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當(dāng)下，中國開始進(jìn)入「新消費(fèi)時(shí)代」，而年輕人正是新消費(fèi)時(shí)代的主力軍。所謂得年輕人得天下，為了率先搶占年輕用戶的心智，各大品牌們都在絞盡腦汁尋求年輕化營銷的最佳路徑。
在這種社會(huì)背景下，藝術(shù)跨界、UP主營銷、潮玩IP等，各種營銷創(chuàng)新方式層出不窮。但是相比其他形式，音樂營銷作為一種最簡(jiǎn)單、最直接的溝通方式，正在成為品牌主們熱衷的一種營銷推廣手段。特別是進(jìn)入2020年，品牌+音樂開拓出了更高階的玩法，為品牌營銷創(chuàng)造了更多的可能性。今天，燒腦君就來為大家盤點(diǎn)幾個(gè)出圈的案例。
01
雪碧X雪碧天團(tuán)
《渴不?！?/strong>
談到音樂營銷，就不得不說「雪碧大聲碧碧音樂廠牌」。2020年上半年，雪碧的品牌slogan從“透心涼，心飛揚(yáng)”升級(jí)為“透心涼，渴釋放”。為了宣傳全新的品牌主張，雪碧傾情攜手四大代言人「華晨宇、毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊(duì)」組建了一支「雪碧天團(tuán)」，共同演繹解渴單曲《渴不?！贰?/p>
（毛不易版本）
（華晨語版本）
同一首歌，四組明星，四種曲風(fēng)，充分迎合了不同年輕消費(fèi)群體的喜好，促使傳播的圈層以及觸達(dá)的用戶群體更為廣泛。同時(shí)，品牌抓住了當(dāng)下年輕群體被壓力與煩惱困住的內(nèi)在情緒，以「透心涼，渴釋放」的全新溝通主張，喚醒了用戶釋放在音樂中的「渴」望情緒，并鼓勵(lì)TA們將其延續(xù)到生活中去。
雪碧的這一波音樂營銷，巧就巧在代言人的選擇上，通過集結(jié)了年輕一代的新聲力量，不僅有效激活了粉絲經(jīng)濟(jì)，而且間接擴(kuò)大了品牌的號(hào)召力與影響力。另外，品牌與代言人之間的良性碰撞，也讓品牌與年輕一代建立起了更多的情感鏈接。
02
周深X花西子
《花西子》
6月29日，花西子邀請(qǐng)人氣歌手周深演唱、周文山作詞，杜娟出鏡的品牌同名歌曲《花西子》正式上線，用“東方之音”演繹了一出「東方彩妝」故事，同時(shí)也將品牌的東方美學(xué)拉升到了一個(gè)新高度。
這支MV，不論是在歌曲的制作質(zhì)量上，還是在畫面的質(zhì)感方面，都高級(jí)感滿滿，加上強(qiáng)大的卡司陣容，讓傳播聲量達(dá)到了最大化曝光，也讓「東方美學(xué)」的品牌標(biāo)簽進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。
對(duì)花西子而言，打造《花西子》MV 的初衷是讓更多的年輕人參與到東方音樂的傳承中來，結(jié)果無疑是成功的；但是在這個(gè)基礎(chǔ)上，品牌所傳遞出來的態(tài)度主張，也間接提升了品牌在消費(fèi)者心中的形象，讓品牌獲得了更多的認(rèn)同感。
03
郵政儲(chǔ)蓄X騰格爾
「下山-年少有閃光郵儲(chǔ)卡」
除了打造品牌原創(chuàng)音樂的形式之外，很多品牌也會(huì)選擇改編傳唱度高的流行音樂或者經(jīng)典音樂，再融入品牌元素，讓消費(fèi)者在熟悉的旋律中強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的情感記憶。
7月24日，郵政儲(chǔ)蓄銀行就攜手翻唱界的扛把子騰格爾對(duì)抖音神曲《下山》來了一次全新的演繹。騰格爾老師獨(dú)有的草原嗓音與腦回路清奇的賤萌小鴨，再加上鬼畜的畫面，讓視頻一經(jīng)發(fā)布就迅速引發(fā)了大批網(wǎng)友的圍觀。
一方面，郵政儲(chǔ)蓄銀行將「閃光卡」人格化，塑造了一個(gè)「閃光鴨」的IP形象，并以音樂的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓用戶在輕松有趣的氛圍中，感受到品牌傳遞出來的溫度與感動(dòng)；另一方面，借助網(wǎng)絡(luò)熱梗「一起去爬山、沖鴨、我還有機(jī)會(huì)嗎」，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，也強(qiáng)化了“閃光郵儲(chǔ)卡”的年輕化定位。
過往，我們對(duì)于銀行這一類品牌的認(rèn)知大多是比較嚴(yán)肅、正經(jīng)的形象。這一次，郵政儲(chǔ)蓄放下“身段”，積極與年輕人玩在一起，可以說成功打破了用戶的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓品牌搭上了“年輕化營銷”的快車。
結(jié)語
音樂作為一種“無界”的營銷方式，它可以跨越不同圈層、文化、地域，以其強(qiáng)大的情感穿透力，讓消費(fèi)者與品牌實(shí)現(xiàn)雙向的溝通與共鳴；同時(shí)，隨著音樂營銷方式的升級(jí)演進(jìn)，越來越多元化場(chǎng)景的構(gòu)建，也將強(qiáng)化品牌的辨識(shí)度，讓品牌能夠破圈輻射到不同圈層的用戶。
泛娛樂時(shí)代的到來，音樂營銷已是大勢(shì)所趨。如果品牌想要拉近自己與年輕人的距離，讓自己的品牌調(diào)性更為年輕化，用音樂突圍無疑是最為有效的方式之一。這可能也是越來越多品牌頻頻推出音樂單曲的原因吧～
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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