾在直播中稱“棉密碼”有一千萬用戶,“每一年都賣5億包、10億包”;黃子韜的“朵薇”,開售15分鐘賣出19.5萬件,在當(dāng)晚56分鐘的直播中銷售額達(dá)4000萬元。

03 事關(guān)女性生命健康,衛(wèi)生巾經(jīng)不起“塌房”

今年315期間,央視對(duì)衛(wèi)生巾生產(chǎn)亂象進(jìn)行曝光。對(duì)此,黃子韜在直播中稱“那些賺衛(wèi)生巾黑心錢的人真的太惡心了”,并透露想做透明化衛(wèi)生巾工廠。

入場(chǎng)的人,看到了衛(wèi)生巾賽道存在未被滿足的需求和缺口,這本是好事。

但很顯然,要做到知行合一,總是充滿挑戰(zhàn)的,在衛(wèi)生巾行業(yè)也是如此。

今年6月末,黃子韜的“朵薇”上線沒多久,就因含不明黑色異物被推上熱搜。

事實(shí)證明,入局者除了看中衛(wèi)生巾行業(yè)的盈利潛力以及那份激昂的初心,還得有真正高度的社會(huì)擔(dān)當(dāng)、極強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力和產(chǎn)品研發(fā)能力。

未來,這個(gè)市場(chǎng)依然充滿可能,但大門僅僅向那些經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌開放。

隨著消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)生巾安全性的重視程度持續(xù)攀升,未來圍繞高安全性特點(diǎn)持續(xù)打造、迭代產(chǎn)品的品牌,將有希望擁抱更大的市場(chǎng)份額。

根據(jù)久謙數(shù)據(jù),2024年天貓渠道具備“醫(yī)用”、“醫(yī)護(hù)”相關(guān)賣點(diǎn)的產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),2020-2024年的CAGR約為66%??梢?,消費(fèi)者對(duì)于“醫(yī)用”、“醫(yī)護(hù)”等高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的需求逐步增加。

對(duì)于事關(guān)數(shù)億女性生命健康的日常衛(wèi)生用品,衛(wèi)生巾經(jīng)不起哪怕是一次的塌房。越來越多人關(guān)注衛(wèi)生巾行業(yè),是一件好事,但切忌被流量蒙蔽雙眼。

品牌每一次安全的交付,都是對(duì)消費(fèi)者信任的一次回應(yīng),和在這個(gè)行業(yè)扎根的過程。

參考資料:

1、紅星新聞:市監(jiān)部門回應(yīng)“棉密碼”衛(wèi)生巾事件:符合舊國(guó)標(biāo),新國(guó)標(biāo)實(shí)施后未生產(chǎn),硫脲含量問題還需研判

2、紅星新聞:“棉密碼”衛(wèi)生巾檢出致癌物,辛巴該給千萬用戶一個(gè)說法

3、鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng):頂流男星跨界賣衛(wèi)生巾,黃子韜豪賭千億市場(chǎng):是情懷還是智商稅?

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
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    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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