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來源 | 鯨商(ID：bizwhale)
作者 | 胡篤之
最近，除了測試人格的MBTI，色彩測試也有了新花樣，即消費者可以通過色彩分析，得到專業(yè)的個性化色彩搭配推薦、具體的化妝建議，以及購買服裝珠寶建議。
近日，“郭敬明跨界開妝造店，色彩測試超千元”一事引起消費者關(guān)注。今年爆火的電視劇《云之羽》就是郭敬明執(zhí)導(dǎo)的，而這部劇因演員妝造受到關(guān)注，因此，“郭氏美學(xué)”“郭氏審美”成了大眾討論點。
郭敬明主理的妝造店名為“SHISPACE舍作”。鯨商通過客服了解到，舍作最近爆單嚴重，色彩測試已經(jīng)排到5月中下旬了。
此次郭敬明跨界開妝造店，能把其獨特審美運用到妝造店中，對消費者來說是很大的噱頭。不過，也有質(zhì)疑的聲音認為，該店定價較高，倘若產(chǎn)品和服務(wù)跟不上，容易“翻車”。
色彩測試和妝造店，在韓國如流水線一般成熟，在國內(nèi)才剛剛起步。因此，去韓國旅游的消費者，總會去打卡各種妝造店。
呂佳告訴鯨商，她今年就去了韓國一家名為colorize的店。她選擇這家店的原因是人均600元左右，位置在江南站附近，比較便利。她說：“先在ins上預(yù)約，到店后進行一個小時左右的色彩測試，對方會給我一份色彩分析，包含推薦的皮膚、頭發(fā)顏色，是什么季節(jié)的人，適合什么顏色的衣服，哪種味道的香水。對小白來說，還是有用的。但如果很懂穿搭，那可能要失望了。”
在色彩測試之后，韓佳與好友繼續(xù)打卡了韓國一家名為“mallang”的妝造店。“這家店的化妝師很專業(yè)，睫毛是先用打火機燙一下再夾，假睫毛是一根一根的貼，我們還體驗到了網(wǎng)上說的木棍燙。眼影部分是一層層打了五六遍，非常自然日常。但發(fā)型就很敷衍，總體感受一般。”
再看國內(nèi)近些年開出的妝造店們，價格差距較大，有200元左右的，也有2000元左右的。
此次郭敬明主理的“SHISPACE舍作”，算是國內(nèi)妝造店的“出圈”。該店由上海柿野文化傳媒有限公司靜安分公司經(jīng)營，天眼查顯示，該公司成立于2023年11月，負責(zé)人為石靜，根據(jù)股權(quán)穿透信息，該公司當(dāng)前共有三位股東，其中石靜作為實際控制人持股63%，侍慧持股27%，郭敬明持股10%。
在“舍作”的多個社交媒體賬號中看到，郭敬明曾為該店錄制開業(yè)祝福視頻，點贊了稱“郭敬明導(dǎo)演”為“老板”的留言。并用“郭氏美學(xué)”等標(biāo)簽作為宣傳等。除了郭敬明外，該總公司股東侍慧作為該店“主理人”之一，也是郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《云之羽》《晴雅集》的造型總指導(dǎo)。
SHISPACE舍作的地址位于上海市靜安區(qū)，人均消費1509元，團購項目包括定制妝容、色彩測試、化妝課以及紋眉等，目前網(wǎng)傳熱議的“色彩測試室-高級個人四季色彩測試”項目，包括“高階冷暖四色評估、整體形象風(fēng)格設(shè)計、日常妝（試營業(yè)福利）”，服務(wù)時間為120分鐘。該產(chǎn)品價格為1388元，截至發(fā)稿前該產(chǎn)品已售超過800單。
一些已經(jīng)在店內(nèi)消費過的自媒體博主和素人博主紛紛在小紅書、抖音等平臺分享。色彩測試，是店員使用色卡來判斷膚色冷暖，同時會用不同顏色的布料來在臉下進行對比，能快速讓消費者明確自己適合哪種顏色。店員還會用幾十種的領(lǐng)口類型和布料花紋來判斷消費者適合的風(fēng)格，為消費者穿搭提供意見。
對于SHISPACE舍作售價1388元的“色彩測試”，消費者褒貶不一。有消費者認為，“體驗后效果沒有達到預(yù)期?？赡茏约罕旧砭土私庖恍┥蚀钆??；瘖y上倒是讓我學(xué)到些知識點。”
也有消費者表示，“平時就愛打扮，但找不到風(fēng)格的人可以來試試，因為這不是千篇一律的色彩測試。本來想去韓國，現(xiàn)在在國內(nèi)也能測。就是價格有些貴。”“
除了色彩測試，該店還有妝容定制等男女士美容美發(fā)項目，售價在200元至1580元不等，而紋眉項目在2280元至9880元。店員會為消費者推薦合適的發(fā)色、睫毛款式、美瞳顏色。
不過，隨著大火而來的，還有質(zhì)疑。不少消費者對色彩測試知之甚少，甚至擔(dān)心去了以后服務(wù)質(zhì)量差，被“割韭菜”。
目前，國內(nèi)的色彩測試人員大多是從日韓所學(xué)。
在韓國這種美業(yè)高度“內(nèi)卷”的國家，常會有些物美價廉的項目推出。之前就有各國消費者前去韓國做整形、針劑等醫(yī)美項目。近年來韓國流行的色彩測試，營銷猛烈，吸引大批消費者和創(chuàng)業(yè)者前往體驗學(xué)習(xí)。
據(jù)界面新聞報道，韓國Bini彩妝造型坐落于上海新天地，已經(jīng)在上海經(jīng)營了13年。該店經(jīng)營內(nèi)容包括色彩測試、骨骼診斷、美妝服務(wù)等。Bini負責(zé)人表示，個人色彩被研究發(fā)展成專業(yè)大概在2020年，契機是很多韓國名人體驗后通過媒體傳播后，逐漸被大眾了解。但其實色彩診斷早在20世紀初已經(jīng)在歐洲流行。
目前bini負責(zé)色彩診斷的韓國造型師有2位，每日每位的接待數(shù)量在4到5位。根據(jù)消費者評價，該店消費在1000元到3000元之間。
杭州的門店“形象家”的創(chuàng)始人旋旋，亦是從業(yè)12年的形象培訓(xùn)師。該店內(nèi)色彩測試產(chǎn)品價格791元，素人改造價格為2972元。
除了已經(jīng)深耕多年的門店，近年來還興起了色彩培訓(xùn)，開妝造店創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮。不過，關(guān)于“色彩測評”并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)宣傳中包括韓國CCCS色彩體系、韓國NCNS系統(tǒng)、日本PCCS體系、N加1中文色彩診斷體系等，似乎不太相同。一名做過多次色彩測試的消費者告訴筆者，“從200快到3000多元的色彩測試，妝造店我都去過。幾次的測試的結(jié)果竟然不一樣，不知道信哪個。”
與此同時，在社交平臺上，有大量色彩測試的培訓(xùn)機構(gòu)，學(xué)習(xí)費用從8000元到數(shù)萬元不等。筆者關(guān)注到一家機構(gòu)客服發(fā)來的課程內(nèi)容，此類課程會教授色彩學(xué)歷史與概念、25種色彩詳細分析、服務(wù)流程及話術(shù)、色彩應(yīng)用、個人色彩診斷與實習(xí)等，學(xué)費為9800元/人，培訓(xùn)結(jié)束后機構(gòu)會為學(xué)員頒發(fā)某協(xié)會的“色彩診斷師證書”，但色彩培訓(xùn)的證書各不相同，所以可信度無從考究。
一位在韓國學(xué)習(xí)歸來的自媒體博主向鯨商表示：“在學(xué)習(xí)韓國學(xué)習(xí)相關(guān)知識并不便宜。像鄭瑄茉學(xué)院短期進修課程是3000美金，徐江美妝5天課程是11800元左右，李沐老師3天課程6500元左右，one beauty3天課程8800元包證件。這個市場比較魚龍混雜。”
與此同時，有不少網(wǎng)友表示要選擇正規(guī)學(xué)校，黑心學(xué)校往往會低價吸引消費者，然后疊加隱性消費，比如讓消費者購買高價化妝工具，且不能試聽課程。
參加這類色彩培訓(xùn)的網(wǎng)友于佳向鯨商表示，“如果你很懂自己適合什么顏色、風(fēng)格，就沒必要花大價錢買色彩測試，因為測出來的顏色未必適合你。如果你在選擇衣服以及彩妝發(fā)色時，經(jīng)常糾結(jié)，不知道適合自己的顏色，那么可以去做一次色彩診斷，降低自己的試錯成本。”
總之，目前關(guān)于色彩測試是否是智商稅的爭議不斷。郭敬明的SHISPACE舍作也未能逃開消費者的質(zhì)疑。其店內(nèi)造型師的資歷、能力、專業(yè)度、服務(wù)態(tài)度都需要時間沉淀、考察。畢竟現(xiàn)在的消費者決策愈發(fā)理性，沒有效果的服務(wù)，或千篇一律的審美，不能讓大眾滿意。
郭敬明的身份有很多，在進入美業(yè)之前，他還是作家、導(dǎo)演、雜志主編、商人。
高中時期，郭敬明就曾以“第四維”為筆名在網(wǎng)站榕樹下發(fā)表文章。大三那年，郭敬明選擇輟學(xué)，成立“島”工作室，主編《島》系列雜志。
經(jīng)過一系列成功作品的驗證，2006年6月，郭敬明成立上?？掳幕瘋鞑ビ邢薰荆桨盐膶W(xué)變成了生意，由個人創(chuàng)作向團隊協(xié)作轉(zhuǎn)變。同年10月，《島》書系暫停，新雜志《最小說》創(chuàng)刊，旨在刊登最優(yōu)秀的小說、散文等文學(xué)作品，力求打造成年輕讀者最喜歡的閱讀雜志。
隨著《悲傷逆流成河》、《小時代》、《爵跡》一系列主要作品發(fā)布，那時郭敬明的名字風(fēng)靡全國。
2013年，郭敬明的公司年盈利超過2000萬，旗下作家每年圖書銷量接近2億，郭敬明本人三次位列我們作家富豪榜榜首。
天眼查顯示，目前郭敬明本人的關(guān)聯(lián)企業(yè)共11家，擔(dān)任了7家企業(yè)的法定代表人。后來，他又轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演，翻拍作品《小時代》、《爵跡》讓其賺錢、虧錢的同時，備受爭議。
郭敬明的事業(yè)并不是一路順風(fēng)順?biāo)?020年12月31日，郭敬明就當(dāng)年小說《夢里花落知多少》抄襲莊羽的作品《圈里圈外》一事在微博上道歉，這也在一定程度上影響了他后續(xù)相關(guān)作品的上線。
2023年，隨著郭敬明導(dǎo)演《云之羽》重返影視圈，雖然低調(diào)使用了化名，但或許預(yù)示著即將開啟導(dǎo)演生涯的下半場。
一直以來，盡管郭敬明的文學(xué)、影視作品常被網(wǎng)友詬病，但其影視化作品中的角色妝造卻受到網(wǎng)友認可，甚至不少網(wǎng)友催促郭敬明出一些妝造指導(dǎo)建議。此情此景下，郭敬明布局線下妝造店，也就并不意外了。
此舉不僅增加了郭敬明的財富積累，還能降低對作家、導(dǎo)演等職業(yè)收入的依賴，提高經(jīng)濟穩(wěn)定性。不過，其本身所帶的爭議性，是否會蔓延至妝造店，還要打個問號。但無論如何，郭敬明都稱得上一名有想法的商人。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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