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剛剛過去的2019年，國產(chǎn)動畫電影交出70.95億成績單。其中，這如此夢幻的數(shù)字背后，《哪吒：魔童降世》貢獻(xiàn)50.12億。即將到來的大年初一，其姊妹篇《姜子牙》接力上檔，勢必以“國漫崛起”之名，續(xù)寫中國“神話宇宙”。
不過，能和姜子牙扯上關(guān)系的只有哪吒嘛？顯然不！下面這支復(fù)古動畫短片，向我們揭曉答案。
當(dāng)追求年輕化的品牌想到國漫
每一個彩蛋都顯得它超有梗
這是蒙牛為致敬上影廠出品中國首部水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》，打造的純手工剪紙短片——《尋找醬紫鴨》。
全片通過講述牛蒙蒙（蒙牛新晉IP形象）一心想要變身牛魔王，苦苦尋找醬紫鴨的故事，傳遞出一個樸實的道理：你總會找到屬于你的要強方法。
內(nèi)容上，“醬紫鴨”諧音“姜子牙”，是本片抖出的最大包袱。但，它驚艷我們的沙雕之處，遠(yuǎn)不止這一點。
首先，它讓“香港小黃鴨”“南京鹽水鴨”“北京脆烤鴨”“長沙醬板鴨”……全部操著濃郁的鄉(xiāng)音開口說話，還多次“引經(jīng)據(jù)典”，拋梗連連。
開篇，來自《姜子牙》的小狐仙小九說：“蒙蒙，站起來”，能讓你一秒聯(lián)想到林志玲姐姐在電影三國《赤壁》中，對一匹剛初生小馬輕聲喚出的那句“萌萌，站起來”。
期間，牛蒙蒙遇到哪吒興奮地說“是它是它就是它”，你一定會忍不住哼唱下一句經(jīng)典歌詞“我們的朋友小哪吒”。但緊接著，蒙蒙還是逃不過被哪吒一毽踢飛的厄運。
結(jié)尾，切到產(chǎn)品植入鏡頭，蒙蒙喊出“Oh My God！喝它！”；那語音語調(diào)簡直不要太像李佳琦。
其次，畫面上，它巧妙融合《葫蘆娃》《喜劇之王》《西游記之大圣歸來》中各元素。不信，你可以再看一遍。
總之，看這極富年代感的畫質(zhì)和配音，慢慢悠悠的鏡頭節(jié)奏，以及令人意想不到的暗喻和內(nèi)容梗……真的很上頭。同時，也不禁讓燒腦君想到，此前，五芳齋在中秋節(jié)推出的廣告片《過橋記》。
二者創(chuàng)意形式相似，所聚焦的傳播目的卻截然不同。這一次的蒙牛，相比傳播品牌價值觀，搶奪潛在受眾眼球，它肩負(fù)著更顯重要的任務(wù)。
具體來說：時代向前，我們反復(fù)提及的“文化自信”已讓國潮徹底從一個營銷概念落地成一種帶貨渠道。不論新品牌還是老字號，在追趕潮流、踐行品牌年輕化的路上，也都需要更有營養(yǎng)的創(chuàng)新方式。借勢國漫延展品牌IP形象、凝結(jié)品牌資產(chǎn)——這是蒙牛在“年輕化”議題下找到的答案，也是它突圍春節(jié)營銷的首要任務(wù)。
最終，我們看到在國漫加持下，它不僅以片尾一句“蒙牛送營養(yǎng)，新年更要強”彰顯品牌理念；更是用全片3分鐘的片長，將“牛蒙蒙”這個品牌形象推上營銷舞臺，讓大眾喜愛并記住了這只憨憨的牛。
牛蒙蒙C位出道路
國漫聯(lián)盟之外，人格魅力更可愛
從傳播路徑上看，若僅憑一部動畫片就想讓品牌IP順利出道，還是略顯單薄。為此，學(xué)會抖機靈的蒙牛，在早前已釋放多輪宣推物料。其中，也包括這則被網(wǎng)友配音玩壞了的《姜子牙×哪吒年夜飯》春節(jié)聯(lián)動短片。
該片由《哪吒》導(dǎo)演餃子監(jiān)制，是蒙牛和光線影業(yè)的一次全新跨界合作。目的是在預(yù)熱《姜子牙》的同時宣傳“牛蒙蒙”，一箭雙雕。片中，我們看到牛蒙蒙和姜子牙、哪吒、李靖夫婦、太乙真人一同坐在年夜飯的餐桌上，伴隨劇情推進(jìn)，每個人物的性格特點都被放大、點亮。牛蒙蒙，也不例外。
我們時常討論，到底怎樣的品牌IP形象才算鮮活，且能永葆青春？是要做到業(yè)內(nèi)首個出現(xiàn)在大眾視野中嗎？還是在受眾面前刷臉無數(shù)呢？比起神仙顏值和頻繁露面，或許，擁有一個真正有趣的靈魂和獨特的個性更為重要。
帶著墨鏡、把頭發(fā)梳上頭頂，又剛又逗，脾氣還有點犟，這樣的牛蒙蒙，在一眾仙風(fēng)道骨的神仙人物中，穿著羽絨服，稍顯違和。就算名字是“蒙蒙”，但實話實說，它這打扮和“萌”一點不沾邊好嘛。但也就是這樣的形象反差，讓我們看到了它斜杠、憨直的人格魅力。受眾愿意像接納哪吒一樣接納牛蒙蒙，因為它們其實都和大家一樣，有血有肉，可愛討喜。
為凸顯IP身份、進(jìn)一步張揚個性，蒙牛還在微博上給牛蒙蒙開設(shè)個人賬號，儼然把它當(dāng)做“巨星”對待，讓它以強社交適融入互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，一邊拉近與受眾的距離；一邊以其精分、自黑的一面，達(dá)到長期溝通、持續(xù)圈粉的效果。
截至目前，微博話題#2020國漫需要牛#相關(guān)的微博閱讀2.8億、討論6.5億。話題爆發(fā)點出現(xiàn)于1月7日，當(dāng)天微博言論共計約1.9萬條。
數(shù)據(jù)告訴我們，牛蒙蒙真的火了；它為蒙牛在新的一年開了好頭，很牛！來年生肖牛年，燒腦君想，蒙牛攜手牛蒙蒙，應(yīng)該還在繼續(xù)憋大招吧。就讓我們懷揣期待，希望蒙牛越走越好；也希望，國漫越來越牛。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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