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過期仍未賣出?被吐槽“又貴又難喝”的RIO去年賣了28億
2024-05-13 09:50:03

來源:趣解商業(yè)

之前,密集贊助各大綜藝、影視劇的RIO雞尾酒迅速在年輕人中走紅,并成為了雞尾酒龍頭企業(yè)。然而近日,“超市售賣過期近兩個(gè)月RIO雞尾酒”的話題在社交平臺(tái)上引發(fā)討論。曾經(jīng)火爆的RIO雞尾酒,如今“賣不動(dòng)”了?

1.超市售賣過期近兩個(gè)月RIO雞尾酒?

《國際金融報(bào)》報(bào)道稱,記者在走訪上海一家聯(lián)華超市時(shí)注意到,貨架上的RIO雞尾酒已經(jīng)積了一層灰,其中有一瓶生產(chǎn)日期為2022年9月12日,按照18個(gè)月的保質(zhì)期算,這瓶RIO雞尾酒已經(jīng)過期。另外,該記者還發(fā)現(xiàn),上海一家盒馬超市,三罐組合裝的強(qiáng)爽,生產(chǎn)日期為2023年7月,距今已經(jīng)9個(gè)多月,而同一家超市的單罐強(qiáng)爽生產(chǎn)日期多為今年。

圖片來源:微博截圖

從該報(bào)道中看,積灰或過期的RIO雞尾酒上寫著“銳澳經(jīng)典”,天貓rio銳澳旗艦店介紹,該產(chǎn)品實(shí)為銳澳經(jīng)典275ml,只是升級(jí)為了新包裝,也就是說,報(bào)道中的銳澳經(jīng)典,其實(shí)是RIO雞尾酒最早的產(chǎn)品之一。目前,天貓rio銳澳旗艦店僅有兩個(gè)鏈接售賣該產(chǎn)品。

報(bào)道一出,一些網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)發(fā)表了自己的看法。有網(wǎng)友表示,這款酒確實(shí)滯銷了,自己去買老板都會(huì)主動(dòng)便宜3元,也有網(wǎng)友表示“貴”、“不好喝”,還有網(wǎng)友認(rèn)為,“感覺比剛出來的時(shí)候貴很多”,“大家消費(fèi)降級(jí)了,建議降價(jià),銷量肯定會(huì)大增”。

圖片來源:微博截圖

天貓rio銳澳旗艦店顯示,經(jīng)典玻璃瓶裝雞尾酒,小酌裝活動(dòng)價(jià)89.4元6瓶,算下來14.9元一瓶,囤貨裝活動(dòng)價(jià)327.6元24瓶,算下來13.65元一瓶。

2.百潤股份總營收創(chuàng)新高,庫存卻成壓力?

從無人知曉到路人皆知,RIO雞尾酒的成功離不開營銷。很多人知道RIO雞尾酒,應(yīng)該是在各大綜藝和影視劇中,《奔跑吧!兄弟》、《天天向上》,《何以笙簫默》、《杉杉來了》等綜藝和影視劇中,幾乎都有RIO雞尾酒的影子。與此同時(shí),RIO雞尾酒也找了很多明星代言,周迅、楊洋、郭采潔、周冬雨等等。靠著密集的營銷,RIO雞尾酒迅速在國內(nèi)打開了知名度,并成為預(yù)調(diào)雞尾酒頭部企業(yè)。

之后RIO又推出了“RIO清爽”和“RIO強(qiáng)爽”,這兩個(gè)子品牌成為了RIO業(yè)績?cè)鲩L的另一助力。其在2021年財(cái)報(bào)中寫道,預(yù)調(diào)雞尾酒銷量增長,主要是因?yàn)楫a(chǎn)品銷售良好。其中“RIO清爽”作為全新子品牌,上市即成為銷量貢獻(xiàn)第三的子品牌,“RIO強(qiáng)爽”2021年銷量翻倍。

前不久,百潤股份披露了2023年財(cái)報(bào)。2023年百潤股份實(shí)現(xiàn)總營收32.64億元,同比增長25.85%,歸母凈利潤為8.09億元,同比增長55.28%,均創(chuàng)歷史新高,其中預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)不小。財(cái)報(bào)顯示,2023年,百潤股份來自預(yù)調(diào)雞尾酒的營收為28.84億元,同比增長27.76%,在總營收中的占比為88.36%。

圖片來源:百潤股份財(cái)報(bào)

但與此同時(shí),百潤股份的庫存壓力卻在變大。Wind數(shù)據(jù)顯示,2021年末,百潤股份的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為58.06天,到2023年上半年卻增長到了194.09天。同時(shí),截至2023年三季度末,百潤股份的存貨余額為7.42億元,同比增長91.24%。對(duì)此,百潤股份表示是“烈酒業(yè)務(wù)原材料和自制半成品增加”導(dǎo)致的。

3.競(jìng)爭(zhēng)加劇、董事長被立案,未來的“威士忌龍頭”面臨挑戰(zhàn)

除了庫存壓力大,RIO還面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。此前,RIO雞尾酒的火爆,讓其他企業(yè)看到了預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的潛力,再加上2014年,國內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)容量就已接近30億元,在此情況下,古井貢酒、洋河、五糧液、匯源、黑牛食品等企業(yè)都推出了雞尾酒產(chǎn)品。而如今,海底撈、茶顏悅色等開設(shè)了小酒館,市場(chǎng)面也出現(xiàn)了果酒、梅酒等產(chǎn)品,消費(fèi)者的選擇越來越多。各大企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)營銷之下,曾經(jīng)的雞尾酒巨頭RIO,名氣顯得不如以往。

圖片來源:罐頭圖庫

同時(shí),今年,百潤股份董事長劉曉東因涉嫌行賄被立案調(diào)查,盡管百潤股份發(fā)布公告稱,“不會(huì)對(duì)公司正常經(jīng)營情況產(chǎn)生重大影響”,但作為一手打造了品牌“RIO”的核心人物,有觀點(diǎn)認(rèn)為,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)候出現(xiàn)這種事情,可能會(huì)影響公司的發(fā)展。

圖片來源:微博截圖

如今,除了預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)和香精香料業(yè)務(wù),百潤股份還計(jì)劃發(fā)展烈酒業(yè)務(wù),自建蒸餾廠,成為“中國本土威士忌行業(yè)龍頭”。不過,盯上威士忌市場(chǎng)的并不只有百潤股份,古井貢酒、郎酒、洋河、瀘州老窖或投資建廠,或與烈酒企業(yè)合作,都在入局威士忌行業(yè)。百潤股份的布局不算早,更何況這些酒企實(shí)力不俗,百潤股份能否成為國內(nèi)“威士忌龍頭”,還需要時(shí)間給出答案。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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