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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
南孚X馬龍的這支TVC,激活了當(dāng)代年輕人的“冠軍之心”
2024-04-11 14:14:52

作者 | 黃毅(公關(guān)界007主筆)

來源 | 公關(guān)界007(ID:PRCN007)

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象:社會(huì)依然在加速度、忙碌依然是生活的主旋律,但當(dāng)代年輕人卻越來越與世無爭了。

“淡學(xué)”正悄然興起并成為年輕人最流行的社交單品:生活淡淡的,工作也淡淡的,什么都是淡淡的。沒有大起大落的情緒,更沒有值得情緒起伏的事情發(fā)生。仿佛一切在重重壓力下都淪為了“沒必要”。

隨著而來的一個(gè)問題是:我們這個(gè)社會(huì)還需要一顆“冠軍之心”嗎?

老實(shí)說,007也不知道答案。不過,直到今天看到馬龍演繹的這支《冠軍之心,能量不息》TVC,我內(nèi)心終于有了一個(gè)肯定的答案。

用一顆冠軍的心,為生活注入生生不息的能量?;昧_永浩的一句話:我不是想贏,我只是對(duì)生活比較認(rèn)真。我想,這也是南孚想要傳達(dá)給大眾的:以冠軍之心,為所有人打造一個(gè)永不熄滅的能量場。

那么南孚與馬龍的這對(duì)“雙冠”組合發(fā)布TVC背后究竟蘊(yùn)含什么深刻的精神能量?不妨跟隨007的筆觸來了解一下。

“雙冠”聯(lián)動(dòng)

給沸騰的生活注入不息的能量

在這個(gè)快速變化的時(shí)代中,我們追逐著時(shí)代的腳步,希望能夠不斷地前進(jìn),找到屬于自己的位置。

生活是五彩繽紛的,低耗能模式不是人生的正解。很多事不能一句淡淡的“算了”,這正在“淡學(xué)”里浸潤的年輕人需要自救的理由。很多人也逐漸意識(shí)到“淡淡”階段不過是人生路上的驛站,當(dāng)人們經(jīng)歷了冷靜的思考、積攢夠能量,就可以重新出發(fā)。

人生需要信仰,生活需要榜樣。007在南孚與馬龍這對(duì)“全能”CP的聯(lián)動(dòng)中,看到了當(dāng)代年輕人 “高能量”生活的鮮活樣本:

南孚X馬龍的這支TVC,激活了當(dāng)代年輕人的“冠軍之心”

如你我所見,馬龍和南孚都有一腔外在耀眼的“冠軍能量”。馬龍的“光芒”不止是雙圈大滿貫,超級(jí)全滿貫以及數(shù)不清的冠軍頭銜,而是36歲,即便過了普遍認(rèn)為的運(yùn)動(dòng)員“花期”依然站在賽場;同樣地,南孚作為全球堿性電池領(lǐng)域的性能冠軍,同樣在國內(nèi)外市場擁有極高的聲譽(yù)。兩個(gè)在各自領(lǐng)域散發(fā)耀眼光芒的冠軍聯(lián)合,展現(xiàn)的是彼此那一顆鮮活的“冠軍之心”提供的不竭能量。

南孚X馬龍的這支TVC,激活了當(dāng)代年輕人的“冠軍之心”

而在內(nèi)在上,他們構(gòu)筑一個(gè)交相輝映的“全能”能量場。借助TVC對(duì)比手法所塑造的兩個(gè) “全能型”選手形象,讓南孚與馬龍之間構(gòu)建起越發(fā)緊密的價(jià)值銜接,進(jìn)而塑造出一種兼具精神能量與實(shí)用性價(jià)值的品牌共識(shí)。于馬龍而言,不論賽場,不問對(duì)手所展現(xiàn)的真正實(shí)力是“六邊形戰(zhàn)士”的絕佳注腳;于南孚而言,各類電器,統(tǒng)統(tǒng)搞定的特質(zhì)同樣是其“全能冠軍”的最佳詮釋。在007看來,這既讓雙方“全能形象”的映襯更加相得益彰,馬龍也以“人格化”介質(zhì)的形式讓大眾對(duì)南孚的“全能”能量場有形象上的感知,也有感同身受的共鳴。

于每個(gè)人而言,這既是一份沸騰生活的“自救”指南,也是不息能量的源泉。

南孚X馬龍的這支TVC,激活了當(dāng)代年輕人的“冠軍之心”

南孚X馬龍的這支TVC,激活了當(dāng)代年輕人的“冠軍之心”

值得一提的是,不止于TVC的內(nèi)容本身,在發(fā)布節(jié)點(diǎn)的選擇上亦有著“不息能量”的考量。南孚選擇在4月開啟2024年奧運(yùn)之年傳播,除了先聲奪人率先博得有利營銷卡位之外,在007看來,南孚的深意更在于4月所代表萬物復(fù)蘇的能量價(jià)值與最適合的充能節(jié)點(diǎn)。而選在4月9號(hào)這一天發(fā)布TVC,大概率也有著南孚取“9”諧音“久”,暗含馬龍和南孚持久耐力的巧思。

從產(chǎn)品到品牌

以冠軍之心,詮釋不息的精神能量

營銷從來都不是懸于空中的樓閣,最終都要找到品牌的落點(diǎn)。以此反觀南孚與馬龍的這次合作,并沒有停留在高能量價(jià)值理念的傳達(dá),也有著來自產(chǎn)品和品牌層面的支撐。

其中一條頗為清晰的路徑是:馬龍的人生履歷、職業(yè)生涯與南孚的互為映射。

南孚X馬龍的這支TVC,激活了當(dāng)代年輕人的“冠軍之心”

首先是馬龍完美職業(yè)履歷與南孚電池產(chǎn)品硬實(shí)力的映射。馬龍是最全球公認(rèn)的乒乓球GOAT,南孚電池是從中國制造到世界領(lǐng)先的絕佳代表,是連續(xù)31年銷量領(lǐng)先的業(yè)內(nèi)翹楚;從超越時(shí)間的軌跡成為行業(yè)之最到推出全新南孚聚能環(huán)4代,刷新耐用新紀(jì)錄做到世界領(lǐng)先。在007看來,馬龍代言南孚,不僅是衡量南孚業(yè)界地位的錨點(diǎn),亦是南孚品牌冠軍之心的最佳映射。

南孚X馬龍的這支TVC,激活了當(dāng)代年輕人的“冠軍之心”

其次是馬龍與南孚“不息能量”的精神契合。用戶對(duì)品牌精神的感知想來有“無感”和“抽象”兩個(gè)難點(diǎn),但大眾對(duì)體育精神能量的感知卻是可以共情和具象的。南孚很好的利用了這一點(diǎn)。在馬龍31年乒乓球生涯的精神能量中:贏、熱愛、專注、耐力……我們每個(gè)人都能從中拆解出共通的能量。而這也恰恰是南孚30多年來所追求并實(shí)踐的——從先后開發(fā)出200多項(xiàng)達(dá)國際先進(jìn)水平的多元?jiǎng)?chuàng)新等科技成果,填補(bǔ)6項(xiàng)國內(nèi)空白;到始終強(qiáng)調(diào)以用戶思維為出發(fā)點(diǎn),始終貫徹提升產(chǎn)品力的長期主義;再到聚焦科技創(chuàng)新支撐,主張一代更比一代強(qiáng),始終游走在科技創(chuàng)新前沿……這些“無感”的品牌訊息通過馬龍的“編碼”出口,最終都落到了每個(gè)人內(nèi)心深處想贏的欲望,純粹的熱愛,持續(xù)的專注,敢于直面的未知挑戰(zhàn),和對(duì)極致追求的精神價(jià)值之上。

而這正是人共通的情感支點(diǎn)所在。很大程度上來說,通過馬龍不息能量精神的“編碼”與“譯碼”,讓南孚“冠軍之心的不息能量”跳脫了懸浮且抽象的“主義”,變得可感可懂,與你我有關(guān),那就是在贏中精進(jìn),再繼續(xù)去贏,從堅(jiān)持到成就,永不停歇。

在筆者看來,圍繞“冠軍之心,能量不息”的價(jià)值主線,南孚品牌的精神內(nèi)核披上了馬龍靈魂的“外衣”:橫向深入社會(huì)情緒肌理,為產(chǎn)品注入更多不息的能量基因;縱向深度鉆研產(chǎn)品技術(shù),以絕對(duì)的實(shí)力,為大眾帶來美好的用電體驗(yàn),從而勾畫出了人們對(duì)高能量生活的美好想象,讓“冠軍之心,能量不息”的價(jià)值感自然流露,形成更加清晰的認(rèn)知、深刻的記憶。

如果說馬龍是中國乒乓球隊(duì)的精神圖騰,那南孚的奪“冠”之路,就是不斷向上一路走來的行業(yè)龍頭之姿。他們都是引領(lǐng)者、亦是開創(chuàng)者,冠軍之心背后是永不熄滅、永遠(yuǎn)向前的斗志,是不息的能量,這是馬龍成功的因素,也是南孚成為冠軍的基石。他們與同行較量、與時(shí)間較量、與自我較量,讓成為“冠軍”順理成章。

 

南孚X馬龍的這支TVC,激活了當(dāng)代年輕人的“冠軍之心”
南孚X馬龍的這支TVC,激活了當(dāng)代年輕人的“冠軍之心”

 

值得一提的是,馬龍之外,南孚還合作過擊劍隊(duì)、女足王霜,構(gòu)建了一條連續(xù)性、傳承性的品牌體育營銷故事線,將多元體育精神賦能到品牌精神里,在為南孚冠軍心智延展出更多元、更豐富的內(nèi)涵的同時(shí),也構(gòu)筑起品牌長效不息的精神能量。

用品牌回應(yīng)生活

“冠軍之心,能量不息”背后的品牌價(jià)值升維

誠然,一個(gè)好的品牌從來不止于滿足消費(fèi)者群體的需求,同時(shí)也需要與大眾達(dá)成精神的回響。對(duì)于南孚而言即是如此:

在消費(fèi)者層面,南孚以絕對(duì)的實(shí)力,超越時(shí)間軌跡成為行業(yè)之最,真正的全能冠軍,不管電動(dòng)玩具、鐘表、智能門鎖還是空調(diào)、電視機(jī)遙控器、無線鼠標(biāo)等家庭里的大小電器,統(tǒng)統(tǒng)搞定。成為消費(fèi)者精彩生活的滿電好幫手。

在大眾層面,在007看來,南孚已然超越了一個(gè)商業(yè)品牌的能量供給,轉(zhuǎn)而以一顆能量不息的冠軍之心為每個(gè)人的美好生活提供不竭的精神能量補(bǔ)給。

很大程度上來說,南孚為深陷“淡學(xué)”情緒的當(dāng)代年輕人找到了一種新的生活方法論。它捕捉到每個(gè)人內(nèi)心堅(jiān)韌不拔、拾級(jí)向上的不息的能量需求,告訴人們未來也許充滿不確定性,但可以積極面對(duì),懷著一顆冠軍之心,充滿能量迎接未來挑戰(zhàn)。這已然為在生活之中的人注入一股如春雨般充沛的能量,將冠軍精神源源不斷的沁透每個(gè)人的內(nèi)心。

站在品牌價(jià)值的維度去審視,南孚已然將品牌價(jià)值從滿足各類電器能量的商業(yè)層面延伸到社會(huì)場域,為生活中的每個(gè)人提供不息的能量,以冠軍精神鼓舞他們對(duì)生活的熱愛與追求,這是一種品牌價(jià)值的升維,是消費(fèi)者乃至大眾從產(chǎn)品價(jià)值到精神價(jià)值的雙重認(rèn)同。

哈佛大學(xué)營銷學(xué)教授西奧多萊維特曾說,企業(yè)解決了產(chǎn)品問題,一切問題都將迎刃而解。雖然話有些偏頗,但他卻表明了產(chǎn)品是品牌價(jià)值最底層的表達(dá)的觀點(diǎn)。回到南孚的“冠軍之心 能量不息”價(jià)值理念,它都能在南孚的產(chǎn)品上找到源頭:從中國第一到世界第一,經(jīng)歷30余年的時(shí)間檢驗(yàn),才造就了如今的“冠軍”,成就“全能冠軍”的根本底色。

還是那句老生常談的話,營銷只是媒介手段,產(chǎn)品好才是最好的營銷。只是恰好南孚做到了二者同樣優(yōu)秀。

可以預(yù)見的是,在“冠軍之心,能量不息”理念以及科研技術(shù)實(shí)力的指引和支持下,南孚將以更能耐的產(chǎn)品為現(xiàn)代人的智能生活添磚加瓦,為每個(gè)人的美好生活注入不息能量。一個(gè)領(lǐng)先世界的“全能冠軍”品牌在南孚不斷的構(gòu)建中正越來越清晰!

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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