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來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 陳平安
如果用一句網(wǎng)絡(luò)流行語來形容華為的回歸，那句“我感覺一切都回來了”應(yīng)該最合適不過。
和之前的Mate 60系列一樣，華為沒有選擇開辦發(fā)布會(huì)預(yù)熱。在官宣P系列將升級(jí)為“Pura”系列的三天后，華為商城在10點(diǎn)08分上線了華為Pura 70 Ultra和華為Pura 70 Pro。前者起售價(jià)高達(dá)9999元，后者的起售價(jià)了來到了6499元。
僅僅一分鐘，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro兩款手機(jī)在官方渠道就已經(jīng)售罄。
和Mate 60系列不同得是，作為華為回歸后的第二款旗艦手機(jī)，Pura 70被給予了更多的期望。華為不僅宣布了P系列的品牌升級(jí)，還在官方渠道發(fā)布了預(yù)熱視頻。同時(shí)從價(jià)格上也和Mate 60系列做了區(qū)分。過去P系列手機(jī)的定價(jià)會(huì)低于Mate系列，但這次華為Pura 70 Pro的定價(jià)和Mate 60類似，Ultra版本的定價(jià)甚至還要更高。
不難看出，華為希望通過Pura系列和Mate系列的雙旗艦策略去重新奪回高端份額。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局隨著華為的回歸已經(jīng)發(fā)生了松動(dòng)。
根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年四季度，華為手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)從一季度的others長(zhǎng)到了第三位的15.2%。今年前六周，華為更是以16.5%的市占率超車蘋果，僅次于vivo。
近日，華為副董事長(zhǎng)、輪值董事長(zhǎng)徐直軍在華為分析師大會(huì)上表示，打造鴻蒙原生系統(tǒng)是2024年最關(guān)鍵的事，并期望今年Mate 70系列銷售時(shí)能夠帶著“純血”鴻蒙上市。
無論是關(guān)鍵硬件的解決、操作系統(tǒng)生態(tài)的打造，還是自身品牌的獨(dú)特調(diào)性，華為都展示出高出其他同行一等的競(jìng)爭(zhēng)力。
那么問題來了，同行們喊了幾年的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)走到終局了嗎？
過去幾年，主流手機(jī)市場(chǎng)的高端打法基本確定。為了覆蓋足夠多的用戶人群和價(jià)格區(qū)間，國(guó)產(chǎn)廠商們一般采用了雙旗艦和中杯、大杯、超大杯去做區(qū)分。
比如Mate系列通常著眼于水桶性能，講究一個(gè)全能。而升級(jí)后的P系列則主打一個(gè)影像能力突出。余承東也在宣傳片中表示，“華為P系列的發(fā)展史，就是移動(dòng)影像的發(fā)展史，也是科技美學(xué)的演進(jìn)史。我們用創(chuàng)新技術(shù)，擴(kuò)寬移動(dòng)影像邊界，更融入藝術(shù)與文化”。
Pura70也確實(shí)在這場(chǎng)攝像頭大戰(zhàn)了做出了讓人耳目一新的改變。后置攝像頭采用三角形相機(jī)島設(shè)計(jì)，取代了P系列上一代長(zhǎng)方形的攝像頭模組設(shè)計(jì)。同時(shí)在配備了1 英寸大底傳感器、1 英寸傳感器位移防抖、F1.6 可變光圈等技術(shù)的基礎(chǔ)上，帶來了旋動(dòng)伸縮鏡頭結(jié)構(gòu)的新設(shè)計(jì)。這個(gè)結(jié)構(gòu)通常被用在相機(jī)上，但還是第一次被用在智能手機(jī)上。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，“這是P系列品牌升級(jí)之后第一款產(chǎn)品，也是華為回歸后第一款P系列產(chǎn)品，意味著華為雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略正式回歸，而且Pura系列的品牌重要性已經(jīng)與Mate系列并駕齊驅(qū)了。”
從銷量上來說，有了Pura 70系列也就意味著華為在國(guó)內(nèi)的份額有了更多的保障：既覆蓋了對(duì)影像有著更多需求的人群，也彌補(bǔ)了Mate系列在換代期間的銷量問題。
去年華為Mate 60和Mate 60 Pro兩款設(shè)備發(fā)售后，累計(jì)激活量達(dá)到1733萬臺(tái)。而天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤則發(fā)報(bào)告稱，Pura系列出貨量在2024年可望同比增長(zhǎng)230%至1300萬—1500萬部，如果需求放緩，也有望增長(zhǎng)150%到1000萬-1200萬臺(tái)。
去年四季度，在Mate系列回歸后，華為在全球高端市場(chǎng)的份額已經(jīng)來到了第三，升至22.8%，相對(duì)應(yīng)的蘋果回落到60%以下。
考慮到華為在折疊屏手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)：2023年華為折疊屏手機(jī)出貨量以37.4%的市場(chǎng)份額牢牢占據(jù)第一的寶座，在發(fā)售Pura 70系列后，華為基本完成了對(duì)于高端市場(chǎng)的全覆蓋。這也意味著華為對(duì)于國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的統(tǒng)治力將進(jìn)一步增強(qiáng)。
過去幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們的高端敘事總是逃不過兩個(gè)維度，一是Soc芯片，二是系統(tǒng)。
作為當(dāng)下智能手機(jī)的最核心競(jìng)爭(zhēng)力，這兩個(gè)沒一個(gè)好啃的。芯片自不用說，投資大，研發(fā)周期長(zhǎng)。短期難見成效，長(zhǎng)期也難言結(jié)果。
根據(jù)36氪報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士拆解SoC芯片的成本：4nm所需光掩膜版的價(jià)格需要2000萬美金，購(gòu)買IP專利和研發(fā)人員的費(fèi)用是掩膜版的3-5倍，大約需要1億美金。
除了華為早早布局，其他包括三星在內(nèi)的玩家都沒能真正意義上實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵Soc芯片的自研。
小米2014年便和聯(lián)芯合作成立松果電子，2017年，就推出了第一款芯片澎湃S1芯片。但在隨后的迭代中，澎湃S2一年內(nèi)流片4次，均以失敗告終，小米的造芯計(jì)劃也就此一度暫時(shí)擱置。OPPO的ZEKU則在一片遺憾中解散，三星即便搗鼓出了Exynos，也因?yàn)樾阅軉栴}而不得不使用高通。
從去年8月開始，華為陸續(xù)發(fā)布的Mate 60系列、大折疊屏手機(jī)Mate X5等新機(jī)全都采用華為自研芯片，這也意味著華為突破了不可抗力的封鎖，解決了此前的“缺芯”問題。
系統(tǒng)的難題則是另一個(gè)維度的。無論是谷歌的安卓還是蘋果的ios，之所以能今時(shí)今日的地位，除了操作系統(tǒng)本身的研發(fā)外，還有無數(shù)開發(fā)者的貢獻(xiàn)。而能夠吸引開發(fā)者的重要因素是利益。
正常來說，即便以華為的品牌力，也很難號(hào)召起同行做重復(fù)造輪子的事。但在經(jīng)歷華為被美國(guó)制裁的事件后，不僅華為積累了巨大的品牌聲量，在消費(fèi)者中也形成了一個(gè)不小的共識(shí)——需要自建操作系統(tǒng)。這也就有了鴻蒙操作系統(tǒng)的誕生。
2021年，鴻蒙OS替代了即將更新的EMUI 12，成為國(guó)內(nèi)華為手機(jī)的操作系統(tǒng)。在2021年華為開發(fā)者大會(huì)上，華為云CEO張平安說華為目前集成HMS Core開放能力的全球應(yīng)用已經(jīng)超過17.3萬個(gè)。這個(gè)數(shù)據(jù)與GMS相差甚遠(yuǎn)。
但隨著華為回歸和以及愈發(fā)重要的市場(chǎng)地位，加入鴻蒙生態(tài)正在成為越來越多開發(fā)者的選擇。在今年1月的發(fā)布會(huì)上，華為展示了首批參與鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)的200多家企業(yè)名單，覆蓋了國(guó)內(nèi)大量高頻應(yīng)用，例如，愛奇藝、招商銀行等。
而在近日的華為分析師大會(huì)上，徐直軍表示希望先把智能手機(jī)上使用超過99%時(shí)間的5000個(gè)應(yīng)用全面遷移到鴻蒙原生操作系統(tǒng)上。
隨著操作系統(tǒng)生態(tài)的完善，華為繼續(xù)在和友商的競(jìng)爭(zhēng)中拉開身位。
盡管從重新回歸高端市場(chǎng)到現(xiàn)在，華為一直保持著凌厲的進(jìn)攻勢(shì)頭，不僅僅是國(guó)內(nèi)廠商們收到了影像，過去三年最大的受益者蘋果也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)栽了跟頭。即便在中國(guó)市場(chǎng)頻頻開展促銷活動(dòng)，今年前六周蘋果在華銷量仍然下降了24%。
不過對(duì)于華為而言，挑戰(zhàn)仍然不少。
一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。盡管推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的突破，但華為在一些硬件層面的競(jìng)爭(zhēng)仍然不容樂觀，比如芯片能力。而隨著國(guó)內(nèi)同行們持續(xù)加碼高端化，市面上并不缺乏產(chǎn)品力足夠且價(jià)格感人的旗艦手機(jī)。
同時(shí)AI手機(jī)也成為了手機(jī)行業(yè)的新風(fēng)向。小米、榮耀、vivo、一加、努比亞等一眾品牌爭(zhēng)相發(fā)布AI手機(jī)新品。從高端到中端，從千元機(jī)到百元機(jī)，AI手機(jī)的“下沉”速度比外界預(yù)想得更快。競(jìng)爭(zhēng)也在轉(zhuǎn)向新的維度。
另一方面，由于安卓在海外的強(qiáng)制和美國(guó)的封鎖，導(dǎo)致華為幾乎只能把精力放在國(guó)內(nèi)。這也某種程度上意味著華為受單一市場(chǎng)的影響會(huì)更大。
想要做回以前的那個(gè)自己，華為還需努力。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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