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跌落的鐘薛高欲賣紅薯還債,網友:“紅薯刺客”要來了?
2024-04-23 10:41:51

來源:趣解商業(yè)

創(chuàng)始人計劃“賣紅薯還債”,鐘薛高已經到這種地步了嗎?近日,新浪財經CEO鄧慶旭的一則微博,不僅將鐘薛高再次送上了熱搜,也讓這個昔日的“雪糕刺客”,又一次引發(fā)了爭議。

1.鐘薛高創(chuàng)始人欲賣紅薯還債?

4月21日,新浪財經CEO鄧慶旭發(fā)布了一條微博,乍一看是為了分享與好兄弟重聚的喜悅,但細看卻發(fā)現(xiàn)信息量滿滿。鄧慶旭的這條微博之所以能引發(fā)關注,不僅是因為他的好兄弟是鐘薛高的創(chuàng)始人林盛,還因為林盛為了到北京,坐了一晚上的綠皮火車,并向其透露,就算賣紅薯也要把債還上。

圖片來源:微博截圖

隨后“鐘薛高創(chuàng)始人被限高后坐綠皮火車來京”、“鐘薛高創(chuàng)始人稱賣紅薯也要把債還上”等話題引發(fā)討論。鐘薛高及創(chuàng)始人被限制高消費并不是什么新鮮事,去年12月,鐘薛高新增4則股權凍結,凍結股權數額累計近500萬元。今年3月,上海嘉定區(qū)人民法院向鐘薛高及創(chuàng)始人林盛發(fā)布了限消令。對于自己引發(fā)的討論,鐘薛高創(chuàng)始人林盛回應道,“雖然鐘薛高目前面臨諸多困難,但我們努力改變負起責任的決心沒有改變。勵精圖治,肩負起對員工、伙伴和社會的責任!”

圖片來源:微博截圖

林盛的表態(tài)體現(xiàn)了他對于“挽救”鐘薛高的信心和決心,但是網友們的重點卻都放在了“紅薯”上。有網友擔心,“不做雪糕刺客了,難不成要做紅薯刺客?”,還有網友表示,“賣200元一個的紅薯嗎?”從相關評論區(qū)看,對于林盛無意的“賣慘”,大部分網友并不接受。

2.“翻車”、限消,“雪糕界愛馬仕”也要走向平價市場?

爆火到跌落,這個曾被稱為“雪糕界愛馬仕”的品牌,只用了5年的時間。2018年,鐘薛高憑借一款售價高達66元一片的“厄瓜多爾粉鉆”橫空出世,隨后就是銷售額突破11億元、成天貓雙十一類目銷售冠軍等神話。但2021年開始,鐘薛高就屢次引發(fā)討論,先是創(chuàng)始人林盛的“愛要不要”,后又因虛假宣傳被處罰,2022年,鐘薛高更是因其生產的一款海鹽雪糕在高溫下50分鐘不化的實驗,“火”上另一個高度,并成為“雪糕刺客”。盡管鐘薛高辟謠高溫不化是因為其中添加了健康無害的“卡拉膠”,但這解釋還是無法令消費者打消疑慮。因營銷而火的鐘薛高,最終也因為輿論而“翻車”。

圖片來源:小紅書

對于“翻車”的原因,鐘薛高將其歸結到了價格上,因此陷入輿論的鐘薛高不僅申請了“鐘薛低”、“鐘薛不高”等商標,去年還推出了平價雪糕品牌“Sa'Saa”,只是這個平價品牌卻并未濺起多大的水花。

有觀點認為,鐘薛高沒能在行業(yè)內站穩(wěn)腳跟,“貴”并不是主要原因,畢竟國內市場的高價雪糕并不少,價格在10元左右的甄稀和夢龍,超30元的哈根達斯和歌帝梵,還有一份60元左右的茅臺冰淇淋,這些雪糕均有自己的市場。鐘薛高真正的問題,也許是出在資金鏈上。

自2018年以來,鐘薛高共獲得了3輪融資,最近的一輪在2021年,之后鐘薛高再也沒有融資消息傳來。而去年開始,鐘薛高就被曝出裁員、欠薪、限制高消費等等。

圖片來源:罐頭圖庫

另外,鐘薛高走下坡路,也是因為其戰(zhàn)略失誤。在一二線城市,單價十幾元的雪糕并不算離譜,但鐘薛高一邊瞄準一二線城市,一邊也在進入下沉市場。但下沉市場市場對高端雪糕的需求有限,推出平價品牌“Sa'Saa”后,鐘薛高雖然有了進入下沉市場的資本,但卻容易影響其樹立許久的高端品牌形象。

3.鐘薛高能“東山再起”嗎?

遭遇強制執(zhí)行、股權凍結、限制高消費,從高處跌下的鐘薛高還有救嗎?中國東星集團有限公司總裁蘭世立向“中華網財經”表示,鐘薛高目前已經有了品牌知名度,且鐘薛高品質好、不易化,因此便于運輸。他認為鐘薛高的價格超過一個億。但還有觀點認為,鐘薛高的口碑已經發(fā)生了極大的逆轉,想要挽回,恐怕并不容易。

圖片來源:罐頭圖庫

更何況,屢次“翻車”已經嚴重影響了鐘薛高的銷量。目前,鐘薛高在某寶的旗艦店僅上架了10個鏈接,銷量最高的產品,付款人次也未達到5000人。同時,部分消費者評價,產品的日期不算新鮮,自己備注了要新日期,但仍舊發(fā)的是去年的雪糕。線下,據“齊魯壹點”報道,鐘薛高位于海淀、西城的門店已經關閉,部分便利店的鐘薛高冰柜中,也沒有鐘薛高的產品。

陷入困境的鐘薛高,曾嘗試推出新品牌、跨界賣月餅,今年還召開了主題詞為“至暗時刻,向光而行”的經銷商大會,如今,創(chuàng)始人林盛又表示自己正在努力還債,一切都表明,處于“至暗時刻”的鐘薛高仍未放棄。只是,鐘薛高計劃如何“東山再起”,目前還不得而知。你喜歡吃鐘薛高嗎?

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