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來(lái)源:十里村
各位村民好,我是村長(zhǎng)
京東眼看著其他平臺(tái)紛紛布局短視頻,比如美團(tuán)、餓了么、支付寶,拼多多等,也開(kāi)始心急了。
據(jù)相關(guān)信息顯示,京東已經(jīng)準(zhǔn)備了10億現(xiàn)金,重點(diǎn)布局短視頻和直播領(lǐng)域。
將對(duì)數(shù)碼家電、寵物、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)等20多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人進(jìn)行重點(diǎn)補(bǔ)貼,單周期內(nèi)單賬號(hào)最高可獲得30000元現(xiàn)金創(chuàng)作補(bǔ)貼。
同時(shí)為了快速完成達(dá)人的邀請(qǐng)和內(nèi)容的完善,京東將特別設(shè)置500萬(wàn)元的機(jī)構(gòu)激勵(lì)榜。
就連多年未公開(kāi)露面的京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東,也將于4月16日以京東采銷1哥的身份開(kāi)啟直播首秀,當(dāng)然他是以AI數(shù)字人的身份出現(xiàn)。
不管怎樣,足以可見(jiàn)東哥對(duì)短視頻、直播領(lǐng)域的重視。
但對(duì)于京東花巨資入局短視頻,我個(gè)人并不看好。
首先最為明顯的一個(gè)問(wèn)題,就是現(xiàn)在各大平臺(tái)都在拉作者,對(duì)于作者來(lái)說(shuō)也十分樂(lè)意。
畢竟一個(gè)作品,可以在不同的平臺(tái)上享受多重收益。
但內(nèi)容是給用戶看的,質(zhì)量低的不火的視頻你發(fā)到其他平臺(tái)也很難火。
而高質(zhì)量的內(nèi)容和作者,一定優(yōu)選抖音。
比如我經(jīng)常看到許多搬運(yùn)的內(nèi)容發(fā)布在拼多多、支付寶上,這種刷幾次就不想看了,關(guān)鍵還浪費(fèi)了核心頻道的流量,許多APP都把短視頻放在的首屏的tab位置、
許多人認(rèn)為用戶既然在短視頻平臺(tái)上能消費(fèi),那在電商平臺(tái)上做個(gè)短視頻入口,也肯定那把貨賣出去。
雖然說(shuō),的確有一部分是這樣的,但相比于整個(gè)比重來(lái)說(shuō),那還是很少的。
就像餐飲店平常也有飲料賣,但是用戶口渴的時(shí)候,還是會(huì)走到隔壁的便利店去買。
尤其是京東沒(méi)有思考一個(gè)問(wèn)題,用戶出于什么目的打開(kāi)京東的?
更沒(méi)有認(rèn)真思考過(guò),用戶在搜索完商品后,為什么要留在京東看視頻?
尤其是京東平臺(tái)上積累的這些高凈值用戶,會(huì)在京東上刷短視頻,而不是去打開(kāi)小紅書(shū)、抖音呢?
當(dāng)然,不僅僅是京東如此,其他有許多貨架電商平臺(tái),都巴不得像抖音一樣,把視頻放在最重要的位置。
其一,他們認(rèn)為,自己只要有流量,做什么事情都可以成功。
其二,他們認(rèn)為短視頻現(xiàn)在很火,所以自己搞個(gè)短視頻入口,找來(lái)一些作者發(fā)作品,就能實(shí)現(xiàn)截流和消費(fèi)閉環(huán)。
但是他們沒(méi)有思考過(guò),用戶其實(shí)并不想用一個(gè)不專業(yè),且十分雜亂的東西。
就像微信永遠(yuǎn)做不好電商,支付寶永遠(yuǎn)做不了社交一樣。
視頻電商的核心是內(nèi)容,內(nèi)容引起不了用戶的興趣,就沒(méi)有消費(fèi)。需要一條、又一條內(nèi)容刺激用戶的消費(fèi)欲望才能帶來(lái)交易。
而貨架電商的核心是產(chǎn)品,用戶搜索產(chǎn)品找不到、價(jià)格不好、品質(zhì)、售后不行,下次用戶就不來(lái)了,你放再多視頻也沒(méi)用。
這幾年,為什么很多人不用京東了?
為什么許多消費(fèi)那么容易被拼多多、抖音所替代?
因?yàn)槠脚_(tái)上的產(chǎn)品是一樣的,用戶發(fā)現(xiàn)同樣是品牌的旗艦店,京東和拼多多的價(jià)格相差不是幾塊錢、而是幾十塊錢。
也許消費(fèi)一兩次無(wú)所謂,但是多買幾次,就多花了幾百塊錢了。
關(guān)鍵是,京東是以品質(zhì)、服務(wù)著稱,但多花這幾十塊錢并沒(méi)有帶來(lái)超出期待的體驗(yàn)。
尤其是當(dāng)下,快遞也要求上門了,江浙滬區(qū)域買個(gè)東西次日也能到,這才是京東要思考的地方。
其一,為什么一模一樣的東西京東更貴?京東口口聲聲說(shuō)的低價(jià)在哪里?如果讓用戶者直觀的感受到?
其二,為什么許多產(chǎn)品淘寶有、拼多多有、就連抖音也有,但是京東找不到?
其三,京東號(hào)稱速度快,那實(shí)際上許多產(chǎn)品送貨也很慢,如何提升?
其四,電商發(fā)展到現(xiàn)在20年了,京東應(yīng)該聚焦在小時(shí)達(dá)、當(dāng)日到、次日達(dá)上,否則為什么要用京東。
關(guān)于京東能不能做好視頻內(nèi)容,大家可以后續(xù)看看京東的發(fā)展情況。
但是短視頻和直播都已經(jīng)發(fā)展七八年了,明顯可以看到京東慢了很多。
尤其是相對(duì)更靠譜,更符合場(chǎng)景的直播帶貨,京東的焦點(diǎn)在品牌直播,京東沒(méi)有自己的頭牌。
快手有辛巴、淘寶有李佳琪、抖音有小楊哥、交個(gè)朋友、東方甄選,京東呢?
至于京東是不是真的要砸10個(gè)億,其實(shí)也不得而知,這種預(yù)算隨時(shí)都可以停。
但是我更想說(shuō)的是,有許多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)、守業(yè)的過(guò)程中,經(jīng)常是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)想法。
比如支付寶做興趣社區(qū),搞創(chuàng)作補(bǔ)貼,這種歪主意就是典型的亂出招,為了KPI好看一點(diǎn)浪費(fèi)流量。
最終的結(jié)果是什么?
就是用戶和創(chuàng)作者沒(méi)有任何粘性和消費(fèi)認(rèn)知,純粹來(lái)薅羊毛。
然后過(guò)段時(shí)間數(shù)據(jù)不好,換了一個(gè)領(lǐng)導(dǎo),又來(lái)一個(gè)新政策。
大家順便去淘寶的首頁(yè)和活動(dòng),和拼多多有啥區(qū)別,完全拼多多風(fēng)格了。
所以創(chuàng)業(yè)難,守業(yè)更難。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)