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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
張子楓RIO微醺文案,剛剛好
2022-08-10 15:04:17

文案,不止文案。

上半年,RIO官宣了張子楓為代言人。

充滿文藝氣息的鄰家妹妹和主打獨居小酒的RIO攜手,在盛夏之際,拍了系列清涼撲面的短片。

視頻文案

聽說
梅子要在八分熟的時候
采下才是最好的

剛剛好的酸
剛剛好的甜
剛剛好的自己

微醺
就是把自己還給自己
RIO微醺
一個人的小酒

視頻文案

此時此刻
最想做的事情就是……
什么都不做

微醺
就是把自己還給自己

RIO微醺
一個人的小酒

01、有點兒酒味、有點兒果香,剛剛好

這次的RIO微醺,相比之前周冬雨拍的系列短片,更為明顯地突出了田園風格。

可愛的鄰家妹妹,在綠意蔥蘢中,爬上梯子摘青梅,將帶有風霜雨露、來自大自然的青梅摘入筐中。



采摘梅子也是有講究的,要在八分熟的時候摘下,此時的梅子,剛剛好的酸、剛剛好的甜。

就像采用天然原料,不酸不甜、剛好不膩的RIO雞尾酒。




小清新的張子楓,與充滿田園氣息的布置,RIO無不在強調(diào)產(chǎn)品的味道,就像這八分熟的梅子一般,清冽可口,一切都剛剛好。



第二支短片雖然沒有突出草莓的采摘過程,但也使用了純天然的草莓扔入杯中的畫面。

兩支短片都在有意識地凸顯原料的新鮮,也在傳達一個信息,那就是在喝RIO的同時,你也可以品嘗到清香的果味。

RIO味道的一大特點,就是以帶有果汁味道的雞尾酒占得輕酒市場的頭籌。

有點兒酒味、有點兒果香,剛剛好。

02、一個人獨處的豐滿與輕盈

除了強調(diào)味道之外,RIO更在進一步強化場景。

延續(xù)了周冬雨的“把自己 還給自己”,RIO廣告一如既往地再次強調(diào)“一個人的小酒”這一定位。

它可以是聚會時開罐慶祝的酒飲,更可以是獨處時微醺一杯的“恰到好處”。

它與孤獨相伴,卻又不是孤獨,是一個人獨處的豐滿與輕盈。



無所事事的鄰家妹妹,在古樸的房間中自得其樂。

沒有現(xiàn)代的裝飾與家具,連驅趕炎熱的工具都還是風扇,短片的一切布置,都在盡量遠離都市化的氣息。

喜歡看日劇的人,可能一眼就看出這個短片糅合了《海邊日記》和《小森林》兩部片子的元素。

它致力于展現(xiàn)一種歲月靜好、自得其樂的美好生活。



以獨居為切入點,喚起日益龐大的獨居人群的共鳴;再以無所事事的美好,喚起人們對自由自在生活的向往。

這對社會心理的把握不可謂不精準。

RIO其實定位很尷尬。論酒,它不夠烈,很難撼動酒飲市場的固有格局。無論是應酬,還是朋友間的小酌,涉及到酒,大多數(shù)人還是更傾向于選擇純正的酒。

這也是RIO這幾年為何不再強調(diào)聚會飲用場景的原因之一。

可你要說它是飲品吧,它也不是。在聚會的場合上,氣泡飲料更為深入人心,人們愿意端起冒泡的飲料杯,來共訴衷腸。

所以RIO一定程度上舍棄了聚會飲品的特性,轉而另辟蹊徑,打出“一個人的小酒”定位。

隨著獨居人群人數(shù)的急劇上升,RIO這類輕飲更具競爭力。它不會讓你喝醉,但可以提供微醺的快感。

場景把握準了,賦予品牌的調(diào)性更為重要。



RIO很精準地把握了獨居男女對生活的想象。

獨居的生活,必然是伴隨著無趣、甚至無聊的。但換句話說,它也是安靜、自得其樂的。

這個空間里,沒有別人,可以任由自己撒歡。

無論是聽歌、畫畫,還是在地上打滾,都不必為另一個人讓出空間,就算是風扇,也不必為另一個人騰出一半位置來。

同時,它還利用了人們對快節(jié)奏生活厭倦的心理,場景布置一直著意突出安靜、古樸、美好。

那是許多人對田園生活想象的投射。就像張子楓在《向往的生活》里塑造的形象一樣,善于捕捉、記錄生活的美好,把平淡的日常過得比朝霞還絢爛。

很多人都知道一個游走于名利場上的女明星不可能如此淡然、恬靜,安于早耕晚作的生活。

但人們向往又不得,因而也愿意相信制造出來短暫的夢境。

自在、自給、自足,孤獨又豐滿。

在烈日炎炎的夏日,多一些清涼。

酸梅湯朗姆風味

在冰箱前

點兵點將

這才是夏天的

正確打開方式吧!

玫瑰荔枝白蘭地風味

和這罐酒分享了

很多心事

我慢慢地說

它靜靜地聽。

白桃白蘭地風味

原以為

無法宣泄的心情

原來只要放到陽光下

曬一曬就好了。

葡萄白蘭地風味

反正夏天這么長

明天的事……

就交給明天的我吧。

草莓乳酸菌伏特加風味

就這樣慢慢等

月亮出現(xiàn)吧

反正我和這杯酒

都不趕時間。

乳酸菌伏特加風味

好羨慕金魚啊

只需要7秒

就可以忘掉

煩惱……

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


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