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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
有錢可以為所欲為嗎？
特步用實際行動告訴我們答案。
特步是真沒把那三位外籍選手（賽場上均穿著特步服飾）當外人，沒把觀眾當外人，更沒把裁判和組委會“放在眼里”。
古有孔融讓梨，今有特步精彩呈現(xiàn)的“三黑讓杰”。
日前，在2024北京半程馬拉松賽事中，特步簽約運動員何杰“被外籍選手保送”事件鬧得滿城風雨，讓許多人質(zhì)疑該場賽事的公正性，而贊助商特步也因“涉嫌操縱賽事”股價連日下跌。
就在昨日（4月20日）16時，終于等來了這場輿論風波的宣判結(jié)果。
北京國際長跑節(jié)-北京半程馬拉松組委會發(fā)布通報，聲明中指出三位外籍運動員為配速員（俗稱“兔子”，作用是幫助參賽選手保持節(jié)奏，以提高比賽成績），但特步公司未對配速員進行明確標注，導致組委會誤將四名外籍配速員報名為特邀運動員參賽。
調(diào)查結(jié)果為，組委會對涉事相關(guān)單位和個人進行處罰，取消何杰、威利、德杰內(nèi)、羅伯特等4人比賽成績，收回獎杯、獎牌和獎金。
當天下午，特步在官方微博發(fā)布《致歉聲明》，指出是“相關(guān)工作人員在報名過程中失誤”。
如果真的是“失誤”的話，那么這個“失誤”的代價實在是太大了。
它猶如一記帶刺的巴掌，狠狠地打在國人、打在所有熱愛馬拉松賽事的運動員身上。
從特步競品中喬體育全球代言人賈俄仁加被取消了參賽資格，到特步品牌代言人何杰奪冠質(zhì)疑，這些或許只是恰巧被披露，我們能看見的冰山一角。
平靜的大海之下，還有多少是我們看不見甚至無法想象的“失誤”？
僅僅是冰山一角，帶來的“震撼”已經(jīng)足夠強烈了。網(wǎng)友一邊在調(diào)侃該場賽事是“北京特步半程馬拉松表演賽”，一邊在感嘆“馬拉松精神都成這樣了？”
或許，我們這些“門外漢”從未真正了解過馬拉松比賽。
跟所有競技體育賽事一樣，馬拉松賽事也會涉及一些商業(yè)合作成分，而且成分還很高。
賽事之所以能落地，與各位贊助商“爸爸”離不開關(guān)系。馬拉松組委會需要贊助商提供資金支持，而贊助商品牌，可以借此“帶貨”，撬動千億市場。
在2017年、2019年，馬拉松名將基普喬格兩次挑戰(zhàn)全程馬拉松破2（跑進2小時），其穿著的耐克Vaporfly 4%、Zoom AlphaFly也借此一炮而紅，并一度成為馬拉松精英選手的標配。
有哪種廣告的作用能比得上，在馬拉松賽場中，精英跑者們穿著自家跑鞋取得好成績的說服力強。
這也是運動品牌熱衷于贊助體育賽事，熱衷于聘請專業(yè)運動員為代言人的根本原因。
據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解，自2007年起，特步已經(jīng)累計贊助了超千場馬拉松賽事，是贊助馬拉松賽事最多的國內(nèi)運動品牌，也是國內(nèi)馬拉松賽事上最具存在感的國內(nèi)運動品牌之一。
而這些優(yōu)異成績的取得離不開特步的高調(diào)刷臉，在跑步圈這叫“買腳”，簡單來說就是付錢給運動員，讓他們在比賽中必須穿相應品牌的跑鞋。
有資深跑馬者曾向媒體透露，“買腳”現(xiàn)象在馬拉松賽事上非常普遍，品牌方都很注重自家跑鞋在大型賽事中的穿著率。
只要舍得砸錢，相關(guān)品牌在賽場上的穿著率肯定會高，夸張一點還能連續(xù)包攬多場賽事前三名的雙腳。
怎么說呢，這屬于一個出錢一個出力的雙方你情我愿的行為，沒什么好批判的。
畢竟，這是商業(yè)社會，這是商業(yè)賽事。何況世界上也不存在絕對的公平，公平都是相對的。
換個角度看，如果某個品牌的跑鞋很拉胯，相信也不會有那么多專業(yè)跑者選擇穿著。
歸根到底，“弱肉強食”的叢林法則從來都沒有改變過。
只不過在現(xiàn)代文明社會，多了一些條條框框，多了一些虛無縹緲的東西，比如某種被稱為“體育精神”的東西。
參考資料：
1.南都周刊：特步被罰！曾贊助超千場馬拉松賽事，緣何“老馬失蹄”？
2.36氪未來消費：熱鬧的馬拉松，運動品牌不該只盯著「冠軍」｜營銷觀察
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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