很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源:4A廣告文案
前兩年,林黛玉發(fā)瘋文學(xué)火了,相比一般的發(fā)瘋文學(xué),林黛玉式發(fā)瘋文學(xué)則是在發(fā)瘋文學(xué)的基礎(chǔ)上,多了點陰陽怪氣、先發(fā)制人、委屈巴巴的調(diào)調(diào)。
一句“是單給我一個人的,還是別的姑娘都有?”將林黛玉的率真可愛體現(xiàn)得淋漓盡致。
四月補班的第一周,RIO洞察打工人不想上班的心理,新推出創(chuàng)意短片《重生之我在人間黛醉上班》,看林黛玉如何黛醉上班、整頓職場的。
美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說:創(chuàng)意,就是舊元素的新組合。
聰明的品牌營銷,會借勢大眾耳熟能詳?shù)脑?,以舊元素新組合的形式,讓人眼前一亮,比如經(jīng)典文學(xué)作品《紅樓夢》中的林黛玉大家再熟悉不過。
為什么選擇林黛玉?因為在擅長花式剪輯、鬼畜、二創(chuàng)的B站,林黛玉的花名“林懟懟”早已聲名遠(yuǎn)播。她看似弱不禁風(fēng),但其實她一懟三。
林黛玉是嘴強王者,她的伶牙利嘴是出了名的,比如黛玉吃醋會陰陽怪氣說:“吆,我來的不巧了。”,“早知他來,我就不來了。”
挑宮花的時候當(dāng)問到“是單給我一個人的,還是別的姑娘都有。”,得知別的姑娘都有了時,黛玉冷笑道:“我就知道,別人不挑剩下的也不給我。”
林黛玉的才情與雅致脫俗,教你如何不用臟話,一招致勝地懟人。
借用薛寶釵的話就是,“這顰丫頭(林黛玉)一張嘴,真真是叫人愛也不是恨也不是”。
正是因為她的嘴巴像刀子一樣快才有了林懟懟的稱呼,甚至有網(wǎng)友結(jié)合當(dāng)下年輕人內(nèi)卷、擺爛心態(tài),改編成了職場發(fā)瘋文學(xué),比如,“你大抵是倦了,竟回我這般敷衍”;“我大抵是熬不過這一天了,單單等你的消息就心煩”;
在RIO這支視頻中,就借勢《紅樓夢》情節(jié),還原了黛玉葬花、黛玉分飾品、黛玉吃醋等經(jīng)典名場面。
在劇情設(shè)計上,結(jié)合了打工人上班被領(lǐng)導(dǎo)畫餅,職場背鍋和茶水間摸魚等情節(jié),貼近當(dāng)代年輕人生活語境,增強了短片趣味性。
第一回合,領(lǐng)導(dǎo)畫餅充饑,黛玉心明巧婉拒,用RIO微醺小酒配大餅共為花祭;
第二回,黛玉無辜受委屈背黑鍋,只能婉拒反推黑鍋;
第三回,黛玉面對卷王職場PUA,反諷摸魚奧義。
詼諧的「黛醉文學(xué)」,完美演繹了打工人一周中的發(fā)瘋狀態(tài),引發(fā)打工人的情感共鳴。同時又巧妙植入了RIO微醺全新系列新品,展現(xiàn)不同口味。
RIO以情緒為切入點,在經(jīng)典文學(xué)作品中埋梗,讓傳統(tǒng)文化迸發(fā)出新的生命力,也激發(fā)年輕人的情感共鳴,將RIO微醺產(chǎn)品元素植入受眾心智。
對于打工人來說,每周都有那么幾天不想上班,如果周七天用英語來說,那么星期一是 【 忙day】;星期二 【求死day】;星期三 【未死day】;星期四 【受死day】;星期五【福來day】;星期六 【灑脫day】;星期天【傷day】。六 【灑脫day】;星期天【傷day】。
在網(wǎng)上還有個段子,“現(xiàn)在上班根本不用帶飯,有老板畫的餅,同事給的瓜,自己摸的魚和領(lǐng)導(dǎo)甩的鍋,根本吃不完”,在職場這個大舞臺上,每一天都像是一場精心準(zhǔn)備的盛宴,而宴會上的主食,就是各種比喻形象的辦公室生存法則。
RIO就在官博實時更新了黛玉的工作日日記:
周一:忙 day。一年三百六十日,單是吃餅就吃飽了。
周二:求死 day。橫豎就這點工資,倒人人都能使喚我了。
周三:未死 day。有別的軟柿子愿意背鍋,也不至于尋我。
周四:受死 day。誰把我魚摸了?你摸了,我摸什么?
周五:福來 day。本想下班約個會,巧了,客戶也想約個會。
周六:灑脫 day。這 996 是單我有,還是別的姑娘也有?
周日:傷 day。周末又調(diào)休,怎的放個假就委屈你了?
向左滑動查看更多
借助諧音梗和打工人不想上班的情緒,RIO以這組情緒文案巧妙詼諧地帶出職場生存法則,并讓黛玉化身打工人互聯(lián)網(wǎng)嘴替。“我在人間黛醉上班”的主題,將職場人上班受的那些苦,以及RIO微醺讓她釋放真性情的作用體現(xiàn)的淋漓盡致。
為了詮釋主題,RIO還推出一組“我在人間黛醉上班”的主題海報文案,借助黛玉的語氣,陰陽職場。
我大抵是
熬不過這一天了
單單打開電腦
就心煩
若不是為了
碎銀幾兩
誰愿在這里
奔波勞碌
這領(lǐng)導(dǎo)
可真是個妙人
真真比賈母
還難伺候呢
難為你費心
生怕我閑著
總想著法子
讓我忙活忙活
原以為我自是
跟旁的不一樣
想來是我
自作主張了
終究是熬到了
下班時間
再也不用看
那些個煩人的
信息了
除了「微醺套組」以外,RIO 還推出「黛醉上班貼紙」和「黛醉上班便簽」系列周邊,讓林妹妹化身打工人嘴替,幫你懟天懟地,做一個瀟灑自由人。
之所以選擇黛玉文學(xué)進(jìn)行傳播, 是因為它非常符合當(dāng)代年輕人“與其內(nèi)耗自己,不如發(fā)瘋外耗別人”的觀念。
借助林黛玉發(fā)瘋文學(xué),讓文案變得更加有梗有趣,契合社交媒體語境。
在營銷內(nèi)容化的當(dāng)今,品牌營銷需要給用戶提供的不僅是產(chǎn)品功能價值,還有用戶提供價值。
情緒營銷的核心在于抓住消費者的情感需求,通過情感的傳播,讓消費者產(chǎn)生對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。情緒營銷可以讓品牌與消費者建立深厚的情感聯(lián)系,讓消費者產(chǎn)生情感認(rèn)同,并影響購買決策。
一直以來,「獨飲」都是RIO微醺所堅持的場景定位,瞄準(zhǔn)都市獨居青年,正如它的slogan所表達(dá)的:「一個人的小酒」。當(dāng)下很多年輕人,與其“一群人的孤單”,他們更喜歡的是“一個的狂歡”。
針對一周七天不同心情,RIO 推出專屬打工人的「微醺套組」,為一周送上 7 款不同的產(chǎn)品,并以多巴胺配色展現(xiàn)打工人不同情緒。
RIO正是抓住了年輕人獨處的情緒訴求,針對都市青年結(jié)束忙碌的一天,晚上下班回家之后的獨處場景,通過情景化營銷培養(yǎng)用戶日常化的飲用習(xí)慣,將RIO微醺打造為年輕人獨處時刻飲酒的第一選擇,“陪伴年輕人享受一個人的放松休閑時光”的最佳產(chǎn)品。
所以,在RIO一貫的廣告中,都是塑造獨處場景,演繹空巢青年獨飲的妙趣之處。
此次請林黛玉代言,同樣也深耕職場場景,喚起打工人的情感共鳴。不斷建立品牌與大眾之間的連接,強化受眾心智。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)