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大家好啊！這里是患了摸魚綜合癥的圈主。
在我摸魚的時候，刷視頻，突然就被農夫山泉給治愈了：
自從推出“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”、“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”的文案后，農夫山泉是玩起了《動物世界》，廣告、抖音都被長白山自然風景所覆蓋。
視頻通過呈現自然風景的秀美讓人感受到水質的優(yōu)越，不過真正打動人心的是大自然風光帶來的視覺、聽覺的治愈，令人感到心曠神怡。
感謝這樣的感官治愈，一下子把我的假期綜合癥的煩躁感治療好了一大半。
老實說，最近幾年在洗腦廣告的強奸和工作生活的壓力下，這種治愈系廣告，更易被消費者接受，也有越來越多的品牌嘗試推出治愈系廣告！
什么是治愈系廣告？
說白了它主要能給觀眾帶來兩點：感官的享受和精神情感的放松。
那么說到治愈系廣告，大家能想到什么呢？
圈主投2020年意類為RIO微醺制作的《走在雨中》一票：
干凈的畫面在視覺上就讓人很清爽，而視頻中的雨聲、風鈴聲和周冬雨輕哼的歌聲，又給人帶來一絲絲的清涼。
是從視覺、聽覺上慢慢進入心靈的舒服。仿佛我們就是周冬雨，可以在一個小雨的白天坐在門邊，讓心情隨著雨滴自由的落下。
在最近，京東家電也曾運用治愈系風格拍攝了一支產品廣告。
上線就收到了不少的好評：
除了這兩支，還有五芳齋的《軟點好》和早些時候的青島啤酒《夜貓子的歌》...
單純從創(chuàng)意來說，這些廣告并沒有特別大的創(chuàng)意，但是意類的創(chuàng)始人江畔曾經這么評價自家的作品《走在雨中》：“把一種感覺做到極致，就很有市場”。
我們一直說廣告是打擾人的行業(yè)，而治愈系廣告似乎打破了這個弊端，消費者看完廣告沒有神經被**的煩躁感，反而是變得平靜、舒適。
同時，極致的感官享受和精神放松也讓人對品牌/產品好感倍加。
要說治愈系廣告為什么讓人那么舒適？
我覺得是它擁有相較于“共情”來說，更高級的代入感。
這種代入感是來自于感官的身臨其境。
如《走在雨中》，廣告從視覺、聽覺的純粹享受入手，營造出一種令人舒適的場景或意境，讓觀眾身臨其境，感同身受，通過對五感的刺激去給精神按摩。
是對于消費者內心的把握。
給大家再看一支廣告：
現代人的壓力有多大，就是“活的都不如一支鴨子快活”，底下的評論都是對自由的向往。
《廣告狂人》在第一集就說過： “廣告就是建立在一件事情上:幸福感”。
治愈系廣告創(chuàng)造了消費者所期待的生活，如京東家電的廣告，短片中愜意的生活讓人從內心深處不自覺的想將自己代入其中，獲得向往的幸福感。而在代入的過程中，視頻也默默的向消費者輸出買我的產品，能獲得幸福感的觀念。
不過，治愈系廣告看著讓人舒爽，但是創(chuàng)造起來卻沒有那么容易。
它的代入感就要求了短片對拍攝剪輯的要求高。農夫山泉用了5年去記錄長白山的自然風光，意類燃燒經費得從上海搬來大樹、從山東運來繡球花，極致的追求細節(jié)，才在一個廠房里創(chuàng)造出了視頻中夢想的小院。
并且，它還要求品牌能在時代背景下，發(fā)現消費者潛藏的對事物、生活、未來的向往情緒。
所以，當看到越來越多的治愈系廣告涌現的時候，我甚是欣慰。前兩年的洗腦廣告，處處透露著品牌們的急躁，而最近終于有品牌能站在消費者的內心，沉下心來去做讓人舒適的好廣告了。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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