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來源：Vic的營銷思考
首先，我要告訴大家的是
這篇內(nèi)容里沒有可標(biāo)準(zhǔn)化的套路公式，也沒有大量案例來借鑒
有的只是一個投了大概上萬篇筆記的男人的思考與偏見（如果你覺得我說的不對，那就是你對）
美大于一切
在重要級上，圖片一定是比文案更重要的
圖片質(zhì)量決定點開率，沒有點開一切都是空談，所以圖很重要，要用圖展現(xiàn)所有的產(chǎn)品信息點、抓住用戶審美點
大家要知道，我們想要影響的是一群生活在一二線城市的年輕女孩、90后且愛美，這樣的用戶是具備一定的審美能力的，常規(guī)產(chǎn)品圖很難撬動用戶的眼皮
所以要P圖 ，一定要P圖，要追求極致美感，不夸張的說，臉P小一圈，可能會帶來更大量級的流量
每個能在小紅書拿到流量的達(dá)人，都得是懂浪漫，會P圖，有審美的Talen（在讀的小紅書達(dá)人們把說得對打在評論區(qū)！?。。?/p>
千萬別讓審美不高的同學(xué)來負(fù)責(zé)小紅書的投放內(nèi)容，這位同學(xué)會成為ROI的主要障礙，如果實在沒有審美在線的同學(xué)能負(fù)責(zé)，就交給乙方來吧（在讀的乙方們把說得好打在評論區(qū)?。。。?nbsp;
請和美好掛鉤
不管你的品牌調(diào)性是啥，都要和美好掛鉤，也許在視覺上，也許在表達(dá)上，總之，請和美好掛鉤?。。?/p>
不要接地氣，不要隨手拍，小紅書社區(qū)氛圍會被強(qiáng)有力的管控，一切不美好，不美觀的東西會被一刀切和長期打擊。美好的社區(qū)氛圍是小紅書的社區(qū)基調(diào)
如果是其他公眾號，可能會告訴你圖片要做成關(guān)于強(qiáng)對比、文字突出、真實人/物/場景出鏡等一系列看起來非常有道理的套路（如下圖）
這些方式方法我覺得都是概率問題，你按照這個格式來真的不一定有效果，但是圖美一定不犯錯，圖不美一定錯
給大家舉幾個可以稱之為美圖的示例：
這幾篇都是品牌合作廣告，沒有花里胡哨的套路技巧，有的只有達(dá)人貢獻(xiàn)的超高審美，數(shù)據(jù)結(jié)果也都非常好
如果你合作的達(dá)人是有能力產(chǎn)出美圖的，請給達(dá)人創(chuàng)作空間，不要把構(gòu)圖和要展示的畫面固定死，可能會有意想不到的收獲
關(guān)于圖片比例
標(biāo)準(zhǔn)圖片比例900×1200，這個尺寸是最標(biāo)準(zhǔn)的官方默認(rèn)尺寸，也是小紅書用戶最習(xí)慣的尺寸，不要抬杠，不要對著干，按照這個尺寸來，不犯錯
正文文案的作用主要是圖片的進(jìn)一步延伸和場景的描述，與其說是正文，不如說是概述，用戶受到圖片吸引點開筆記，是為了快速獲得自己想要的內(nèi)容，因此文案的部分一定要足夠簡潔，最好可以一針見血
一旦段落太長，會有兩個影響
1）字?jǐn)?shù)越長，流量越差
算法是無法進(jìn)化到跟人具備同樣的閱讀理解水平，字?jǐn)?shù)越多，標(biāo)簽越散，算法匹配之流量就越不精準(zhǔn)，流量越不精準(zhǔn)，筆記的自然數(shù)據(jù)表現(xiàn)就不好
但是字?jǐn)?shù)縮減，關(guān)鍵詞不能縮水，要盡可能挑重點保留下匹配的關(guān)鍵詞（如下圖）
千萬不要長篇大論！總體上看，文案長度不建議超過300字
300字以內(nèi)的文案在內(nèi)容上簡潔明晰，在結(jié)構(gòu)上也不會超過一頁，用戶輕輕一翻就可以概覽全文，找到自己的需求點
整體篇幅越長，下翻次數(shù)就越多，用戶體感越差
文案推薦結(jié)構(gòu)
報備筆記的結(jié)構(gòu)推薦：
1+3+1
1次品牌+產(chǎn)品詞+1-3行主要賣點+1個相關(guān)話題
軟廣筆記的結(jié)構(gòu)推薦：
1+1+1
1次品牌詞+1行使用感受+1個泛話題
ps：以上提到的軟廣筆記結(jié)構(gòu)并不適用于所有賬號。比如顏值類賬號，平時分析內(nèi)容以美圖+短文案為主，突然在一篇筆記提品牌詞和使用感受，會有很大概率被抓，但如果平時就有分享使用感受、好物分享的賬號，按照這個結(jié)構(gòu)會比較安全，要結(jié)合賬號過往內(nèi)容綜合來看
為啥要把互動單獨拎出來說??？
因為互動決定筆記分發(fā)半徑，尤其是評論
小紅書的算法，更關(guān)注高質(zhì)量評論數(shù)。一般的平臺會偏好點擊率、停留時長，這容易催生更多吸人眼球或是賣關(guān)子拖時間的內(nèi)容，如果關(guān)注高質(zhì)量評論數(shù)，反倒可以促成互動氛圍好的社區(qū)
所以，做好互動，做高評論，是跟創(chuàng)作筆記內(nèi)容一樣重要的步驟
一篇筆記成功與否，一半看數(shù)據(jù)，一半看評論區(qū)
雖然評論區(qū)誰來評論，評論什么內(nèi)容，我們無法控制，但是我們可以引導(dǎo)，可以留討論空間
引導(dǎo)不一定有用，但一定比不引導(dǎo)有用
所以，一定記得創(chuàng)作完筆記以后，在文末加一段主動引導(dǎo)，把討論空間交給用戶，他們討論的越激烈，筆記數(shù)據(jù)越好
以上
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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