來(lái)源：尋空的營(yíng)銷啟示錄

現(xiàn)實(shí)不如意，人們就喜歡懷舊。

最近，山東小伙郭有才憑借一首《諾言》在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，他的歌聲不僅讓他的抖音賬號(hào)三天內(nèi)粉絲暴增200萬(wàn)，更是讓他的名字頻頻登上熱搜榜單，甚至帶動(dòng)了菏澤南站的客流，成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的事件。

郭有才和他的《諾言》為什么這么火？當(dāng)然，這與他對(duì)這首歌的獨(dú)特表達(dá)密不可分。他那樸實(shí)無(wú)華、撕心裂肺的唱法，充滿了情感的宣泄，觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心弦。

有人說(shuō)海拉阿木唱的是白領(lǐng)版，李翊君唱的是富家千金版，張學(xué)友唱的是富豪版，郭有才唱的是百姓版。

也有人說(shuō)他唱出了五保戶的無(wú)奈。

郭有才的演唱固然是火爆的主要原因，但背后的核心還是擊中了當(dāng)下的社會(huì)情緒。

01 復(fù)古的設(shè)計(jì)，復(fù)古的奮斗故事

很多人在說(shuō)到郭有才的《諾言》時(shí)，都會(huì)說(shuō)到當(dāng)下太苦了，從音樂(lè)中聽(tīng)到了一代人的心酸。

問(wèn)題是這首95年發(fā)布的歌就是一首普通的情歌，里面并沒(méi)有唱生活的苦，90年代這樣的情歌可太多了。

這其中的關(guān)鍵在于郭有才精心的設(shè)置。

一身復(fù)古西裝，90年代流行的大背油頭，腰上別個(gè)大哥大，旁邊停一輛破寶馬。這一切都富有強(qiáng)烈的時(shí)代背景，乍一看郭有才，還以為是年近40的中年大叔（實(shí)際上他是99年的）。

最重要的是，郭有才將唱歌的地點(diǎn)設(shè)置在菏澤南站，這個(gè)火車站1978年建成，這正是改革開(kāi)放開(kāi)始的那一年，想必當(dāng)年無(wú)數(shù)菏澤人都充滿希望地從這里踏上北漂的旅程。

而今，這座火車站已經(jīng)停運(yùn)，留下的只有廢棄的設(shè)置和時(shí)代的記憶，就像《殺死那個(gè)石家莊人》中那個(gè)即將廢棄的藥廠。

郭有才努力奮斗的故事也是復(fù)古的。

所謂復(fù)古型奮斗，就是通過(guò)自己雙手的努力，總有一天會(huì)獲得成功。

郭有才1999年出生于菏澤一個(gè)農(nóng)村家庭。10歲那年，他的生活發(fā)生了巨變——母親離世，父親再婚，他與新家庭的關(guān)系逐漸疏遠(yuǎn)。

三年后，13歲的郭有才選擇輟學(xué)，踏入社會(huì)，開(kāi)始了他的奮斗之路。由于年齡小，他最初只能在修電車的店里當(dāng)學(xué)徒。15歲時(shí)，他成為了洗浴中心的前臺(tái)服務(wù)人員。

郭有才的音樂(lè)夢(mèng)想始于自學(xué)。他在網(wǎng)上花費(fèi)6元錢購(gòu)買唱歌教程，自學(xué)成才。為了夢(mèng)想，他省吃儉用，購(gòu)買了自己心儀的吉他，開(kāi)始了音樂(lè)之路。

在事業(yè)的低谷期，郭有才遇到了蘇暢，一位不嫌棄他家庭背景，始終給予他支持與鼓勵(lì)的女孩。兩人一起開(kāi)始了第二次創(chuàng)業(yè)，開(kāi)了一家燒烤攤。隨后，郭有才開(kāi)始進(jìn)入短視頻和直播領(lǐng)域。

2023年11月郭有才開(kāi)始直播唱歌，最初直播間觀眾寥寥，但他沒(méi)有放棄。直到今年4月底，他憑借懷舊記憶、經(jīng)典歌曲、勵(lì)志故事，終于迎來(lái)了爆發(fā)。

郭有才復(fù)古的設(shè)計(jì)加上他個(gè)人復(fù)古的勵(lì)志故事，讓70、80后一下回到了90年代那個(gè)黃金時(shí)代。

02 90年代有什么好的？

那個(gè)年代，改革開(kāi)放進(jìn)入深化期，經(jīng)濟(jì)繁榮，人們對(duì)未來(lái)充滿希望，走在街頭似乎每個(gè)人都充滿了樂(lè)觀情緒。生活節(jié)奏慢，沒(méi)有智能手機(jī)、沒(méi)有iPad，人們面對(duì)面交流，大家真實(shí)、親切，沒(méi)有996，也沒(méi)有pua。

那個(gè)年代，社會(huì)階層的流動(dòng)性帶來(lái)了無(wú)限可能，人與人之間的差距尚未像今天這樣懸殊。沒(méi)有那么多一夜暴富的神話，也沒(méi)有那么多嫉妒和攀比，人們的目標(biāo)簡(jiǎn)單而明確——踏踏實(shí)實(shí)地把日子過(guò)好，相信通過(guò)勤勞的雙手，能創(chuàng)造更美好的未來(lái)。

那個(gè)年代，文化和娛樂(lè)也在繁榮發(fā)展，四大天王，雙周一成，帶來(lái)無(wú)數(shù)優(yōu)秀作品。每當(dāng)人們看到這些作品，就會(huì)懷念起那個(gè)迷人的時(shí)代。

對(duì)比之下，今天的70、80后，他們的臉上刻滿了歲月的痕跡，35歲中年危機(jī)來(lái)臨，讓他們對(duì)未來(lái)充滿不確定。

曾經(jīng)充滿希望離開(kāi)家鄉(xiāng)，是要帶回成績(jī)，今天拖著疲憊的身子回到家鄉(xiāng)，對(duì)未來(lái)充滿焦慮。

“我曾經(jīng)豪情萬(wàn)丈，歸來(lái)卻空空的行囊。”

如今可聽(tīng)的歌，再也沒(méi)有金曲，只剩下抖音神曲，可看的電影也沒(méi)有了以往的生機(jī)。

今天也再也難有“寒門出貴子”，通過(guò)奮斗實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越的景象了，復(fù)古型奮斗故事早已成為拼爹型奮斗故事取代。

“我們?nèi)说呐{什么輸給你十年寒窗”。

面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，再回首當(dāng)年的欣欣向榮，他們聽(tīng)著聽(tīng)著就哭了。

郭有才憑借《諾言》火了，是因?yàn)樗?dú)特的唱法和表達(dá)，更重要的是切中了當(dāng)下人們的懷舊情緒。郭有才的復(fù)古風(fēng)格和深情演唱，喚起了70、80后一代人的集體記憶和情感共鳴。

然而，在這個(gè)看似充滿機(jī)會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要復(fù)制郭有才的成功并不容易。

平臺(tái)的算法和推薦機(jī)制需要不斷有新的話題和人物來(lái)吸引用戶，制造出一種每個(gè)人都能一夜成名的幻覺(jué)。

對(duì)于大部分普通人來(lái)說(shuō)，成名的確只是一種美好的幻想。