很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
最近二次元的頂流，非Chiikawa莫屬了。
來源于吉伊卡哇動畫，故事圍繞著吉伊、烏薩奇、小八三個角色展開，動畫人物性格極其鮮明，吉伊愛哭但是在關(guān)鍵時刻依然堅(jiān)毅勇敢，烏薩奇敏銳精神狀態(tài)自由奔放，而小八是動畫中唯一能夠使用人類語言且好奇心旺盛，十分靠譜的存在。
·
每集1.31分鐘的內(nèi)容，卻巧妙地講述出了打工人的心聲，靠勞動換取報(bào)酬的工作日常，買自己想買的悅己生活，化身正義之士懲治壞蛋等內(nèi)容，引發(fā)了受眾的情感共鳴，讓內(nèi)容像病毒一樣在B站等平臺迅速傳播，也將Chiikawa的熱搜度不斷推向新的高潮。
據(jù)百度指數(shù)顯示，Chiikawa在今年4月的搜索量，不斷刷新著記錄。
由著吉伊、烏薩奇、小八三個重要角色演化的表情包、周邊產(chǎn)品也頗受歡迎，有流量才會被關(guān)注被聯(lián)名，爆火的Chiikawa，則是先后與麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫、可口可樂、羅森、全家等品牌聯(lián)名，這也從另一個方向佐證了Chiikawa實(shí)火。
一切爆火顯現(xiàn)背后，都有著自己的底層邏輯，能吸引消費(fèi)者的頂流更離不開自己的獨(dú)特魅力。為什么Chiikawa能夠成為頂流？
由廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的3B原則，beauty——美女、beast——動物、baby—— 嬰兒，分別指代性感吸引注意、憨態(tài)可掬吸睛、純真打動人心。
在二次元文化中爆火的Chiikawa，就充分展現(xiàn)了3B原則的魅力，使用圓幼可愛的形象，配合搖頭晃腦的動作和豐富的情緒表達(dá)，成功塑造了一個在形象上純真感十足的角色，治愈感不言而喻。
遵循了3B原則的動畫形象不僅吸引了大量用戶的眼球，更憑借純真形象觸動著人們的情緒開關(guān)，也讓更多打工人找到了簡單而純粹的快樂，實(shí)現(xiàn)了工作與生活的情緒平衡，深受大眾喜歡。
同時，在Chiikawa動畫中，三個角色都有著不同的性格，如果用MBTI分類，則分別代表著INFP、ESTP、ENFP，具有鮮明特色人格魅力，更有很多天馬行空的行為，不僅豐富了動畫的故事情節(jié)，還讓角色更加貼近大眾生活中的奇思妙想，如在查成績情節(jié)中，更多人心理的潛臺詞便是“不合格”，在動畫片中進(jìn)行了情景再現(xiàn)。
人格化的角色，奇奇怪怪的想法與行為，敢說敢干的處事風(fēng)格，做了眾多成年人想要卻又不敢干的事情，如遇見不公平待遇，用小輪胎攻擊巨大的某森林家族的玩偶等，堪稱職場打工人的自強(qiáng)嘴替。讓不少看動畫片的成年人直呼：舒服了。也讓以動畫角色為載體的表情包，成為了眾人發(fā)泄情緒、溝通交流的重要載體。
在競爭激烈的職場中，打工人常常面臨著來自工作的壓力、復(fù)雜的人際關(guān)系、職業(yè)發(fā)展方向與前景等多重困擾，時常讓人感到焦慮與無助。而Chiikawa動畫讓觀眾見證角色的成長，并為大眾提供了解決問題的思路與心態(tài)，讓更多人相信，敢于面對困難，迎接自我挑戰(zhàn)，總能夠化解職場中的困惑，緩解一些不必要的焦慮。
有些動畫片，是給成年人看的，如Chiikawa。從表面上看，Chiikawa動畫片充滿了想象力與趣味性，但是其故事內(nèi)核卻沒有童話色彩原本擁有的單純與甜美，而是與大眾探討著現(xiàn)實(shí)世界中人性的復(fù)雜性與多面性，也提供了全新的生活態(tài)度和思維方式。
Chiikawa動畫，看似是動畫片，卻具有現(xiàn)實(shí)意義，將人類性格的“黑暗”之處巧妙地展現(xiàn)了出來，如自私、貪婪、恐懼等，而戲劇性的反轉(zhuǎn)帶來的驚喜感與沖突感溢出了屏幕，堪稱成年人的平行世界。
沒有宏大的敘述，卻能夠用童真童趣的方式解決一些看似很“棘手”的問題，跌宕起伏、引人入勝，Chiikawa動畫給成年人構(gòu)建了一個平行世界，釋放了人們負(fù)面情緒，并在觀影的過程中實(shí)現(xiàn)了心靈的治愈與慰藉，使得Chiikawa動畫在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，成為了流行的熱門本身。
隨著消費(fèi)水平的提升，以95后、05后為代表的年輕群體，生活在物質(zhì)充裕的年代，可是他們也面臨著孤獨(dú)等情感問題，于是那些能夠解壓、釋放情緒的產(chǎn)品總能夠俘獲這部分用戶。據(jù)全球健康研究所的報(bào)告顯示，全球療愈經(jīng)濟(jì)的增長每年約10%的增速，到2025年市場規(guī)?；蜻_(dá)到7萬億美元。這也顯示現(xiàn)在爆火的治愈經(jīng)濟(jì)具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間。
有了這樣的用戶基礎(chǔ)，Chiikawa動畫中三小只自然就更容易火了。萌萌噠的三小只，有著自己的力量與精神，雖然有些許“暗黑”，但是其形象可愛，故事中治愈的情節(jié)，互幫互助的場景，給人們帶來了治愈感、松弛感，也在無形中推動了治愈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
原本以二次元為代表的小眾文化有著非常強(qiáng)的圈層文化特點(diǎn)，隨著圈子文化被認(rèn)同產(chǎn)生了更強(qiáng)的凝聚力，而讓二次元文化由小眾變成了大眾，擁有了龐大的用戶群。
從各平臺的數(shù)據(jù)看，目前新世代新語言也是頗受歡迎的。在小紅書上，關(guān)于二次元的筆記，超過了540萬+篇。在微博上，關(guān)于二次元的話題閱讀超過了420億，可見其受歡迎的程度。
在新時代傳播語境中，擁有龐大的受眾群體，由用戶、內(nèi)容以及傳播語境等多重因素的影響，加上其治愈性、戲劇性以及3B原則的加持，也讓Chiikawa成長為了二次元界的頂流。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)